Google AMP 向けにコンテンツを最適化する必要がありますか?

公開: 2016-11-09

Google AMP プロトコルをウェブサイトに採用することは、今年以降に取り組む次の大きな課題です。

Smart Insights によると、モバイルは日ごとに強力になり、80% の人々がスマートフォンを使用してインターネットを検索しています。同様に重要なことは、これらの人々の 70% が検索を完了してから 1 時間以内に行動を起こしていることです、と Convince & Convert の Chris Warden は述べています。モバイルデバイスでのページの読み込みが遅すぎない限り、ユーザーは検索を行っており、決定を下す準備ができており、行動を起こすことを熱望しています。その後、すべてが金切り声を上げ、販売が終了し、停止します。

DoubleClick の調査によると、モバイルサイトの平均読み込み時間は 3G 接続で 19 秒です。また、ページの読み込みに 3 秒以上かかると、モバイルサイトへのアクセスの 53% が放棄されることも示されています。

マーケティング担当者、モバイルデバイスユーザー、および主要な Web プレーヤーには共通点があります。彼らは皆、この問題を解決したいと考えています。

モバイルページの読み込みが遅いと、トラフィックと売上が減少するため、マーケティング担当者はこれを修正する必要があります。 Web プレーヤー (広告ネットワーク、検索エンジン、パブリッシャーなど) の動機は、より良いユーザーエクスペリエンスを提供することです。そして、ユーザーはイライラする遅延なしに欲しいものを手に入れたいだけです.[

Google AMP とは何ですか?

Accelerated Mobile Pages (AMP) プロジェクトは、サイト運営者がモバイル向けに最適化されたコンテンツを一度作成すれば、どこでもすぐにロードできるようにするというビジョンを具現化するオープンソースイニシアチブです。これは、Google が推進する対等なテクノロジー企業とパブリッシャーの連合の産物です。これまでのところ、Time Inc.、The Atlantic、The Huffington Post などの大手出版社があります。主要なテクノロジー企業には、LinkedIn、Twitter、Adobe Analytics、WordPress などがあります。

AMP は、オープンソースの AMP 仕様のセットを定義することで機能し、速度を優先する許可された技術的機能のセットが制限されています。 (例として、AMP ページには作成者が作成した JavaScript は含まれていません。) 目標は、読み込み時間を高速化する、より一般的な技術コアをページ間で構築することです。さらに、コンテンツがユーザーのモバイルデバイスに届くまでの時間を短縮するために、AMP ファイルをクラウドにキャッシュすることもできます。

AMP はまだ初期の段階です。最初の発表は 1 年前の 2015 年 10 月に行われました。それ以来、深刻な勢いを築いています。

WordPress — 何千万もの Web サイトを AMP 化
Reddit — AMP で数千万ページを発表
Bing — iOS および Android アプリが AMP をサポート
Ebay — AMP で 1,500 万の製品カテゴリページをアップ
Pinterest — ピンに AMP を活用する
Google — 検索ウェブ結果で AMP を開始

Google は、誰でも無料で使用できるキャッシュも提供しています。 Google AMP キャッシュはすべての AMP をキャッシュします。他の企業も独自の AMP キャッシュを構築している可能性があります。

しかし、AMP はどのように機能し、検索結果はどのように表示されるのでしょうか? これはあなたとあなたのウェブサイトにとって何を意味しますか?

Google AMP … ユーザーの視点

Google AMP を使用すると、ページの読み込みが速くなることがわかっています。大幅な増加です。 AMP ページは、従来のモバイル向けに最適化されたページよりも 4 倍高速に読み込み、8 分の 1 のデータしか使用しません。多くの携帯電話会社はデータ使用量に対して割増料金を請求しているため、これはユーザーにとって大きなメリットです。しかし、顧客がモバイルで検索し、検索結果にあなたのページを表示すると、何が表示されるのでしょうか? これを試してみてください。

モバイルデバイスを取り出します。
モバイルデバイスのブラウザに「g.co/ampdemo」と入力して、AMP デモにアクセスします。
検索ボックスに楽しいことを入力します。

以下の例をご覧ください。検索ボックスに「フレンチトーストレシピ」と入力しました。これを検索バーに入力すると、AMP の結果を警告するボックスが上部に表示されます。「高速なモバイルページを体験するには、[稲妻の記号] でマークされた結果を探してください」と表示されます。

このボックスを表示した後、検索結果の最初のページをスキャンして、稲妻記号の付いたページを探すことができます。たとえば、以下の結果は、AMP ページであることを検索者に警告するシンボルを示しています。

Search Engine Land によると、現在 70 万のドメインに 6 億の AMP ページがあり、毎週 400 万のページが追加されています。彼らは、検索者が AMP の利点を体験し始めたら、これらのページを探し出し、引き続き支持してくれることを望んでいます。

しかし、これまでのところ、AMP を採用している企業はごくわずかです。実際、Google AMP プロトコルを実装するために行動を起こした SEO 専門家は 23% にすぎません。養子縁組について迷っている場合、主な長所と短所は何ですか?

Google AMP: 長所と短所

新しいツールと同様に、マーケティング担当者は長所と短所を慎重に比較検討して、自社に適しているかどうかを判断する必要があります。今すぐ採用するのは理にかなっていますか?それとも、新しいツールが機能しなくなるかどうかを待ってから、代わりに他の種類のアクティビティにリソースを投資する必要がありますか?

考慮すべきいくつかの肯定的な要因を次に示します。

モバイルページへの露出が増えます。 現在、読み込みに 3 秒以上かかるモバイルページの離脱率は 40% です。 Google AMP はページの読み込みを大幅に高速化するため、この低下は大幅に減少する可能性があります。
アーリーアダプターの利点。 AMP の採用は、将来的に Google のランキング要素になる可能性があります (これについては後で詳しく説明します)。アーリーアダプターになることで、将来、主要な競合他社よりも有利になる可能性があります。
コストがかからない。 AMP は、社内のリソースと時間を除いて、費用がかかりません。 Google のセットアップは無料です。

いくつかの欠点があります。 AMP はかなり新しいので、短所は憶測ですが、将来的には要因になる可能性があります。

質の悪いコンテンツの直帰率。 検索者は探しているものを見つけると、すぐにページを離れます。あなたのコンテンツが素晴らしい仕事をしており、他のページを探索するように訪問者を惹きつけているのであれば、これは問題にはなりません. コンテンツが弱い企業の場合、ページに費やす時間が少なくなる可能性があります。 (しかし、それは真の AMP または AMP なしです。)
シンボル失明。 画面上部の広告を無視するのと同じように、ユーザーは AMP を無視し始め、代わりにオーガニック検索結果を選択する可能性があります。
洗練された検索。 ユーザーは結果に満足していないため、検索を絞り込み、ページの露出が少なくなります。

また、読者は、Google が Web サイトにレスポンシブデザインの採用を推進するリーダーの 1 つであったことを思い出すかもしれません。 AMP とレスポンシブデザインは同じですか、それとも違うのですか? それらは異なっており、Google はどちらか一方に対して立場を取っているわけではありません。ただし、AMP ページはレスポンシブページよりも高速に読み込まれるため、開発者とパブリッシャーは両方を採用する可能性があります。

もう 1 つの懸念は、Google が AMP を推し進めており、Microsoft の Bing 検索エンジンが最近採用した一方で、他のプラットフォームが独自のプロトコル (Facebook の Instant Articles や Apple の News Format) を使用して、より高速なモバイルユーザーエクスペリエンスを提供していることです。

AMP は検索ランキングに影響しますか?

マーケティング担当者の頭に浮かぶ重要な問題の 1 つは、ランキングの問題です。ツールを採用しない場合、ページランクは低下しますか? トラフィックは減少しますか？また、生成するトラフィックが減り、将来の見込み客も少なくなりますか? これらの質問について疑問に思っているのは、あなただけではありません。

実際、最近、Google の John Mueller が Google ハングアウトでこれらの質問に答えました。彼は、現時点では AMP はランキング要因ではないと率直に述べています。しかし、「この時点で」という最後の言葉に注意してください。

翻訳？座って Google AMP で何もしないことにした場合でも、問題ありません。今のところ罰せられることはありません。しかし、Google は過去 5 年間でモバイルエクスペリエンスに非常に関心を持つようになりました。したがって、ユーザーが Google AMP に好意的に反応すれば、将来的に検索ランキングに影響を与える可能性があります。これを無視しないでください。

AMP の使用に関するヒント

Google AMP を試してみませんか？その場合は、1 つのページを作成して結果をテストすることから始めます。同社は、あなた (またはあなたの技術チーム) が次のようなプロセスを順を追って説明するチュートリアルを提供しています。

最初の AMP ページの作成
ページのステージング
Google のバリデーターの使用
公開用ページの準備

Google AMP の採用に関する技術的な側面 (技術チームに引き継がれる可能性があります) とは別に、考慮すべき内容があります。このツールを使用すると、コンテンツにいくつかの調整を加えることで、さらに大きな結果を得ることができます。ここでは、開始するためのヒントをいくつか紹介します。

素晴らしい見出しを作成します。 平均して、10 人中 8 人が見出しのコピーを読み、残りの部分を読むのは 10 人中 2 人だけです。 Google はすでに AMP シンボルを通じてあなたのコンテンツを呼び出しています。最大の結果をもたらす見出しを作成して、さらに注目を集めましょう。または、いくつかの異なる見出しをテストして、どれが最も効果的かを確認してください。
カラフルな画像を使用します。 研究者は、色付きのビジュアルを使用すると、コンテンツを読む意欲が 80% 増加することを発見しました。実際、画像を含む投稿は、テキストのみの投稿よりも 650% 高いエンゲージメントを生み出します。カラフルな画像を使用して目立たせ、人々をあなたのコンテンツに誘導します。覚えておくべきヒントは、画像をより小さなファイルサイズに圧縮することです。本当に精通している場合は、さまざまな画面サイズ/タイプに別の画像を使用してください。
最初の 100 語に注目してください。 Google AMP は、あなたの写真を一番上に表示し、続いて見出し、そして紹介文のいくつかの単語を表示します。したがって、最初の段落である導入部が非常に力強く、非常に説得力のあるものであることを確認してください。

いつものように、さまざまな見出し、画像、コンテンツをテストしてください。いくつかの単語や画像を変更するだけで、結果が大幅に向上する可能性があるため、テストを中止しないでください。

結論: AMP を使用するか、使用しないか?

検索エンジンを通じて発見されることは、マーケティング担当者にとって最優先事項です。顧客がモバイル検索であなたを見つけると、あなたのブランドから学び、関与し、購入する人の数が増えます。

Google AMP は、顧客とブランドの両方が求める高速なモバイルエクスペリエンスを提供することを約束しています。ユーザーエクスペリエンスはすべてのブランドの成功の中心にあるため、成功すれば、アーリーアダプターはより大きな成果を得ることができます。

Google AMP はもう採用しましたか？ もしそうなら、あなたの結果を共有してください。