7 passaggi per potenziare la tua strategia SEO in corso

Dicono che l'unica costante nell'universo sia il cambiamento, e questo è particolarmente vero quando si tratta del mondo della SEO . L'ottimizzazione per i motori di ricerca è in continua evoluzione per adattarsi al passo con ciò che il più grande motore di ricerca là fuori, Google , sta cambiando su come le menti indagatrici trovano ciò che stanno cercando.

Per tenerti aggiornato e garantire un successo SEO continuo, dovrai disporre di una solida strategia sin dall'inizio, oltre alla flessibilità di apportare modifiche nel tempo.

Con ciò, ecco i nostri 7 passaggi principali per impostare e adattare la tua strategia di contenuti SEO in corso per aiutarti a ottenere i migliori risultati.

1. Imposta gli obiettivi e i KPI giusti

Tutto inizia con i tuoi obiettivi aziendali generali. Perché sei in affari? Chi sei qui per servire? Che bisogno stai soddisfacendo?

Da lì, considera cosa vuoi che i tuoi contenuti ottengano. Stai cercando di:

• Generare traffico e aumentare la consapevolezza del marchio?
• Distinguersi dalla massa con una visione unica di un argomento indipendentemente dal traffico?
• Trasformare i visitatori del sito in lead?

Imposta KPI specifici le cui misurazioni significheranno effettivamente qualcosa per i tuoi obiettivi. Scopri dove si trova il traguardo prima ancora di iniziare e assicurati che tutti, dal CEO al Marketing Manager fino agli autori di contenuti, siano sulla stessa pagina.

Non limitarti a impostare i KPI e dimenticarli! Tieni traccia dei tuoi obiettivi durante tutto il processo. Documentali e rendili prontamente disponibili affinché tutti possano vederli e adattarli secondo necessità. Per approfondire i KPI SEO, dai un'occhiata a questo articolo:

ULTERIORI INFORMAZIONI: L'ABC dei KPI SEO: cosa, come e quanto spesso

2. Conosci il tuo pubblico

Comprendi il tuo pubblico, i tuoi potenziali clienti e i tuoi clienti . Quali domande prevedi? Quali domande hanno già fatto?

Prima di condurre qualsiasi ricerca di parole chiave, devi prima comprendere appieno ciò che il tuo pubblico e i tuoi clienti possono cercare e aspettarsi.

Sii consapevole di eventuali cambiamenti nei loro atteggiamenti o domande. Mettiti nei loro panni! Sono lontani i giorni in cui inserire le parole chiave nei tuoi contenuti il ​​più spesso possibile per ottenere un elenco SERP elevato. Gli algoritmi sono diventati molto più avanzati di così, tanto che spesso cercano di capire l'intento di un ricercatore , quindi la tua strategia deve davvero essere in linea con le sue esigenze.

3. Condurre la ricerca per parole chiave

Una volta che conosci il tuo pubblico e cosa vuoi che facciano i tuoi contenuti, è il momento di approfondire argomenti correlati e parole chiave che le persone stanno cercando che siano rilevanti per il tuo pubblico e la tua attività.

Questo potrebbe non essere sempre facile da fare, soprattutto se stai entrando in un mercato in cui hai già molti concorrenti. Alcune parole chiave sono più difficili da classificare rispetto ad altre, anche se ciò non significa che non dovresti mai provare quelle più difficili!

Prendi in considerazione le parole chiave a coda lunga , che in genere sono più mirate per attirare traffico pertinente, piuttosto che parole chiave più semplici. Ad esempio, per un produttore di manubri per sollevamento pesi, invece di "attrezzature per esercizi" per una parola chiave, una parola chiave più lunga come "attrezzature per esercizi per sollevamento pesi con manubri" troverà il traffico di persone che desiderano specificamente attrezzature per il sollevamento pesi.

Esistono molti strumenti per analizzare quali parole chiave potrebbero essere le migliori. Non devi sempre giocare a indovinelli! Moz e Semrush sono ottimi per questo scopo (e molti altri)!

ULTERIORI INFORMAZIONI: Come e perché monitorare le classifiche delle parole chiave per gli approfondimenti sul marketing dei contenuti

4. Crea contenuto unico

Dopo aver capito tutto, inizia a creare contenuti pertinenti che ti aiutino a raggiungere i tuoi obiettivi di business aiutando sinceramente i tuoi potenziali clienti e clienti. Contenuti che serviranno le persone nel modo in cui i contenuti di un concorrente non possono. Perché dovrebbero consumare i tuoi contenuti e non quelli della concorrenza? Che tipo di angolazione o valore aggiunto puoi aggiungere a una vecchia parola chiave? Cosa rende speciale il tuo prodotto/servizio/azienda e in che modo i tuoi contenuti lo comunicano?

È importante ricordare che la maggior parte del traffico che ti arriva dai motori di ricerca è "top of funnel" (ToFu), quindi i tuoi contenuti SEO non dovrebbero cercare direttamente di vendere qualcosa. I tuoi contenuti ToFu creano contenuti su argomenti rilevanti per la tua attività che non mirano a concludere immediatamente un affare. Inizia o partecipa a una conversazione! Stabilisci te stesso come un esperto in ciò che stai offrendo. Google tende ad apprezzarlo.

5. Misura i tuoi risultati

Prima di misurare i tuoi risultati, devi sapere cosa misurerai. Ecco perché è importante avere i tuoi obiettivi stabiliti all'inizio in modo da non perdere tempo a monitorare metriche irrilevanti.

Se stai cercando di generare più traffico e aumentare la consapevolezza, ad esempio, prendi in considerazione l'utilizzo di Google Analytics e il monitoraggio del traffico dei tuoi contenuti durante un determinato periodo di tempo. Se vedi un aumento costante in quel periodo, è un buon segno che stai raggiungendo l'obiettivo.

Impostando KPI specifici (vedi n. 1 sopra) all'inizio della tua strategia di contenuto SEO, sarai in una posizione migliore una volta che il contenuto vedrà dati concreti per l'analisi e applicherà le informazioni per regolare la tua strategia di contenuto e gli sforzi di ottimizzazione dei contenuti.

La strategia delle parole chiave è solo un pezzo del puzzle SEO. Utilizza la nostra checklist SEO tecnica per attività specifiche e aggiornamenti di pagina per assicurarti che l'intero sito sia ottimizzato per i motori di ricerca in modo che i tuoi target possano trovarti quando hanno bisogno di te.

6. Comprendi cosa ti stanno dicendo i dati

Con i dati in mano e un sacco di contenuti creati (in modo da avere abbastanza dati da analizzare), guarda come stai misurando i tuoi obiettivi. I dati in quattro aree chiave possono segnalare che è necessario un cambiamento nella strategia SEO.

Traffico

Guardare i numeri di traffico è un modo per vedere se sono necessari aggiustamenti, se ottenere traffico è il tuo obiettivo principale. Se inizi a vedere un calo nella quantità di sessioni organiche, prova a capire perché. Quali sono i tuoi contenuti con le migliori prestazioni e sono caduti nelle classifiche per parole chiave importanti? Stai ancora creando contenuti pertinenti per il tuo pubblico e i tuoi obiettivi o il panorama del settore è cambiato?

Qualità del piombo

La qualità del piombo è importante. Se il tuo obiettivo è generare più contatti con i tuoi contenuti, vero? Se sì, sono stati dei buoni contatti ? Sono stati potenziali clienti veramente interessati a fare un acquisto o a saperne di più sui tuoi servizi? Se i tuoi contatti non si stanno trasformando in clienti, forse c'è un problema con il modo in cui li ottieni in primo luogo.

Movimento concorrente

Ogni azienda deve tenere d'occhio ciò che stanno facendo i loro colleghi e concorrenti , e questo include le loro strategie SEO . Usa uno strumento come Semrush per valutare il tuo successo SEO e la posizione dei tuoi concorrenti con determinate parole chiave.

Forse stai rimanendo indietro perché i tuoi concorrenti hanno iniziato a posizionarsi davanti a te per parole chiave simili. Se è così, dove ti manca? Cosa puoi fare di diverso? Puoi apportare modifiche al fraseggio o ad altre tattiche SEO?

Saturazione delle parole chiave

È possibile che le parole chiave che stai utilizzando siano già ben consolidate da concorrenti o aziende più grandi che hanno un vero controllo su di esse. Forse anche le parole chiave correlate sono già tutte dominate e sarà praticamente impossibile classificarle. È qui che potresti dover ripensare a quali parole chiave possono aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi.

7. Scopri quando la tua strategia SEO deve essere modificata

Se stai scoprendo che non stai raggiungendo i tuoi obiettivi o non stai affatto muovendo l'ago, è ora di tornare al tavolo da disegno. Avevi i giusti obiettivi SEO? Ti sei avvicinato a loro nel modo giusto? Osserva i dati in bianco e nero e rifletti bene su tutto.

Ma non si tratta solo di mancate, ma anche di successi! Oltre ad apportare modifiche se le cose non funzionano, dovresti anche evolvere la tua strategia man mano che raggiungi i tuoi obiettivi. Pensa: " Cosa c'è dopo? " Oppure, come posso sfruttare i contenuti che stanno già scalando le classifiche di ricerca per ottenere più contatti dal traffico che sto già ricevendo?

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Se il tuo primo obiettivo era guadagnare più traffico e ci riesci regolarmente, fantastico! Ora è il momento di avanzare verso il prossimo obiettivo che ha senso. Hai il traffico sotto controllo, quindi dove vuoi crescere ora?

Se il blog fa parte della tua strategia di contenuto e hai abbastanza blog su un determinato argomento, prendi in considerazione la creazione di una pagina pilastro per offrire ai tuoi visitatori una panoramica dell'argomento e un hub di risorse su cui possono fare clic da lì. Ai tuoi visitatori e a Google piacerà.

Torna ai tuoi obiettivi e documenta i tuoi risultati, quindi documenta in quale direzione stai andando. Pensa ai tuoi obiettivi come a livelli che possono essere raggiunti , con l'avvertenza che un giorno potresti aver bisogno di rivisitare un obiettivo che hai già raggiunto, se necessario.

Guida alla sopravvivenza SEO

Stiamo solo grattando la superficie di tutto ciò a cui devi pensare con la SEO. È un argomento vasto, ma fortunatamente per te abbiamo un sacco di risorse per aiutarti!

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