Você deve otimizar o conteúdo para o Google AMP?

Adotar os protocolos do Google AMP para o seu site será a próxima grande coisa que você enfrentará este ano e além.

O celular está ficando mais poderoso a cada dia, com 80% das pessoas pesquisando na Internet usando smartphones, de acordo com a Smart Insights. Igualmente importante, 70 por cento dessas pessoas agem dentro de uma hora após a conclusão de suas pesquisas, diz Chris Warden em Convince & Convert. Eles estão pesquisando, prontos para tomar decisões e ansiosos para agir – a menos que a página seja muito lenta para carregar em seu dispositivo móvel. Então tudo chega a uma parada estridente e final de venda.

A pesquisa da DoubleClick mostra que o tempo médio de carregamento para sites móveis é de 19 segundos em conexões 3G. Também mostra que 53% das visitas a sites móveis são abandonadas se as páginas demorarem mais de três segundos para carregar.

Profissionais de marketing, usuários de dispositivos móveis e os principais players da Web têm algo em comum: todos desejam corrigir esse problema.

Os profissionais de marketing precisam corrigi-lo porque as páginas móveis de carregamento lento se traduzem em menos tráfego e menos vendas. Por parte dos players da web (redes de anúncios, mecanismos de busca, editores, etc.), a motivação é entregar uma melhor experiência ao usuário. E os usuários só querem obter o que desejam sem atrasos frustrantes.[

O que é Google AMP?

O Projeto Accelerated Mobile Pages (AMP) é uma iniciativa de código aberto que incorpora a visão de que os editores podem criar conteúdo otimizado para celular uma vez e carregá-lo instantaneamente em qualquer lugar. É o produto de uma coalizão de iguais, empresas de tecnologia e editores, impulsionada pelo Google. Até agora, as grandes editoras incluem Time Inc., The Atlantic e The Huffington Post. As principais empresas de tecnologia incluem LinkedIn, Twitter, Adobe Analytics e WordPress.

O AMP funciona definindo um conjunto de especificações AMP de código aberto com um conjunto limitado de funcionalidades técnicas permitidas que priorizam a velocidade. (Por exemplo, as páginas AMP não incluem nenhum JavaScript escrito pelo autor.) O objetivo é criar um núcleo técnico mais comum entre as páginas que acelere os tempos de carregamento. Além disso, os arquivos AMP podem ser armazenados em cache na nuvem para reduzir o tempo que o conteúdo leva para chegar ao dispositivo móvel do usuário.

AMP está em seus primeiros dias; o primeiro anúncio veio há um ano, em outubro de 2015. Desde então, ganhou um grande impulso:

• WordPress — AMP em dezenas de milhões de sites
• Reddit — Anunciou dezenas de milhões de páginas em AMP
• Bing — aplicativo iOS e Android compatível com AMP
• Ebay - AMP aumentou 15 milhões de páginas de categorias de produtos
• Pinterest — Aproveitando o AMP para Pins
• Google — Lançamento do AMP nos resultados da Pesquisa na Web

O Google também fornece um cache que pode ser usado por qualquer pessoa sem nenhum custo. O Google AMP Cache armazenará em cache todos os AMPs; outras empresas também podem criar seu próprio cache AMP.

Mas como funciona o AMP e como serão os resultados da pesquisa? O que isso significa para você e seu site?

Google AMP… Uma perspectiva do usuário

Sabemos que as páginas carregam mais rápido por meio do Google AMP. O aumento é significativo; As páginas AMP carregam quatro vezes mais rápido e usam oito vezes menos dados do que as páginas otimizadas para dispositivos móveis tradicionais. Muitos provedores de telefonia celular cobram um prêmio pelo uso de dados, portanto, esse é um grande benefício para os usuários. Mas o que os clientes verão quando pesquisarem em dispositivos móveis e visualizarem suas páginas nos resultados de pesquisa? Experimente para descobrir.

1. Retire o seu dispositivo móvel.
2. Acesse a demonstração do AMP digitando g.co/ampdemo no navegador do seu dispositivo móvel.
3. Digite algo divertido na caixa de pesquisa.

Confira o exemplo abaixo. Digitamos “receita de rabanada” na caixa de pesquisa. Depois de inserir isso na barra de pesquisa, uma caixa aparece na parte superior, alertando você sobre os resultados do AMP. Ele diz: “Procure resultados marcados com [símbolo de raio] para experimentar páginas móveis rápidas”.

Depois de visualizar esta caixa, você pode digitalizar a primeira página dos resultados da pesquisa para procurar páginas com o símbolo do raio. Por exemplo, o resultado abaixo mostra o símbolo alertando os usuários de que se trata de uma página AMP.

De acordo com o Search Engine Land, agora existem 600 milhões de páginas AMP em 700.000 domínios e quatro milhões de páginas são adicionadas a cada semana. Eles esperam que, assim que os usuários começarem a experimentar os benefícios do AMP, eles procurem e continuem a favorecer essas páginas.

Mas, até o momento, uma porcentagem muito pequena de empresas adotou o AMP. Na verdade, apenas 23% dos profissionais de SEO tomaram medidas para implementar o protocolo Google AMP. Então, se você está em dúvida sobre a adoção, quais são os principais prós e contras?

Google AMP: os prós e os contras

Como acontece com qualquer nova ferramenta, os profissionais de marketing devem pesar cuidadosamente os prós e os contras para determinar se é adequado para sua empresa. Faz sentido adotar agora ou você deve esperar e ver se a nova ferramenta fracassa e, em vez disso, investir seus recursos em outros tipos de atividades?

Aqui estão alguns fatores positivos a serem considerados.

• Maior exposição a páginas móveis. Atualmente, as páginas móveis que levam mais de três segundos para carregar têm uma taxa de desistência de 40%. Como o Google AMP ajuda as páginas a carregar muito mais rápido, essa queda pode diminuir significativamente.
• Vantagens dos adotantes iniciais. A adoção do AMP pode ser um fator de classificação para o Google no futuro (falaremos mais sobre isso posteriormente). Tornar-se um dos primeiros a adotar pode produzir vantagens sobre os principais concorrentes no futuro.
• Sem custo. AMP não custa nada, exceto seus recursos internos e tempo. A configuração do Google é gratuita.

Existem algumas desvantagens. O AMP é relativamente novo, então os contras são especulativos, mas podem ser um fator no futuro.

• Taxas de rejeição para conteúdo ruim. Os pesquisadores encontram o que estão procurando e saem rapidamente da página. Se você está fazendo um ótimo trabalho com seu conteúdo e atraindo visitantes para explorar outras páginas, isso não deve ser um problema. Para empresas com conteúdo fraco, isso pode significar menos tempo gasto na página. (Mas isso é verdade com AMP ou sem AMP.)
• Cegueira de símbolos. Os usuários podem começar a ignorar o AMP e, em vez disso, selecionar resultados de pesquisa orgânica, semelhante à maneira como os usuários ignoram os anúncios na parte superior da tela.
• Pesquisas refinadas. Os usuários não estão satisfeitos com os resultados, então eles refinam a pesquisa e sua página fica menos exposta.

Além disso, os leitores podem se lembrar de que o Google está entre os líderes em pressionar os sites a adotar um design responsivo. Você pode perguntar se AMP e design responsivo são iguais ou diferentes? Eles são diferentes, e o Google não se posicionou sobre um sobre o outro; no entanto, as páginas AMP carregam mais rápido do que as páginas responsivas, portanto, desenvolvedores e editores podem adotar ambas no futuro.

Outra preocupação é que, enquanto o Google está empurrando o AMP e o mecanismo de pesquisa Bing da Microsoft o adotou recentemente, outras plataformas estão usando seus próprios protocolos (Instant Articles do Facebook e Formato de notícias da Apple) para fornecer experiências de usuário móvel mais rápidas.

O AMP afeta as classificações de pesquisa?

Uma das questões mais importantes na mente dos profissionais de marketing é a classificação. Se você não adotar a ferramenta, seu page rank cairá? Seu tráfego diminuirá? E você vai gerar menos tráfego e assim ver menos leads no futuro? Se você está se perguntando sobre essas questões, você não está sozinho.

Na verdade, recentemente John Mueller, do Google, respondeu a essas perguntas em um Hangout do Google. Ele afirmou categoricamente que o AMP não é um fator de classificação neste momento. Mas observe essas últimas palavras, “neste ponto”.

Tradução? Se você decidir sentar e não fazer nada com o Google AMP, tudo bem. Você não será penalizado agora. Mas o Google ficou muito interessado na experiência móvel nos últimos cinco anos. Portanto, é possível que, se os usuários responderem positivamente ao Google AMP, isso possa influenciar as classificações de pesquisa no futuro. Não ignore isso.

Dicas para usar AMP

Você está pensando em experimentar o Google AMP? Nesse caso, comece criando uma página e testando os resultados. A empresa oferece um tutorial que orienta você (ou sua equipe técnica) durante o processo, incluindo:

• Criando sua primeira página AMP
• Preparando a página
• Usando o validador do Google
• Preparando a página para publicação

Além dos aspectos técnicos da adoção do Google AMP (que podem ser entregues à sua equipe técnica), há conteúdo a ser considerado. Fazer alguns ajustes em seu conteúdo pode ajudá-lo a gerar resultados ainda melhores ao usar esta ferramenta. Aqui estão algumas dicas para começar.

• Crie um título incrível. Em média, oito em cada 10 pessoas lerão a cópia do título e apenas duas em cada 10 lerão o restante. O Google já está chamando seu conteúdo por meio do símbolo AMP. Chame ainda mais atenção criando um título que capture o máximo de resultados. Ou melhor ainda, teste alguns títulos diferentes e veja qual tem o melhor desempenho.
• Use uma imagem colorida. Pesquisadores descobriram que o uso de recursos visuais coloridos aumenta a vontade de ler um conteúdo em 80%. Na verdade, as postagens que incluem imagens produzem um engajamento 650% maior do que as postagens apenas de texto. Use imagens coloridas para se destacar e direcionar as pessoas para o seu conteúdo. Uma dica a ser lembrada é compactar imagens em tamanhos de arquivo menores e, se você for realmente experiente, use imagens diferentes para diferentes tamanhos/tipos de tela.
• Concentre-se nas primeiras 100 palavras. O Google AMP mostrará sua foto no topo, seguida pelo título e várias palavras de sua introdução. Portanto, certifique-se de que sua introdução – o primeiro parágrafo – seja muito poderosa, muito atraente.

Como sempre, teste títulos, imagens e conteúdos diferentes. A simples troca de algumas palavras ou imagens pode gerar resultados significativamente mais altos – portanto, nunca pare de testar.

Conclusão: AMP ou não AMP?

Ser encontrado nos mecanismos de pesquisa é uma prioridade para os profissionais de marketing. Quando os clientes encontram você por meio de pesquisas em dispositivos móveis, você aumenta o número de pessoas aprendendo, interagindo e comprando de sua marca.

O Google AMP promete oferecer a experiência móvel mais rápida que clientes e marcas desejam. E se tiverem sucesso, os primeiros usuários poderão obter melhores resultados, porque a experiência do usuário está no centro de todo o sucesso da marca.

Você já adotou o Google AMP? Em caso afirmativo, por favor, compartilhe seus resultados.