Devriez-vous optimiser le contenu pour Google AMP ?

L'adoption des protocoles Google AMP sur votre site Web sera la prochaine grande chose à laquelle vous vous attaquerez cette année et au-delà.

Le mobile devient de plus en plus puissant de jour en jour, avec 80 % des personnes effectuant des recherches sur Internet à l'aide de smartphones, selon Smart Insights. Tout aussi important, 70 % de ces personnes agissent dans l'heure qui suit la fin de leurs recherches, déclare Chris Warden sur Convince & Convert. Ils sont à la recherche, prêts à prendre des décisions et impatients d'agir, à moins que la page ne soit trop lente à se charger sur leur appareil mobile. Ensuite, tout s'arrête brutalement, la fin de la vente.

Les recherches de DoubleClick montrent que le temps de chargement moyen des sites mobiles est de 19 secondes sur les connexions 3G. Il montre également que 53 % des visites de sites mobiles sont abandonnées si les pages mettent plus de trois secondes à se charger.

Les spécialistes du marketing, les utilisateurs d'appareils mobiles et les principaux acteurs du Web ont quelque chose en commun : ils veulent tous résoudre ce problème.

Les spécialistes du marketing doivent y remédier, car le chargement lent des pages mobiles se traduit par moins de trafic et moins de ventes. Du côté des acteurs du web (régies publicitaires, moteurs de recherche, éditeurs…), la motivation est de délivrer une meilleure expérience utilisateur. Et les utilisateurs veulent juste obtenir ce qu'ils veulent sans retards frustrants.[

Qu'est-ce que Google AMP ?

Le projet Accelerated Mobile Pages (AMP) est une initiative open source qui incarne la vision selon laquelle les éditeurs peuvent créer du contenu optimisé pour les mobiles une seule fois et le charger instantanément partout. C'est le produit d'une coalition d'égaux, d'entreprises technologiques et d'éditeurs, dirigée par Google. Jusqu'à présent, les grands éditeurs incluent Time Inc., The Atlantic et The Huffington Post. Les principales entreprises technologiques incluent LinkedIn, Twitter, Adobe Analytics et WordPress.

AMP fonctionne en définissant un ensemble de spécifications AMP open source avec un ensemble limité de fonctionnalités techniques autorisées qui donnent la priorité à la vitesse. (Par exemple, les pages AMP n'incluent aucun JavaScript écrit par l'auteur.) L'objectif est de créer un noyau technique plus commun entre les pages qui accélère les temps de chargement. De plus, les fichiers AMP peuvent être mis en cache dans le cloud afin de réduire le temps nécessaire au contenu pour accéder à l'appareil mobile d'un utilisateur.

AMP en est à ses débuts ; la première annonce a eu lieu il y a un an, en octobre 2015. Depuis, elle a pris un sérieux élan :

• WordPress - AMP'd des dizaines de millions de sites Web
• Reddit — Annonce des dizaines de millions de pages en AMP
• Bing - L'application iOS et Android prend en charge AMP
• Ebay - AMP a augmenté de 15 millions de pages de catégories de produits
• Pinterest — Tirer parti d'AMP pour les épingles
• Google - Lancement de l'AMP dans les résultats Web de recherche

Google fournit également un cache qui peut être utilisé par n'importe qui sans frais. Le Google AMP Cache mettra en cache tous les AMP ; d'autres entreprises peuvent également créer leur propre cache AMP.

Mais comment fonctionne AMP et à quoi ressembleront les résultats de recherche ? Qu'est-ce que cela signifie pour vous et votre site Web ?

Google AMP… Un point de vue utilisateur

Nous savons que les pages se chargent plus rapidement via Google AMP. L'augmentation est significative; Les pages AMP se chargent quatre fois plus vite et utilisent huit fois moins de données que les pages traditionnelles optimisées pour les mobiles. De nombreux fournisseurs de téléphonie mobile facturent une prime pour l'utilisation des données, c'est donc un énorme avantage pour les utilisateurs. Mais que verront les clients lorsqu'ils effectueront une recherche sur mobile et consulteront vos pages dans les résultats de recherche ? Essayez ceci pour le savoir.

1. Sortez votre appareil mobile.
2. Accédez à la démo AMP en saisissant g.co/ampdemo dans le navigateur de votre appareil mobile.
3. Tapez quelque chose d'amusant dans le champ de recherche.

Consultez l'exemple ci-dessous. Nous avons tapé "Recette de pain perdu" dans le champ de recherche. Une fois entré dans la barre de recherche, une boîte apparaît en haut pour vous alerter des résultats d'AMP. Il dit: "Recherchez les résultats marqués d'un [symbole d'éclair] pour découvrir des pages mobiles rapides."

Après avoir affiché cette zone, vous pouvez parcourir la première page des résultats de recherche pour rechercher les pages avec le symbole de l'éclair. Par exemple, le résultat ci-dessous montre le symbole alertant les chercheurs qu'il s'agit d'une page AMP.

Selon Search Engine Land, il y a maintenant 600 millions de pages AMP sur 700 000 domaines, et quatre millions de pages sont ajoutées chaque semaine. Ils espèrent qu'une fois que les internautes commenceront à profiter des avantages de l'AMP, ils rechercheront et continueront à privilégier ces pages.

Mais à ce jour, un très petit pourcentage d'entreprises ont adopté AMP. En fait, seuls 23% des professionnels du référencement ont pris des mesures pour mettre en œuvre le protocole Google AMP. Donc, si vous n'êtes pas sûr de l'adoption, quels sont les principaux avantages et inconvénients ?

Google AMP : les avantages et les inconvénients

Comme pour tout nouvel outil, les spécialistes du marketing doivent soigneusement peser le pour et le contre afin de déterminer s'il convient à leur entreprise. Est-il judicieux d'adopter maintenant, ou devriez-vous attendre et voir si le nouvel outil s'épuise, et à la place, investir vos ressources dans d'autres types d'activités ?

Voici quelques facteurs positifs à considérer.

• Une plus grande exposition aux pages mobiles. Actuellement, les pages mobiles qui mettent plus de trois secondes à se charger ont un taux d'abandon de 40 %. Étant donné que Google AMP aide les pages à se charger beaucoup plus rapidement, cette baisse pourrait diminuer considérablement.
• Avantages pour les premiers utilisateurs. L'adoption d'AMP pourrait être un facteur de classement pour Google à l'avenir (nous en reparlerons plus tard). Devenir un adopteur précoce peut produire des avantages par rapport aux principaux concurrents à l'avenir.
• Sans frais. AMP ne coûte rien, sauf vos ressources internes et votre temps. La configuration de Google est gratuite.

Il y a quelques inconvénients. AMP est relativement nouveau, donc les inconvénients sont spéculatifs mais pourraient être un facteur à l'avenir.

• Taux de rebond pour un contenu médiocre. Les internautes trouvent ce qu'ils recherchent, puis quittent rapidement la page. Si vous faites un excellent travail avec votre contenu et incitez les visiteurs à explorer d'autres pages, cela ne devrait pas être un problème. Pour les entreprises dont le contenu est faible, cela pourrait se traduire par moins de temps passé sur la page. (Mais c'est vrai AMP ou pas AMP.)
• Cécité des symboles. Les utilisateurs peuvent commencer à ignorer AMP et sélectionner à la place des résultats de recherche naturels, de la même manière que les utilisateurs ignorent les publicités en haut de l'écran.
• Recherches raffinées. Les utilisateurs ne sont pas satisfaits des résultats, ils affinent donc leur recherche et votre page est moins exposée.

De plus, les lecteurs se souviendront peut-être que Google a été parmi les leaders en poussant les sites Web à adopter une conception réactive. Vous vous demandez peut-être si AMP et responsive design sont identiques ou différents ? Ils sont différents, et Google n'a pas pris position sur l'un par rapport à l'autre ; cependant, les pages AMP se chargent plus rapidement que les pages réactives, de sorte que les développeurs et les éditeurs peuvent adopter les deux à l'avenir.

Une autre préoccupation est qu'alors que Google pousse AMP et que le moteur de recherche Bing de Microsoft l'a récemment adopté, d'autres plates-formes utilisent leurs propres protocoles (Instant Articles de Facebook et News Format d'Apple) pour offrir des expériences utilisateur mobiles plus rapides.

AMP affecte-t-il les classements de recherche ?

L'une des questions les plus importantes dans l'esprit des spécialistes du marketing est celle du classement. Si vous n'adoptez pas l'outil, votre page rank va-t-elle chuter ? Votre trafic va-t-il diminuer ? Et allez-vous générer moins de trafic et donc voir moins de prospects à l'avenir ? Si vous vous posez ces questions, vous n'êtes pas seul.

En fait, John Mueller de Google a récemment répondu à ces questions dans un Google Hangout. Il a catégoriquement déclaré que l'AMP n'est pas un facteur de classement à ce stade. Mais notez ces derniers mots, "à ce stade".

Traduction? Si vous décidez de vous asseoir et de ne rien faire avec Google AMP, ce n'est pas grave. Vous ne serez pas pénalisé pour le moment. Mais Google s'est beaucoup intéressé à l'expérience mobile au cours des cinq dernières années. Il est donc possible que si les utilisateurs répondent positivement à Google AMP, cela puisse jouer un rôle dans les classements de recherche à l'avenir. Ne l'ignorez pas.

Conseils pour l'utilisation d'AMP

Envisagez-vous d'essayer Google AMP ? Si c'est le cas, commencez par créer une page et testez les résultats. La société propose un didacticiel qui vous guide (ou votre équipe technique) tout au long du processus, notamment :

• Créer votre première page AMP
• Mise en scène de la page
• Utiliser le validateur de Google
• Préparation de la page pour la publication

Outre les aspects techniques de l'adoption de Google AMP (qui peuvent être confiés à votre équipe technique), il y a du contenu à prendre en compte. Apporter quelques modifications à votre contenu pourrait vous aider à obtenir des résultats encore meilleurs lorsque vous utilisez cet outil. Voici quelques conseils pour commencer.

• Créez un titre incroyable. En moyenne, huit personnes sur 10 liront le titre et seulement deux sur 10 liront le reste. Google appelle déjà votre contenu via le symbole AMP. Attirez encore plus l'attention en créant un titre qui capte un maximum de résultats. Ou encore mieux, testez quelques titres différents et voyez lequel fonctionne le mieux.
• Utilisez une image colorée. Les chercheurs ont découvert que l'utilisation de visuels colorés augmente la volonté de lire un contenu de 80 %. En fait, les publications contenant des images produisent un engagement 650 % plus élevé que les publications contenant uniquement du texte. Utilisez des images colorées pour vous démarquer et attirer les gens vers votre contenu. Une astuce à retenir est de compresser les images dans des fichiers de plus petite taille et, si vous êtes vraiment averti, utilisez différentes images pour différentes tailles/types d'écran.
• Concentrez-vous sur les 100 premiers mots. Google AMP affichera votre image en haut, suivie du titre, puis de plusieurs mots de votre introduction. Assurez-vous donc que votre introduction - le premier paragraphe - est très puissante, très convaincante.

Comme toujours, testez différents titres, images et contenus. Le simple fait de changer quelques mots ou une image peut générer des résultats nettement plus élevés - alors n'arrêtez jamais de tester.

Conclusion : AMP ou pas AMP ?

Être trouvé via les moteurs de recherche est une priorité absolue pour les spécialistes du marketing. Lorsque les clients vous trouvent via des recherches mobiles, vous augmentez le nombre de personnes qui apprennent, interagissent et achètent auprès de votre marque.

Google AMP promet d'offrir l'expérience mobile plus rapide que les clients et les marques souhaitent. Et s'ils réussissent, les premiers utilisateurs pourraient obtenir de meilleurs résultats, car l'expérience utilisateur est au cœur du succès de toute marque.

Avez-vous déjà adopté Google AMP ? Si oui, merci de partager vos résultats.