Ar trebui să optimizați conținutul pentru Google AMP?

Publicat: 2016-11-09

Adoptarea protocoalelor Google AMP pe site-ul dvs. va fi următorul lucru important pe care îl veți aborda în acest an și nu numai.

Mobilul devine din ce în ce mai puternic pe zi ce trece, 80% dintre oameni căutând pe internet folosind smartphone-uri, potrivit Smart Insights. La fel de important, 70% dintre acești oameni iau măsuri în decurs de o oră de la finalizarea căutărilor, spune Chris Warden la Convince & Convert. Ei caută, sunt gata să ia decizii și dornici să ia măsuri – cu excepția cazului în care pagina este prea lentă pentru a se încărca pe dispozitivul lor mobil. Apoi totul se oprește țipător, sfârșit de vânzare, oprire.

Cercetarea DoubleClick arată că timpul mediu de încărcare pentru site-urile mobile este de 19 secunde pentru conexiunile 3G. De asemenea, arată că 53% din vizitele pe site-ul mobil sunt abandonate dacă paginile durează mai mult de trei secunde pentru a se încărca.

Marketerii, utilizatorii de dispozitive mobile și principalii jucători web au ceva în comun: toți doresc să remedieze această problemă.

Specialiștii în marketing trebuie să rezolve problema, deoarece paginile mobile cu încărcare lentă se traduc la mai puțin trafic și mai puține vânzări. Din partea jucătorilor web (rețele publicitare, motoare de căutare, editori etc.), motivația este de a oferi o experiență mai bună pentru utilizator. Iar utilizatorii vor doar să obțină ceea ce își doresc fără întârzieri frustrante.[

Ce este Google AMP?

Proiectul Accelerated Mobile Pages (AMP) este o inițiativă open source care întruchipează viziunea conform căreia editorii pot crea conținut optimizat pentru dispozitive mobile o dată și îl pot încărca instantaneu peste tot. Este produsul unei coaliții de egali, companii de tehnologie și editori, condusă de Google. Până acum, marii editori includ Time Inc., The Atlantic și The Huffington Post. Principalele companii de tehnologie includ LinkedIn, Twitter, Adobe Analytics și WordPress.

AMP funcționează prin definirea unui set de specificații AMP open source cu un set limitat de funcționalități tehnice permise care prioritizează viteza. (De exemplu, paginile AMP nu includ JavaScript scris de autor.) Scopul este de a construi un nucleu tehnic mai comun între pagini, care să accelereze timpul de încărcare. În plus, fișierele AMP pot fi stocate în cache în cloud pentru a reduce timpul necesar conținutului pentru a ajunge la dispozitivul mobil al unui utilizator.

AMP este la începuturile sale; primul anunț a venit acum un an, în octombrie 2015. De atunci a luat un impuls serios:

  • WordPress — AMP a creat zeci de milioane de site-uri web
  • Reddit — A anunțat zeci de milioane de pagini în AMP
  • Bing — aplicația iOS și Android acceptă AMP
  • Ebay — AMP a crescut 15 milioane de pagini de categorii de produse
  • Pinterest — Utilizarea AMP pentru Pinuri
  • Google — a lansat AMP în rezultatele căutării web

Google oferă, de asemenea, un cache care poate fi folosit de oricine fără costuri. Google AMP Cache va stoca în cache toate AMP-urile; și alte companii își pot construi propriul cache AMP.

Dar cum funcționează AMP și cum vor arăta rezultatele căutării? Ce înseamnă asta pentru tine și site-ul tău?

Google AMP... O perspectivă a utilizatorului

Știm că paginile se încarcă mai repede prin Google AMP. Creșterea este semnificativă; Paginile AMP se încarcă de patru ori mai repede și folosesc de opt ori mai puține date decât o fac paginile tradiționale optimizate pentru dispozitive mobile. Mulți furnizori de telefoane mobile percep o primă pentru utilizarea datelor, așa că acesta este un beneficiu imens pentru utilizatori. Dar ce vor vedea clienții când caută pe mobil și vă vor vedea paginile în rezultatele căutării? Încercați asta pentru a afla.

  1. Scoateți-vă dispozitivul mobil.
  2. Accesați demonstrația AMP tastând g.co/ampdemo în browserul dispozitivului dvs. mobil.
  3. Introdu ceva distractiv în caseta de căutare.

Consultați exemplul de mai jos. Am tastat „Rețetă de pâine prăjită franceză” în caseta de căutare. Odată ce ați introdus acest lucru în bara de căutare, în partea de sus apare o casetă care vă avertizează cu privire la rezultatele AMP. Scrie: „Căutați rezultate marcate cu [simbolul fulgerului] pentru a experimenta pagini mobile rapide.”

După vizualizarea acestei casete, puteți scana prima pagină cu rezultatele căutării pentru a căuta pagini cu simbolul fulgerului. De exemplu, rezultatul de mai jos arată simbolul care îi avertizează pe cei care caută că este o pagină AMP.

Potrivit Search Engine Land, acum există 600 de milioane de pagini AMP pe 700.000 de domenii și patru milioane de pagini sunt adăugate în fiecare săptămână. Ei speră că, odată ce utilizatorii încep să experimenteze beneficiile AMP, ei vor căuta și vor continua să favorizeze aceste pagini.

Dar până în prezent, un procent foarte mic de companii au adoptat AMP. De fapt, doar 23% dintre profesioniștii SEO au luat măsuri pentru a implementa protocolul Google AMP. Așadar, dacă sunteți pe gardul adopției, care sunt principalele argumente pro și contra?

Google AMP: Avantajele și dezavantajele

Ca și în cazul oricărui instrument nou, agenții de marketing trebuie să cântărească cu atenție argumentele pro și contra pentru a determina dacă este potrivit pentru compania lor. Are sens să adoptăm acum sau ar trebui să așteptați și să vedeți dacă noul instrument se epuizează și, în schimb, să vă investiți resursele în alte tipuri de activități?

Iată câțiva factori pozitivi de luat în considerare.

  • Expunere mai mare la paginile mobile. În prezent, paginile mobile care durează mai mult de trei secunde pentru a se încărca au o rată de scădere de 40%. Deoarece Google AMP ajută paginile să se încarce mult mai repede, această pierdere ar putea scădea semnificativ.
  • Avantaje pentru adoptarea timpurie. Adoptarea AMP poate fi un factor de clasare pentru Google în viitor (mai multe despre asta mai târziu). A deveni un utilizator timpuriu poate produce avantaje față de concurenții majori în viitor.
  • Fără costuri. AMP nu costă nimic, cu excepția resurselor interne și a timpului. Configurarea Google este gratuită.

Există câteva dezavantaje. AMP este destul de nou, deci contra sunt speculative, dar ar putea fi un factor în viitor.

  • Rate de respingere pentru conținut slab. Căutătorii găsesc ceea ce caută, apoi părăsesc rapid pagina. Dacă faceți o treabă grozavă cu conținutul dvs. și atrageți vizitatorii să exploreze alte pagini, aceasta nu ar trebui să fie o problemă. Pentru companiile cu conținut slab, s-ar putea traduce prin mai puțin timp petrecut pe pagină. (Dar acesta este AMP adevărat sau nu AMP.)
  • Simbol orbire. Utilizatorii pot începe să ignore AMP și, în schimb, să selecteze rezultatele căutării organice, similar modului în care utilizatorii ignoră anunțurile din partea de sus a ecranului.
  • Căutări rafinate. Utilizatorii nu sunt mulțumiți de rezultate, așa că își perfecționează căutarea, iar pagina ta este mai puțin vizibilă.

De asemenea, cititorii își pot aminti că Google a fost printre liderii în a împinge site-urile web să adopte un design responsive. Vă puteți întreba dacă AMP și designul responsive sunt identice sau diferite? Sunt diferite, iar Google nu a luat o poziție față de unul față de celălalt; cu toate acestea, paginile AMP se încarcă mai repede decât paginile receptive, astfel încât dezvoltatorii și editorii le pot adopta pe ambele în continuare.

O altă îngrijorare este că, în timp ce Google promovează AMP, iar motorul de căutare Bing de la Microsoft l-a adoptat recent, alte platforme folosesc propriile protocoale (Articole Instant de la Facebook și Formatul de știri de la Apple) pentru a oferi experiențe mai rapide pentru utilizatorii de dispozitive mobile.

Afectează AMP clasamentele de căutare?

Una dintre cele mai importante întrebări din mintea marketerilor este cea a clasamentului. Dacă nu adoptați instrumentul, va scădea rangul paginii dvs.? Va scădea traficul dvs.? Și veți genera mai puțin trafic și, astfel, veți vedea mai puține clienți potențiali în viitor? Dacă te întrebi despre aceste întrebări, nu ești singur.

De fapt, recent John Mueller de la Google a răspuns la aceste întrebări într-un Hangout Google. El a declarat categoric că AMP nu este un factor de clasare în acest moment. Dar rețineți aceste ultime cuvinte, „în acest moment”.

Traducere? Dacă decideți să stați pe loc și să nu faceți nimic cu Google AMP, este în regulă. Nu vei fi penalizat chiar acum. Dar Google a devenit foarte interesat de experiența mobilă în ultimii cinci ani. Deci, este posibil ca, dacă utilizatorii răspund pozitiv la Google AMP, acesta poate juca un factor în clasamentul căutării în viitor. Nu ignora asta.

Sfaturi pentru utilizarea AMP

Te gândești să încerci Google AMP? Dacă da, începeți prin a crea o pagină și testați rezultatele. Compania oferă un tutorial care vă ghidează pe dumneavoastră (sau pe echipa dumneavoastră tehnică) prin proces, inclusiv:

  • Crearea primei pagini AMP
  • Punerea în scenă a paginii
  • Folosind validatorul Google
  • Pregătirea paginii pentru publicare

Pe lângă aspectele tehnice ale adoptării Google AMP (care pot fi transmise echipei dvs. de tehnologie), există conținut de luat în considerare. A face câteva ajustări în conținutul dvs. vă poate ajuta să obțineți rezultate și mai mari atunci când utilizați acest instrument. Iată câteva sfaturi pentru a începe.

  • Creați un titlu uimitor. În medie, opt din 10 persoane vor citi titlul și doar doi din 10 vor citi restul. Google vă atrage deja conținutul prin simbolul AMP. Atrageți și mai multă atenție creând un titlu care surprinde rezultate maxime. Sau și mai bine, testați câteva titluri diferite și vedeți care dintre ele are cele mai bune rezultate.
  • Utilizați o imagine colorată. Cercetătorii au descoperit că utilizarea imaginilor colorate crește dorința de a citi un conținut cu 80%. De fapt, postările care includ imagini produc o implicare cu 650% mai mare decât postările numai text. Folosește imagini colorate pentru a ieși în evidență și a conduce oamenii către conținutul tău. Un sfat de reținut este să comprimați imaginile în fișiere de dimensiuni mai mici și, dacă sunteți cu adevărat priceput, să utilizați imagini diferite pentru diferite dimensiuni/tipuri de ecran.
  • Concentrați-vă pe primele 100 de cuvinte. Google AMP va afișa imaginea dvs. în partea de sus, urmată de titlu și apoi de câteva cuvinte din prezentarea dvs. Așa că asigură-te că introducerea ta – primul paragraf – este foarte puternică, foarte convingătoare.

Ca întotdeauna, testați diferite titluri, imagini și conținut. Simpla schimbare a câtorva cuvinte sau a unei imagini poate duce la rezultate semnificativ mai mari – așa că nu opriți niciodată testarea.

Concluzie: AMP sau nu la AMP?

A fi găsit prin motoarele de căutare este o prioritate de top pentru marketeri. Atunci când clienții vă găsesc prin căutări mobile, creșteți numărul de persoane care învață de la marca dvs., interacționează cu și cumpără de la marca dvs.

Google AMP promite să ofere experiența mobilă mai rapidă pe care o doresc atât clienții, cât și mărcile. Și dacă reușesc, cei care adoptă timpuriu ar putea avea rezultate mai mari, deoarece experiența utilizatorului este în centrul succesului tuturor mărcilor.

Ați adoptat încă Google AMP? Dacă da, vă rugăm să vă împărtășiți rezultatele.