3 kluczowe wskazówki dotyczące tworzenia treści dla blogów firm prawniczych

Jedną z najbardziej konkurencyjnych nisz marketingu cyfrowego są usługi prawne. Jest tak wiele kancelarii prawnych, które próbują znaleźć się w SERPach, a tylko najlepiej zoptymalizowane strony i najwyższej jakości treści zajmują pierwsze miejsce. Więc kiedy robisz wszystko, co w Twojej mocy, aby wdrożyć SEO dla prawników, upewnij się, że planujesz, badasz i tworzysz wysokiej jakości treści, które przebiją nasyconą konkurencję.

To powiedziawszy, tworzenie treści nie jest łatwym zadaniem. Nie tylko musi być wysokiej jakości, ale także publikować je w stałym tempie. Treści SEO dla prawników muszą być dobrze zaplanowane, aby były skuteczne i trwałe.

Omówmy kilka wskazówek dotyczących content marketingu, aby natychmiast poprawić SEO Twojej kancelarii:

Wskazówka 1: pisz dla laików

Większość docelowych odbiorców to osoby niebędące prawnikami. W końcu starasz się przyciągnąć potencjalnych klientów, którzy będą prosić Cię o poradę prawną. Oznacza to również tworzenie treści dla tej konkretnej grupy odbiorców.

Upewnij się więc, że odbiorcy docelowi rozumieją Twoje treści. Unikaj używania terminów niszowych, niewyjaśnionych pojęć i prawniczego. Używanie tych skomplikowanych terminów może zrazić przeciętnego nieprawnika.

Oto kilka dodatkowych wskazówek, które pomogą Ci pisać przyjazne dla początkujących treści prawne:

• Wyjaśnij nowe warunki. Gdy po raz pierwszy wspominasz pojęcie prawne, wyjaśnij je krótko. Ludzie nie zawsze wiedzą, co oznaczają terminy prawne, takie jak „szkody”, „ból i cierpienie” oraz „przedawnienie”, więc upewnij się, że Twoi odbiorcy wiedzą, o czym czytają.
• Przeliteruj akronimy. Ponownie, ludzie nie wiedzą, co oznaczają EEOC, FEHA i OSHA, więc przeliteruj je, gdy wspomnisz o tym po raz pierwszy.
• Link do innych postów. Świetnym sposobem na używanie terminów i pojęć bez wyjaśniania ich jest dodanie hiperłączy do odpowiednich postów na blogu. Na przykład, jeśli wspomnisz o „bólu i cierpieniu”, możesz po prostu umieścić link do szczegółowego posta na blogu, który to wyjaśnia. Jest to świetne rozwiązanie zarówno dla czytelników, jak i ruchu na blogu.

Pamiętaj, że chociaż cały ruch jest dobry, jedną z największych zalet content marketingu jest przyciąganie odpowiedniego ruchu. Oznacza to pozyskiwanie ruchu od właściwych odbiorców. Jeśli przyciągasz tylko kolegów prawników, nie przyciągniesz zbyt wiele uwagi osób, które mogą potencjalnie potrzebować Twoich usług prawnych.

Wskazówka 2: Napisz, czego ludzie potrzebują

Marketing treści polega na tym, że przyciągasz ludzi wysokiej jakości treściami, których już szukają. Więc zamiast próbować stworzyć coś wyjątkowego i skończyć z czymś zbyt niszowym, stwórz to, czego chcą Twoi odbiorcy.

Pamiętaj, że słowa kluczowe o dużej liczbie wyświetleń generują duży ruch, ponieważ ludzie aktywnie szukają informacji na ich temat. Jasne, zawsze mogą znaleźć się odbiorcy nawet najbardziej niszowych tematów prawnych, ale nie chcesz uzyskiwać tak małego zwrotu z inwestycji za konsekwentne tworzenie wysokiej jakości treści.

Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci napisać, czego chcą Twoi odbiorcy:

• Przeprowadź badania odbiorców. Określ docelową grupę demograficzną i twórz treści w oparciu o to, czego chcą i potrzebują. Im lepiej zaspokoisz ich potrzeby, tym bardziej docenią tworzone przez Ciebie treści.
• Przeprowadź badanie słów kluczowych. Najprostszym sposobem na znalezienie rodzaju treści, których ludzie potrzebują, jest przeprowadzenie badania słów kluczowych. Najpopularniejsze słowa kluczowe to często te, które ludzie ciągle wyszukują, więc masz naprawdę dobre pojęcie o tym, jakie rodzaje treści będą dobrze działać.
• Przeprowadź nasłuchiwanie społecznościowe. Wykorzystaj dane z mediów społecznościowych i wiadomości, aby ustalić, o czym ludzie rozmawiają ze swoimi rówieśnikami. Jeśli temat jest regularnie omawiany w przestrzeniach online, prawdopodobnie przyciągnie on również dużo uwagi do SERP.

Ważne przypomnienie: pisanie o tym, czego ludzie potrzebują, nie oznacza poświęcania wyjątkowości. W rzeczywistości, jeśli zrozumiesz wystarczająco szybko, możesz być pierwszym, który stworzy treść na temat czegoś, o czym ludzie naprawdę chcą przeczytać. Nie zapomnij więc regularnie sprawdzać aktualności i najnowszych trendów, aby to zrobić w pierwszej kolejności.

Wskazówka 3: usprawnij proces tworzenia treści

Jak wspomniano, treść nie powinna być tylko wysokiej jakości; musisz też konsekwentnie z nimi wychodzić. Oczywiście nie musisz publikować codziennie, ale nie chcesz też porzucać swojego bloga na całe miesiące.

Zamiast tego opracuj rozsądny harmonogram tworzenia treści, który zapewni wystarczająco dużo czasu na stworzenie treści i trzymanie się go. Jeśli więc napisanie świetnego bloga zajmuje ci tydzień, pamiętaj o tym podczas planowania. Nie chcesz się spieszyć i poświęcać jakości swoich treści tylko po to, aby częściej je publikować.

Oto kilka dodatkowych wskazówek, które pomogą Ci zaplanować zrównoważony harmonogram tworzenia treści bez poświęcania jakości:

• Jakość ponad ilość. Jeśli planowanie, badanie, pisanie i edytowanie treści zajmuje ci dwa tygodnie lub dwa, nie narzucaj trzydniowego harmonogramu. Kluczem jest publikowanie postów tak konsekwentnie , jak możesz, a nie tak stale , jak możesz. W końcu nadal chcesz dostarczać najlepszą zawartość wśród konkurencji, a nie próbować konkurować tylko z samą objętością.
• Ustal rozsądne terminy. Jakość wymaga oczywiście czasu, ale chcesz też mieć pewność, że nie będziesz potrzebował ośmiu miesięcy na ukończenie 1000-wyrazowego wpisu na blogu. W ten sam sposób, w jaki nie powinieneś ustalać terminów zbyt wcześnie, powinieneś również unikać wyznaczania terminów. Posiadanie harmonogramu pracy gwarantuje, że otrzymasz wysokiej jakości treści na czas.
• Zarysuj i edytuj. Niektórzy ludzie siadają, piszą całymi dniami i oczekują zorganizowanego, dobrze sformułowanego i dobrze zoptymalizowanego wpisu na blogu, gotowego do opublikowania. Niestety nie zawsze tak jest. Zamiast spędzać zbyt dużo czasu na zastanawianiu się, które sekcje idą gdzie, podczas pisania, zacznij od konspektu, aby najpierw uporządkować swoje myśli i pomysły, a następnie zacznij pisać. Nie zapomnij oczywiście wszystkiego sprawdzić!
• Wymyślaj nowe pomysły. Przygotuj listę pomysłów i słów kluczowych. Nie chcesz spędzać połowy swojego czasu badań i pisania na wymyślanie unikalnego pomysłu. Zamiast tego zwróć uwagę na możliwe sugestie tytułów i tematy bloga i umieść je w swoim kalendarzu.

Jeśli nie masz za sobą zespołu piszącego i zajmującego się treścią, musisz samodzielnie zarządzać strategiami content marketingu w swojej kancelarii. To powiedziawszy, nie jest łatwo zrównoważyć to z faktycznymi przypadkami i obowiązkami, jakie masz wobec klientów, więc upewnienie się, że masz dobrze dopasowany harmonogram, pozwala śledzić i utrzymywać działania marketingu cyfrowego bez poświęcania standardowej rutyny.

Dolna linia

Biorąc pod uwagę, jak konkurencyjny jest Lawyer SEO, musisz upewnić się, że tworzysz dobre treści, które faktycznie przyczyniają się do Twojego ROI. Jeśli publikujesz tylko nieinspirowane i niezoptymalizowane treści, nie powinieneś spodziewać się wzrostu ruchu ani rankingu.

Upewnij się, że tworzysz wysokiej jakości treści, które przyciągają i zaspokajają potrzeby potencjalnych klientów, oraz utrzymuj spójny harmonogram, który nie wpływa negatywnie na jakość treści.

Jest to szczególnie ważna rada dla mniejszych firm, które chcą zacząć od SEO. Większość uznanych i popularnych kancelarii prawnych jest na tyle duża, że ​​zatrudnia ekspertów i specjalistów do prowadzenia działań związanych z SEO i content marketingiem. Nie możesz jednak zmusić się do samodzielnego dorównania temu poziomowi produkcji.

Więc zamiast tego skup się na tym, co możesz zrobić teraz i rób to dobrze, stąd jakość i spójność. Zawsze możesz zatrudnić więcej osób, gdy masz wystarczający budżet, aby konkurować z tymi na górze.

Biografia autora

JC Serrano jest założycielem 1000Attorneys.com, jednego z nielicznych prywatnych przedsiębiorstw certyfikowanych do przetwarzania skierowań prawników przez California State Bar. Jego strategie marketingowe ewoluowały nieprzerwanie od 2005 roku, włączając ciągle zmieniające się strategie SEO do prawnikaleadmachine.com.