您應該針對 Google AMP 優化內容嗎？

已發表: 2016-11-09

在您的網站上採用 Google AMP 協議將是您今年及以後要解決的下一件大事。

根據 Smart Insights 的數據，移動設備的功能日益強大，80% 的人使用智能手機搜索互聯網。 同樣重要的是，這些人中有 70% 在完成搜索後一小時內採取行動，Chris Warden 在 Convince & Convert 上說。 他們正在搜索，準備做出決定並渴望採取行動——除非頁面太慢而無法在他們的移動設備上加載。 然後一切都戛然而止，銷售結束，停止。

DoubleClick 的研究表明，通過 3G 連接，移動網站的平均加載時間為 19 秒。 它還表明，如果頁面加載時間超過三秒，則 53% 的移動網站訪問將被放棄。

營銷人員、移動設備用戶和主要網絡玩家有一個共同點：他們都想解決這個問題。

營銷人員需要修復它，因為緩慢加載的移動頁面會導致流量減少和銷售額減少。 在網絡玩家（廣告網絡、搜索引擎、出版商等）方面，動機是提供更好的用戶體驗。 用戶只想得到他們想要的東西，而不會出現令人沮喪的延遲。[

什麼是谷歌 AMP？

Accelerated Mobile Pages (AMP) 項目是一項開源計劃，體現了出版商可以創建一次移動優化內容並立即在任何地方加載的願景。 它是由谷歌推動的平等聯盟、技術公司和出版商的產物。 到目前為止，大型出版商包括時代公司、大西洋和赫芬頓郵報。 主要技術公司包括 LinkedIn、Twitter、Adobe Analytics 和 WordPress。

AMP 的工作原理是定義一組開源 AMP 規範，其中包含一組有限的、優先考慮速度的允許技術功能。 （例如，AMP 頁面不包含任何作者編寫的 JavaScript。）目標是在頁面之間構建一個更通用的技術核心，以加快加載時間。 此外，AMP 文件可以緩存在雲中，以減少內容到達用戶移動設備所需的時間。

AMP 還處於早期階段； 它的第一次發布是在一年前，即 2015 年 10 月。從那時起，它就建立了強大的勢頭：

  • WordPress — AMP 已支持數千萬個網站
  • Reddit——在 AMP 中宣布了數千萬個頁面
  • Bing — iOS 和 Android 應用程序支持 AMP
  • Ebay — AMP 增加了 1500 萬個產品類別頁面
  • Pinterest——利用 AMP 獲取 Pins
  • 谷歌——在搜索網絡結果中推出 AMP

Google 還提供了任何人都可以免費使用的緩存。 Google AMP 緩存將緩存所有 AMP； 其他公司也可能構建自己的 AMP 緩存。

但是 AMP 是如何工作的以及搜索結果會是什麼樣子呢？ 這對您和您的網站意味著什麼？

Google AMP ……用戶視角

我們知道通過 Google AMP 頁面加載速度更快。 增加顯著； AMP 頁面加載速度比傳統的移動優化頁面快四倍，使用的數據少八倍。 許多手機提供商對數據使用收取額外費用，因此這對用戶來說是一個巨大的好處。 但是，當客戶搜索移動設備並在搜索結果中查看您的頁面時，他們會看到什麼？ 嘗試找出答案。

  1. 拿出你的移動設備。
  2. 通過在您的移動設備瀏覽器中鍵入 g.co/ampdemo 來訪問 AMP 演示。
  3. 在搜索框中輸入有趣的內容。

查看下面的示例。 我們在搜索框中輸入“法式吐司食譜”。 將其輸入搜索欄後，頂部會出現一個框，提醒您注意 AMP 的結果。 它說，“尋找標有[閃電符號]的結果來體驗快速的移動頁面。”

查看此框後，您可以掃描搜索結果的第一頁以查找帶有閃電符號的頁面。 例如，下面的結果會顯示一個符號，提醒搜索者這是一個 AMP 頁面。

據 Search Engine Land 稱，現在 700,000 個域上有 6 億個 AMP 頁面，並且每週添加 400 萬個頁面。 他們希望一旦搜索者開始體驗 AMP 的好處，他們就會尋找並繼續青睞這些頁面。

但迄今為止，只有極少數公司採用了 AMP。 事實上，只有 23% 的 SEO 專業人員已採取行動實施 Google AMP 協議。 因此，如果您對採用持觀望態度，那麼主要的利弊是什麼？

谷歌 AMP：優點和缺點

與任何新工具一樣，營銷人員必須仔細權衡利弊，以確定它是否適合他們的公司。 現在採用是否有意義，或者您是否應該等待，看看新工具是否會失敗，而是將您的資源投入到其他類型的活動中？

以下是一些需要考慮的積極因素。

  • 更高的移動頁面曝光率。 目前，加載時間超過三秒的移動頁面有 40% 的流失率。 由於 Google AMP 有助於更快地加載頁面，因此這種下降可能會大大減少。
  • 早期採用者的優勢。 採用 AMP 可能會成為 Google 未來的排名因素（稍後會詳細介紹）。 成為早期採用者可能會在未來產生優於主要競爭對手的優勢。
  • 免費。 除了您的內部資源和時間外，AMP 不需要任何成本。 Google 設置是免費的。

有一些缺點。 AMP 相當新，因此缺點是推測性的，但可能會成為未來的一個因素。

  • 不良內容的跳出率。 搜索者找到他們要找的東西，然後迅速離開頁面。 如果您的內容做得很好並吸引訪問者瀏覽其他頁面，那麼這應該不是問題。 對於內容薄弱的公司，它可以轉化為在頁面上花費的時間更少。 （但這是真的 AMP 或沒有 AMP。）
  • 符號失明。 用戶可能會開始忽略 AMP，轉而選擇自然搜索結果，類似於用戶忽略屏幕頂部廣告的方式。
  • 優化搜索。 用戶對結果不滿意，因此他們改進了搜索，您的頁面曝光率降低了。

此外，讀者可能還記得，谷歌一直是推動網站採用響應式設計的領導者之一。 你可能會問 AMP 和響應式設計是一樣的還是不同的？ 它們是不同的，谷歌並沒有在其中一個上採取立場。 但是，AMP 頁面的加載速度比響應式頁面快，因此開發人員和發布商可能會同時採用這兩種頁面。

另一個問題是，雖然谷歌正在推動 AMP，並且微軟的 Bing 搜索引擎最近採用了它，但其他平台正在使用自己的協議（Facebook 的 Instant Articles 和 Apple 的新聞格式）來提供更快的移動用戶體驗。

AMP 會影響搜索排名嗎？

營銷人員最關心的問題之一是排名。 如果您不採用該工具，您的網頁排名會下降嗎？ 你的流量會減少嗎？ 您是否會產生更少的流量，從而在未來看到更少的潛在客戶？ 如果您對這些問題感到疑惑，您並不孤單。

事實上，最近 Google 的 John Mueller 在 Google Hangout 中回答了這些問題。 他斷然表示 AMP 目前不是排名因素。 但請注意最後幾句話，“在這一點上。”

翻譯？ 如果您決定坐下來對 Google AMP 什麼也不做，也沒關係。 你現在不會受到懲罰。 但谷歌在過去五年中對移動體驗非常感興趣。 因此，如果用戶對 Google AMP 做出積極響應，它可能會在未來的搜索排名中發揮作用。 不要忽視這一點。

使用 AMP 的技巧

您是否正在考慮試用 Google AMP？ 如果是這樣，請先創建一個頁面並測試結果。 該公司提供了一個教程，可以引導您（或您的技術團隊）完成整個過程，包括：

  • 創建您的第一個 AMP 頁面
  • 暫存頁面
  • 使用谷歌的驗證器
  • 準備發布頁面

除了採用 Google AMP 的技術方面（可能會交給您的技術團隊）之外，還有一些內容需要考慮。 對您的內容進行一些調整可以幫助您在使用此工具時取得更大的成果。 這裡有一些入門技巧。

  • 創建一個驚人的標題。 平均而言，十分之八的人會閱讀標題文案，而只有十分之二的人會閱讀其餘部分。 Google 已經通過 AMP 符號調出您的內容。 通過製作可獲得最大效果的標題來吸引更多注意力。 或者更好的是，測試幾個不同的標題，看看哪個表現最好。
  • 使用彩色圖像。 研究人員發現，使用彩色視覺效果會使閱讀一段內容的意願提高 80%。 事實上，包含圖片的帖子比純文本帖子的參與度高 650%。 使用彩色圖像脫穎而出並吸引人們閱讀您的內容。 要記住的一個技巧是將圖像壓縮到較小的文件大小，並且，如果您真的很精明，可以針對不同的屏幕尺寸/類型使用不同的圖像。
  • 專注於前 100 個單詞。 Google AMP 會在頂部顯示您的圖片，然後是標題，然後是您介紹中的幾個詞。 因此，請確保您的介紹——第一段——非常有力，非常引人注目。

一如既往，測試不同的標題、圖片和內容。 簡單地切換幾個詞或一張圖片可能會帶來更高的結果——所以永遠不要停止測試。

結論：AMP 還是不 AMP？

通過搜索引擎被發現是營銷人員的首要任務。 當客戶通過移動搜索找到您時，您會增加從您的品牌學習、參與和購買您的品牌的人數。

Google AMP 承諾提供客戶和品牌都想要的更快的移動體驗。 如果他們成功了，早期採用者可能會體驗到更大的成果，因為用戶體驗是所有品牌成功的核心。

您採用了 Google AMP 了嗎？ 如果是這樣，請分享您的結果。