Google AMP용으로 콘텐츠를 최적화해야 합니까?

게시 됨: 2016-11-09

귀하의 웹사이트에 Google AMP 프로토콜을 채택하는 것은 올해와 그 이후에 해결해야 할 다음 큰 일이 될 것입니다.

Smart Insights에 따르면 80%의 사람들이 스마트폰을 사용하여 인터넷을 검색하는 등 모바일은 날이 갈수록 강력해지고 있습니다. 마찬가지로 중요한 것은 이 사람들의 70%가 검색을 완료한 후 1시간 이내에 조치를 취한다고 Convince & Convert의 Chris Warden은 말합니다. 모바일 장치에서 페이지를 로드하기에 너무 느리지 않는 한 검색하고 결정을 내릴 준비가 되어 있으며 조치를 취하기를 간절히 원합니다. 그런 다음 모든 것이 비명을 지르고 판매가 중단됩니다.

DoubleClick의 연구에 따르면 모바일 사이트의 평균 로드 시간은 3G 연결에서 19초입니다. 또한 페이지를 로드하는 데 3초 이상 걸리는 경우 모바일 사이트 방문의 53%가 이탈하는 것으로 나타났습니다.

마케팅 담당자, 모바일 장치 사용자 및 주요 웹 플레이어는 공통점이 있습니다. 모두 이 문제를 해결하기를 원합니다.

느리게 로드되는 모바일 페이지는 트래픽 감소와 판매 감소로 이어지기 때문에 마케터는 이를 수정해야 합니다. 웹 플레이어(광고 네트워크, 검색 엔진, 게시자 등)의 동기는 더 나은 사용자 경험을 제공하는 것입니다. 그리고 사용자는 답답한 지연 없이 원하는 것을 얻기를 원합니다.[

Google AMP란 무엇인가요?

AMP(Accelerated Mobile Pages) 프로젝트는 게시자가 모바일에 최적화된 콘텐츠를 한 번 만들고 모든 곳에서 즉시 로드할 수 있다는 비전을 구현하는 오픈 소스 이니셔티브입니다. Google이 주도하는 동등, 기술 회사 및 게시자의 연합의 산물입니다. 지금까지 대형 출판사에는 Time Inc., The Atlantic 및 The Huffington Post가 포함됩니다. 주요 기술 회사로는 LinkedIn, Twitter, Adobe Analytics 및 WordPress가 있습니다.

AMP는 속도를 우선시하는 제한된 허용 기술 기능 세트로 오픈 소스 AMP 사양 세트를 정의하여 작동합니다. (예를 들어, AMP 페이지에는 작성자가 작성한 JavaScript가 포함되어 있지 않습니다.) 목표는 페이지 간에 로드 시간을 단축하는 보다 일반적인 기술 핵심을 구축하는 것입니다. 또한 콘텐츠가 사용자의 모바일 장치에 도달하는 데 걸리는 시간을 줄이기 위해 AMP 파일을 클라우드에 캐시할 수 있습니다.

AMP는 초기 단계에 있습니다. 첫 번째 발표는 1년 전인 2015년 10월이었습니다. 그 이후로 상당한 추진력을 얻었습니다.

WordPress — 수천만 개의 웹사이트를 AMP로 만들었습니다.
Reddit — AMP의 수천만 페이지 발표
Bing — iOS 및 Android 앱에서 AMP 지원
Ebay — AMP'd 1,500만 개의 제품 카테고리 페이지
Pinterest — 핀용 AMP 활용
Google — 검색 웹 결과에 AMP 출시

Google은 또한 누구나 무료로 사용할 수 있는 캐시를 제공합니다. Google AMP Cache는 모든 AMP를 캐시합니다. 다른 회사에서도 자체 AMP 캐시를 구축할 수 있습니다.

하지만 AMP는 어떻게 작동하며 검색 결과는 어떻게 표시될까요? 이것은 당신과 당신의 웹사이트에 무엇을 의미합니까?

Google AMP … 사용자 관점

Google AMP를 통해 페이지가 더 빨리 로드된다는 것을 알고 있습니다. 증가가 상당합니다. AMP 페이지는 기존의 모바일 최적화 페이지보다 4배 빠르게 로드되고 8배 적은 데이터를 사용합니다. 많은 휴대전화 제공업체가 데이터 사용에 대해 프리미엄을 부과하므로 이는 사용자에게 큰 이점입니다. 그러나 고객이 모바일을 검색하고 검색 결과에서 귀하의 페이지를 볼 때 무엇을 보게 될까요? 이것을 찾아보십시오.

모바일 장치를 꺼내십시오.
휴대기기 브라우저에 g.co/ampdemo를 입력하여 AMP 데모에 액세스합니다.
검색창에 재미있는 것을 입력하세요.

아래 예를 확인하십시오. 검색창에 "프렌치 토스트 레시피"를 입력했습니다. 이것을 검색창에 입력하면 상단에 AMP 결과를 알려주는 상자가 나타납니다. "빠른 모바일 페이지를 경험하려면 [번개 기호]로 표시된 결과를 찾으십시오."

이 상자를 본 후 검색 결과의 첫 번째 페이지를 스캔하여 번개 기호가 있는 페이지를 찾을 수 있습니다. 예를 들어 아래 결과는 검색자에게 AMP 페이지임을 알리는 기호를 보여줍니다.

Search Engine Land에 따르면 현재 700,000개의 도메인에 6억 개의 AMP 페이지가 있으며 매주 400만 페이지가 추가되고 있습니다. 그들은 검색자가 AMP의 이점을 경험하기 시작하면 이러한 페이지를 찾고 계속 선호하기를 바라고 있습니다.

그러나 현재까지 AMP를 채택한 기업은 극히 적습니다. 실제로 SEO 전문가의 23%만이 Google AMP 프로토콜을 구현하기 위한 조치를 취했습니다. 따라서 입양에 대해 울타리를 치고 있다면 주요 장단점은 무엇입니까?

Google AMP: 장점과 단점

새로운 도구와 마찬가지로 마케터는 장단점을 신중하게 검토하여 회사에 적합한지 판단해야 합니다. 지금 채택하는 것이 이치에 맞습니까, 아니면 새 도구가 효과가 있는지 두고 다른 유형의 활동에 리소스를 투자해야 합니까?

다음은 고려해야 할 몇 가지 긍정적인 요소입니다.

모바일 페이지에 더 많이 노출됩니다. 현재 로드하는 데 3초 이상 걸리는 모바일 페이지의 이탈률은 40%입니다. Google AMP는 페이지를 훨씬 빠르게 로드하는 데 도움이 되므로 이러한 감소가 크게 줄어들 수 있습니다.
얼리 어답터의 이점. AMP 채택은 향후 Google의 순위 요소가 될 수 있습니다(자세한 내용은 나중에 설명). 얼리 어답터가 되면 향후 주요 경쟁사보다 우위를 점할 수 있습니다.
비용 없음. AMP는 내부 리소스와 시간을 제외하고 비용이 들지 않습니다. Google 설정은 무료입니다.

몇 가지 단점이 있습니다. AMP는 상당히 새롭기 때문에 단점은 추측에 불과하지만 향후 요인이 될 수 있습니다.

불량 콘텐츠에 대한 반송률. 검색자는 원하는 것을 찾은 다음 빠르게 페이지를 떠납니다. 콘텐츠를 잘 활용하고 있고 방문자가 다른 페이지를 탐색하도록 유도하고 있다면 문제가 되지 않습니다. 콘텐츠가 약한 회사의 경우 페이지에 소요되는 시간이 줄어들 수 있습니다. (그러나 그것은 진정한 AMP이거나 AMP가 아닙니다.)
기호 실명. 사용자는 AMP를 무시하기 시작하고 대신 사용자가 화면 상단의 광고를 무시하는 방식과 유사하게 자연 검색 결과를 선택할 수 있습니다.
세련된 검색. 사용자는 결과에 만족하지 않으므로 검색을 세분화하고 페이지 노출이 줄어듭니다.

또한 독자들은 Google이 반응형 디자인을 채택하도록 웹 사이트를 추진하는 데 앞장서 왔다는 사실을 기억할 것입니다. AMP와 반응형 디자인이 같은지 다른지 물어볼 수 있습니다. 그것들은 다르며 Google은 서로에 대해 입장을 취하지 않았습니다. 그러나 AMP 페이지는 반응형 페이지보다 빠르게 로드되므로 개발자와 게시자는 앞으로 둘 다 채택할 수 있습니다.

또 다른 우려는 Google이 AMP를 추진하고 있고 Microsoft의 Bing 검색 엔진이 최근 이를 채택했지만 다른 플랫폼은 더 빠른 모바일 사용자 경험을 제공하기 위해 자체 프로토콜(Facebook의 Instant Articles 및 Apple의 뉴스 형식)을 사용하고 있다는 것입니다.

AMP가 검색 순위에 영향을 줍니까?

마케팅 담당자의 마음에 더 중요한 질문 중 하나는 순위입니다. 도구를 채택하지 않으면 페이지 순위가 떨어지나요? 트래픽이 감소합니까? 그리고 더 적은 트래픽을 생성하여 향후 더 적은 리드를 보게 될까요? 이러한 질문이 궁금하다면 혼자가 아닙니다.

실제로 최근 Google의 John Mueller가 Google 행아웃에서 이러한 질문에 답했습니다. 그는 현재 AMP가 순위 요소가 아니라고 단호하게 말했습니다. 그러나 "이 시점에서"라는 마지막 몇 마디에 유의하십시오.

번역? 편안히 앉아 Google AMP로 아무것도 하지 않기로 결정했다면 괜찮습니다. 지금은 불이익을 받지 않습니다. 그러나 Google은 지난 5년 동안 모바일 경험에 많은 관심을 갖게 되었습니다. 따라서 사용자가 Google AMP에 긍정적으로 반응하면 향후 검색 순위에 요인이 될 수 있습니다. 이것을 무시하지 마십시오.

AMP 사용 팁

Google AMP를 사용해 볼 생각이 있으신가요? 그렇다면 먼저 한 페이지를 만들고 결과를 테스트하십시오. 회사는 다음을 포함하여 프로세스를 통해 귀하(또는 귀하의 기술 팀)를 안내하는 자습서를 제공합니다.

첫 번째 AMP 페이지 만들기
페이지 준비
Google 유효성 검사기 사용
게시를 위한 페이지 준비

Google AMP 채택의 기술적 측면(기술팀에 전달될 수 있음) 외에도 고려해야 할 콘텐츠가 있습니다. 콘텐츠를 약간 조정하면 이 도구를 사용할 때 훨씬 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 다음은 시작하기 위한 몇 가지 도움말입니다.

놀라운 헤드라인을 만드세요. 평균적으로 10명 중 8명이 헤드라인 카피를 읽고 10명 중 2명만이 나머지를 읽습니다. Google은 이미 AMP 기호를 통해 콘텐츠를 호출하고 있습니다. 최대한의 결과를 포착하는 헤드라인을 만들어 더 많은 관심을 끌 수 있습니다. 또는 더 좋은 방법은 몇 가지 다른 헤드라인을 테스트하고 가장 실적이 좋은 헤드라인을 확인하는 것입니다.
다채로운 이미지를 사용하세요. 연구자들은 컬러 시각 자료를 사용하면 콘텐츠를 읽을 의향이 80% 증가한다는 사실을 발견했습니다. 실제로 이미지가 포함된 게시물은 텍스트만 포함된 게시물보다 참여도가 650% 더 높습니다. 다채로운 이미지를 사용하여 눈에 띄고 사람들을 콘텐츠로 유도하세요. 기억해야 할 팁은 이미지를 더 작은 파일 크기로 압축하고, 실제로 잘 알고 있다면 화면 크기/유형에 따라 다른 이미지를 사용하는 것입니다.
처음 100단어에 집중하세요. Google AMP는 상단에 사진을 표시하고 제목과 소개의 여러 단어를 표시합니다. 따라서 첫 번째 단락인 서론이 매우 강력하고 설득력이 있는지 확인하십시오.

언제나처럼 다양한 헤드라인, 이미지, 콘텐츠를 테스트해 보세요. 몇 단어나 이미지를 바꾸는 것만으로도 훨씬 더 높은 결과를 얻을 수 있으므로 테스트를 중단하지 마십시오.

결론: AMP 또는 AMP 아님?

검색 엔진을 통해 발견되는 것은 마케터에게 최우선 과제입니다. 고객이 모바일 검색을 통해 귀하를 찾으면 귀하의 브랜드에서 배우고, 참여하고, 구매하는 사람들의 수가 증가하고 있습니다.

Google AMP는 고객과 브랜드 모두가 원하는 더 빠른 모바일 경험을 제공할 것을 약속합니다. 그리고 그들이 성공한다면 사용자 경험이 모든 브랜드 성공의 핵심이기 때문에 얼리 어답터는 더 큰 결과를 경험할 수 있습니다.

아직 Google AMP를 채택하지 않으셨나요? 그렇다면 결과를 공유하십시오.