Dovresti ottimizzare i contenuti per Google AMP?

L'adozione dei protocolli AMP di Google sul tuo sito web sarà la prossima grande cosa che affronterai quest'anno e oltre.

Il mobile sta diventando sempre più potente di giorno in giorno, con l'80% delle persone che effettuano ricerche in Internet utilizzando gli smartphone, secondo Smart Insights. Altrettanto importante, il 70 percento di queste persone agisce entro un'ora dal completamento delle ricerche, afferma Chris Warden su Convince & Convert. Sono alla ricerca, pronti a prendere decisioni e desiderosi di agire, a meno che la pagina non sia troppo lenta per essere caricata sul proprio dispositivo mobile. Poi tutto si ferma stridendo, finendo la vendita.

La ricerca di DoubleClick mostra che il tempo medio di caricamento per i siti per dispositivi mobili è di 19 secondi su connessioni 3G. Mostra inoltre che il 53% delle visite ai siti per dispositivi mobili viene abbandonato se le pagine impiegano più di tre secondi per caricarsi.

Gli esperti di marketing, gli utenti di dispositivi mobili e i principali attori del Web hanno qualcosa in comune: vogliono tutti risolvere questo problema.

Gli esperti di marketing devono risolverlo perché le pagine mobili a caricamento lento si traducono in meno traffico e meno vendite. Da parte degli attori web (reti pubblicitarie, motori di ricerca, editori, ecc.), la motivazione è offrire una migliore esperienza utente. E gli utenti vogliono solo ottenere ciò che vogliono senza frustranti ritardi.[

Cos'è Google AMP?

Il progetto Accelerated Mobile Pages (AMP) è un'iniziativa open source che incarna la visione secondo cui gli editori possono creare contenuti ottimizzati per dispositivi mobili una sola volta e caricarli istantaneamente ovunque. È il prodotto di una coalizione di pari, aziende tecnologiche ed editori, guidati da Google. Finora, i grandi editori includono Time Inc., The Atlantic e The Huffington Post. Le principali aziende tecnologiche includono LinkedIn, Twitter, Adobe Analytics e WordPress.

AMP funziona definendo un insieme di specifiche AMP open source con un insieme limitato di funzionalità tecniche consentite che danno priorità alla velocità. (Ad esempio, le pagine AMP non includono alcun codice JavaScript scritto dall'autore.) L'obiettivo è creare un nucleo tecnico più comune tra le pagine che acceleri i tempi di caricamento. Inoltre, i file AMP possono essere memorizzati nella cache nel cloud per ridurre il tempo necessario al contenuto per raggiungere il dispositivo mobile di un utente.

AMP è agli inizi; il primo annuncio è arrivato un anno fa, nell'ottobre 2015. Da allora ha preso un serio slancio:

• WordPress — AMP ha creato decine di milioni di siti web
• Reddit — Annunciate decine di milioni di pagine in AMP
• Bing : l'app per iOS e Android supporta AMP
• Ebay : AMP ha aumentato di 15 milioni di pagine di categorie di prodotti
• Pinterest — Sfruttando AMP per i Pin
• Google : ha lanciato AMP nei risultati web di ricerca

Google fornisce anche una cache che può essere utilizzata da chiunque senza alcun costo. La cache AMP di Google memorizzerà nella cache tutti gli AMP; anche altre aziende possono creare la propria cache AMP.

Ma come funziona AMP e come saranno i risultati di ricerca? Cosa significa questo per te e per il tuo sito web?

Google AMP... Un punto di vista dell'utente

Sappiamo che le pagine si caricano più velocemente tramite Google AMP. L'aumento è significativo; Le pagine AMP si caricano quattro volte più velocemente e utilizzano otto volte meno dati rispetto alle tradizionali pagine ottimizzate per dispositivi mobili. Molti fornitori di telefoni cellulari addebitano un sovrapprezzo per l'utilizzo dei dati, quindi questo è un enorme vantaggio per gli utenti. Ma cosa vedranno i clienti quando eseguono ricerche da dispositivi mobili e visualizzano le tue pagine nei risultati di ricerca? Fai un tentativo per scoprirlo.

1. Tira fuori il tuo dispositivo mobile.
2. Accedi alla demo AMP digitando g.co/ampdemo nel browser del tuo dispositivo mobile.
3. Digita qualcosa di divertente nella casella di ricerca.

Dai un'occhiata all'esempio qui sotto. Abbiamo digitato "ricetta toast alla francese" nella casella di ricerca. Dopo averlo inserito nella barra di ricerca, viene visualizzata una casella in alto che ti avvisa dei risultati di AMP. Dice: "Cerca i risultati contrassegnati con [simbolo del fulmine] per sperimentare pagine mobili veloci".

Dopo aver visualizzato questa casella, puoi scansionare la prima pagina dei risultati di ricerca per cercare le pagine con il simbolo del fulmine. Ad esempio, il risultato riportato di seguito mostra il simbolo che avvisa gli utenti che si tratta di una pagina AMP.

Secondo Search Engine Land, ora ci sono 600 milioni di pagine AMP su 700.000 domini e ogni settimana vengono aggiunte quattro milioni di pagine. Sperano che una volta che gli utenti inizieranno a sperimentare i vantaggi di AMP, cercheranno e continueranno a favorire queste pagine.

Ma ad oggi, una piccolissima percentuale di aziende ha adottato AMP. Infatti, solo il 23% dei professionisti SEO ha adottato misure per implementare il protocollo Google AMP. Quindi, se sei indeciso sull'adozione, quali sono i principali pro e contro?

Google AMP: i pro e i contro

Come con qualsiasi nuovo strumento, i professionisti del marketing devono valutare attentamente i pro ei contro per determinare se è adatto alla loro azienda. Ha senso adottare ora, o dovresti aspettare e vedere se il nuovo strumento si esaurisce e, invece, investire le tue risorse in altri tipi di attività?

Ecco alcuni fattori positivi da considerare.

• Maggiore esposizione alle pagine per dispositivi mobili. Attualmente, le pagine per dispositivi mobili che richiedono più di tre secondi per caricarsi hanno un tasso di abbandono del 40%. Poiché Google AMP consente alle pagine di caricarsi molto più velocemente, questo calo potrebbe diminuire in modo significativo.
• Vantaggi per i primi utenti. L'adozione di AMP potrebbe essere un fattore di ranking per Google in futuro (ne parleremo più avanti). Diventare uno dei primi ad adottare può produrre vantaggi rispetto ai principali concorrenti in futuro.
• Nessun costo. AMP non costa nulla, tranne le risorse interne e il tempo. La configurazione di Google è gratuita.

Ci sono alcuni inconvenienti. AMP è abbastanza nuovo, quindi i contro sono speculativi ma potrebbero essere un fattore in futuro.

• Frequenza di rimbalzo per contenuti scadenti. Gli utenti trovano ciò che stanno cercando, quindi abbandonano rapidamente la pagina. Se stai facendo un ottimo lavoro con i tuoi contenuti e invogliando i visitatori a esplorare altre pagine, questo non dovrebbe essere un problema. Per le aziende con contenuti deboli, potrebbe tradursi in meno tempo trascorso sulla pagina. (Ma questo è vero AMP o non AMP.)
• Simbolo di cecità. Gli utenti possono iniziare a ignorare AMP e selezionare invece risultati di ricerca organici, in modo simile al modo in cui gli utenti ignorano gli annunci nella parte superiore dello schermo.
• Ricerche raffinate. Gli utenti non sono soddisfatti dei risultati, quindi perfezionano la loro ricerca e la tua pagina ottiene meno visibilità.

Inoltre, i lettori ricorderanno che Google è stato tra i leader nello spingere i siti Web ad adottare un design reattivo. Potresti chiedere se AMP e responsive design sono uguali o diversi? Sono diversi e Google non ha preso posizione su uno rispetto all'altro; tuttavia, le pagine AMP si caricano più velocemente delle pagine reattive, quindi gli sviluppatori e gli editori potrebbero adottare entrambi in futuro.

Un'altra preoccupazione è che mentre Google sta spingendo AMP e il motore di ricerca Bing di Microsoft lo ha adottato di recente, altre piattaforme utilizzano i propri protocolli (articoli istantanei di Facebook e formato di notizie di Apple) per offrire esperienze utente mobili più veloci.

AMP influisce sui ranking di ricerca?

Una delle domande più importanti nella mente dei marketer è quella del ranking. Se non adotti lo strumento, il tuo page rank scenderà? Il tuo traffico diminuirà? E genererai meno traffico e quindi vedrai meno lead in futuro? Se ti stai ponendo queste domande, non sei il solo.

Di recente, infatti, John Mueller di Google ha risposto a queste domande in un Hangout di Google. Ha affermato categoricamente che AMP non è un fattore di ranking a questo punto. Ma nota quelle ultime parole, "a questo punto".

Traduzione? Se decidi di sederti e non fare nulla con Google AMP, va bene. Non verrai penalizzato in questo momento. Ma Google è diventato molto interessato all'esperienza mobile negli ultimi cinque anni. Quindi è possibile che se gli utenti rispondono positivamente a Google AMP, in futuro potrebbe giocare un ruolo importante nelle classifiche di ricerca. Non ignorare questo.

Suggerimenti per l'utilizzo di AMP

Stai pensando di provare Google AMP? In tal caso, inizia creando una pagina e testando i risultati. L'azienda offre un tutorial che guida te (o il tuo team tecnico) attraverso il processo, tra cui:

• Creazione della tua prima pagina AMP
• Mettere in scena la pagina
• Utilizzando il validatore di Google
• Preparazione della pagina per la pubblicazione

A parte gli aspetti tecnici dell'adozione di Google AMP (che possono essere affidati al tuo team tecnico), ci sono contenuti da considerare. Apportare alcune modifiche ai tuoi contenuti potrebbe aiutarti a ottenere risultati ancora migliori quando utilizzi questo strumento. Ecco alcuni suggerimenti per iniziare.

• Crea un titolo straordinario. In media, otto persone su 10 leggeranno il testo del titolo e solo due su 10 leggeranno il resto. Google sta già richiamando i tuoi contenuti tramite il simbolo AMP. Cattura ancora più attenzione creando un titolo che catturi i massimi risultati. O ancora meglio, prova un paio di titoli diversi e vedi quale funziona meglio.
• Usa un'immagine colorata. I ricercatori hanno scoperto che l'uso di elementi visivi colorati aumenta la disponibilità a leggere un contenuto dell'80%. In effetti, i post che includono immagini generano un coinvolgimento superiore del 650% rispetto ai post di solo testo. Usa immagini colorate per distinguerti e indirizzare le persone verso i tuoi contenuti. Un consiglio da ricordare è comprimere le immagini in file di dimensioni più piccole e, se sei davvero esperto, usa immagini diverse per dimensioni/tipi di schermo diversi.
• Concentrati sulle prime 100 parole. Google AMP mostrerà la tua immagine in alto, seguita dal titolo e poi da diverse parole della tua introduzione. Quindi assicurati che la tua introduzione - il primo paragrafo - sia molto potente, molto avvincente.

Come sempre, prova diversi titoli, immagini e contenuti. Cambiare semplicemente poche parole o un'immagine può portare a risultati significativamente più alti, quindi non smettere mai di testare.

Conclusione: AMP o non AMP?

Essere trovati attraverso i motori di ricerca è una priorità assoluta per i marketer. Quando i clienti ti trovano tramite ricerche da dispositivi mobili, stai aumentando il numero di persone che apprendono, interagiscono e acquistano dal tuo brand.

Google AMP promette di offrire l'esperienza mobile più veloce che desiderano sia i clienti che i marchi. E se ci riescono, i primi ad adottare potrebbero ottenere risultati migliori, perché l'esperienza dell'utente è al centro di tutto il successo del marchio.

Hai già adottato Google AMP? In tal caso, condividi i tuoi risultati.