SEO 2020: Google staje się Twoim konkurentem

Dzisiaj, na początku nowego roku, chciałbym spróbować czegoś innego: będzie tylko jedna przepowiednia i jestem bardzo pewien, że będzie trafna . Wynika to z faktu, że nawet w 2020 roku Google nie wymyśli na nowo wyszukiwania w sieci, a raczej będzie ulepszał i aktualizował swój dotychczasowy proces .

Nadchodzący rok będzie charakteryzował się zwiększoną konkurencją samego Google dla wielu branż. Podczas gdy w przeszłości to głównie konkurencja z Twojej branży rzucała wyzwanie Twoim rankingom, teraz to Google wyraźnie wkracza na ring – z niewielką, ale nieuczciwą przewagą, że Google faktycznie jest właścicielem SERP.

Misja Google: 10 niebieskich linków?

Google bardzo jasno wyraża swoją misję, która jest zwięzłym podsumowaniem tego, co według nich jest zadaniem ich firm: „Organizowanie informacji z całego świata i uczynienie ich powszechnie dostępnymi i użytecznymi”. Chociaż przez wiele lat ich głównym narzędziem do tego celu było oferowanie dziesięciu najtrafniejszych wyników wyszukiwania („10 niebieskich linków”), w ostatnich latach nastąpiła fundamentalna zmiana w sposobie, w jaki Google wierzy, że mogą informacje są bardziej dostępne w wielu obszarach: odpowiedź na wyszukiwanie z intencją użytkownika „wizyta” odbywa się poprzez interakcję z usługą Mapy Google , wyszukiwanie lotu daje porównywarkę Lotów Google , filmy wideo są często znajdowane w Google YouTube itd. naprzód. Wprowadzenie Google for Jobs w Wielkiej Brytanii, a także nowa integracja wydarzeń w tym roku, pokazały nam wszystkim bardzo wyraźnie, kto jest właścicielem SERP.

Google jest właścicielem SERP

Jako SEO, każdy nowy produkt Google w SERP wydaje się być hańbą . Widoczność, uwaga i ostatecznie odwiedzający, którzy do tej pory odwiedzali nasze witryny po często żmudnych i długotrwałych wysiłkach, teraz pozostają w ekosystemie Google . I chociaż ta perspektywa jest zrozumiała, jest błędna: SERP należą do Google i nie ma fundamentalnego prawa do rankingów ani odwiedzających. Jakkolwiek frustrująca może być utrata tych odwiedzających, którzy często uważano, że są bezpieczni, nie ma żadnych roszczeń prawnych do tych odwiedzających. I właśnie dlatego, że działało to przez tyle lat, Google może (i będzie) zmieniać zasady z dnia na dzień.

Optymalizacje Google są dla ich klientów, użytkowników

Aby utrzymać kurs na sukces, firma Google musi być światowym liderem rynkowym . I nawet wydawałoby się, że nie ma na to ochoty, ale ci, którzy co miesiąc przesyłają do Google bardzo, bardzo duże sumy pieniędzy, Google jasno określa, kim są ich klienci: użytkownicy . Google optymalizuje pod kątem maksymalnego popytu , podobnie jak inne udane rynki (na przykład Amazon). Prowadzi to do sytuacji, w której wydawcy muszą pójść w ich ślady – niezależnie od tego, czy chcą. Ze względu na brak alternatyw, te wiodące na rynku platformy, takie jak Google, mogą dyktować zasady. A stamtąd sprytne modele aukcji zajmą się resztą: jako operator rynku, Google zawsze otrzyma najlepszą cenę.

Powietrze dla agregatorów staje się coraz cieńsze w 2020 r.

Po prostu patrząc na poprzednie 12 miesięcy, ścieżka Google staje się rażąco oczywista: dzięki Google for Jobs uruchomili oni własny agregator ogłoszeń o pracę w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii i na wielu innych rynkach, wyszukiwanie przepisów zostało znacznie ulepszone i bardziej widoczne w SERP, kilka tygodni temu mogliśmy zobaczyć, jak w SERPach pojawiła się integracja wydarzeń , wyszukiwarka hoteli została przebudowana i rozszerzona – i to były tylko najbardziej zauważalne zmiany w zeszłym roku. Należy założyć, że ten rozwój przynajmniej w tym roku będzie kontynuowany, ale prawdopodobnie nawet przyspieszy. Google rozszerzy i ulepszy obecne integracje oraz wejdzie na nowe, wertykalne rynki.

To, że my, jako SEO, często patrzymy tylko na wyszukiwarkę na komputerze, podczas gdy już ponad połowa wszystkich wyszukiwań odbywa się na smartfonach , pomaga jedynie ukryć te poważne zmiany. Te nowe elementy Google nie są tak widoczne na dużych monitorach stacjonarnych, jak na smartfonach. Na urządzeniach mobilnych często trzeba przewinąć kilka stron, aż dotrzesz do pierwszych wyników organicznych.

Operatorzy stron internetowych w dylematach więźnia

Klasyczny dylemat więźnia z teorii gier: jeśli dwóch więźniów zbliży się do siebie i zaprzeczy, że byli zaangażowani w czyn, obaj wyjdą dość lekko. Jeśli jednak jeden z nich zdecyduje się złożyć zeznania, nie będzie już mógł być świadkiem kluczowym, podczas gdy drugi więzień otrzyma maksymalny wyrok. Jest to dość podobne do tego, jak obecnie działa współpraca z Google w zakresie dostarczania uporządkowanych danych – z tą niewielką różnicą, że współpracownicy również otrzymają maksymalny wyrok , tylko z kilkuletnim opóźnieniem.

Google potrzebuje uporządkowanych danych dla wielu własnych agregatorów i integracji pionowych. Te pola są możliwe tylko z ustrukturyzowanymi danymi pod maską. Staje się to widoczne na przykład dzięki nowej integracji receptury, która jest oparta na typie receptury Schema.org oraz wyszukiwaniu ofert pracy , które jest oparte na znacznikach JobPosting. Ale są też alternatywy: jeśli poszczególne firmy są w posiadaniu niezbędnych informacji, Google może je kupić i włączyć te informacje do swoich produktów – jak widać na przykład w wyszukiwarce lotów .

Kanał SEO się zmienia

Już niedługo pierwsi prorocy końca świata przywołają koniec SEO – to nonsens. Google SEO pozostanie najodpowiedniejszym kanałem ruchu dla większości witryn w ciągu nowej dekady. Ale SEO się zmieni. Każdy operator witryny musi zadać pytanie: czy Google potrzebuje mojej witryny? I odpowiednio rozwijaj swoją strategię, zawartość i wartość dodaną. Pozycjonowanie stanie się trudniejsze, wymagające, złożone, a czasami może nawet niesprawiedliwe, ale użytkownicy wciąż szukają pierwszego wyniku na swoje pytania.