7 ขั้นตอนในการเพิ่มกลยุทธ์ SEO อย่างต่อเนื่องของคุณ

พวกเขากล่าวว่าค่าคงที่เดียวในจักรวาลคือ การเปลี่ยนแปลง และนั่นเป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงโลกของ SEO การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหามีการพัฒนาอยู่ตลอดเวลาเพื่อให้สอดคล้องกับสิ่งที่เครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดคือ Google กำลังเปลี่ยนแปลงเกี่ยวกับวิธีการที่จิตใจที่อยากรู้อยากเห็นค้นหาสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา

เพื่อให้ทันต่อความเร็วและรับประกัน ความสำเร็จ SEO อย่างต่อเนื่อง คุณจะต้องมี กลยุทธ์ที่มั่นคง ตั้งแต่เริ่มต้น บวกกับ ความยืดหยุ่น ในการปรับเปลี่ยนเมื่อเวลาผ่านไป

ด้วยเหตุนี้ ต่อไปนี้คือ ขั้นตอน 7 อันดับแรกของเราในการตั้งค่าและปรับกลยุทธ์เนื้อหา SEO อย่างต่อเนื่อง เพื่อช่วยให้คุณได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

1. ตั้งเป้าหมายและ KPI ที่เหมาะสม

ทุกอย่างเริ่มต้นด้วย เป้าหมายทางธุรกิจ โดยรวมของคุณ ทำไมคุณถึงอยู่ในธุรกิจ? คุณมาที่นี่เพื่อให้บริการใคร คุณตอบสนองความต้องการอะไร

จากนั้น ให้พิจารณา สิ่งที่คุณต้องการให้เนื้อหาของคุณสำเร็จ คุณกำลังมองหา:

• สร้างการเข้าชมและสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์?
• โดดเด่นจากฝูงชนด้วยมุมมองที่ไม่เหมือนใครโดยไม่คำนึงถึงการจราจร?
• เปลี่ยนผู้เยี่ยมชมไซต์ให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมาย?

กำหนด KPI เฉพาะ ซึ่งการวัดผลจะมีความหมายสำหรับเป้าหมายของคุณจริงๆ รู้ว่าเส้นชัยอยู่ที่ใดก่อนที่คุณจะเริ่มต้น และทำให้แน่ใจว่าทุกคน — ตั้งแต่ CEO ไปจนถึงผู้จัดการฝ่ายการตลาด ไปจนถึงผู้เขียนเนื้อหา — อยู่ในหน้าเดียวกัน

อย่าเพิ่งตั้ง KPI แล้วลืมไป! ติดตามเป้าหมายของคุณตลอดกระบวนการ จัดทำ เอกสาร และ เตรียม ให้ทุกคนดูและปรับเปลี่ยนได้ตามต้องการ หากต้องการเจาะลึกถึง KPI ของ SEO โปรดดูบทความนี้:

เรียนรู้เพิ่มเติม: ABCs ของ SEO KPI: อะไร อย่างไร และบ่อยแค่ไหน

2. รู้จักผู้ชมของคุณ

ทำความเข้าใจผู้ชมของคุณ ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า และลูกค้าของคุณ คุณคาดหวังคำถามอะไร? พวกเขา ถามคำถามอะไรไปแล้วบ้าง?

ก่อนดำเนินการวิจัยคำหลักใดๆ คุณต้องเข้าใจอย่างถ่องแท้ ว่าผู้ชมและลูกค้าของคุณอาจค้นหา และคาดหวังอะไรก่อน

ระวังการเปลี่ยนแปลงทัศนคติหรือคำถามของพวกเขา ใส่ตัวเองในรองเท้าของพวกเขา! หายไปนานเป็นวันที่บรรจุคำหลักลงในเนื้อหาของคุณให้บ่อยที่สุดเพื่อให้ได้รายชื่อ SERP ที่สูง อัลกอริธึมก้าวหน้าไปไกลกว่านั้นมาก โดยที่พวกเขามักจะมองหาเพื่อทำความเข้าใจ เจตนาของผู้ค้นหา ดังนั้นกลยุทธ์ของคุณจึงต้องสอดคล้องกับความต้องการของพวกเขาอย่างแท้จริง

3. ดำเนินการวิจัยคำหลัก

เมื่อคุณรู้จักผู้ชมของคุณและสิ่งที่คุณต้องการให้เนื้อหาของคุณทำ ก็ถึงเวลาเจาะลึกหัวข้อ ที่เกี่ยวข้อง และคำหลักที่ผู้คนกำลังค้นหาซึ่ง เกี่ยวข้องกับผู้ชม และ ธุรกิจของคุณ

สิ่งนี้อาจไม่ง่ายเสมอไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังกระโดดเข้าสู่ตลาดที่คุณมีคู่แข่งอยู่เป็นจำนวนมาก คำหลักบางคำมีอันดับที่ยากกว่าคำอื่น ๆ แม้ว่าจะไม่ได้หมายความว่าคุณไม่ควรลองใช้คำที่ยากกว่านั้น!

พิจารณาคำหลักหางยาว ซึ่ง โดยทั่วไปแล้วจะ กำหนดเป้าหมายได้ดีกว่า เพื่อ ดึงดูดการเข้าชมที่เกี่ยวข้อง แทนที่จะเป็นคำหลักที่ง่ายกว่า ตัวอย่างเช่น สำหรับผู้ผลิตดัมเบลล์สำหรับการยกน้ำหนัก แทนที่จะเป็น "อุปกรณ์ออกกำลังกาย" สำหรับคำหลัก คำหลักที่ยาวกว่า เช่น "ดัมเบลล์เครื่องยกน้ำหนัก" จะค้นหาการเข้าชมจากผู้ที่ต้องการอุปกรณ์ยกน้ำหนักโดยเฉพาะ

มีเครื่องมือมากมายให้คุณวิเคราะห์ว่าคำหลักใดดีที่สุด คุณไม่จำเป็นต้องเล่นเกมเดาเสมอ! Moz และ Semrush ยอดเยี่ยมสำหรับจุดประสงค์นี้ (และอื่น ๆ อีกมากมาย)!

เรียนรู้เพิ่มเติม: อย่างไร & เหตุใดจึงต้องตรวจสอบการจัดอันดับคำหลักสำหรับข้อมูลเชิงลึกด้านการตลาดเนื้อหา

4. สร้างเนื้อหาที่ไม่เหมือนใคร

หลังจากเข้าใจแล้ว ให้เริ่มสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งจะช่วยให้คุณ บรรลุเป้าหมายทางธุรกิจโดยช่วยเหลือผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้าของคุณอย่างแท้จริง เนื้อหาที่จะให้บริการผู้คนในแบบที่เนื้อหาของคู่แข่งไม่สามารถทำได้ เหตุใดพวกเขาจึงควรบริโภคเนื้อหาของคุณ ไม่ใช่ของคู่แข่ง มุม หรือ มูลค่าเพิ่ม ประเภทใดที่คุณสามารถใส่คำหลักเก่าได้ อะไรที่ทำให้ผลิตภัณฑ์/บริการ/บริษัทของคุณมีความพิเศษ และเนื้อหาของคุณสื่อสารอย่างไร

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าการเข้าชมส่วนใหญ่ที่มาถึงคุณจากเครื่องมือค้นหาคือ "ด้านบนของช่องทาง" (ToFu) ดังนั้นเนื้อหา SEO ของคุณจึงไม่ควรพยายามขายบางสิ่งโดยตรง เนื้อหา ToFu ของคุณ สร้างเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ ซึ่งไม่ได้มุ่งปิดการขายทันที เริ่มหรือเข้าร่วมการสนทนา! สร้างตัวเองให้เป็นผู้เชี่ยวชาญ ในสิ่งที่คุณนำเสนอ Google มีแนวโน้มที่จะชื่นชมสิ่งนั้น

5. วัดผลของคุณ

ก่อนที่คุณจะวัดผลลัพธ์ คุณต้อง รู้ว่าคุณจะวัดอะไร นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการมี เป้าหมายของคุณตั้งแต่เริ่มต้น จึงเป็นเรื่องสำคัญ คุณจะได้ไม่ต้องเสียเวลาติดตามตัวชี้วัดที่ไม่เกี่ยวข้อง

หากคุณต้องการเพิ่มการเข้าชมและสร้างการรับรู้ เช่น ให้พิจารณาใช้ Google Analytics และติดตามการเข้าชมเนื้อหาของคุณในช่วงเวลาที่กำหนด หากคุณเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงเวลานั้น นั่นเป็นสัญญาณที่ดีว่าคุณกำลังบรรลุเป้าหมาย

ด้วยการตั้งค่า KPI เฉพาะ (ดู #1 ด้านบน) ในตอนเริ่มต้นของกลยุทธ์เนื้อหา SEO ของคุณ คุณจะอยู่ ในตำแหน่งที่ดีขึ้น เมื่อเนื้อหาได้รับ ข้อมูลที่ยากสำหรับการวิเคราะห์ และใช้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อปรับกลยุทธ์เนื้อหาและความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ

กลยุทธ์คำหลักเป็นเพียงส่วนหนึ่งของปริศนา SEO ใช้รายการตรวจสอบ SEO ด้านเทคนิคของเราสำหรับกิจกรรมเฉพาะและการอัปเดตหน้าเพื่อให้แน่ใจว่าทั้งไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหาเพื่อให้เป้าหมายของคุณสามารถค้นหาคุณได้เมื่อพวกเขาต้องการคุณ

6. ทำความเข้าใจว่าข้อมูลกำลังบอกคุณว่าอย่างไร

ด้วยข้อมูลในมือและเนื้อหาจำนวนมากที่สร้างขึ้น (เพื่อให้คุณมีข้อมูลเพียงพอในการวิเคราะห์) ดูว่าคุณกำลังวัดผลกับเป้าหมายของคุณอย่างไร ข้อมูลใน สี่ด้านหลัก อาจส่งสัญญาณว่าจำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์ SEO

การจราจร

การดูจำนวนการเข้าชม เป็นวิธีหนึ่งที่จะดูว่าจำเป็นต้องมีการปรับเปลี่ยนหรือไม่ — หากการได้รับปริมาณการเข้าชมเป็นเป้าหมายหลักของคุณ หากคุณเริ่มเห็นว่าจำนวนเซสชันออร์แกนิกลดลง ให้ลองหาสาเหตุ เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ของคุณคืออะไร และได้อันดับสำหรับคำหลักที่สำคัญลดลงหรือไม่ คุณยังคงสร้าง เนื้อหาที่เกี่ยวข้องสำหรับผู้ชม และเป้าหมายของคุณ หรือภูมิทัศน์อุตสาหกรรมเปลี่ยนไปหรือไม่

คุณภาพตะกั่ว

เรื่อง คุณภาพตะกั่ว หากเป้าหมายของคุณคือการสร้างลีดให้มากขึ้นด้วยเนื้อหาของคุณ — ใช่ไหม ถ้าเป็นเช่นนั้นพวกเขาเป็น ผู้นำที่ดี หรือไม่? พวกเขาเคยเป็นลูกค้าเป้าหมายที่ สนใจ ซื้อหรือเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการของคุณหรือไม่? หากลีดของคุณไม่ได้เปลี่ยนเป็นลูกค้า อาจมีปัญหากับการที่คุณได้รับลีดเหล่านั้นตั้งแต่แรก

การเคลื่อนไหวของคู่แข่ง

ทุกธุรกิจจำเป็นต้องจับตาดูสิ่งที่ เพื่อนร่วมงานและคู่แข่ง กำลังทำ รวมถึง กลยุทธ์ SEO ของพวกเขาด้วย ใช้เครื่องมือเช่น Semrush เพื่อประเมินความสำเร็จ SEO ของคุณเองรวมถึง ตำแหน่งที่คู่แข่งของคุณมีต่อคำหลักบางคำ

บางทีคุณอาจกำลังตามหลังเพราะคู่แข่งของคุณเริ่มมี อันดับนำหน้า คุณสำหรับคำหลักที่คล้ายคลึงกัน หากเป็นกรณีที่คุณขาด? คุณสามารถทำอะไรที่แตกต่างออกไป? คุณสามารถ ปรับเปลี่ยน การใช้ถ้อยคำหรือกลยุทธ์ SEO อื่นๆ ได้หรือไม่

ความอิ่มตัวของคีย์เวิร์ด

เป็นไปได้ว่าคำหลักที่คุณใช้อยู่นั้นได้รับการ ยอมรับอย่างดี จากคู่แข่งหรือธุรกิจขนาดใหญ่ที่ยึดถือพวกเขาไว้อย่างแท้จริง บางทีแม้แต่ คำหลักที่เกี่ยวข้องกันก็ถูกครอบงำไปแล้ว และแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะจัดอันดับ นี่คือจุดที่คุณอาจต้องคิดใหม่ว่าคำหลักใดสามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้

7. รู้ว่าเมื่อใดที่กลยุทธ์ SEO ของคุณต้องปรับเปลี่ยน

หากคุณพบว่าคุณ ไม่บรรลุเป้าหมาย หรือไม่ขยับเลย ถึงเวลาแล้วที่จะกลับไปที่กระดานวาดภาพ คุณมี เป้าหมาย SEO ที่ถูกต้องหรือไม่? คุณเข้าใกล้พวกเขาอย่าง ถูกวิธีหรือไม่? ดูข้อมูลขาวดำและคิดให้ดีเกี่ยวกับทุกสิ่ง

แต่มันไม่ใช่แค่เรื่องพลาด – มันเกี่ยวกับเพลงฮิตด้วย! นอกเหนือจากการเปลี่ยนแปลงหากสิ่งต่าง ๆ ไม่ได้ผล คุณควร พัฒนากลยุทธ์ของคุณเมื่อคุณบรรลุเป้าหมาย คิดว่า “ อะไรต่อไป? หรือฉันจะใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่เลื่อนอันดับการค้นหาอยู่แล้วเพื่อให้ได้ลีดจากการเข้าชมที่ฉันได้รับมากขึ้นได้อย่างไร

ที่เกี่ยวข้อง: วิธีปรับอัตรา Conversion เพิ่มประสิทธิภาพแบบฟอร์มบนเว็บเพื่อผลลัพธ์การสร้างลูกค้าเป้าหมายที่ดีที่สุด

หากเป้าหมายแรกของคุณคือการเพิ่มจำนวนผู้เข้าชม และคุณประสบความสำเร็จเป็นประจำ เยี่ยมมาก! ตอนนี้ก็ถึงเวลาที่จะ ก้าวไปสู่เป้าหมายต่อไป ที่เหมาะสม คุณมีการจราจรภายใต้การควบคุม ดังนั้นตอนนี้คุณต้องการที่จะเติบโตที่ไหน

หากบล็อกเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เนื้อหาและคุณมีบล็อกเพียงพอในหัวข้อที่กำหนด ให้พิจารณา สร้าง หน้าหลักเพื่อให้ผู้เยี่ยมชมของคุณเห็นภาพรวมของหัวข้อและศูนย์กลางของแหล่งข้อมูลที่พวกเขาสามารถคลิกได้จากที่นั่น ผู้เยี่ยมชมของคุณและ Google จะชอบสิ่งนั้น

กลับไปที่เป้าหมายและ บันทึกผลลัพธ์ของคุณ จากนั้นบันทึกว่าคุณกำลังมุ่งหน้าไปในทิศทางใดต่อไป คิดว่าเป้าหมายของคุณเป็น ระดับที่สามารถทำได้ โดยมีข้อแม้ที่วันหนึ่งคุณอาจต้อง ทบทวนเป้าหมายที่คุณพบแล้วหากจำเป็น

คู่มือการเอาตัวรอด SEO

เราแค่ เกาพื้นผิว ของทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องคิดเกี่ยวกับ SEO เป็นหัวข้อที่กว้างใหญ่ แต่โชคดีสำหรับคุณ เรามีแหล่งข้อมูลมากมายที่จะช่วยคุณ!

สำหรับร้านค้าแบบครบวงจร โปรดดูคู่มือ SEO Survival Guide ฟรี ซึ่งคุณสามารถคั่นหน้าและดาวน์โหลดสำเนา PDF หรือเรียกดูบทความบล็อกทั้งหมดของเราเกี่ยวกับ SEO ได้ที่นี่