هل يجب عليك تحسين المحتوى لـ Google AMP؟

سيكون اعتماد بروتوكولات Google AMP على موقع الويب الخاص بك هو الشيء الكبير التالي الذي تتعامل معه هذا العام وما بعده.

تزداد قوة الهاتف المحمول يومًا بعد يوم ، حيث يبحث 80 بالمائة من الأشخاص في الإنترنت باستخدام الهواتف الذكية ، وفقًا لـ Smart Insights. وبنفس القدر من الأهمية ، يتخذ 70 في المائة من هؤلاء الأشخاص إجراءات في غضون ساعة واحدة من إكمال أبحاثهم ، كما يقول كريس واردن عن إقناع وتحويل. إنهم يبحثون ، ومستعدون لاتخاذ القرارات ومتلهفون لاتخاذ الإجراءات - ما لم تكن الصفحة بطيئة جدًا في التحميل على أجهزتهم المحمولة. ثم ينتهي كل شيء بالصراخ ، انتهاء البيع ، توقف.

يُظهر بحث DoubleClick أن متوسط ​​وقت التحميل لمواقع الجوال هو 19 ثانية عبر اتصالات 3G. كما يوضح أيضًا أنه يتم التخلي عن 53٪ من زيارات موقع الجوال إذا استغرق تحميل الصفحات أكثر من ثلاث ثوانٍ.

يوجد شيء مشترك بين المسوقين ومستخدمي الأجهزة المحمولة ومشغلي الويب الرئيسيين: إنهم جميعًا يريدون حل هذه المشكلة.

يحتاج المسوقون إلى إصلاحه لأن صفحات الجوال بطيئة التحميل تترجم إلى حركة مرور أقل ومبيعات أقل. من جانب مشغلي الويب (شبكات الإعلانات ومحركات البحث والناشرين وما إلى ذلك) ، يتمثل الدافع في تقديم تجربة مستخدم أفضل. ويريد المستخدمون فقط الحصول على ما يريدون دون تأخير محبط. [

ما هو جوجل AMP؟

مشروع Accelerated Mobile Pages (AMP) هو مبادرة مفتوحة المصدر تجسد الرؤية القائلة بأنه يمكن للناشرين إنشاء محتوى محسّن للجوال مرة واحدة وتحميله على الفور في كل مكان. إنه نتاج تحالف من شركات التكنولوجيا والناشرين المتكافئين ، بقيادة Google. حتى الآن ، من بين كبار الناشرين Time Inc. و The Atlantic و The Huffington Post. تشمل شركات التكنولوجيا الكبرى LinkedIn و Twitter و Adobe Analytics و WordPress.

تعمل AMP من خلال تحديد مجموعة من مواصفات AMP مفتوحة المصدر مع مجموعة محدودة من الوظائف التقنية المسموح بها والتي تعطي الأولوية للسرعة. (على سبيل المثال ، لا تتضمن صفحات AMP أي جافا سكريبت مكتوب بواسطة المؤلف). والهدف من ذلك هو إنشاء مركز أساسي تقني أكثر شيوعًا بين الصفحات يعمل على تسريع أوقات التحميل. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن تخزين ملفات AMP مؤقتًا في السحابة لتقليل الوقت الذي يستغرقه المحتوى للوصول إلى جهاز المستخدم المحمول.

AMP في أيامها الأولى ؛ جاء الإعلان الأول عنها قبل عام ، في أكتوبر 2015. لقد اكتسب زخمًا جادًا منذ ذلك الحين:

• WordPress - قام AMP بتجميع عشرات الملايين من مواقع الويب
• Reddit - تم الإعلان عن عشرات الملايين من الصفحات بتنسيق AMP
• Bing - يدعم تطبيق iOS و Android AMP
• موقع ئي باي - عدد صفحات AMP يصل إلى 15 مليون صفحة من فئة المنتجات
• Pinterest - الاستفادة من AMP للدبابيس
• Google - تم إطلاق AMP في نتائج البحث على الويب

توفر Google أيضًا ذاكرة تخزين مؤقت يمكن لأي شخص استخدامها دون أي تكلفة. ستقوم ذاكرة التخزين المؤقت لـ Google AMP بتخزين جميع AMPs مؤقتًا ؛ قد تُنشئ الشركات الأخرى ذاكرة التخزين المؤقت لصفحات AMP الخاصة بها أيضًا.

ولكن كيف تعمل AMP وكيف ستبدو نتائج البحث؟ ماذا يعني هذا بالنسبة لك ولموقع الويب الخاص بك؟

جوجل AMP ... وجهة نظر المستخدم

نحن نعلم أن الصفحات يتم تحميلها بشكل أسرع من خلال Google AMP. الزيادة كبيرة. يتم تحميل صفحات AMP أسرع أربع مرات وتستخدم بيانات أقل بثماني مرات من الصفحات التقليدية المحسّنة للجوّال. يتقاضى العديد من مزودي خدمات الهواتف المحمولة علاوة على استخدام البيانات ، لذا فهذه فائدة كبيرة للمستخدمين. ولكن ما الذي سيرى العملاء عندما يبحثون في الجوال ويعرضون صفحاتك في نتائج البحث؟ جرب هذا لمعرفة ذلك.

1. أخرج جهازك المحمول.
2. قم بالوصول إلى العرض التوضيحي لـ AMP عن طريق كتابة g.co/ampdemo في متصفح جهازك المحمول.
3. اكتب شيئًا ممتعًا في مربع البحث.

تحقق من المثال أدناه. كتبنا "وصفة التوست الفرنسية" في مربع البحث. بمجرد إدخال هذا في شريط البحث ، يظهر مربع في الأعلى ينبهك إلى نتائج AMP. تقول ، "ابحث عن النتائج المميزة بـ [رمز صاعقة البرق] لتجربة صفحات الجوال السريعة."

بعد عرض هذا المربع ، يمكنك مسح الصفحة الأولى من نتائج البحث للبحث عن الصفحات التي بها رمز صاعقة البرق. على سبيل المثال ، تُظهر النتيجة أدناه الرمز الذي ينبه الباحثين بأنها صفحة AMP.

وفقًا لـ Search Engine Land ، يوجد الآن 600 مليون صفحة AMP على 700000 نطاق ، ويتم إضافة أربعة ملايين صفحة كل أسبوع. إنهم يأملون أنه بمجرد أن يبدأ الباحثون في تجربة فوائد AMP ، فإنهم سيبحثون عن هذه الصفحات ويستمرون في تفضيلها.

ولكن حتى الآن ، اعتمدت نسبة صغيرة جدًا من الشركات AMP. في الواقع ، اتخذ 23 بالمائة فقط من محترفي تحسين محركات البحث إجراءات لتطبيق بروتوكول Google AMP. لذا ، إذا كنت على الحياد بشأن التبني ، فما هي الإيجابيات والسلبيات الرئيسية؟

Google AMP: إيجابيات وسلبيات

كما هو الحال مع أي أداة جديدة ، يجب على المسوقين الموازنة بعناية بين الإيجابيات والسلبيات لتحديد ما إذا كانت مناسبة لشركتهم. هل من المنطقي أن تتبنى الآن ، أم يجب أن تنتظر لترى ما إذا كانت الأداة الجديدة تتلاشى ، وبدلاً من ذلك ، استثمر مواردك في أنواع أخرى من الأنشطة؟

فيما يلي بعض العوامل الإيجابية التي يجب مراعاتها.

• زيادة التعرض لصفحات الجوال. حاليًا ، الصفحات المحمولة التي تستغرق أكثر من ثلاث ثوانٍ للتحميل بها معدل إسقاط بنسبة 40 بالمائة. نظرًا لأن Google AMP يساعد في تحميل الصفحات بشكل أسرع ، فقد ينخفض ​​هذا الانخفاض بشكل ملحوظ.
• مزايا المتبني في وقت مبكر. قد يكون اعتماد AMP عامل ترتيب لـ Google في المستقبل (المزيد حول هذا لاحقًا). قد ينتج عن التبني المبكر مزايا تتفوق على المنافسين الرئيسيين في المستقبل.
• دون أي تكلفة. لا تكلف AMP أي شيء ، باستثناء مواردك الداخلية ووقتك. إعداد Google مجاني.

هناك بعض العيوب. AMP جديد إلى حد ما ، لذا فإن السلبيات تخمينية ولكنها قد تكون عاملاً في المستقبل.

• معدلات الارتداد للمحتوى السيئ. يجد الباحثون ما يبحثون عنه ، ثم يغادرون الصفحة بسرعة. إذا كنت تقوم بعمل رائع مع المحتوى الخاص بك وجذبت الزوار لاستكشاف صفحات أخرى ، فلا ينبغي أن تكون هذه مشكلة. بالنسبة للشركات ذات المحتوى الضعيف ، يمكن أن يترجم إلى قضاء وقت أقل على الصفحة. (ولكن هذا صحيح AMP أو لا AMP.)
• رمز العمى. قد يبدأ المستخدمون في تجاهل AMP وبدلاً من ذلك تحديد نتائج البحث العضوية ، على غرار الطريقة التي يتجاهل بها المستخدمون الإعلانات أعلى الشاشة.
• عمليات البحث المكررة. المستخدمون ليسوا سعداء بالنتائج ، لذلك يقومون بتنقيح بحثهم وستحصل صفحتك على نسبة عرض أقل.

أيضًا ، قد يتذكر القراء أن Google كانت من بين الشركات الرائدة في دفع مواقع الويب إلى اعتماد تصميم سريع الاستجابة. قد تسأل هل AMP والتصميم سريع الاستجابة متماثلان أم مختلفان؟ إنهما مختلفان ، ولم تتخذ Google موقفًا تجاه أحدهما على الآخر ؛ ومع ذلك ، يتم تحميل صفحات AMP بشكل أسرع من الصفحات المتجاوبة ، لذلك قد يعتمد المطورون والناشرون على حد سواء المضي قدمًا.

مصدر قلق آخر هو أنه بينما تدفع Google AMP ، واعتمدها محرك بحث Bing من Microsoft مؤخرًا ، تستخدم الأنظمة الأساسية الأخرى بروتوكولاتها الخاصة (مقالات Facebook الفورية وتنسيق أخبار Apple) لتقديم تجارب مستخدم متنقلة أسرع.

هل تؤثر AMP في تصنيفات البحث؟

أحد الأسئلة الأكثر أهمية في أذهان المسوقين هو التصنيف. إذا لم تستخدم الأداة ، فهل سينخفض ​​ترتيب صفحتك؟ سوف تنخفض حركة المرور الخاصة بك؟ وهل ستولد حركة مرور أقل وبالتالي سترى عددًا أقل من العملاء المحتملين في المستقبل؟ إذا كنت تتساءل عن هذه الأسئلة ، فأنت لست وحدك.

في الواقع ، أجاب جون مولر مؤخرًا من Google على هذه الأسئلة في Google Hangout. صرح بشكل قاطع أن AMP ليس عامل ترتيب في هذه المرحلة. لكن لاحظ تلك الكلمات القليلة الأخيرة ، "في هذه المرحلة".

ترجمة؟ إذا قررت الجلوس وعدم القيام بأي شيء باستخدام Google AMP ، فلا بأس بذلك. لن يتم معاقبتك الآن. لكن Google أصبحت مهتمة جدًا بتجربة الهاتف المحمول على مدار السنوات الخمس الماضية. لذلك من الممكن أنه إذا استجاب المستخدمون بشكل إيجابي لـ Google AMP ، فقد يلعب ذلك عاملاً في تصنيفات البحث في المستقبل. لا تتجاهل هذا.

نصائح لاستخدام AMP

هل تفكر في تجربة Google AMP؟ إذا كان الأمر كذلك ، فابدأ بإنشاء صفحة واحدة واختبار النتائج. تقدم الشركة برنامجًا تعليميًا يرشدك (أو فريقك الفني) خلال العملية ، بما في ذلك:

• إنشاء أول صفحة AMP
• تنظيم الصفحة
• باستخدام مدقق جوجل
• تجهيز الصفحة للنشر

بصرف النظر عن الجوانب الفنية لاعتماد Google AMP (والتي قد يتم تسليمها إلى فريق التكنولوجيا الخاص بك) ، هناك محتوى يجب مراعاته. يمكن أن يساعدك إجراء بعض التعديلات على المحتوى الخاص بك في تحقيق نتائج أفضل عند استخدام هذه الأداة. إليك بعض النصائح للبدء.

• أنشئ عنوانًا رائعًا. في المتوسط ​​، سيقرأ ثمانية من كل 10 أشخاص نسخة العنوان الرئيسي ، وسيقرأ اثنان فقط من كل 10 الباقي. تقوم Google بالفعل باستدعاء المحتوى الخاص بك من خلال رمز AMP. اجذب مزيدًا من الاهتمام من خلال صياغة عنوان يجسد أقصى قدر من النتائج. أو حتى الأفضل ، اختبر عنوانين مختلفين واكتشف أيهما يحقق أفضل أداء.
• استخدم صورة ملونة. وجد الباحثون أن استخدام المرئيات الملونة يزيد من الرغبة في قراءة جزء من المحتوى بنسبة 80 بالمائة. في الواقع ، تؤدي المنشورات التي تتضمن صورًا إلى تفاعل أعلى بنسبة 650 بالمائة من المشاركات النصية فقط. استخدم الصور الملونة للتميز وجذب الناس إلى المحتوى الخاص بك. من النصائح التي يجب تذكرها هي ضغط الصور إلى أحجام ملفات أصغر ، وإذا كنت خبيرًا حقًا ، فاستخدم صورًا مختلفة لأحجام / أنواع شاشات مختلفة.
• ركز على أول 100 كلمة. سيعرض Google AMP صورتك في الأعلى ، متبوعًا بالعنوان ثم عدة كلمات من المقدمة. لذا تأكد من أن المقدمة - الفقرة الأولى - قوية جدًا ومقنعة جدًا.

كما هو الحال دائمًا ، اختبر عناوين وصور ومحتويات مختلفة. قد يؤدي مجرد تبديل بضع كلمات أو صورة إلى نتائج أعلى بشكل ملحوظ - لذلك لا تتوقف عن الاختبار أبدًا.

الخلاصة: AMP أم لا إلى AMP؟

يعتبر العثور عليك من خلال محركات البحث أولوية قصوى للمسوقين. عندما يجدك العملاء من خلال عمليات البحث على الأجهزة المحمولة ، فإنك تزيد من عدد الأشخاص الذين يتعلمون من علامتك التجارية ويتفاعلون معها ويشترون منها.

تعد Google AMP بتقديم تجربة هاتف محمول أسرع يريدها كل من العملاء والعلامات التجارية. وإذا نجحوا ، يمكن للمتبنين الأوائل تحقيق نتائج أكبر ، لأن تجربة المستخدم تقع في صميم نجاح العلامة التجارية.

هل اعتمدت Google AMP حتى الآن؟ إذا كان الأمر كذلك ، يرجى مشاركة النتائج الخاصة بك.