Haruskah Anda Mengoptimalkan Konten untuk Google AMP?

Mengadopsi protokol Google AMP ke situs web Anda akan menjadi hal besar berikutnya yang Anda tangani tahun ini dan seterusnya.

Seluler tumbuh lebih kuat dari hari ke hari, dengan 80 persen orang menelusuri Internet menggunakan ponsel cerdas, menurut Smart Insights. Sama pentingnya, 70 persen dari orang-orang ini mengambil tindakan dalam waktu satu jam setelah menyelesaikan pencarian mereka, kata Chris Warden di Convince & Convert. Mereka mencari, siap mengambil keputusan, dan ingin mengambil tindakan – kecuali halaman terlalu lambat untuk dimuat di perangkat seluler mereka. Kemudian semuanya berhenti melengking, penjualan berakhir, berhenti.

Riset DoubleClick menunjukkan waktu muat rata-rata untuk situs seluler adalah 19 detik melalui koneksi 3G. Hal ini juga menunjukkan bahwa 53% kunjungan situs seluler diabaikan jika laman membutuhkan waktu lebih dari tiga detik untuk dimuat.

Pemasar, pengguna perangkat seluler, dan pemain web utama memiliki kesamaan: mereka semua ingin memperbaiki masalah ini.

Pemasar perlu memperbaikinya karena halaman seluler yang dimuat lambat berarti lebih sedikit lalu lintas dan lebih sedikit penjualan. Di pihak pemain web (jaringan iklan, mesin telusur, penerbit, dkk.), motivasinya adalah untuk memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik. Dan pengguna hanya ingin mendapatkan apa yang mereka inginkan tanpa penundaan yang membuat frustrasi.[

Apa itu Google AMP?

Proyek Laman Seluler yang Dipercepat (AMP) adalah prakarsa sumber terbuka yang mewujudkan visi bahwa penayang dapat membuat konten yang dioptimalkan untuk seluler sekali dan memuatnya secara instan di mana saja. Ini adalah produk dari koalisi yang setara, perusahaan teknologi dan penerbit, yang digerakkan oleh Google. Sejauh ini, penerbit besar termasuk Time Inc., The Atlantic, dan The Huffington Post. Perusahaan teknologi besar termasuk LinkedIn, Twitter, Adobe Analytics, dan WordPress.

AMP bekerja dengan menentukan sekumpulan spesifikasi AMP open source dengan serangkaian fungsi teknis terbatas yang diizinkan yang memprioritaskan kecepatan. (Sebagai contoh, halaman AMP tidak menyertakan JavaScript yang ditulis penulis.) Tujuannya adalah untuk membangun inti teknis yang lebih umum di antara halaman yang mempercepat waktu muat. Selain itu, file AMP dapat di-cache di cloud untuk mengurangi waktu yang dibutuhkan konten untuk sampai ke perangkat seluler pengguna.

AMP masih dalam tahap awal; pengumuman pertamanya datang setahun yang lalu, pada Oktober 2015. Ini membangun momentum yang serius sejak saat itu:

• WordPress — AMP membangun puluhan juta situs web
• Reddit — Mengumumkan puluhan juta halaman di AMP
• Bing — Aplikasi iOS dan Android mendukung AMP
• Ebay — AMP memiliki 15 juta halaman kategori produk
• Pinterest — Memanfaatkan AMP untuk Pin
• Google — Meluncurkan AMP di hasil web Penelusuran

Google juga menyediakan cache yang dapat digunakan oleh siapa saja tanpa biaya. Cache AMP Google akan meng-cache semua AMP; perusahaan lain juga dapat membuat cache AMP mereka sendiri.

Tapi bagaimana cara kerja AMP dan seperti apa hasil pencariannya? Apa artinya ini bagi Anda dan situs web Anda?

Google AMP… Perspektif Pengguna

Kami tahu bahwa halaman memuat lebih cepat melalui Google AMP. Peningkatannya signifikan; Halaman AMP memuat empat kali lebih cepat dan menggunakan data delapan kali lebih sedikit daripada halaman tradisional yang dioptimalkan untuk seluler. Banyak penyedia ponsel membebankan biaya premium untuk penggunaan data, jadi ini merupakan keuntungan besar bagi pengguna. Namun, apa yang akan dilihat pelanggan saat mereka menelusuri seluler dan melihat laman Anda di hasil penelusuran? Coba ini untuk mencari tahu.

1. Keluarkan perangkat seluler Anda.
2. Akses demo AMP dengan mengetik g.co/ampdemo ke browser perangkat seluler Anda.
3. Ketik sesuatu yang menyenangkan ke dalam kotak pencarian.

Lihat contoh di bawah ini. Kami mengetik "resep roti panggang Perancis" ke dalam kotak pencarian. Setelah memasukkan ini ke dalam bilah pencarian, sebuah kotak akan muncul di bagian atas yang memberi tahu Anda tentang hasil AMP. Bunyinya, "Cari hasil yang ditandai dengan [simbol petir] untuk mengalami halaman seluler yang cepat."

Setelah melihat kotak ini, Anda dapat memindai halaman pertama hasil penelusuran untuk mencari halaman dengan simbol petir. Misalnya, hasil di bawah menampilkan simbol yang mengingatkan penelusur bahwa ini adalah halaman AMP.

Menurut Search Engine Land, sekarang ada 600 juta halaman AMP di 700.000 domain, dan empat juta halaman ditambahkan setiap minggunya. Mereka berharap begitu penelusur mulai merasakan manfaat AMP, mereka akan mencari dan terus menyukai laman ini.

Namun hingga saat ini, hanya sebagian kecil perusahaan yang telah mengadopsi AMP. Faktanya, hanya 23 persen profesional SEO yang telah mengambil tindakan untuk mengimplementasikan protokol Google AMP. Jadi jika Anda ragu tentang adopsi, apa pro dan kontra utamanya?

Google AMP: Pro dan Kontra

Seperti alat baru lainnya, pemasar harus mempertimbangkan pro dan kontra dengan hati-hati untuk menentukan apakah itu tepat untuk perusahaan mereka. Apakah masuk akal untuk mengadopsi sekarang, atau haruskah Anda menunggu dan melihat apakah alat baru itu gagal, dan sebagai gantinya, menginvestasikan sumber daya Anda ke jenis aktivitas lain?

Berikut adalah beberapa faktor positif untuk dipertimbangkan.

• Eksposur yang lebih tinggi ke halaman seluler. Saat ini, halaman seluler yang membutuhkan waktu lebih dari tiga detik untuk dimuat memiliki tingkat penurunan sebesar 40 persen. Karena Google AMP membantu memuat halaman lebih cepat, penurunan ini dapat berkurang secara signifikan.
• Keuntungan pengadopsi awal. Mengadopsi AMP dapat menjadi faktor peringkat Google di masa mendatang (lebih lanjut tentang ini nanti). Menjadi pengadopsi awal dapat menghasilkan keunggulan dibandingkan pesaing utama di masa depan.
• Tanpa biaya. AMP tidak memerlukan biaya apa pun, kecuali sumber daya dan waktu internal Anda. Penyiapan Google gratis.

Ada beberapa kekurangan. AMP cukup baru, jadi kontra bersifat spekulatif tetapi bisa menjadi faktor di masa mendatang.

• Rasio pentalan untuk konten yang buruk. Pencari menemukan apa yang mereka cari, lalu meninggalkan halaman dengan cepat. Jika Anda melakukan pekerjaan yang bagus dengan konten Anda dan menarik pengunjung untuk menjelajahi halaman lain, ini seharusnya tidak menjadi masalah. Untuk perusahaan dengan konten yang lemah, ini bisa berarti lebih sedikit waktu yang dihabiskan di halaman. (Tapi itu benar AMP atau bukan AMP.)
• Kebutaan simbol. Pengguna mungkin mulai mengabaikan AMP dan malah memilih hasil penelusuran organik, serupa dengan cara pengguna mengabaikan iklan di bagian atas layar.
• Pencarian yang disempurnakan. Pengguna tidak puas dengan hasil, sehingga mereka mempersempit pencarian mereka dan halaman Anda mendapatkan lebih sedikit keterpaparan.

Juga, pembaca mungkin ingat bahwa Google telah menjadi salah satu pemimpin dalam mendorong situs web untuk mengadopsi desain responsif. Anda mungkin bertanya apakah AMP dan desain responsif sama atau berbeda? Mereka berbeda, dan Google tidak mengambil posisi satu sama lain; namun, halaman AMP memuat lebih cepat daripada halaman responsif sehingga developer dan penayang dapat mengadopsi keduanya di masa mendatang.

Kekhawatiran lain adalah bahwa sementara Google mendorong AMP, dan mesin pencari Bing Microsoft baru-baru ini mengadopsinya, platform lain menggunakan protokol mereka sendiri (Artikel Instan Facebook dan Format Berita Apple) untuk memberikan pengalaman pengguna seluler yang lebih cepat.

Apakah AMP Mempengaruhi Peringkat Pencarian?

Salah satu pertanyaan yang lebih penting di benak pemasar adalah tentang peringkat. Jika Anda tidak menggunakan alat ini, apakah peringkat halaman Anda akan turun? Apakah lalu lintas Anda akan berkurang? Dan apakah Anda akan menghasilkan lebih sedikit lalu lintas sehingga melihat lebih sedikit prospek di masa mendatang? Jika Anda bertanya-tanya tentang pertanyaan-pertanyaan ini, Anda tidak sendirian.

Bahkan, baru-baru ini John Mueller dari Google menjawab pertanyaan tersebut di Google Hangout. Dia dengan tegas menyatakan bahwa AMP bukan merupakan faktor peringkat pada saat ini. Tapi perhatikan beberapa kata terakhir, "pada titik ini."

Terjemahan? Jika Anda memutuskan untuk duduk dan tidak melakukan apa pun dengan Google AMP, tidak apa-apa. Anda tidak akan dihukum sekarang. Namun Google menjadi sangat tertarik dengan pengalaman seluler selama lima tahun terakhir. Jadi mungkin saja jika pengguna merespons Google AMP secara positif, hal itu dapat berperan dalam peringkat pencarian di masa mendatang. Jangan abaikan ini.

Tips Menggunakan AMP

Apakah Anda berpikir untuk mencoba Google AMP? Jika demikian, mulailah dengan membuat satu halaman dan menguji hasilnya. Perusahaan menawarkan tutorial yang memandu Anda (atau tim teknis Anda) melalui proses tersebut, termasuk:

• Membuat halaman AMP pertama Anda
• Pementasan halaman
• Menggunakan validator Google
• Mempersiapkan halaman untuk publikasi

Selain aspek teknis dalam mengadopsi Google AMP (yang mungkin diserahkan ke tim teknis Anda), ada konten yang perlu dipertimbangkan. Membuat beberapa penyesuaian pada konten Anda dapat membantu Anda mendorong hasil yang lebih besar saat menggunakan alat ini. Berikut adalah beberapa tips untuk memulai.

• Buat judul yang luar biasa. Rata-rata, delapan dari 10 orang akan membaca salinan tajuk utama dan hanya dua dari 10 orang yang akan membaca sisanya. Google sudah memanggil konten Anda melalui simbol AMP. Tangkap lebih banyak perhatian dengan menyusun judul yang menangkap hasil maksimal. Atau lebih baik lagi, uji beberapa tajuk utama yang berbeda dan lihat mana yang berkinerja terbaik.
• Gunakan gambar berwarna. Para peneliti telah menemukan bahwa menggunakan visual berwarna meningkatkan keinginan untuk membaca sebuah konten hingga 80 persen. Faktanya, postingan yang menyertakan gambar menghasilkan keterlibatan 650 persen lebih tinggi daripada postingan yang hanya berisi teks. Gunakan gambar berwarna untuk tampil menonjol dan mengarahkan orang ke konten Anda. Tip yang perlu diingat adalah kompres gambar ke ukuran file yang lebih kecil, dan, jika Anda benar-benar paham, gunakan gambar yang berbeda untuk ukuran/jenis layar yang berbeda.
• Fokus pada 100 kata pertama. Google AMP akan menampilkan gambar Anda di bagian atas, diikuti dengan judul, lalu beberapa kata dari pengantar Anda. Jadi pastikan pengantar Anda – paragraf pertama – sangat kuat, sangat menarik.

Seperti biasa, uji judul, gambar, dan konten yang berbeda. Hanya mengganti beberapa kata atau gambar dapat mendorong hasil yang jauh lebih tinggi – jadi jangan pernah berhenti menguji.

Kesimpulan: AMP atau Tidak ke AMP?

Ditemukan melalui mesin pencari adalah prioritas utama bagi pemasar. Saat pelanggan menemukan Anda melalui penelusuran seluler, Anda meningkatkan jumlah orang yang belajar dari, terlibat dengan, dan membeli dari merek Anda.

Google AMP menjanjikan untuk memberikan pengalaman seluler yang lebih cepat yang diinginkan oleh pelanggan dan merek. Dan jika berhasil, pengadopsi awal dapat merasakan hasil yang lebih besar, karena pengalaman pengguna adalah inti dari semua kesuksesan merek.

Apakah Anda sudah mengadopsi Google AMP? Jika demikian, silakan bagikan hasil Anda.