¿Debería optimizar el contenido para Google AMP?

La adopción de los protocolos AMP de Google en su sitio web será el próximo gran paso que abordará este año y más allá.

Los dispositivos móviles se vuelven más poderosos cada día, con el 80 por ciento de las personas que buscan en Internet usando teléfonos inteligentes, según Smart Insights. Igualmente importante, el 70 por ciento de estas personas toman medidas dentro de la hora de completar sus búsquedas, dice Chris Warden en Convince & Convert. Están buscando, listos para tomar decisiones y ansiosos por actuar, a menos que la página sea demasiado lenta para cargar en su dispositivo móvil. Entonces todo llega a un chirrido, al final de la venta, se detiene.

La investigación de DoubleClick muestra que el tiempo de carga promedio para sitios móviles es de 19 segundos en conexiones 3G. También muestra que el 53 % de las visitas a sitios móviles se abandonan si las páginas tardan más de tres segundos en cargarse.

Los especialistas en marketing, los usuarios de dispositivos móviles y los principales actores web tienen algo en común: todos quieren solucionar este problema.

Los especialistas en marketing deben solucionarlo porque las páginas móviles de carga lenta se traducen en menos tráfico y menos ventas. Por parte de los jugadores web (redes publicitarias, motores de búsqueda, editores, etc.), la motivación es brindar una mejor experiencia de usuario. Y los usuarios solo quieren obtener lo que quieren sin demoras frustrantes.[

¿Qué es Google AMP?

El Proyecto Accelerated Mobile Pages (AMP) es una iniciativa de código abierto que encarna la visión de que los editores pueden crear contenido optimizado para dispositivos móviles una vez y hacer que se cargue instantáneamente en todas partes. Es el producto de una coalición de iguales, empresas de tecnología y editores, impulsada por Google. Hasta ahora, las grandes editoriales incluyen Time Inc., The Atlantic y The Huffington Post. Las principales empresas de tecnología incluyen LinkedIn, Twitter, Adobe Analytics y WordPress.

AMP funciona definiendo un conjunto de especificaciones de AMP de código abierto con un conjunto limitado de funcionalidades técnicas permitidas que priorizan la velocidad. (Como ejemplo, las páginas AMP no incluyen ningún JavaScript escrito por el autor). El objetivo es crear un núcleo técnico más común entre las páginas que acelere los tiempos de carga. Además, los archivos AMP se pueden almacenar en caché en la nube para reducir el tiempo que tarda el contenido en llegar al dispositivo móvil de un usuario.

AMP está en sus inicios; el primer anuncio se produjo hace un año, en octubre de 2015. Desde entonces, ha cobrado un gran impulso:

• WordPress : AMP aumentó decenas de millones de sitios web
• Reddit — Anunció decenas de millones de páginas en AMP
• Bing : la aplicación para iOS y Android es compatible con AMP
• Ebay : AMP subió 15 millones de páginas de categorías de productos
• Pinterest : aprovechar AMP para los pines
• Google : lanzó AMP en los resultados web de búsqueda

Google también proporciona un caché que puede ser utilizado por cualquier persona sin costo alguno. Google AMP Cache almacenará en caché todos los AMP; otras empresas también pueden crear su propio caché de AMP.

Pero, ¿cómo funciona AMP y cómo se verán los resultados de búsqueda? ¿Qué significa esto para usted y su sitio web?

Google AMP... Una perspectiva de usuario

Sabemos que las páginas se cargan más rápido a través de Google AMP. El aumento es significativo; Las páginas AMP se cargan cuatro veces más rápido y usan ocho veces menos datos que las páginas tradicionales optimizadas para dispositivos móviles. Muchos proveedores de telefonía celular cobran una prima por el uso de datos, por lo que este es un gran beneficio para los usuarios. Pero, ¿qué verán los clientes cuando busquen en dispositivos móviles y vean sus páginas en los resultados de búsqueda? Prueba esto para averiguarlo.

1. Saca tu dispositivo móvil.
2. Acceda a la demostración de AMP escribiendo g.co/ampdemo en el navegador de su dispositivo móvil.
3. Escriba algo divertido en el cuadro de búsqueda.

Mira el ejemplo a continuación. Escribimos "receta de tostadas francesas" en el cuadro de búsqueda. Una vez que ingresas esto en la barra de búsqueda, aparece un cuadro en la parte superior que te alerta sobre los resultados de AMP. Dice: "Busque los resultados marcados con [símbolo de rayo] para experimentar páginas móviles rápidas".

Después de ver este cuadro, puede escanear la primera página de resultados de búsqueda para buscar páginas con el símbolo del rayo. Por ejemplo, el siguiente resultado muestra el símbolo que alerta a los buscadores de que es una página AMP.

Según Search Engine Land, ahora hay 600 millones de páginas AMP en 700 000 dominios, y cada semana se agregan cuatro millones de páginas. Esperan que una vez que los buscadores comiencen a experimentar los beneficios de AMP, buscarán y seguirán favoreciendo estas páginas.

Pero hasta la fecha, un porcentaje muy pequeño de empresas ha adoptado AMP. De hecho, solo el 23 por ciento de los profesionales de SEO han tomado medidas para implementar el protocolo Google AMP. Entonces, si está indeciso acerca de la adopción, ¿cuáles son los principales pros y contras?

Google AMP: los pros y los contras

Al igual que con cualquier herramienta nueva, los especialistas en marketing deben sopesar cuidadosamente los pros y los contras para determinar si es adecuado para su empresa. ¿Tiene sentido adoptar ahora, o debería esperar y ver si la nueva herramienta se esfuma y, en su lugar, invertir sus recursos en otros tipos de actividades?

Aquí hay algunos factores positivos a considerar.

• Mayor exposición a páginas móviles. Actualmente, las páginas móviles que tardan más de tres segundos en cargarse tienen una tasa de abandono del 40 por ciento. Dado que Google AMP ayuda a que las páginas se carguen mucho más rápido, esta caída podría disminuir significativamente.
• Ventajas de los primeros usuarios. La adopción de AMP puede ser un factor de clasificación para Google en el futuro (más sobre esto más adelante). Convertirse en uno de los primeros en adoptar puede generar ventajas sobre los principales competidores en el futuro.
• Gratis. AMP no cuesta nada, excepto sus recursos internos y su tiempo. La configuración de Google es gratuita.

Hay algunos inconvenientes. AMP es bastante nuevo, por lo que los contras son especulativos, pero podrían ser un factor en el futuro.

• Tasas de rebote para contenido pobre. Los buscadores encuentran lo que buscan y abandonan rápidamente la página. Si está haciendo un gran trabajo con su contenido y está atrayendo a los visitantes para que exploren otras páginas, esto no debería ser un problema. Para las empresas con contenido débil, podría traducirse en menos tiempo en la página. (Pero eso es AMP verdadero o no AMP).
• Ceguera de símbolos. Los usuarios pueden comenzar a ignorar AMP y, en su lugar, seleccionar resultados de búsqueda orgánicos, de forma similar a como los usuarios ignoran los anuncios en la parte superior de la pantalla.
• Búsquedas refinadas. Los usuarios no están satisfechos con los resultados, por lo que refinan su búsqueda y su página recibe menos exposición.

Además, los lectores pueden recordar que Google ha estado entre los líderes en impulsar sitios web para que adopten un diseño receptivo. Puede preguntar si AMP y el diseño receptivo son iguales o diferentes. Son diferentes, y Google no se ha posicionado en uno sobre el otro; sin embargo, las páginas AMP se cargan más rápido que las páginas receptivas, por lo que los desarrolladores y editores pueden adoptar ambas en el futuro.

Otra preocupación es que mientras Google impulsa AMP y el motor de búsqueda Bing de Microsoft lo adoptó recientemente, otras plataformas están utilizando sus propios protocolos (artículos instantáneos de Facebook y formato de noticias de Apple) para ofrecer experiencias de usuario móvil más rápidas.

¿AMP afecta las clasificaciones de búsqueda?

Una de las preguntas más importantes en la mente de los especialistas en marketing es la clasificación. Si no adopta la herramienta, ¿caerá su rango de página? ¿Disminuirá su tráfico? ¿Y generará menos tráfico y verá menos clientes potenciales en el futuro? Si te estás preguntando acerca de estas preguntas, no estás solo.

De hecho, recientemente John Mueller de Google respondió estas preguntas en un Hangout de Google. Dijo rotundamente que AMP no es un factor de clasificación en este momento. Pero tenga en cuenta esas últimas palabras, "en este punto".

¿Traducción? Si decide sentarse y no hacer nada con Google AMP, está bien. No serás penalizado en este momento. Pero Google se ha interesado mucho en la experiencia móvil en los últimos cinco años. Por lo tanto, es posible que si los usuarios responden positivamente a Google AMP, esto pueda influir en las clasificaciones de búsqueda en el futuro. No ignores esto.

Consejos para usar AMP

¿Estás pensando en probar Google AMP? Si es así, comience creando una página y probando los resultados. La compañía ofrece un tutorial que lo guía a usted (o a su equipo técnico) a través del proceso, que incluye:

• Creando tu primera página AMP
• Puesta en escena de la página
• Usando el validador de Google
• Preparando la página para su publicación.

Aparte de los aspectos técnicos de la adopción de Google AMP (que puede transferirse a su equipo técnico), hay contenido que considerar. Hacer algunos ajustes en su contenido podría ayudarlo a obtener resultados aún mejores al usar esta herramienta. Aquí hay algunos consejos para empezar.

• Crea un titular increíble. En promedio, ocho de cada 10 personas leerán el título y solo dos de cada 10 leerán el resto. Google ya está destacando su contenido a través del símbolo AMP. Capture aún más la atención al crear un título que capte los máximos resultados. O incluso mejor, pruebe un par de titulares diferentes y vea cuál funciona mejor.
• Usa una imagen colorida. Los investigadores han descubierto que el uso de imágenes en color aumenta la disposición a leer un contenido en un 80 por ciento. De hecho, las publicaciones que incluyen imágenes producen un compromiso 650 por ciento mayor que las publicaciones de solo texto. Usa imágenes coloridas para destacar y atraer a las personas a tu contenido. Un consejo para recordar es comprimir las imágenes a tamaños de archivo más pequeños y, si es realmente inteligente, use diferentes imágenes para diferentes tamaños/tipos de pantalla.
• Enfócate en las primeras 100 palabras. Google AMP mostrará su imagen en la parte superior, seguida del título y luego varias palabras de su introducción. Así que asegúrese de que su introducción, el primer párrafo, sea muy poderosa, muy convincente.

Como siempre, prueba diferentes titulares, imágenes y contenido. Simplemente cambiar algunas palabras o una imagen puede generar resultados significativamente más altos, así que nunca deje de probar.

Conclusión: ¿AMP o no a AMP?

Ser encontrado a través de los motores de búsqueda es una prioridad para los especialistas en marketing. Cuando los clientes lo encuentran a través de búsquedas móviles, aumenta la cantidad de personas que aprenden, interactúan y compran de su marca.

Google AMP promete ofrecer la experiencia móvil más rápida que desean tanto los clientes como las marcas. Y si tienen éxito, los primeros usuarios podrían experimentar mejores resultados, porque la experiencia del usuario es la base del éxito de la marca.

¿Ya has adoptado Google AMP? Si es así, por favor comparta sus resultados.