Czy należy optymalizować treści pod kątem Google AMP?

Wdrożenie protokołów Google AMP do Twojej witryny będzie kolejną wielką rzeczą, z którą zmierzysz się w tym roku i później.

Mobilność staje się coraz potężniejsza z dnia na dzień, a 80 procent osób przeszukuje Internet za pomocą smartfonów, według Smart Insights. Co równie ważne, 70 procent z tych osób podejmuje działania w ciągu godziny od zakończenia wyszukiwania, mówi Chris Warden w Convince & Convert. Szukają, są gotowi do podejmowania decyzji i chętni do działania – chyba że strona jest zbyt wolna, aby załadować się na urządzeniu mobilnym. Potem wszystko dochodzi do zgrzytu, kończącej się wyprzedaży, zatrzymania.

Badania firmy DoubleClick pokazują, że średni czas ładowania witryn mobilnych wynosi 19 sekund w przypadku połączeń 3G. Pokazuje również, że 53% odwiedzin witryn mobilnych jest porzucanych, jeśli ładowanie stron trwa dłużej niż trzy sekundy.

Marketerzy, użytkownicy urządzeń mobilnych i główni gracze sieciowi mają coś wspólnego: wszyscy chcą rozwiązać ten problem.

Marketerzy muszą to naprawić, ponieważ wolno ładujące się strony mobilne przekładają się na mniejszy ruch i mniejszą sprzedaż. Ze strony graczy internetowych (sieci reklamowych, wyszukiwarek, wydawców itp.) motywacją jest zapewnienie lepszego doświadczenia użytkownika. A użytkownicy chcą po prostu dostać to, czego chcą, bez frustrujących opóźnień.[

Co to jest GoogleAMP?

Projekt Accelerated Mobile Pages (AMP) to inicjatywa typu open source, która ucieleśnia wizję, zgodnie z którą wydawcy mogą raz tworzyć treści zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych i błyskawicznie ładować je wszędzie. To produkt koalicji równych sobie, firm technologicznych i wydawców, kierowanej przez Google. Jak dotąd do dużych wydawców należą Time Inc., The Atlantic i The Huffington Post. Główne firmy technologiczne to LinkedIn, Twitter, Adobe Analytics i WordPress.

AMP działa poprzez zdefiniowanie zestawu specyfikacji AMP typu open source z ograniczonym zestawem dozwolonych funkcji technicznych, dla których priorytetem jest szybkość. (Na przykład strony AMP nie zawierają żadnego napisanego przez autora kodu JavaScript). Celem jest zbudowanie bardziej wspólnego rdzenia technicznego między stronami, co przyspieszy czas ładowania. Ponadto pliki AMP mogą być przechowywane w pamięci podręcznej w chmurze, aby skrócić czas potrzebny na dotarcie zawartości do urządzenia mobilnego użytkownika.

AMP jest w początkach; pierwsza zapowiedź pojawiła się rok temu, w październiku 2015. Od tego czasu nabrała poważnego rozpędu:

• WordPress — AMP uruchomił dziesiątki milionów stron internetowych
• Reddit — Ogłoszono dziesiątki milionów stron w AMP
• Bing — aplikacja na iOS i Androida obsługuje AMP
• Ebay — AMP uruchomił 15 milionów stron kategorii produktów
• Pinterest — Wykorzystanie AMP dla Pinów
• Google — uruchomił AMP w wynikach wyszukiwania w sieci

Google zapewnia również pamięć podręczną, z której każdy może korzystać bezpłatnie. Pamięć podręczna Google AMP będzie buforować wszystkie AMP; inne firmy mogą również tworzyć własne pamięci podręczne AMP.

Ale jak działa AMP i jak będą wyglądać wyniki wyszukiwania? Co to oznacza dla Ciebie i Twojej strony internetowej?

Google AMP… Perspektywa użytkownika

Wiemy, że strony ładują się szybciej dzięki Google AMP. Wzrost jest znaczny; Strony AMP ładują się cztery razy szybciej i zużywają osiem razy mniej danych niż tradycyjne strony zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. Wielu operatorów telefonii komórkowej pobiera opłaty za korzystanie z danych, więc jest to ogromna korzyść dla użytkowników. Ale co zobaczą klienci, gdy wyszukują na urządzeniach mobilnych i przeglądają Twoje strony w wynikach wyszukiwania? Spróbuj tego, aby się dowiedzieć.

1. Wyjmij urządzenie mobilne.
2. Uzyskaj dostęp do wersji demonstracyjnej AMP, wpisując g.co/ampdemo w przeglądarce urządzenia mobilnego.
3. Wpisz coś zabawnego w polu wyszukiwania.

Sprawdź poniższy przykład. W polu wyszukiwania wpisaliśmy „przepis na francuskie tosty”. Po wpisaniu tego w pasku wyszukiwania u góry pojawi się pole ostrzegające o wynikach AMP. Mówi: „Szukaj wyników oznaczonych [symbolem błyskawicy], aby korzystać z szybkich stron mobilnych”.

Po wyświetleniu tego pola możesz zeskanować pierwszą stronę wyników wyszukiwania, aby znaleźć strony z symbolem błyskawicy. Na przykład poniższy wynik pokazuje symbol ostrzegający użytkowników, że jest to strona AMP.

Według Search Engine Land istnieje obecnie 600 milionów stron AMP w 700 000 domen, a każdego tygodnia dodawane są cztery miliony stron. Mają nadzieję, że gdy użytkownicy zaczną korzystać z zalet AMP, będą szukać tych stron i nadal je faworyzować.

Jednak do tej pory bardzo mały odsetek firm przyjęło AMP. W rzeczywistości tylko 23 procent specjalistów SEO podjęło działania w celu wdrożenia protokołu Google AMP. Więc jeśli wahasz się przed adopcją, jakie są główne za i przeciw?

Google AMP: zalety i wady

Jak w przypadku każdego nowego narzędzia, marketerzy muszą dokładnie rozważyć zalety i wady, aby określić, czy jest ono odpowiednie dla ich firmy. Czy ma sens przyjęcie go teraz, czy lepiej poczekać i zobaczyć, czy nowe narzędzie się nie powiedzie, i zamiast tego zainwestować swoje zasoby w inne rodzaje działań?

Oto kilka pozytywnych czynników, które należy wziąć pod uwagę.

• Większa ekspozycja na strony mobilne. Obecnie strony mobilne, których ładowanie trwa dłużej niż trzy sekundy, mają 40-procentowy współczynnik porzuceń. Ponieważ Google AMP pomaga znacznie szybciej ładować strony, ten spadek może się znacznie zmniejszyć.
• Korzyści dla wczesnych użytkowników. Przyjęcie AMP może być czynnikiem rankingowym dla Google w przyszłości (więcej na ten temat później). Stanie się wczesnym użytkownikiem może w przyszłości przynieść przewagę nad głównymi konkurentami.
• Bez kosztów. AMP nic nie kosztuje, z wyjątkiem wewnętrznych zasobów i czasu. Konfiguracja Google jest bezpłatna.

Istnieje kilka wad. AMP jest dość nowy, więc wady są spekulacyjne, ale mogą być czynnikiem w przyszłości.

• Współczynniki odrzuceń dla słabych treści. Wyszukujący znajdują to, czego szukają, a następnie szybko opuszczają stronę. Jeśli wykonujesz świetną robotę ze swoimi treściami i zachęcasz odwiedzających do przeglądania innych stron, nie powinno to stanowić problemu. W przypadku firm ze słabą treścią może to przełożyć się na mniej czasu spędzonego na stronie. (Ale to prawda AMP lub brak AMP.)
• Ślepota na symbole. Użytkownicy mogą zacząć ignorować AMP i zamiast tego wybierać bezpłatne wyniki wyszukiwania, podobnie jak użytkownicy ignorują reklamy u góry ekranu.
• Wyrafinowane wyszukiwania. Użytkownicy nie są zadowoleni z wyników, więc uściślają wyszukiwanie, przez co Twoja strona jest mniej widoczna.

Czytelnicy mogą też pamiętać, że Google jest jednym z liderów w nakłanianiu stron internetowych do przyjęcia responsywnego projektu. Możesz zapytać, czy AMP i responsywny projekt to to samo, czy różne? Są różne, a Google nie zajmuje stanowiska w stosunku do jednego z nich; strony AMP ładują się jednak szybciej niż strony responsywne, więc programiści i wydawcy mogą wdrożyć oba rozwiązania.

Innym problemem jest to, że podczas gdy Google forsuje AMP, a wyszukiwarka Bing firmy Microsoft niedawno go przyjęła, inne platformy używają własnych protokołów (Facebook Instant Articles i Apple News Format) w celu szybszego dostarczania użytkownikom mobilnym.

Czy AMP wpływa na rankingi wyszukiwania?

Jednym z ważniejszych pytań nurtujących marketerów jest kwestia rankingu. Jeśli nie zastosujesz tego narzędzia, czy pozycja strony spadnie? Czy Twój ruch się zmniejszy? I czy wygenerujesz mniejszy ruch, a tym samym zobaczysz mniej potencjalnych klientów w przyszłości? Jeśli zastanawiasz się nad tymi pytaniami, nie jesteś sam.

W rzeczywistości, niedawno John Mueller z Google odpowiedział na te pytania w Google Hangout. Stanowczo stwierdził, że AMP nie jest w tym momencie czynnikiem rankingowym. Ale zwróć uwagę na kilka ostatnich słów „w tym momencie”.

Tłumaczenie? Jeśli zdecydujesz się usiąść i nic nie robić z Google AMP, to OK. Nie zostaniesz teraz ukarany. Ale Google bardzo zainteresował się mobilnym doświadczeniem w ciągu ostatnich pięciu lat. Możliwe więc, że jeśli użytkownicy pozytywnie zareagują na Google AMP, może to mieć wpływ na rankingi wyszukiwania w przyszłości. Nie ignoruj ​​tego.

Wskazówki dotyczące korzystania z AMP

Czy myślisz o wypróbowaniu Google AMP? Jeśli tak, zacznij od utworzenia jednej strony i przetestowania wyników. Firma oferuje samouczek, który przeprowadzi Ciebie (lub Twój zespół techniczny) przez cały proces, w tym:

• Tworzenie pierwszej strony AMP
• Inscenizacja strony
• Korzystanie z walidatora Google
• Przygotowanie strony do publikacji

Oprócz technicznych aspektów przyjęcia Google AMP (które można przekazać zespołowi technicznemu), warto rozważyć treść. Wprowadzenie kilku poprawek w treści może pomóc w uzyskaniu jeszcze lepszych wyników podczas korzystania z tego narzędzia. Oto kilka wskazówek na początek.

• Stwórz niesamowity nagłówek. Średnio 8 na 10 osób przeczyta nagłówek, a tylko 2 na 10 przeczyta resztę. Google już przywołuje Twoje treści za pomocą symbolu AMP. Przyciągnij jeszcze więcej uwagi, tworząc nagłówek, który oddaje maksymalne wyniki. Albo jeszcze lepiej, przetestuj kilka różnych nagłówków i zobacz, który z nich działa najlepiej.
• Użyj kolorowego obrazu. Naukowcy odkryli, że używanie kolorowych elementów wizualnych zwiększa chęć przeczytania treści o 80 procent. W rzeczywistości posty zawierające obrazy generują o 650 procent większe zaangażowanie niż posty zawierające wyłącznie tekst. Używaj kolorowych obrazów, aby wyróżnić się i przyciągnąć ludzi do swoich treści. Wskazówka do zapamiętania to kompresowanie obrazów do mniejszych rozmiarów plików, a jeśli jesteś naprawdę bystry, używaj różnych obrazów dla różnych rozmiarów/typów ekranu.
• Skoncentruj się na pierwszych 100 słowach. Google AMP wyświetli Twoje zdjęcie u góry, następnie nagłówek, a następnie kilka słów z wprowadzenia. Upewnij się więc, że wprowadzenie – pierwszy akapit – jest bardzo mocne, bardzo przekonujące.

Jak zwykle przetestuj różne nagłówki, obrazy i treści. Zwykła zamiana kilku słów lub obrazu może przynieść znacznie lepsze wyniki – dlatego nigdy nie przestawaj testować.

Wniosek: AMP czy nie AMP?

Bycie znalezionym przez wyszukiwarki jest priorytetem dla marketerów. Gdy klienci znajdują Cię za pomocą wyszukiwania na urządzeniach mobilnych, zwiększasz liczbę osób, które uczą się, angażują i kupują Twoją markę.

Google AMP obiecuje zapewnić szybszą obsługę mobilną, której oczekują zarówno klienci, jak i marki. A jeśli im się to uda, pierwsi użytkownicy mogą osiągnąć lepsze wyniki, ponieważ wrażenia użytkownika leżą u podstaw sukcesu marki.

Czy zastosowałeś już Google AMP? Jeśli tak, podziel się wynikami.