คุณควรปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับ Google AMP หรือไม่

การนำโปรโตคอล AMP ของ Google มาใช้กับเว็บไซต์ของคุณจะเป็นเรื่องใหญ่เรื่องถัดไปที่คุณจะต้องจัดการในปีนี้และปีต่อๆ ไป

มือถือกำลังเติบโตอย่างมีประสิทธิภาพในแต่ละวัน โดย 80 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ค้นหาอินเทอร์เน็ตโดยใช้สมาร์ทโฟน ตามข้อมูลของ Smart Insights ที่สำคัญไม่แพ้กัน 70 เปอร์เซ็นต์ของคนเหล่านี้ดำเนินการภายในหนึ่งชั่วโมงหลังจากเสร็จสิ้นการค้นหา Chris Warden กล่าวใน Convince & Convert พวกเขากำลังค้นหา พร้อมที่จะตัดสินใจ และกระตือรือร้นที่จะดำเนินการ เว้นแต่ว่าหน้าเว็บจะโหลดช้าเกินไปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ จากนั้นทุกอย่างก็หยุดชะงัก การขายสิ้นสุดลง

การวิจัยของ DoubleClick แสดงให้เห็นว่าเวลาโหลดเฉลี่ยสำหรับไซต์บนมือถือคือ 19 วินาทีผ่านการเชื่อมต่อ 3G นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นว่า 53% ของการเข้าชมไซต์บนมือถือถูกละทิ้งหากหน้าเว็บใช้เวลาในการโหลดนานกว่าสามวินาที

นักการตลาด ผู้ใช้อุปกรณ์พกพา และผู้เล่นเว็บรายใหญ่มีบางอย่างที่เหมือนกัน พวกเขาทั้งหมดต้องการแก้ไขปัญหานี้

นักการตลาดจำเป็นต้องแก้ไข เนื่องจากหน้าเว็บบนมือถือที่โหลดช้าส่งผลให้มีการเข้าชมน้อยลงและยอดขายลดลง ในส่วนของผู้เล่นบนเว็บ (เครือข่ายโฆษณา เครื่องมือค้นหา ผู้เผยแพร่ และอื่นๆ) แรงจูงใจคือการมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น และผู้ใช้ก็ต้องการได้รับสิ่งที่ต้องการโดยไม่ล่าช้าอย่างน่าหงุดหงิด[

Google AMP คืออะไร

โครงการ Accelerated Mobile Pages (AMP) เป็นความคิดริเริ่มแบบโอเพ่นซอร์สที่รวบรวมวิสัยทัศน์ที่ว่าผู้เผยแพร่สามารถสร้างเนื้อหาที่เหมาะกับมือถือเพียงครั้งเดียวและโหลดได้ทันทีทุกที่ เป็นผลจากการรวมตัวกันของบริษัทเทคโนโลยีและผู้เผยแพร่ที่เท่าเทียมกัน ซึ่งขับเคลื่อนโดย Google จนถึงขณะนี้ สำนักพิมพ์ขนาดใหญ่ ได้แก่ Time Inc., The Atlantic และ The Huffington Post บริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่ ได้แก่ LinkedIn, Twitter, Adobe Analytics และ WordPress

AMP ทำงานโดยกำหนดชุดของข้อกำหนด AMP แบบโอเพ่นซอร์สด้วยชุดฟังก์ชันทางเทคนิคที่อนุญาตซึ่งจำกัดซึ่งให้ความสำคัญกับความเร็ว (ตัวอย่างเช่น หน้า AMP ไม่มี JavaScript ที่เขียนโดยผู้เขียน) เป้าหมายคือการสร้างแกนหลักทางเทคนิคที่ใช้ร่วมกันมากขึ้นระหว่างหน้าต่างๆ เพื่อเพิ่มความเร็วในการโหลด นอกจากนี้ยังสามารถแคชไฟล์ AMP ในระบบคลาวด์เพื่อลดเวลาที่เนื้อหาใช้ในการเข้าถึงอุปกรณ์เคลื่อนที่ของผู้ใช้

AMP อยู่ในช่วงเริ่มต้น การประกาศครั้งแรกเกิดขึ้นเมื่อปีที่แล้วในเดือนตุลาคม 2558 มันสร้างแรงผลักดันอย่างจริงจังตั้งแต่นั้นมา:

• WordPress — AMP เพิ่มเว็บไซต์หลายสิบล้านเว็บไซต์
• Reddit — ประกาศหน้าหลายสิบล้านหน้าใน AMP
• Bing — แอพ iOS และ Android รองรับ AMP
• Ebay — AMP มีหน้าหมวดหมู่สินค้าเพิ่มขึ้น 15 ล้านหน้า
• Pinterest — ใช้ประโยชน์จาก AMP สำหรับพิน
• Google — เปิดตัว AMP ในผลลัพธ์การค้นหาบนเว็บ

Google ยังมีแคชที่ทุกคนสามารถใช้ได้โดยไม่มีค่าใช้จ่าย แคช AMP ของ Google จะแคช AMP ทั้งหมด บริษัทอื่นๆ อาจสร้างแคช AMP ของตนเองเช่นกัน

แต่ AMP ทำงานอย่างไร และผลการค้นหาจะมีลักษณะอย่างไร สิ่งนี้มีความหมายกับคุณและเว็บไซต์ของคุณอย่างไร?

Google AMP … มุมมองของผู้ใช้

เราทราบดีว่าหน้าเว็บโหลดเร็วขึ้นผ่าน Google AMP การเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ หน้า AMP โหลดเร็วขึ้นสี่เท่าและใช้ข้อมูลน้อยกว่าหน้าที่ปรับให้เหมาะกับมือถือแบบเดิมถึงแปดเท่า ผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือหลายรายคิดค่าพรีเมียมสำหรับการใช้ข้อมูล ดังนั้นนี่จึงเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับผู้ใช้ แต่ลูกค้าจะเห็นอะไรเมื่อพวกเขาค้นหาบนมือถือและดูหน้าของคุณในผลการค้นหา ลองทำสิ่งนี้เพื่อค้นหา

1. นำอุปกรณ์มือถือของคุณออกมา
2. เข้าถึงการสาธิต AMP โดยพิมพ์ g.co/ampdemo ในเบราว์เซอร์ของอุปกรณ์เคลื่อนที่
3. พิมพ์สิ่งที่สนุกลงในช่องค้นหา

ลองดูตัวอย่างด้านล่างนี้ เราพิมพ์ "สูตรขนมปังฝรั่งเศส" ในช่องค้นหา เมื่อป้อนข้อมูลนี้ลงในแถบค้นหาแล้ว ช่องจะปรากฏขึ้นที่ด้านบนเพื่อแจ้งให้คุณทราบถึงผลลัพธ์ของ AMP มีข้อความว่า “มองหาผลลัพธ์ที่มี [สัญลักษณ์สายฟ้าฟาด] เพื่อสัมผัสกับหน้ามือถือที่รวดเร็ว”

หลังจากดูช่องนี้แล้ว คุณสามารถสแกนหน้าแรกของผลการค้นหาเพื่อค้นหาหน้าที่มีสัญลักษณ์สายฟ้า ตัวอย่างเช่น ผลลัพธ์ด้านล่างแสดงสัญลักษณ์ที่แจ้งเตือนผู้ค้นหาว่าเป็นหน้า AMP

จากข้อมูลของ Search Engine Land ขณะนี้มีหน้า AMP 600 ล้านหน้าใน 700,000 โดเมน และกำลังเพิ่มหน้าสี่ล้านหน้าในแต่ละสัปดาห์ พวกเขาหวังว่าเมื่อผู้ค้นหาเริ่มได้รับประโยชน์จาก AMP พวกเขาจะค้นหาและชื่นชอบหน้าเหล่านี้ต่อไป

แต่จนถึงปัจจุบัน มีบริษัทจำนวนน้อยมากที่นำ AMP มาใช้ ในความเป็นจริง มีเพียง 23 เปอร์เซ็นต์ของผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เท่านั้นที่ดำเนินการเพื่อใช้โปรโตคอล Google AMP ดังนั้น หากคุณกำลังลังเลเกี่ยวกับการรับเลี้ยงบุตรบุญธรรม ข้อดีและข้อเสียที่สำคัญคืออะไร

Google AMP: ข้อดีและข้อเสีย

เช่นเดียวกับเครื่องมือใหม่ๆ นักการตลาดต้องชั่งน้ำหนักข้อดีและข้อเสียอย่างรอบคอบเพื่อพิจารณาว่าเหมาะสมกับบริษัทของตนหรือไม่ เหมาะสมหรือไม่ที่จะนำมาใช้ตอนนี้ หรือคุณควรรอดูว่าเครื่องมือใหม่จะหยุดทำงานหรือไม่ แล้วค่อยลงทุนทรัพยากรของคุณกับกิจกรรมประเภทอื่นแทน

ต่อไปนี้คือปัจจัยบวกบางประการที่ควรพิจารณา

• เปิดรับหน้ามือถือมากขึ้น ปัจจุบัน หน้าเว็บบนมือถือที่ใช้เวลาโหลดนานกว่าสามวินาทีมีอัตราการเลิกใช้ 40 เปอร์เซ็นต์ เนื่องจาก Google AMP ช่วยให้โหลดหน้าเว็บได้เร็วขึ้นมาก การลดลงนี้จึงอาจลดลงอย่างมาก
• ข้อได้เปรียบของผู้เริ่มต้นใช้งาน การใช้ AMP อาจเป็นปัจจัยในการจัดอันดับสำหรับ Google ในอนาคต (เพิ่มเติมในภายหลัง) การเป็นผู้ใช้รายแรกอาจสร้างข้อได้เปรียบเหนือคู่แข่งรายใหญ่ในอนาคต
• ไม่มีราคา. AMP ไม่มีค่าใช้จ่ายใดๆ ยกเว้นทรัพยากรภายในและเวลาของคุณ การตั้งค่า Google นั้นฟรี

มีข้อบกพร่องเล็กน้อย AMP ค่อนข้างใหม่ ดังนั้นข้อเสียจึงเป็นเพียงการเก็งกำไร แต่อาจเป็นปัจจัยในอนาคต

• อัตราตีกลับสำหรับเนื้อหาที่ไม่ดี ผู้ค้นหาพบสิ่งที่ต้องการ จากนั้นออกจากหน้าอย่างรวดเร็ว หากคุณทำงานได้ดีกับเนื้อหาของคุณและดึงดูดผู้เข้าชมให้สำรวจหน้าอื่น ๆ สิ่งนี้ไม่ควรเป็นปัญหา สำหรับบริษัทที่มีเนื้อหาไม่ชัดเจน อาจส่งผลให้ใช้เวลาบนเพจน้อยลง (แต่นั่นคือ AMP จริงหรือไม่ใช่ AMP)
• สัญลักษณ์ตาบอด ผู้ใช้อาจเริ่มเพิกเฉยต่อ AMP และเลือกผลการค้นหาทั่วไปแทน คล้ายกับวิธีที่ผู้ใช้ไม่สนใจโฆษณาที่ด้านบนของหน้าจอ
• การค้นหาที่ละเอียด ผู้ใช้ไม่พอใจกับผลลัพธ์ ดังนั้นพวกเขาจึงปรับแต่งการค้นหาและทำให้เพจของคุณมีคนเห็นน้อยลง

นอกจากนี้ ผู้อ่านอาจจำได้ว่า Google เป็นหนึ่งในผู้นำในการผลักดันให้เว็บไซต์ใช้การออกแบบที่ตอบสนอง คุณอาจถามว่า AMP และ Responsive Design เหมือนหรือต่างกันอย่างไร พวกเขาแตกต่างกัน และ Google ไม่ได้มีตำแหน่งใดตำแหน่งหนึ่งเหนืออีกตำแหน่งหนึ่ง อย่างไรก็ตาม หน้า AMP จะโหลดเร็วกว่าหน้าตอบสนอง ดังนั้นนักพัฒนาซอฟต์แวร์และผู้เผยแพร่อาจใช้ทั้งสองอย่างต่อไป

ข้อกังวลอีกประการหนึ่งคือในขณะที่ Google กำลังผลักดัน AMP และเสิร์ชเอ็นจิ้น Bing ของ Microsoft เพิ่งนำมาใช้ แพลตฟอร์มอื่น ๆ กำลังใช้โปรโตคอลของตนเอง (Instant Articles ของ Facebook และรูปแบบข่าวของ Apple) เพื่อมอบประสบการณ์ผู้ใช้มือถือที่รวดเร็วขึ้น

AMP ส่งผลต่ออันดับการค้นหาหรือไม่

คำถามที่สำคัญอย่างหนึ่งในใจของนักการตลาดคือการจัดอันดับ หากคุณไม่ใช้เครื่องมือนี้ อันดับของเพจของคุณจะลดลงหรือไม่ การเข้าชมของคุณจะลดลงหรือไม่? และคุณจะสร้างการเข้าชมน้อยลงและเห็นโอกาสในการขายน้อยลงในอนาคตหรือไม่ หากคุณสงสัยเกี่ยวกับคำถามเหล่านี้ คุณไม่ได้อยู่คนเดียว

อันที่จริง เมื่อเร็วๆ นี้ John Mueller จาก Google ได้ตอบคำถามเหล่านี้ใน Google Hangout เขากล่าวอย่างราบเรียบว่า AMP ไม่ใช่ ปัจจัยในการจัดอันดับ ณ จุดนี้ แต่โปรดสังเกตคำสองสามคำสุดท้าย “ณ จุดนี้”

การแปล? หากคุณตัดสินใจว่าจะไม่ทำอะไรกับ Google AMP ก็ไม่เป็นไร คุณจะไม่ถูกลงโทษในตอนนี้ แต่ Google ได้ให้ความสนใจอย่างมากกับประสบการณ์การใช้มือถือในช่วงห้าปีที่ผ่านมา ดังนั้นจึงเป็นไปได้ว่าหากผู้ใช้ตอบรับ Google AMP ในเชิงบวก ก็อาจเป็นปัจจัยในการจัดอันดับการค้นหาในอนาคต อย่าเพิกเฉยต่อสิ่งนี้

เคล็ดลับในการใช้ AMP

คุณกำลังคิดที่จะลองใช้ Google AMP หรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้น ให้เริ่มด้วยการสร้างหน้าหนึ่งหน้าและทดสอบผลลัพธ์ บริษัทนำเสนอบทช่วยสอนที่จะแนะนำคุณ (หรือทีมเทคนิคของคุณ) ตลอดกระบวนการ รวมถึง:

• การสร้างหน้า AMP แรกของคุณ
• กำลังจัดเตรียมเพจ
• ใช้ตัวตรวจสอบความถูกต้องของ Google
• การเตรียมหน้าสำหรับการเผยแพร่

นอกเหนือจากแง่มุมทางเทคนิคของการนำ Google AMP มาใช้ (ซึ่งอาจมอบให้กับทีมเทคโนโลยีของคุณ) ยังมีเนื้อหาที่ต้องพิจารณา การปรับแต่งเล็กน้อยในเนื้อหาของคุณอาจช่วยให้คุณได้ผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้นเมื่อใช้เครื่องมือนี้ ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับในการเริ่มต้นใช้งาน

• สร้างพาดหัวที่น่าทึ่ง โดยเฉลี่ยแล้ว 8 ใน 10 คนจะอ่านพาดหัวข่าว และมีเพียง 2 ใน 10 เท่านั้นที่จะอ่านส่วนที่เหลือ Google เรียกเนื้อหาของคุณผ่านสัญลักษณ์ AMP แล้ว ดึงดูดความสนใจมากยิ่งขึ้นด้วยการสร้างพาดหัวที่ให้ผลลัพธ์สูงสุด หรือดียิ่งกว่านั้น ลองทดสอบพาดหัวข่าวที่แตกต่างกัน 2-3 บรรทัด แล้วดูว่าพาดหัวข่าวใดทำงานได้ดีที่สุด
• ใช้ภาพที่มีสีสัน นักวิจัยพบว่าการใช้ภาพสีเพิ่มความเต็มใจที่จะอ่านเนื้อหาถึง 80 เปอร์เซ็นต์ อันที่จริงแล้ว โพสต์ที่มีรูปภาพจะสร้างการมีส่วนร่วมสูงกว่าโพสต์ที่มีข้อความเพียงอย่างเดียวถึง 650 เปอร์เซ็นต์ ใช้ภาพที่มีสีสันเพื่อให้โดดเด่นและดึงดูดผู้คนมาที่เนื้อหาของคุณ เคล็ดลับที่ควรจำคือบีบอัดรูปภาพให้มีขนาดไฟล์เล็กลง และหากคุณเชี่ยวชาญจริงๆ ให้ใช้รูปภาพที่แตกต่างกันสำหรับขนาด/ประเภทหน้าจอต่างๆ
• เน้นที่ 100 คำแรก Google AMP จะแสดงรูปภาพของคุณที่ด้านบน ตามด้วยบรรทัดแรก จากนั้นตามด้วยคำต่างๆ จากการแนะนำตัวของคุณ ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำนำของคุณ – ย่อหน้าแรก – นั้นทรงพลังและน่าสนใจมาก

ทดสอบพาดหัว รูปภาพ และเนื้อหาต่างๆ เช่นเคย เพียงแค่สลับคำหรือรูปภาพไม่กี่คำก็อาจให้ผลลัพธ์ที่สูงขึ้นอย่างมาก ดังนั้นอย่าหยุดทดสอบ

สรุป: AMP หรือไม่ใช่ AMP?

การถูกค้นพบผ่านเครื่องมือค้นหาเป็นสิ่งสำคัญที่สุดสำหรับนักการตลาด เมื่อลูกค้าพบคุณผ่านการค้นหาบนมือถือ คุณกำลังเพิ่มจำนวนผู้คนที่เรียนรู้ มีส่วนร่วม และซื้อสินค้าจากแบรนด์ของคุณ

Google AMP สัญญาว่าจะมอบประสบการณ์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่รวดเร็วขึ้นตามที่ทั้งลูกค้าและแบรนด์ต้องการ และหากประสบความสำเร็จ ผู้ที่นำไปใช้ในช่วงแรกจะได้สัมผัสกับผลลัพธ์ที่ดีกว่า เนื่องจากประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นหัวใจสำคัญของความสำเร็จของแบรนด์ทั้งหมด

คุณเคยใช้ Google AMP แล้วหรือยัง ถ้าเป็นเช่นนั้น โปรดแบ่งปันผลลัพธ์ของคุณ