Стоит ли оптимизировать контент для Google AMP?

Опубликовано: 2016-11-09

Внедрение протоколов Google AMP на вашем веб-сайте станет следующей важной задачей, которой вы займетесь в этом году и в дальнейшем.

Мобильные устройства с каждым днем ​​становятся все более мощными: по данным Smart Insights, 80 процентов людей ищут информацию в Интернете с помощью смартфонов. Не менее важно и то, что 70% этих людей предпринимают действия в течение часа после завершения поиска, говорит Крис Уорден в Convince & Convert. Они ищут, готовы принимать решения и готовы действовать — если только страница не загружается слишком медленно на их мобильном устройстве. Затем все приходит к визгу, распродаже, остановке.

Исследование DoubleClick показывает, что среднее время загрузки мобильных сайтов составляет 19 секунд при 3G-соединении. Он также показывает, что 53% посещений мобильных сайтов прекращаются, если страницы загружаются дольше трех секунд.

У маркетологов, пользователей мобильных устройств и крупных веб-игроков есть кое-что общее: все они хотят решить эту проблему.

Маркетологи должны это исправить, потому что медленная загрузка мобильных страниц приводит к меньшему трафику и меньшим продажам. Со стороны веб-игроков (рекламных сетей, поисковых систем, издателей и т. д.) мотивация состоит в том, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт. И пользователи просто хотят получить то, что хотят, без неприятных задержек.[

Что такое Google AMP?

Проект Accelerated Mobile Pages (AMP) — это инициатива с открытым исходным кодом, которая воплощает идею о том, что издатели могут один раз создать контент, оптимизированный для мобильных устройств, и мгновенно загружать его везде. Это продукт коалиции равных, технологических компаний и издателей, управляемой Google. На данный момент в число крупных издателей входят Time Inc., The Atlantic и The Huffington Post. Крупные технологические компании включают LinkedIn, Twitter, Adobe Analytics и WordPress.

AMP работает, определяя набор спецификаций AMP с открытым исходным кодом с ограниченным набором разрешенных технических функций, в которых приоритет отдается скорости. (Например, страницы AMP не содержат написанного авторами JavaScript.) Цель состоит в том, чтобы создать более общее техническое ядро ​​между страницами, которое ускоряет время загрузки. Кроме того, файлы AMP можно кэшировать в облаке, чтобы сократить время доставки контента на мобильное устройство пользователя.

AMP находится в зачаточном состоянии; первое объявление о нем было сделано год назад, в октябре 2015 года. С тех пор он набрал серьезный оборот:

  • WordPress — AMP на десятках миллионов веб-сайтов
  • Reddit — анонсированы десятки миллионов страниц в AMP
  • Bing — приложение для iOS и Android поддерживает AMP
  • Ebay — AMP-страницы с товарными категориями на 15 млн.
  • Pinterest — использование AMP для пинов
  • Google — запустил AMP в результатах поиска.

Google также предоставляет кеш, который может использовать кто угодно бесплатно. Кэш Google AMP будет кэшировать все AMP; другие компании также могут создавать свои собственные кэши AMP.

Но как работает AMP и как будут выглядеть результаты поиска? Что это значит для вас и вашего сайта?

Google AMP… Взгляд пользователя

Мы знаем, что страницы загружаются быстрее через Google AMP. Увеличение значительное; AMP-страницы загружаются в четыре раза быстрее и используют в восемь раз меньше данных, чем традиционные страницы, оптимизированные для мобильных устройств. Многие операторы сотовой связи взимают дополнительную плату за использование данных, так что это огромное преимущество для пользователей. Но что увидят клиенты, выполняя поиск на мобильных устройствах и просматривая ваши страницы в результатах поиска? Попробуйте это выяснить.

  1. Достаньте мобильное устройство.
  2. Чтобы получить доступ к демонстрации AMP, введите g.co/ampdemo в браузере мобильного устройства.
  3. Введите что-нибудь интересное в поле поиска.

Посмотрите пример ниже. Мы набрали в поле поиска «рецепт французских тостов». После ввода этого в строку поиска вверху появляется окно, предупреждающее вас о результатах AMP. В нем говорится: «Ищите результаты, отмеченные [символом молнии], чтобы просматривать быстрые мобильные страницы».

После просмотра этого окна вы можете просмотреть первую страницу результатов поиска, чтобы найти страницы с символом молнии. Например, в приведенном ниже результате показан символ, предупреждающий пользователей о том, что это страница AMP.

По данным Search Engine Land, в настоящее время существует 600 миллионов страниц AMP на 700 000 доменов, и каждую неделю добавляется четыре миллиона страниц. Они надеются, что как только пользователи начнут пользоваться преимуществами AMP, они будут искать и продолжать отдавать предпочтение этим страницам.

Но на сегодняшний день очень небольшой процент компаний внедрил AMP. На самом деле, только 23% SEO-специалистов предприняли действия по внедрению протокола Google AMP. Итак, если вы стоите на пороге усыновления, каковы основные плюсы и минусы?

Google AMP: плюсы и минусы

Как и в случае с любым новым инструментом, маркетологи должны тщательно взвесить все за и против, чтобы определить, подходит ли он для их компании. Имеет ли смысл внедрять его сейчас или следует подождать и посмотреть, не исчезнет ли новый инструмент, и вместо этого инвестировать свои ресурсы в другие виды деятельности?

Вот несколько положительных факторов, которые следует учитывать.

  • Более высокий охват мобильных страниц. В настоящее время у мобильных страниц, загрузка которых занимает более трех секунд, показатель прерывания составляет 40 процентов. Поскольку Google AMP помогает страницам загружаться намного быстрее, это падение может значительно уменьшиться.
  • Преимущества раннего внедрения. Внедрение AMP может стать фактором ранжирования для Google в будущем (подробнее об этом позже). Если вы станете первопроходцем, это может дать преимущества перед основными конкурентами в будущем.
  • Бесплатно. AMP ничего не стоит, кроме ваших внутренних ресурсов и времени. Установка Google бесплатна.

Есть несколько недостатков. AMP довольно новый, поэтому минусы спекулятивны, но могут стать фактором в будущем.

  • Показатели отказов для плохого контента. Пользователи находят то, что ищут, а затем быстро покидают страницу. Если вы отлично справляетесь со своим контентом и побуждаете посетителей исследовать другие страницы, это не должно быть проблемой. Для компаний со слабым контентом это может означать меньше времени, проведенного на странице. (Но это правда AMP или нет AMP.)
  • Символ слепоты. Пользователи могут начать игнорировать AMP и вместо этого выбирать обычные результаты поиска, подобно тому, как пользователи игнорируют рекламу в верхней части экрана.
  • Изысканные поиски. Пользователей не устраивают результаты, поэтому они уточняют результаты поиска, и ваша страница становится менее популярной.

Кроме того, читатели могут вспомнить, что Google был одним из лидеров в продвижении веб-сайтов к адаптивному дизайну. Вы можете спросить: AMP и адаптивный дизайн — это одно и то же или разные? Они разные, и Google не занимает позицию по одному из них; однако страницы AMP загружаются быстрее, чем страницы с адаптивным дизайном, поэтому разработчики и издатели могут использовать и то, и другое в будущем.

Другая проблема заключается в том, что в то время как Google продвигает AMP, а поисковая система Microsoft Bing недавно внедрила его, другие платформы используют свои собственные протоколы (мгновенные статьи Facebook и формат новостей Apple) для обеспечения более быстрого взаимодействия с мобильными пользователями.

Влияет ли AMP на ранжирование в поиске?

Один из наиболее важных вопросов, занимающих умы маркетологов, — это ранжирование. Если вы не примете этот инструмент, упадет ли рейтинг вашей страницы? Уменьшится ли ваш трафик? Будете ли вы генерировать меньше трафика и, соответственно, меньше лидов в будущем? Если вас интересуют эти вопросы, вы не одиноки.

На самом деле, недавно Джон Мюллер из Google ответил на эти вопросы в Google Hangout. Он прямо заявил, что на данный момент AMP не является фактором ранжирования. Но обратите внимание на последние несколько слов: «в данный момент».

Перевод? Если вы решите сидеть сложа руки и ничего не делать с Google AMP, все в порядке. Теперь вас не оштрафуют. Но за последние пять лет Google очень заинтересовался мобильным опытом. Так что вполне возможно, что если пользователи положительно отреагируют на Google AMP, это может сыграть решающую роль в рейтинге поиска в будущем. Не игнорируйте это.

Советы по использованию AMP

Вы думаете о том, чтобы попробовать Google AMP? Если да, начните с создания одной страницы и тестирования результатов. Компания предлагает руководство, которое проведет вас (или вашу техническую команду) через весь процесс, в том числе:

  • Создание вашей первой AMP-страницы
  • Подготовка страницы
  • Использование валидатора Google
  • Подготовка страницы к публикации

Помимо технических аспектов внедрения Google AMP (которые могут быть переданы вашей технической команде), есть еще кое-что, что следует учитывать. Внесение нескольких изменений в ваш контент может помочь вам добиться еще больших результатов при использовании этого инструмента. Вот несколько советов для начала.

  • Создайте потрясающий заголовок. В среднем восемь из 10 человек прочитают заголовок и только двое из 10 прочтут остальное. Google уже вызывает ваш контент через символ AMP. Привлеките еще больше внимания, создав заголовок, который поможет добиться максимальных результатов. Или, что еще лучше, протестируйте несколько разных заголовков и посмотрите, какой из них работает лучше всего.
  • Используйте красочное изображение. Исследователи обнаружили, что использование цветных визуальных элементов повышает готовность читать контент на 80 процентов. На самом деле посты, содержащие изображения, вызывают на 650 % больше вовлеченности, чем посты, содержащие только текст. Используйте красочные изображения, чтобы выделиться и привлечь людей к вашему контенту. Совет, который следует помнить, — сжимайте изображения до файлов меньшего размера и, если вы действительно сообразительны, используйте разные изображения для разных размеров / типов экранов.
  • Сосредоточьтесь на первых 100 словах. Google AMP покажет ваше изображение вверху, затем заголовок, а затем несколько слов из вашего вступления. Поэтому убедитесь, что ваше введение — первый абзац — очень сильное, очень убедительное.

Как всегда, протестируйте разные заголовки, изображения и контент. Простое переключение нескольких слов или изображений может привести к значительно более высоким результатам, поэтому никогда не прекращайте тестирование.

Вывод: AMP или не AMP?

Быть найденным через поисковые системы является главным приоритетом для маркетологов. Когда клиенты находят вас с помощью мобильного поиска, вы увеличиваете количество людей, которые учатся, взаимодействуют с вашим брендом и покупают его.

Google AMP обещает обеспечить более быстрое мобильное взаимодействие, которого хотят как клиенты, так и бренды. И если они преуспеют, первые последователи могут получить более высокие результаты, потому что пользовательский опыт лежит в основе всего успеха бренда.

Вы уже приняли Google AMP? Если да, то поделитесь своими результатами.