Devam Eden SEO Stratejinizi Geliştirmek için 7 Adım

Evrendeki tek sabitin değişim olduğunu söylüyorlar ve bu özellikle SEO dünyası söz konusu olduğunda doğrudur. Arama Motoru Optimizasyonu, piyasadaki en büyük arama motoru olan Google'ın sorgulayan zihinlerin aradıklarını nasıl bulduğu konusunda değişmekte olan şeye ayak uydurmak için sürekli gelişiyor.

Hıza ayak uydurmak ve SEO başarısının devamını sağlamak için, başlangıçtan itibaren sağlam bir stratejiye ve ayrıca zaman içinde ayarlamalar yapma esnekliğine sahip olmanız gerekir.

Bununla birlikte, size en iyi sonuçları almanıza yardımcı olmak için devam eden SEO içerik stratejinizi belirlemek ve ayarlamak için en iyi 7 adımımız .

1. Doğru Hedefleri ve KPI'ları Belirleyin

Her şey genel iş hedeflerinizle başlar. Neden işin içindesin? Kime hizmet etmek için buradasın? Hangi ihtiyacı karşılıyorsunuz?

Oradan, içeriğinizin neyi başarmasını istediğinizi düşünün. Şunu mu arıyorsunuz:

• Trafik oluşturmak ve marka bilinirliği oluşturmak?
• Trafikten bağımsız olarak bir konuyu benzersiz bir şekilde ele alarak kalabalığın arasından sıyrılmak mı?
• Site ziyaretçilerini potansiyel müşterilere dönüştürmek mi?

Ölçümleri gerçekten hedefleriniz için bir anlam ifade edecek belirli KPI'lar belirleyin. Daha başlamadan bitiş çizgisinin nerede olduğunu bilin ve CEO'dan Pazarlama Müdürüne ve İçerik Yazarlarına kadar herkesin aynı sayfada olduğundan emin olun.

Sadece KPI'ları belirleyip onları unutma! Süreç boyunca hedeflerinizi takip edin. Bunları belgeleyin ve herkesin görmesi ve gerektiği gibi ayarlaması için hazır hale getirin. SEO KPI'larına daha derinlemesine dalmak için şu makaleye göz atın:

DAHA FAZLA BİLGİ: SEO KPI'larının ABC'si: Ne, Nasıl ve Ne Sıklıkta

2. Kitlenizi Tanıyın

Hedef kitlenizi, potansiyel müşterilerinizi ve müşterilerinizi anlayın . Hangi soruları tahmin ediyorsunuz? Daha önce hangi soruları sordular?

Herhangi bir anahtar kelime araştırması yapılmadan önce , hedef kitlenizin ve müşterilerinizin ne arayabileceğini ve bekleyebileceğini tam olarak anlamalısınız.

Tutumlarındaki veya sorularındaki herhangi bir değişikliğin farkında olun. Kendini onların yerine koy! Yüksek bir SERP listesi elde etmek için içeriğinize mümkün olduğunca sık anahtar kelimeler ekleme günleri geride kaldı. Algoritmalar bundan çok daha gelişmiş hale geldi, öyle ki genellikle bir araştırmacının amacını anlamaya çalışırlar, bu nedenle stratejinizin gerçekten onların ihtiyaçlarıyla uyumlu olması gerekir.

3. Anahtar Kelime Araştırması Yapın

Hedef kitlenizi ve içeriğinizin ne yapmasını istediğinizi öğrendikten sonra, insanların aradığı , hedef kitleniz ve işinizle alakalı alakalı konulara ve anahtar kelimelere girmenin zamanı geldi.

Bunu yapmak her zaman kolay olmayabilir, özellikle de zaten çok sayıda rakibinizin olduğu bir pazara giriyorsanız. Bazı anahtar kelimeleri sıralamak diğerlerinden daha zordur, ancak bu, daha zor olanları asla denememeniz gerektiği anlamına gelmez!

Daha basit anahtar kelimeler yerine , genellikle alakalı trafik getirmek için daha iyi hedeflenen uzun kuyruklu anahtar kelimeleri düşünün. Örneğin, halter için bir dambıl üreticisi için, bir anahtar kelime için "egzersiz ekipmanı" yerine, "dambıl halter egzersiz ekipmanı" gibi daha uzun bir anahtar kelime, özellikle halter ekipmanı isteyen kişilerden gelen trafiği bulacaktır.

Hangi anahtar kelimelerin en iyi olabileceğini analiz etmeniz için birçok araç mevcuttur. Her zaman bir tahmin oyunu oynamak zorunda değilsin! Moz ve Semrush bu amaç için (ve diğerleri) harikadır!

DAHA FAZLA BİLGİ: İçerik Pazarlama İçgörüleri için Anahtar Kelime Sıralamalarını Nasıl ve Neden İzlersiniz?

4. Benzersiz İçerik Oluşturun

Her şey anlaşıldıktan sonra , potansiyel müşterilerinize ve müşterilerinize gerçekten yardımcı olarak iş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak alakalı içerik oluşturmaya başlayın. İnsanlara bir rakibin içeriğinin sunamayacağı şekilde hizmet edecek içerik. Neden rakiplerinizinkini değil de sizin içeriğinizi tüketmeliler? Eski bir anahtar kelimeye ne tür bir açı veya değer katabilirsiniz ? Ürününüzü/hizmetinizi/şirketinizi özel yapan nedir ve içeriğiniz bunu nasıl iletiyor?

Arama motorlarından size gelen trafiğin çoğunun “huni tepesi” (ToFu) olduğunu unutmamak önemlidir, bu nedenle SEO içeriğiniz doğrudan bir şey satmaya çalışmamalıdır. ToFu içeriğiniz, bir anlaşmayı hemen sonuçlandırmayı amaçlamayan, işletmenizle alakalı konular hakkında içerik oluşturur . Bir sohbete başlayın veya katılın! Kendinizi, sunduğunuz ürün konusunda bir uzman olarak tanıtın . Google bunu takdir etme eğilimindedir.

5. Sonuçlarınızı Ölçün

Sonuçlarınızı ölçmeden önce, neyi ölçeceğinizi bilmelisiniz. Bu nedenle, alakasız ölçümleri izleyerek zaman kaybetmemek için hedeflerinizi başlangıçta belirlemeniz önemlidir.

Örneğin, daha fazla trafik oluşturmak ve farkındalık oluşturmak istiyorsanız, belirli bir süre boyunca Google Analytics'i kullanmayı ve içerik trafiğinizi izlemeyi düşünün. Bu süre içinde sabit bir artış görürseniz, bu hedefe ulaştığınızın iyi bir işaretidir.

SEO içerik stratejinizin başlangıcında belirli KPI'lar (yukarıdaki #1'e bakın) belirleyerek, içerik analiz için zor verileri gördüğünde ve içerik stratejinizi ve içerik optimizasyonu çabalarınızı ayarlamak için içgörüleri uyguladığında daha iyi konumlanırsınız .

Anahtar kelime stratejisi, SEO bulmacasının yalnızca bir parçasıdır. Hedeflerinizin ihtiyaç duyduklarında sizi bulabilmeleri için tüm sitenizin arama motorları için optimize edildiğinden emin olmak için belirli etkinlikler ve sayfa güncellemeleri için teknik SEO kontrol listemizi kullanın.

6. Verilerin Size Ne Söylediğini Anlayın

Eldeki veriler ve oluşturulan çok sayıda içerik parçasıyla (böylece analiz etmek için yeterli veriye sahip olursunuz), hedeflerinizi nasıl ölçtüğünüzü görün. Dört temel alandaki veriler, SEO stratejisinde bir değişikliğin gerekli olduğuna işaret edebilir.

Trafik

Trafik numaralarına bakmak, düzenlemelerin gerekip gerekmediğini görmenin bir yoludur - ana hedefiniz trafik almaksa. Organik oturumların miktarında bir düşüş görmeye başlarsanız, nedenini anlamaya çalışın. En iyi performans gösteren içerik parçalarınız hangileri ve önemli anahtar kelimeler için sıralamalarda düştüler mi? Hâlâ hedef kitleniz ve hedefleriniz için alakalı içerik mi oluşturuyorsunuz yoksa sektör manzarası mı değişti?

Kurşun Kalitesi

Kurşun kalitesi önemlidir. Amacınız içeriğinizle daha fazla potansiyel müşteri oluşturmaksa, öyle mi? Eğer öyleyse, iyi birer yol gösterici oldular mı? Bir satın alma yapmakla veya hizmetleriniz hakkında daha fazla bilgi edinmekle gerçekten ilgilenen potansiyel müşteriler miydi? Potansiyel müşterileriniz müşteriye dönüşmüyorsa, belki de en başta bu potansiyel müşterileri nasıl elde ettiğinizle ilgili bir sorun vardır.

Rakip Hareketi

Her işletmenin, akranlarının ve rakiplerinin ne yaptığına dikkat etmesi gerekir ve buna SEO stratejileri de dahildir. Kendi SEO başarınızı ve rakiplerinizin belirli anahtar kelimelerle nerede durduğunu değerlendirmek için Semrush gibi bir araç kullanın.

Belki de rakipleriniz benzer anahtar kelimeler için sizden önce sıralamaya başladığı için geride kalıyorsunuz. Durum buysa, nerede eksiksiniz? Farklı olarak ne yapabilirsiniz? İfade veya diğer SEO taktiklerinde ayarlamalar yapabilir misiniz?

Anahtar Kelime Doygunluğu

Kullanmakta olduğunuz anahtar kelimelerin, rakipler veya onları gerçekten elinde tutan daha büyük işletmeler tarafından zaten iyi kurulmuş olması mümkündür. Belki de alakalı anahtar kelimelerin tümüne zaten hakim durumda ve sıralama yapmak neredeyse imkansız olacak. Bu noktada, hangi anahtar kelimelerin hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabileceğini yeniden düşünmeniz gerekebilir.

7. SEO Stratejinizin Ne Zaman Ayarlanması Gerektiğini Bilin

Hedeflerinize ulaşmadığınızı veya iğneyi hiç hareket ettirmediğinizi fark ediyorsanız, çizim tahtasına geri dönme zamanı. Doğru SEO hedeflerine sahip miydiniz? Onlara doğru şekilde mi yaklaşıyordun? Siyah beyaz verilere bakın ve her şeyi iyice düşünün.

Ama bu sadece ıskalamalarla ilgili değil - aynı zamanda isabetlerle de ilgili! İşler yolunda gitmiyorsa değişiklik yapmanın yanı sıra , hedeflerinize ulaştıkça stratejinizi de geliştirmelisiniz. Düşünün, “ Sırada ne var? ” Veya, halihazırda almakta olduğum trafikten daha fazla potansiyel müşteri elde etmek için arama sıralamalarında zaten yukarı çıkmakta olan içerikten nasıl faydalanabilirim?

İLGİLİ: En İyi Potansiyel Müşteri Oluşturma Sonuçları için Web Formlarını Dönüşüm Oranı Optimize Etme

İlk hedefiniz daha fazla trafik kazanmaksa ve orada düzenli olarak başarılı oluyorsanız, harika! Şimdi mantıklı olan bir sonraki hedefe ilerleme zamanı. Trafik kontrolünüz altında, peki şimdi nerede büyümek istiyorsunuz?

Bloglama, içerik stratejinizin bir parçasıysa ve belirli bir konuda yeterli sayıda blogunuz varsa, ziyaretçilerinize konuya genel bir bakış ve oradan tıklayabilecekleri bir kaynak merkezi sağlamak için bir sütun sayfası oluşturmayı düşünün. Ziyaretçileriniz - ve Google - bundan hoşlanacak.

Hedeflerinize geri dönün ve sonuçlarınızı belgeleyin, ardından hangi yöne gideceğinizi belgeleyin. Hedeflerinizi ulaşılabilecek seviyeler olarak düşünün - gerekirse, zaten ulaşmış olduğunuz bir hedefi bir gün tekrar gözden geçirmeniz gerekebileceğini unutmayın.

SEO Hayatta Kalma Rehberi

SEO ile düşünmeniz gereken her şeyin yüzeyini çiziyoruz . Bu çok geniş bir konu, ama neyse ki size yardımcı olacak bir sürü kaynağımız var!

Tek noktadan alışveriş için, yer imlerine ekleyebileceğiniz ve bir PDF kopyasını indirebileceğiniz ücretsiz SEO Hayatta Kalma Rehberimize göz atın veya SEO ile ilgili tüm blog makalelerimize buradan göz atın.