您应该针对 Google AMP 优化内容吗？

已发表: 2016-11-09

在您的网站上采用 Google AMP 协议将是您今年及以后要解决的下一件大事。

根据 Smart Insights 的数据，移动设备的功能日益强大，80% 的人使用智能手机搜索互联网。 同样重要的是，这些人中有 70% 在完成搜索后一小时内采取行动，Chris Warden 在 Convince & Convert 上说。 他们正在搜索，准备做出决定并渴望采取行动——除非页面太慢而无法在他们的移动设备上加载。 然后一切都戛然而止，销售结束，停止。

DoubleClick 的研究表明，通过 3G 连接，移动网站的平均加载时间为 19 秒。 它还表明，如果页面加载时间超过三秒，则 53% 的移动网站访问将被放弃。

营销人员、移动设备用户和主要网络玩家有一个共同点：他们都想解决这个问题。

营销人员需要修复它，因为缓慢加载的移动页面会导致流量减少和销售额减少。 在网络玩家（广告网络、搜索引擎、出版商等）方面，动机是提供更好的用户体验。 用户只想得到他们想要的东西，而不会出现令人沮丧的延迟。[

什么是谷歌 AMP？

Accelerated Mobile Pages (AMP) 项目是一项开源计划，体现了出版商可以创建一次移动优化内容并立即在任何地方加载的愿景。 它是由谷歌推动的平等联盟、技术公司和出版商的产物。 到目前为止，大型出版商包括时代公司、大西洋和赫芬顿邮报。 主要技术公司包括 LinkedIn、Twitter、Adobe Analytics 和 WordPress。

AMP 的工作原理是定义一组开源 AMP 规范，其中包含一组有限的、优先考虑速度的允许技术功能。 （例如，AMP 页面不包含任何作者编写的 JavaScript。）目标是在页面之间构建一个更通用的技术核心，以加快加载时间。 此外，AMP 文件可以缓存在云中，以减少内容到达用户移动设备所需的时间。

AMP 还处于早期阶段； 它的第一次发布是在一年前，即 2015 年 10 月。从那时起，它就建立了强大的势头：

  • WordPress — AMP 已支持数千万个网站
  • Reddit——在 AMP 中宣布了数千万个页面
  • Bing — iOS 和 Android 应用程序支持 AMP
  • Ebay — AMP 增加了 1500 万个产品类别页面
  • Pinterest——利用 AMP 获取 Pins
  • 谷歌——在搜索网络结果中推出 AMP

Google 还提供了任何人都可以免费使用的缓存。 Google AMP 缓存将缓存所有 AMP； 其他公司也可能构建自己的 AMP 缓存。

但是 AMP 是如何工作的以及搜索结果会是什么样子呢？ 这对您和您的网站意味着什么？

Google AMP ……用户视角

我们知道通过 Google AMP 页面加载速度更快。 增加显着； AMP 页面加载速度比传统的移动优化页面快四倍，使用的数据少八倍。 许多手机提供商对数据使用收取额外费用，因此这对用户来说是一个巨大的好处。 但是，当客户搜索移动设备并在搜索结果中查看您的页面时，他们会看到什么？ 尝试找出答案。

  1. 拿出你的移动设备。
  2. 通过在您的移动设备浏览器中键入 g.co/ampdemo 来访问 AMP 演示。
  3. 在搜索框中输入有趣的内容。

查看下面的示例。 我们在搜索框中输入“法式吐司食谱”。 将其输入搜索栏后，顶部会出现一个框，提醒您注意 AMP 的结果。 它说，“寻找标有[闪电符号]的结果来体验快速的移动页面。”

查看此框后，您可以扫描搜索结果的第一页以查找带有闪电符号的页面。 例如，下面的结果会显示一个符号，提醒搜索者这是一个 AMP 页面。

据 Search Engine Land 称，现在 700,000 个域上有 6 亿个 AMP 页面，并且每周添加 400 万个页面。 他们希望一旦搜索者开始体验 AMP 的好处，他们就会寻找并继续青睐这些页面。

但迄今为止，只有极少数公司采用了 AMP。 事实上，只有 23% 的 SEO 专业人员已采取行动实施 Google AMP 协议。 因此，如果您对采用持观望态度，那么主要的利弊是什么？

谷歌 AMP：优点和缺点

与任何新工具一样，营销人员必须仔细权衡利弊，以确定它是否适合他们的公司。 现在采用是否有意义，或者您是否应该等待，看看新工具是否会失败，而是将您的资源投入到其他类型的活动中？

以下是一些需要考虑的积极因素。

  • 更高的移动页面曝光率。 目前，加载时间超过三秒的移动页面有 40% 的流失率。 由于 Google AMP 有助于更快地加载页面，因此这种下降可能会大大减少。
  • 早期采用者的优势。 采用 AMP 可能会成为 Google 未来的排名因素（稍后会详细介绍）。 成为早期采用者可能会在未来产生优于主要竞争对手的优势。
  • 免费。 除了您的内部资源和时间外，AMP 不需要任何成本。 Google 设置是免费的。

有一些缺点。 AMP 相当新，因此缺点是推测性的，但可能会成为未来的一个因素。

  • 不良内容的跳出率。 搜索者找到他们要找的东西，然后迅速离开页面。 如果您的内容做得很好并吸引访问者浏览其他页面，那么这应该不是问题。 对于内容薄弱的公司，它可以转化为在页面上花费的时间更少。 （但这是真的 AMP 或没有 AMP。）
  • 符号失明。 用户可能会开始忽略 AMP，转而选择自然搜索结果，类似于用户忽略屏幕顶部广告的方式。
  • 优化搜索。 用户对结果不满意，因此他们改进了搜索，您的页面曝光率降低了。

此外，读者可能还记得，谷歌一直是推动网站采用响应式设计的领导者之一。 你可能会问 AMP 和响应式设计是一样的还是不同的？ 它们是不同的，谷歌并没有在其中一个上采取立场。 但是，AMP 页面的加载速度比响应式页面快，因此开发人员和发布商可能会同时采用这两种页面。

另一个问题是，虽然谷歌正在推动 AMP，并且微软的 Bing 搜索引擎最近采用了它，但其他平台正在使用自己的协议（Facebook 的 Instant Articles 和 Apple 的新闻格式）来提供更快的移动用户体验。

AMP 会影响搜索排名吗？

营销人员最关心的问题之一是排名。 如果您不采用该工具，您的网页排名会下降吗？ 你的流量会减少吗？ 您是否会产生更少的流量，从而在未来看到更少的潜在客户？ 如果您对这些问题感到疑惑，您并不孤单。

事实上，最近 Google 的 John Mueller 在 Google Hangout 中回答了这些问题。 他断然表示 AMP 目前不是排名因素。 但请注意最后几句话，“在这一点上。”

翻译？ 如果您决定坐下来对 Google AMP 什么也不做，也没关系。 你现在不会受到惩罚。 但谷歌在过去五年中对移动体验非常感兴趣。 因此，如果用户对 Google AMP 做出积极响应，它可能会在未来的搜索排名中发挥作用。 不要忽视这一点。

使用 AMP 的技巧

您是否正在考虑试用 Google AMP？ 如果是这样，请先创建一个页面并测试结果。 该公司提供了一个教程，可以引导您（或您的技术团队）完成整个过程，包括：

  • 创建您的第一个 AMP 页面
  • 暂存页面
  • 使用谷歌的验证器
  • 准备发布页面

除了采用 Google AMP 的技术方面（可能会交给您的技术团队）之外，还有一些内容需要考虑。 对您的内容进行一些调整可以帮助您在使用此工具时取得更大的成果。 这里有一些入门技巧。

  • 创建一个惊人的标题。 平均而言，十分之八的人会阅读标题文案，而只有十分之二的人会阅读其余部分。 Google 已经通过 AMP 符号调出您的内容。 通过制作可获得最大效果的标题来吸引更多注意力。 或者更好的是，测试几个不同的标题，看看哪个表现最好。
  • 使用彩色图像。 研究人员发现，使用彩色视觉效果会使阅读一段内容的意愿提高 80%。 事实上，包含图片的帖子比纯文本帖子的参与度高 650%。 使用彩色图像脱颖而出并吸引人们阅读您的内容。 要记住的一个技巧是将图像压缩到较小的文件大小，并且，如果您真的很精明，可以针对不同的屏幕尺寸/类型使用不同的图像。
  • 专注于前 100 个单词。 Google AMP 会在顶部显示您的图片，然后是标题，然后是您介绍中的几个词。 因此，请确保您的介绍——第一段——非常有力，非常引人注目。

一如既往，测试不同的标题、图片和内容。 简单地切换几个词或一张图片可能会带来更高的结果——所以永远不要停止测试。

结论：AMP 还是不 AMP？

通过搜索引擎被发现是营销人员的首要任务。 当客户通过移动搜索找到您时，您会增加从您的品牌学习、参与和购买您的品牌的人数。

Google AMP 承诺提供客户和品牌都想要的更快的移动体验。 如果他们成功了，早期采用者可能会体验到更大的成果，因为用户体验是所有品牌成功的核心。

您采用了 Google AMP 了吗？ 如果是这样，请分享您的结果。