Sollten Sie Inhalte für Google AMP optimieren?

Veröffentlicht: 2016-11-09

Die Übernahme der Google AMP-Protokolle in Ihre Website wird die nächste große Sache sein, die Sie in diesem Jahr und darüber hinaus in Angriff nehmen.

Mobile wird von Tag zu Tag leistungsfähiger, wobei laut Smart Insights 80 Prozent der Menschen mit Smartphones im Internet suchen. Ebenso wichtig ist, dass 70 Prozent dieser Personen innerhalb einer Stunde nach Abschluss ihrer Suche Maßnahmen ergreifen, sagt Chris Warden auf Convince & Convert. Sie suchen, sind bereit, Entscheidungen zu treffen, und wollen aktiv werden – es sei denn, die Seite lädt auf ihrem Mobilgerät zu langsam. Dann kommt alles zu einem kreischenden, verkaufsenden Ende.

Untersuchungen von DoubleClick zeigen, dass die durchschnittliche Ladezeit für mobile Websites über 3G-Verbindungen 19 Sekunden beträgt. Es zeigt auch, dass 53 % der Besuche mobiler Websites abgebrochen werden, wenn das Laden von Seiten länger als drei Sekunden dauert.

Vermarkter, Benutzer mobiler Geräte und die großen Web-Player haben etwas gemeinsam: Sie alle wollen dieses Problem lösen.

Vermarkter müssen dies beheben, da langsam ladende mobile Seiten zu weniger Traffic und weniger Verkäufen führen. Seitens der Webakteure (Werbenetzwerke, Suchmaschinen, Publisher usw.) besteht die Motivation darin, eine bessere Benutzererfahrung zu liefern. Und die Benutzer wollen einfach bekommen, was sie wollen, ohne frustrierende Verzögerungen.[

Was ist Google AMP?

Das Accelerated Mobile Pages (AMP) Project ist eine Open-Source-Initiative, die die Vision verkörpert, dass Publisher für Mobilgeräte optimierte Inhalte einmal erstellen und sofort überall laden können. Es ist das Produkt einer Koalition von Gleichgestellten, Technologieunternehmen und Verlagen, angetrieben von Google. Zu den großen Verlagen gehören bisher Time Inc., The Atlantic und The Huffington Post. Zu den großen Technologieunternehmen gehören LinkedIn, Twitter, Adobe Analytics und WordPress.

AMP funktioniert durch die Definition einer Reihe von Open-Source-AMP-Spezifikationen mit einer begrenzten Anzahl zulässiger technischer Funktionen, die der Geschwindigkeit Vorrang einräumen. (Zum Beispiel enthalten AMP-Seiten kein vom Autor geschriebenes JavaScript.) Das Ziel ist es, einen allgemeineren technischen Kern zwischen den Seiten aufzubauen, der die Ladezeiten beschleunigt. Darüber hinaus können AMP-Dateien in der Cloud zwischengespeichert werden, um die Zeit zu verkürzen, die Inhalte benötigen, um auf das mobile Gerät eines Benutzers zu gelangen.

AMP steckt noch in den Kinderschuhen; Die erste Ankündigung erfolgte vor einem Jahr, im Oktober 2015. Seitdem hat es eine ernsthafte Dynamik aufgebaut:

  • WordPress – AMP hat Millionen von Websites erstellt
  • Reddit – Ankündigung von zig Millionen Seiten in AMP
  • Bing – iOS- und Android-App unterstützt AMP
  • Ebay – AMP hat 15 Millionen Produktkategorieseiten hochgeladen
  • Pinterest – Nutzung von AMP für Pins
  • Google – Einführung von AMP in den Webergebnissen der Suche

Google stellt auch einen Cache zur Verfügung, der von jedem kostenlos genutzt werden kann. Der Google AMP Cache speichert alle AMPs; Andere Unternehmen können ebenfalls ihren eigenen AMP-Cache erstellen.

Aber wie funktioniert AMP und wie sehen die Suchergebnisse aus? Was bedeutet das für Sie und Ihre Website?

Google AMP … Eine Nutzerperspektive

Wir wissen, dass Seiten durch Google AMP schneller geladen werden. Der Anstieg ist signifikant; AMP-Seiten werden viermal schneller geladen und verbrauchen achtmal weniger Daten als herkömmliche für Mobilgeräte optimierte Seiten. Viele Mobilfunkanbieter erheben eine Gebühr für die Datennutzung, daher ist dies ein großer Vorteil für die Benutzer. Aber was sehen Kunden, wenn sie auf Mobilgeräten suchen und Ihre Seiten in den Suchergebnissen anzeigen? Probieren Sie es aus, um es herauszufinden.

  1. Nehmen Sie Ihr Mobilgerät heraus.
  2. Greifen Sie auf die AMP-Demo zu, indem Sie g.co/ampdemo in den Browser Ihres Mobilgeräts eingeben.
  3. Geben Sie etwas Lustiges in das Suchfeld ein.

Sehen Sie sich das Beispiel unten an. Wir haben „French Toast Recipe“ in das Suchfeld eingegeben. Sobald Sie dies in die Suchleiste eingegeben haben, erscheint oben ein Feld, das Sie auf die Ergebnisse von AMP hinweist. Dort heißt es: „Suchen Sie nach Ergebnissen, die mit [Blitzsymbol] gekennzeichnet sind, um schnelle mobile Seiten zu erleben.“

Nachdem Sie dieses Feld angezeigt haben, können Sie die erste Seite der Suchergebnisse durchsuchen, um nach Seiten mit dem Blitzsymbol zu suchen. Das folgende Ergebnis zeigt beispielsweise das Symbol, das Suchende darauf hinweist, dass es sich um eine AMP-Seite handelt.

Laut Search Engine Land gibt es mittlerweile 600 Millionen AMP-Seiten auf 700.000 Domains, und jede Woche kommen vier Millionen Seiten hinzu. Sie hoffen, dass Suchende, sobald sie die Vorteile von AMP erfahren, diese Seiten suchen und weiterhin bevorzugen werden.

Aber bis heute hat ein sehr kleiner Prozentsatz der Unternehmen AMP eingeführt. Tatsächlich haben nur 23 Prozent der SEO-Experten Maßnahmen ergriffen, um das Google AMP-Protokoll zu implementieren. Wenn Sie also bezüglich Adoption unschlüssig sind, was sind die wichtigsten Vor- und Nachteile?

Google AMP: Die Vor- und Nachteile

Wie bei jedem neuen Tool müssen Marketer die Vor- und Nachteile sorgfältig abwägen, um festzustellen, ob es für ihr Unternehmen geeignet ist. Ist es sinnvoll, es jetzt zu übernehmen, oder sollten Sie abwarten, ob das neue Tool verpufft, und stattdessen Ihre Ressourcen in andere Arten von Aktivitäten investieren?

Hier sind ein paar positive Faktoren zu berücksichtigen.

  • Höhere Präsenz auf mobilen Seiten. Derzeit haben mobile Seiten, die länger als drei Sekunden zum Laden brauchen, eine Drop-off-Rate von 40 Prozent. Da Google AMP dazu beiträgt, dass Seiten viel schneller geladen werden, könnte dieser Rückgang erheblich zurückgehen.
  • Vorteile für Early Adopter. Die Einführung von AMP könnte in Zukunft ein Rankingfaktor für Google sein (dazu später mehr). Ein Early Adopter zu werden, kann in Zukunft Vorteile gegenüber großen Wettbewerbern bringen.
  • Keine Kosten. AMP kostet nichts, außer Ihren internen Ressourcen und Ihrer Zeit. Die Google-Einrichtung ist kostenlos.

Es gibt ein paar Nachteile. AMP ist ziemlich neu, daher sind die Nachteile spekulativ, könnten aber in Zukunft ein Faktor sein.

  • Absprungraten für schlechte Inhalte. Suchende finden, wonach sie suchen, und verlassen dann schnell die Seite. Wenn Sie mit Ihren Inhalten gute Arbeit leisten und Besucher dazu verleiten, andere Seiten zu erkunden, sollte dies kein Problem sein. Für Unternehmen mit schwachem Inhalt könnte dies zu weniger Zeit führen, die auf der Seite verbracht wird. (Aber das ist echtes AMP oder kein AMP.)
  • Symbolblindheit. Benutzer können beginnen, AMP zu ignorieren und stattdessen organische Suchergebnisse auszuwählen, ähnlich wie Benutzer Anzeigen oben auf dem Bildschirm ignorieren.
  • Verfeinerte Suche. Benutzer sind mit den Ergebnissen nicht zufrieden, daher verfeinern sie ihre Suche und Ihre Seite wird weniger präsent.

Die Leser erinnern sich vielleicht auch daran, dass Google zu den führenden Anbietern gehört, wenn es darum geht, Websites dazu zu bringen, responsives Design einzuführen. Sie fragen sich vielleicht, ob AMP und responsives Design gleich oder unterschiedlich sind? Sie sind unterschiedlich, und Google hat sich nicht zu einem über dem anderen geäußert; AMP-Seiten werden jedoch schneller geladen als responsive Seiten, sodass Entwickler und Publisher in Zukunft beide übernehmen können.

Eine weitere Sorge ist, dass, während Google AMP vorantreibt und Microsofts Bing-Suchmaschine es kürzlich übernommen hat, andere Plattformen ihre eigenen Protokolle (Facebooks Instant Articles und Apples News Format) verwenden, um schnellere mobile Benutzererfahrungen bereitzustellen.

Beeinflusst AMP Suchrankings?

Eine der wichtigeren Fragen in den Köpfen der Vermarkter ist die des Rankings. Wenn Sie das Tool nicht anwenden, sinkt Ihr Seitenrang? Wird Ihr Traffic abnehmen? Und wirst du in Zukunft weniger Traffic generieren und somit weniger Leads sehen? Wenn Sie sich diese Fragen stellen, sind Sie nicht allein.

Tatsächlich beantwortete kürzlich John Mueller von Google diese Fragen in einem Google Hangout. Er erklärte rundheraus, dass AMP an dieser Stelle kein Rankingfaktor sei. Aber beachten Sie die letzten Worte „an diesem Punkt“.

Übersetzung? Wenn Sie sich entscheiden, sich zurückzulehnen und nichts mit Google AMP zu tun, ist das in Ordnung. Du wirst jetzt nicht bestraft. Aber Google hat sich in den letzten fünf Jahren sehr für das mobile Erlebnis interessiert. Wenn Nutzer also positiv auf Google AMP reagieren, spielt dies möglicherweise in Zukunft eine Rolle in den Suchergebnissen. Ignoriere das nicht.

Tipps zur Verwendung von AMP

Denken Sie darüber nach, Google AMP auszuprobieren? Wenn ja, erstellen Sie zunächst eine Seite und testen Sie die Ergebnisse. Das Unternehmen bietet ein Tutorial an, das Sie (oder Ihr technisches Team) durch den Prozess führt, einschließlich:

  • Erstellen Sie Ihre erste AMP-Seite
  • Staging der Seite
  • Verwendung des Validators von Google
  • Vorbereitung der Seite für die Veröffentlichung

Abgesehen von den technischen Aspekten der Einführung von Google AMP (die möglicherweise an Ihr Technikteam übergeben werden), gibt es einiges zu beachten. Wenn Sie ein paar Änderungen an Ihren Inhalten vornehmen, können Sie mit diesem Tool noch bessere Ergebnisse erzielen. Hier sind ein paar Tipps für den Einstieg.

  • Erstellen Sie eine erstaunliche Überschrift. Im Durchschnitt lesen acht von zehn Personen die Überschrift und nur zwei von zehn den Rest. Google ruft Ihre Inhalte bereits durch das AMP-Symbol auf. Erregen Sie noch mehr Aufmerksamkeit, indem Sie eine Überschrift erstellen, die maximale Ergebnisse erzielt. Oder noch besser, testen Sie ein paar verschiedene Schlagzeilen und sehen Sie, welche am besten abschneidet.
  • Verwenden Sie ein farbenfrohes Bild. Forscher haben herausgefunden, dass die Verwendung farbiger Bilder die Bereitschaft, einen Inhalt zu lesen, um 80 Prozent erhöht. Tatsächlich erzeugen Posts, die Bilder enthalten, ein um 650 Prozent höheres Engagement als reine Textposts. Verwenden Sie farbenfrohe Bilder, um sich abzuheben und Menschen zu Ihren Inhalten zu führen. Ein Tipp, den Sie sich merken sollten, ist, Bilder auf kleinere Dateigrößen zu komprimieren und, wenn Sie wirklich versiert sind, unterschiedliche Bilder für unterschiedliche Bildschirmgrößen/-typen zu verwenden.
  • Konzentrieren Sie sich auf die ersten 100 Wörter. Google AMP zeigt oben Ihr Bild, gefolgt von der Überschrift und dann einigen Wörtern aus Ihrer Einführung. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Einleitung – der erste Absatz – sehr kraftvoll und überzeugend ist.

Testen Sie wie immer verschiedene Überschriften, Bilder und Inhalte. Einfach ein paar Wörter oder ein Bild auszutauschen, kann zu deutlich höheren Ergebnissen führen – hören Sie also nie auf zu testen.

Fazit: AMP oder nicht AMP?

Über Suchmaschinen gefunden zu werden, hat für Marketer höchste Priorität. Wenn Kunden Sie über die mobile Suche finden, erhöhen Sie die Anzahl der Personen, die von Ihrer Marke lernen, sich mit ihr beschäftigen und bei ihr kaufen.

Google AMP verspricht, das schnellere mobile Erlebnis zu liefern, das sowohl Kunden als auch Marken wünschen. Und wenn sie erfolgreich sind, könnten Early Adopters bessere Ergebnisse erzielen, denn das Benutzererlebnis ist das Herzstück allen Markenerfolgs.

Haben Sie Google AMP schon eingeführt? Wenn ja, teilen Sie bitte Ihre Ergebnisse mit.