Matt Cutts i wyskakujące okienko Search Dream Team — pytania i odpowiedzi

Najbliższa godzina będzie prawdopodobnie punktem kulminacyjnym konferencji. Publiczność SES San Francisco spotkała się z niespodzianką w postaci przemówienia, które wygłosił Matt Cutts z Google. Pomimo tego, że nie ma go w harmonogramie konferencji, jest to duży, zatłoczony dom.

Wyszukiwarka i Google ewoluują. Wejdź na g.co, aby zarejestrować się w ograniczonym teście Gmaila w wynikach wyszukiwania. Wyniki z Twojego Gmaila zostaną zwinięte, więc osoba zaglądająca Ci przez ramię nie będzie mogła zobaczyć e-maila. Od jakiegoś czasu testują to w domu – to odpowiedź Matta na komentarz Mike'a, że ​​jest trochę przerażający.

Graf wiedzy to próba przyspieszenia wyszukiwania przez Google. Dodali wyniki dla zapytań takich jak [Latarnie morskie w Kalifornii] i [Filmy z Tomem Cruisem]. Grupa Matta była kiedyś „jakością wyszukiwania”, a teraz jest to „wiedza o wyszukiwaniu”, ponieważ to właśnie starają się dostarczyć.

Danny Sullivan dołącza do Mike'a i Matta na scenie. Mike nazywa to historycznym momentem, ponieważ jest to pierwszy raz i prawdopodobnie ostatni raz, gdy ci starzy poszukiwacze czasu będą razem. Brett Tabke, założyciel PubCon, zostaje wciągnięty na scenę, a teraz na scenie jest milion lat doświadczenia w wyszukiwaniu. To PubCon, SES, SMX i Google razem na jednej scenie 5'x10′. Główne rekwizyty dla SES za przekroczenie przepaści konferencyjnej, aby dostarczyć to, co najlepsze w świecie wyszukiwania w jednej bezprecedensowej prezentacji.

To otwarte pytania od czasu publiczności; Mike mówi, że jeśli teraz nie dostaną pytań, to nigdy nie dostaną.

P: Czy całkowicie pozbędziesz się linków jako sygnału rankingowego?

Matt: Długoterminowo chcą zbliżyć się do idealnych rankingów, jak tylko mogą. W ciągu 10 lat mógł zobaczyć, jak wykorzystują sygnały z mediów społecznościowych bardziej jako sygnał wysokiej jakości. Na krótką metę nie uważa, by zostawiały linki w tyle jako czynnik rankingowy. Penguin jest wciąż na wczesnym etapie; pierwsze uruchomienie i trochę więcej się wydarzyło, ale nadal iterują i oczekują, że aktualizacje będą przez jakiś czas bardziej irytujące. Tymczasem Panda pływa z regularnymi aktualizacjami.

Mike: Społeczność jako sygnał rankingowy?

Matt: Potrzebujemy do tego dostępu. Facebook jest dla nas zablokowany. Twitter straciliśmy remizę, a potem Twitter zablokował nam raczkowanie na kilka tygodni. Nie możemy użyć tego, czego nie widzimy. Na krótką metę jest to prawdopodobnie mniejszy sygnał, niż ludzie chcą. W dłuższej perspektywie pracujemy nad bardziej społecznymi.

Twitter to fajny, prywatny klub nocny. Mogą wyłączyć konto Guya Adamsa, gdy zrobi coś takiego, jak tweetnie prywatnego e-maila. W tym sensie Google może konkurować – oboje indeksujemy tę samą otwartą sieć.

W zeszłym tygodniu ogłosiliśmy, że indeksujemy 20 miliardów stron dziennie. Mamy też dobre pojęcie o udostępnieniach społecznościowych (poprzez liczbę przycisków) na stronach. Klout ostatnio zmienił swoją punktację, a jedną z nich było, jeśli masz stronę Wikipedii – staramy się przyjrzeć sposobom, aby sprawdzić, czy coś jest ważne w prawdziwym świecie.

Brett: Twoja walka ze spamem?

Matt: Każdy system, który przyciąga przyzwoity ruch, ludzie będą próbowali go spamować. Włożyliśmy duży wysiłek w poprawę przejrzystości, jesteśmy trochę bardziej pewni siebie; pokazujemy wiadomości każdemu, kogo złapiemy, za działania, które są spamerskie, z wyjątkiem czystego czarnego kapelusza. Zaczęli pokazywać wiadomości osobom z ukrytym tekstem. To było tylko kilka, a ludzie bardzo reagowali. Ponieważ reakcja była dobra, zaczęli dostarczać więcej wiadomości, a teraz pokazują je wszystkie, a webmasterzy to doceniają.

Dobry dobór słów kluczowych, pomoc klientom, poprawa szybkości witryny: to wszystko są dobre praktyki SEO. Mówi, że zbyt szybko ostrzegał przed „nadmiernym SEO”, ponieważ ludzie przesadnie reagowali ze zmartwieniami. Google nie nienawidzi SEO.

Wynik z Grafu wiedzy [Tom Cruise] pokazuje jego wartość netto, informacje o Katie Holmes i przed KG źródła zostały rozłożone. To przejście od wyszukiwarki do wydawcy. Ruch w Wikipedii, według Alexy i Quantcast, jest najniższy od lat. Google pochłania ruch z Wikipedii, Hotels.com i Orbitz.com tracą ruch, ponieważ możesz porównać ceny w Google. Ile firm, które widziały Google jako gubernatora Internetu, podając rankingi, obawia się teraz, że Google zamierza przejąć ich pion w następnej kolejności.

Matt: Wraca do misji Google polegającej na udostępnianiu wiedzy. Istnieją witryny, które są zadowolone z dostarczania wiedzy przez Google, ale nie „lata nocą” bez wartości dodanych podmiotów stowarzyszonych. Jaką wartość dodajesz do sieci? Oryginalne recenzje, opinie i analizy. Opinię nie należy do Google. Spójrz na spektrum wartości dodanej i im więcej wartości dodasz, tym mniej musisz się martwić.

Danny: Kto uzyskuje większość ruchu z Google? Każdy. Gdzie jest linia? Istnieje napięcie dla firm, które obawiają się przegrać z Google.

Matt uznaje napięcie, ale mówi, że jeśli będą siedzieć spokojnie i nie będą w stanie odpowiedzieć na pytania, ludzie pomyślą, że są źli i przestaną ich używać. Jeśli jest jakaś firma, która wypuszcza głosową sekretarkę, nie wiem, nazwij to Siri… Publiczność się śmieje :P

W Google są zwolennicy, a on jest jednym z nich, którzy przyglądają się, w jaki sposób webmasterzy wpisują równanie. Zdają sobie sprawę, że sieć to strony internetowe, które mają właścicieli i webmasterów. Musi to być dobry ekosystem dla każdego.

Brett: Czy myślałeś o oświadczeniu, które Google zawdzięcza webmasterom, a my Tobie?

Matt: Pomyśleliśmy o tym. Jest 10 rzeczy, które robią. Okazuje się, że niektóre z nich są nieaktualne, ponieważ Google jest teraz bardziej firmą informacyjną; zamiast wyszukiwania, są na Androidzie i…

Najemcy Bedrock to ludzie, którzy powinni wiedzieć, kiedy wiąże się to z płatnościami, a nie powinieneś być w stanie kupić rankingów wyszukiwania.

Jonah Stein: Grupowanie domen i wiele wyników z tej samej domeny wzrosło w jego obserwacji. Zauważyliśmy również wzrost wyników w usługach Google. Ciekawie byłoby zobaczyć rozkład wyników. Daj spokój małemu facetowi.

Matt: Kliknięcia są dobrym zamiennikiem dla rankingów, a jeśli będziesz skrobać (nie popieramy, ale możesz), możesz zobaczyć wskaźnik rozkładu wyników. Kiedy ostatnio spojrzeliśmy, Bing pokazał więcej Wikipedii niż Google. Widząc to, prawdopodobnie przebiłoby się niektóre mity. Podajemy więcej statystyk. Widzieliśmy ponad 30 milionów adresów URL. Miesięcznie mamy ponad miliard wyszukiwań. Google zmierza bardziej w kierunku przejrzystości; to dobra opinia, którą przekażę.

Mike: Istnieje mit, że Google widzi wszystko w sieci.

Matt: To próbkowanie. Trudno jest zdecydować o autorstwie; możemy przybliżyć na podstawie tego, kto wydaje się publikować oryginalną treść częściej i tych, którzy ją powielają. Witryna w Rosji przeanalizowała, jak często Google dostarcza oryginalną treść. To pokazuje, że ostatnio Google znacznie się poprawiło.

P: Długoterminowo Google chce więcej sygnałów z mediów społecznościowych, ale widzimy, że Google+ przynosi efekty.

Matt: Nie przywiązywałbym jeszcze zbytniej wagi do +1. Nie promujemy ani nie wciskamy +1, jesteśmy szczerzy w odpowiedziach. Może tak będzie za 10 lat, ale jest za wcześnie, abym powiedział, że to sygnał rankingowy.

Matt: Zespół chce być Szwajcarią Internetu, grupą agnostyczną, która zwraca wyniki bez uprzedzeń do usług Google, płacących klientów ani czegokolwiek innego.

P: Podstawowe technologie Grafu wiedzy i Twoja wizja ustrukturyzowanej treści jako techniki SEO.

Matt: Główną częścią, z której budujemy KG, jest Freebase. Przejęli firmę, ale pozostaje ona open source. Możesz analizować i przeglądać informacje. Ale jeśli pojawi się problem, możesz go zgłosić. Naprawiają to, a także przesyłają przez kanał do Wikipedii i innych źródeł. Zrób trochę informacji na temat Freebase, aby uzyskać więcej informacji.

P: Dlaczego Google nie udostępnia systemu ocen, oto, co robisz źle itp. Coś w rodzaju HubSpot.

Matt: PageRank został oszukany to pierwsza odpowiedź. Ale do drugiej części pytania zmierzają w tym kierunku. Dostarczają webmasterom wiadomości o tym, jak strzelają sobie w stopę. Niedawno zaczęli wysyłać nowe wiadomości; istnieją linki do Twojej witryny, którym możemy nie ufać. Z jednej strony jest to większa przejrzystość, ale może nie być tak wykonalna. Będą nadal podkręcać pokrętło przejrzystości, ale mogą pojawić się awarie i początki, ponieważ ludzie wiedzą, co należy rozwiązać z wiadomości. Przykłady rzeczywistych rzeczy, sortowanie linków według dat… nikomu nie pomoże, jeśli nie mogą wskazać rzeczy, które można podjąć.

P: Po Pingwinu i Pandzie wydaje się, że panowała ogromna panika, a otoczenie się zmieniło.

Matt: Próbują wprowadzać stopniowe zmiany, ponad 500 rocznie. Czasami sprawy zboczyły z kursu na tyle daleko, że podjęcie działania będzie dużą zmianą. Farmy treści były zbyt duże, by je przeoczyć, a zmiana była duża. Sieci linków wymknęły się spod kontroli. Linki się nie liczyły, a następnie powstrzymały sieci linków przed wykorzystywaniem nowicjuszy i rażącym reklamowaniem taktyki, która miała negatywnie wpłynąć na linki. Zbuduj witrynę, która przetrwa próbę czasu.