Potrzebujesz treści do swoich e-maili? Zmiana przeznaczenia na ratunek

Uh-oh: Nie masz nic na temat aktualizacji e-mail z tego tygodnia. Ten, który ma wyjść jutro. Z powodu niedotrzymanego terminu, chorego członka zespołu lub innej katastrofy w podróży, w tym szablonie e-maila jest wielka dziura. Pusta przestrzeń patrzy na ciebie.

Co robić? Całkowicie pominąć wysyłkę? Wygłosić płaczliwe przeprosiny? Albo dowiedzieć się – w ciągu następnych kilku godzin – jak jeszcze to zrobić?

Da się to zrobić i ty możesz to zrobić. W rzeczywistości jest to mniejszy problem, niż się wydaje, zwłaszcza jeśli rozważasz zmianę przeznaczenia starych treści. Weź więc głęboki oddech i podgrzej kawę. Oto Twoje opcje:

1. Skaluj wstecz

Pierwszą rzeczą do zapamiętania jest to, że nie potrzebujesz dużo treści, aby mieć ładną wiadomość e-mail. Wystarczy dwieście słów kopii. I jeden element treści też jest w porządku. To aktualizacja e-mailem, dobrze? Nie gazeta.

Oto miły, zwięzły e-mail od Return Path. Promuje tylko jeden post.

Niektórzy eksperci od szybkości konwersacji wolą tę ograniczoną zawartość. Posiadanie tylko jednej rzeczy w e-mailu ułatwia ludziom skupienie się. To skupienie zwiększa prawdopodobieństwo kliknięcia.

Czy to ty? „Ten pierwszy pomysł nie zadziała. Nie mam nawet jednego wpisu na blogu”.

Dobra, mam dla ciebie więcej. Zmieńmy przeznaczenie starych treści, które mają jeszcze dużo życia.

2. Promuj niedawno opublikowane treści, które nie zyskały wystarczającej uwagi

Czas przyjrzeć się temu, co zostało opublikowane w ostatnim czasie. A przez „ostatnio” mam na myśli wszystko w ciągu ostatnich trzech miesięcy. Czy jest coś, co w ostatnim czasie zasługiwało na większą uwagę, niż otrzymało? Jeśli tak, oto twój cel.

Wszystko, czego naprawdę potrzebujesz, to link do czegoś i kilka linii opisu. Zainspiruj się e-mailem od TechnologyAdvice. Zawiera tylko trzy elementy – dwa posty na blogu i przewodnik dla kupujących. W całym e-mailu jest zaledwie sto słów.

Z pewnością możesz znaleźć jakieś najnowsze treści, które można spakować w coś takiego, prawda?

Oto kilka pomysłów:

• Prowadziłeś ostatnio jakieś webinaria? A może wyślesz link do nagrania?
• Masz ostatnio opublikowanego eBooka? Czy mógłbyś wyciąć z niego kilka zdań, a może załączyć tabelę lub grafikę z ebooka?
• Czy ostatnio jakieś posty w mediach społecznościowych wypadły szczególnie dobrze? Co powiesz na udostępnienie popularnego posta swoim czytelnikom poczty e-mail i zachęcenie ich do obserwowania Cię w sieci społecznościowej, z której pochodzi ten post?
• Czy treści, które publikowałeś w ciągu ostatnich kilku miesięcy, mają jakiś temat? Co powiesz na wysłanie e-maila z 2-5 fragmentami treści pogrupowanymi wokół tego tematu?

3. Odtwarzaj swoje największe hity.

Wiesz, jak popularne programy telewizyjne robią odcinek „best of” co 5-10 lat? Cóż, marketerzy mają na to własną wersję.

Zwykle publikujemy posty na blogu i e-maile z najlepszymi wynikami pod koniec lub na początku roku, ale jeśli jesteś w kropce, możesz to zrobić w dowolnym momencie. Coś w rodzaju „Najlepsze posty z bloga firmy X – jak dotąd tej wiosny” to rozsądny wybór.

Nie musi to być długa lista. Twoje trzy najlepsze posty na blogu to mnóstwo treści do aktualizacji e-mailem.

Możesz też wybrać najskuteczniejszy fragment każdego publikowanego formatu treści. Miałbyś „najlepszy” post na blogu, „najlepszy” post w mediach społecznościowych, „najlepsze” seminarium internetowe itp.

Ta taktyka dotycząca największych hitów może być szczególnie skuteczna, jeśli zdefiniujesz „najlepsze” jako fragmenty treści, które zapewniły Ci najwięcej potencjalnych klientów.

W rzeczywistości, jeśli wiesz, które treści są głównymi generatorami potencjalnych klientów, być może zasługują na miejsce w każdym wysyłanym biuletynie e-mailowym. Dlaczego nie promować ponownie treści, które są niezwykle skuteczne?

4. Wyślij ankietę.

Nie masz żadnych najnowszych treści, które chcesz promować? W takim razie może nadszedł czas, aby opracować kilka pomysłów na przyszłe treści. Wysłanie ankiety to doskonały sposób na przygotowanie się do tego.

Ankiety też nie muszą być wielkim problemem. W rzeczywistości, jeśli możesz ograniczyć ankietę do pięciu pytań lub mniej, jest to idealne rozwiązanie. Sztuczka polega na bardzo uważnym zastanowieniu się nad pytaniami, które zadajesz. Zastanów się, jakie informacje faktycznie pomogłyby Ci w opracowaniu skuteczniejszych treści. Aby uzyskać więcej pomysłów na to, jak napisać świetną ankietę, zobacz nasz wpis na blogu „Jak używać ankiet do tworzenia lepszych treści”.

Nawiasem mówiąc, jeśli masz niski budżet i nie stać Cię na żadne z narzędzi ankietowych, nie martw się. Użyj Formularzy Google do przeprowadzenia ankiety. Jest tutorial jak to zrobić tutaj.

5. Wybierz niektóre treści.

Słyszałeś kiedyś o kuracji treści? Jest to obecnie popularna taktyka marketingu treści, w której udostępniasz treści stron trzecich, ale dodajesz trochę własnego komentarza dla kontekstu. Kurację można przeprowadzić za pośrednictwem mediów społecznościowych, jako „podsumowanie” zasobów w poście na blogu lub w biuletynie/aktualizacji e-mailem.

Wyselekcjonowane biuletyny są teraz dość stylowe, do tego stopnia, że ​​Copyblogger ma serię postów na ich temat. Oto przykład jednej wyselekcjonowanej wiadomości e-mail od Convince and Convert. Co tydzień wysyłają aktualizację e-mail z trzema artykułami innych firm na określony temat.

„Jedyna” praca, jaką Convince and Convert (lub ktokolwiek inny) musi wykonać, aby stworzyć taki biuletyn, to:

• Wybierz motyw, który łączy ze sobą zawartość
• Znajdź wyjątkowe treści, którymi warto się podzielić
• Napisz krótkie wprowadzenie do każdego elementu treści
• Przygotuj wiadomość e-mail i wyślij ją

To z pewnością wymaga trochę pracy, ale jest łatwiejsze niż napisanie trzech szczegółowych postów na blogu do biuletynu. Opieka oznacza również, że masz również możliwość awansu: możesz powiedzieć każdej firmie, której treści udostępniłeś, że zajmuje ona ważne miejsce w Twoim biuletynie.

6. Wyślij ponownie ostatnią wiadomość e-mail do osób, które nie otwierają ani nie klikają.

Wielu nowych sprzedawców poczty e-mail o tym nie wie, ale możesz ponownie wysłać wiadomość e-mail do osób, które jej nie otworzyły ani nie kliknęły w nią przy pierwszym wysłaniu. To dość powszechna praktyka.

Może to być szczególnie skuteczne, jeśli zmienisz nieco temat. I nie martw się o irytujących ludzi – większość z nich prawdopodobnie przegapiła pierwszą wiadomość e-mail, a Ty będziesz wysyłać ponownie do osób, które i tak nie otworzyły ani nie kliknęły.

Biorąc pod uwagę, że 80% Twoich subskrybentów nawet nie otworzyło wiadomości e-mail, a może tylko około 10% z nich ją kliknęło, ponowne wysłanie wiadomości e-mail oznacza, że ​​nadal będziesz komunikować się z większością swojej listy.

Wniosek: Szybka firma

Kilka miesięcy temu wpadłem na pomysł „szybkiej treści” – zaplanowanej przerwy w tworzeniu treści, zrobionej specjalnie po to, by dać wystarczająco dużo czasu na prawidłowe przeformatowanie i aktualizację starszych treści. To praktyka stosowana przez blog Unbounce i wiele innych. Byłoby to również znane każdemu z Was, kto przeprowadził audyt treści.

Cóż, podczas takiego szybkiego publikowania treści dobrym pomysłem może być wypróbowanie niektórych z wymienionych tutaj pomysłów. W rzeczywistości możesz pościć przez cały miesiąc, jeśli zaplanujesz swoje biuletyny w następujący sposób:

• Tydzień pierwszy : wyślij ankietę
• Tydzień drugi : Najpopularniejsze posty w mediach społecznościowych
• Tydzień trzeci : „Najlepsze na blogu”. Twoje trzy najpopularniejsze posty na blogu roku
• Tydzień czwarty : „Najlepsze z pozostałych”. Trzy najpopularniejsze treści roku, które nie są postami na blogu. Każdy format treści, który regularnie robisz, może zająć to miejsce. Na przykład Twoje trzy najlepsze podcasty roku lub trzy najpopularniejsze webinaria.

Wrócić do Ciebie

Czy masz trudności z wymyślaniem treści do aktualizacji wiadomości e-mail? Czy próbowałeś którejś z wymienionych tutaj sztuczek lub czy są jakieś inne taktyki, o których tutaj nie wspomniano? Daj im okrzyk w komentarzach.