7 kroków, aby wzmocnić swoją bieżącą strategię SEO

Mówią, że jedyną stałą we wszechświecie jest zmiana, a jest to szczególnie prawdziwe, jeśli chodzi o świat SEO . Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek stale ewoluuje, aby dopasować tempo do tego, co największa wyszukiwarka na świecie, Google , zmienia sposób, w jaki dociekliwe umysły znajdują to, czego szukają.

Aby nadążyć za tempem i zapewnić ciągły sukces SEO, musisz mieć solidną strategię od samego początku, a także elastyczność w dokonywaniu zmian w czasie.

W związku z tym, oto nasze 7 najważniejszych kroków do ustawienia i dostosowania bieżącej strategii treści SEO, aby pomóc Ci uzyskać najlepsze wyniki.

1. Ustaw właściwe cele i KPI

Wszystko zaczyna się od ogólnych celów biznesowych . Dlaczego prowadzisz działalność? Komu tu służysz? Jaką potrzebę spełniasz?

Następnie zastanów się, co chcesz osiągnąć dzięki swoim treściom. Czy chcesz:

• Generować ruch i budować świadomość marki?
• Wyróżnić się z tłumu dzięki unikalnemu podejściu do tematu bez względu na ruch uliczny?
• Zamienić odwiedzających witrynę w potencjalnych klientów?

Ustal konkretne KPI , których pomiary rzeczywiście będą miały znaczenie dla Twoich celów. Dowiedz się, gdzie jest linia mety, zanim jeszcze zaczniesz , i upewnij się, że wszyscy — od dyrektora generalnego, przez kierownika ds. marketingu po autorów treści — są na tej samej stronie.

Nie tylko ustawiaj KPI i zapomnij o nich! Śledź swoje cele przez cały proces. Dokumentuj je i udostępniaj , aby każdy mógł je zobaczyć i dostosować w razie potrzeby. Aby zagłębić się w kluczowe wskaźniki SEO, zapoznaj się z tym artykułem:

DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ: ABC KPI SEO: co, jak i jak często

2. Poznaj swoich odbiorców

Poznaj swoich odbiorców, potencjalnych klientów i klientów . Jakie pytania przewidujesz? Jakie pytania już zadali?

Zanim przeprowadzimy jakiekolwiek badanie słów kluczowych, musisz najpierw w pełni zrozumieć , czego mogą szukać i czego mogą szukać Twoi odbiorcy i klienci .

Bądź świadomy wszelkich zmian w ich postawach lub pytaniach. Postaw się na ich miejscu! Dawno minęły czasy, kiedy wpychano słowa kluczowe do treści tak często, jak to możliwe, aby uzyskać wysoką pozycję w SERP. Algorytmy stały się znacznie bardziej zaawansowane, tak że często starają się zrozumieć intencje osoby wyszukującej , więc Twoja strategia naprawdę musi być dostosowana do ich potrzeb.

3. Przeprowadź badanie słów kluczowych

Gdy poznasz już swoich odbiorców i czego oczekujesz od swoich treści, nadszedł czas, aby zagłębić się w powiązane tematy i słowa kluczowe, których ludzie szukają, a które są istotne dla odbiorców i Twojej firmy.

Może to nie zawsze być łatwe, zwłaszcza jeśli wkraczasz na rynek, na którym masz już wielu konkurentów. Niektóre słowa kluczowe są trudniejsze do uszeregowania niż inne, ale nie oznacza to, że nigdy nie powinieneś próbować tych trudniejszych!

Rozważ słowa kluczowe z długim ogonem , które są zazwyczaj lepiej kierowane , aby przyciągnąć odpowiedni ruch, zamiast prostszych słów kluczowych. Na przykład w przypadku producenta hantli do podnoszenia ciężarów zamiast słowa kluczowego „sprzęt do ćwiczeń” dłuższe słowo kluczowe, takie jak „sprzęt do ćwiczeń z hantlami”, spowoduje wyszukanie ruchu pochodzącego od osób, które konkretnie potrzebują sprzętu do podnoszenia ciężarów.

Istnieje wiele narzędzi do analizy, które słowa kluczowe mogą być najlepsze. Nie zawsze musisz grać w zgadywanki! Moz i Semrush świetnie nadają się do tego celu (i wielu innych)!

DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ: Jak i dlaczego monitorować rankingi słów kluczowych pod kątem analizy treści

4. Twórz unikatowe treści

Po tym wszystkim zacznij tworzyć odpowiednie treści, które pomogą Ci osiągnąć cele biznesowe, autentycznie pomagając potencjalnym i obecnym klientom. Treści, które będą służyć ludziom w sposób, w jaki nie mogą służyć treści konkurencji. Dlaczego mieliby konsumować Twoje treści, a nie konkurenta? Jaki kąt lub wartość dodaną możesz nadać staremu słowu kluczowemu? Co sprawia, że ​​Twój produkt/usługa/firma jest wyjątkowa i jak Twoje treści to komunikują?

Ważne jest, aby pamiętać, że większość ruchu, który dociera do Ciebie z wyszukiwarek, to „na początku lejka” (ToFu), więc Twoje treści SEO nie powinny bezpośrednio próbować czegoś sprzedawać. Treść ToFu tworzy treści dotyczące tematów istotnych dla Twojej firmy , które nie mają na celu natychmiastowego zawarcia umowy. Rozpocznij lub dołącz do rozmowy! Stań się ekspertem w tym, co oferujesz. Google zwykle to docenia.

5. Mierz swoje wyniki

Zanim zmierzysz swoje wyniki, musisz wiedzieć, co będziesz mierzyć. Dlatego ważne jest, aby na początku ustalić swoje cele , aby nie tracić czasu na śledzenie nieistotnych wskaźników.

Jeśli zależy Ci na przykład na generowaniu większego ruchu i budowaniu świadomości, rozważ użycie Google Analytics i śledzenie ruchu treści w określonym czasie. Jeśli zauważysz stały wzrost w tym czasie, to dobry znak, że osiągasz cel.

Ustawiając określone wskaźniki KPI (patrz punkt 1 powyżej) na początku strategii SEO, będziesz lepiej pozycjonowany , gdy treść zobaczy twarde dane do analizy i zastosuje spostrzeżenia, aby dostosować strategię treści i wysiłki związane z optymalizacją treści.

Strategia słów kluczowych to tylko jeden element układanki SEO. Skorzystaj z naszej technicznej listy kontrolnej SEO dla określonych działań i aktualizacji strony, aby upewnić się, że cała witryna jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek, aby Twoje cele mogły Cię znaleźć, gdy będą Cię potrzebować.

6. Zrozum, co mówią dane

Mając dane w ręku i wiele utworzonych elementów treści (a więc masz wystarczająco dużo danych do analizy), zobacz, jak radzisz sobie ze swoimi celami. Dane w czterech kluczowych obszarach mogą sygnalizować konieczność zmiany strategii SEO.

Ruch drogowy

Analiza liczby ruchu to jeden ze sposobów sprawdzenia, czy potrzebne są korekty — czy głównym celem jest uzyskanie ruchu. Jeśli zauważysz spadek liczby sesji organicznych, spróbuj dowiedzieć się, dlaczego. Jakie są Twoje najskuteczniejsze treści i czy spadły w rankingach ważnych słów kluczowych? Czy nadal tworzysz treści odpowiednie dla swoich odbiorców i celów, czy też zmienił się krajobraz branży?

Jakość ołowiu

Liczy się jakość ołowiu . Jeśli Twoim celem jest generowanie większej liczby leadów z Twoimi treściami – czy Ty? Jeśli tak, czy były to dobre leady ? Czy byli potencjalnymi klientami, którzy są naprawdę zainteresowani dokonaniem zakupu lub poznaniem Twoich usług? Jeśli Twoi potencjalni klienci nie zamieniają się w klientów, być może jest problem z tym, w jaki sposób je pozyskujesz.

Ruch konkurencyjny

Każda firma musi mieć oko na to, co robią jej rówieśnicy i konkurenci , w tym strategie SEO . Użyj narzędzia takiego jak Semrush do oceny własnego sukcesu SEO, a także pozycji konkurencji z określonymi słowami kluczowymi.

Być może pozostajesz w tyle, ponieważ konkurenci zaczęli wyprzedzać Cię w rankingu pod względem podobnych słów kluczowych. Jeśli tak jest, to czego ci brakuje? Co możesz zrobić inaczej? Czy możesz wprowadzić poprawki do frazowania lub innych taktyk SEO?

Nasycenie słowa kluczowego

Możliwe, że słowa kluczowe, których używasz, są już dobrze ugruntowane przez konkurencję lub większe firmy, które mają nad nimi kontrolę. Być może nawet powiązane słowa kluczowe są już zdominowane i będą praktycznie niemożliwe do uszeregowania. W tym miejscu może być konieczne ponowne przemyślenie, które słowa kluczowe mogą pomóc w osiągnięciu założonych celów.

7. Wiedz, kiedy Twoja strategia SEO wymaga dostosowania

Jeśli zauważysz, że nie osiągasz swoich celów lub w ogóle nie poruszasz igłą, czas wrócić do deski kreślarskiej. Czy miałeś właściwe cele SEO? Czy podchodziłeś do nich we właściwy sposób? Spójrz na czarno-białe dane i dobrze o wszystkim dobrze się zastanów.

Ale nie chodzi tylko o chybienia — chodzi też o hity! Oprócz wprowadzania zmian, jeśli coś nie działa, powinieneś także rozwijać swoją strategię, gdy osiągasz swoje cele. Pomyśl: „ Co dalej? Lub, jak mogę wykorzystać treści, które już awansują w rankingach wyszukiwania, aby uzyskać więcej potencjalnych klientów z ruchu, który już uzyskuję?

POWIĄZANE: Jak zoptymalizować współczynnik konwersji formularzy internetowych, aby uzyskać najlepsze wyniki generowania potencjalnych klientów

Jeśli Twoim pierwszym celem było zwiększenie ruchu i regularnie odnosisz tam sukcesy, świetnie! Teraz nadszedł czas, aby przejść do następnego celu , który ma sens. Masz ruch pod kontrolą, więc gdzie chcesz się teraz rozwijać?

Jeśli blogowanie jest częścią Twojej strategii treści i masz wystarczającą liczbę blogów na dany temat, rozważ utworzenie strony filarowej, aby zapewnić odwiedzającym przegląd tematu i centrum zasobów, na które mogą kliknąć. Twoi goście — i Google — to polubią.

Wróć do swoich celów i udokumentuj swoje wyniki, a następnie udokumentuj kierunek, w którym zmierzasz w następnej kolejności. Pomyśl o swoich celach jak o poziomach, które można osiągnąć — z zastrzeżeniem, że pewnego dnia może być konieczne ponowne przyjrzenie się celowi, który już osiągnąłeś, jeśli to konieczne.

Poradnik przetrwania SEO

Po prostu drapiemy powierzchnię wszystkiego, o czym musisz myśleć z SEO. To obszerny temat, ale na szczęście dla Ciebie mamy mnóstwo zasobów, które mogą Ci pomóc!

Aby uzyskać kompleksową obsługę, zapoznaj się z naszym bezpłatnym przewodnikiem po SEO, który możesz dodać do zakładek i pobrać kopię w formacie PDF, lub przeglądać wszystkie artykuły na naszym blogu na temat SEO tutaj.