7 خطوات لتعزيز إستراتيجية تحسين محركات البحث المستمرة

يقولون أن الثابت الوحيد في الكون هو التغيير ، وهذا صحيح بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بعالم تحسين محركات البحث . تتطور ميزة تحسين محركات البحث باستمرار لتلائم وتيرتها مع أكبر محرك بحث موجود هناك ، Google ، الذي يغير كيفية عثور العقول المستفسرة على ما تبحث عنه.

لمواكبة السرعة وضمان استمرار نجاح مُحسّنات محرّكات البحث ، ستحتاج إلى استراتيجية قوية مطبقة منذ البداية ، بالإضافة إلى المرونة لإجراء التعديلات بمرور الوقت.

مع ذلك ، إليك أهم 7 خطوات لدينا لإعداد وتعديل إستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث المستمرة لمساعدتك في الحصول على أفضل النتائج لك.

1. تحديد الأهداف الصحيحة ومؤشرات الأداء الرئيسية

كل شيء يبدأ بأهداف عملك العامة. لماذا أنت في العمل؟ من أنت هنا لتخدم؟ ما الحاجة التي تلبيها؟

من هناك ، ضع في اعتبارك ما تريد أن يحققه المحتوى الخاص بك. هل تتطلع إلى:

• توليد حركة المرور وبناء الوعي بالعلامة التجارية؟
• تبرز من بين الحشود بتناول موضوع فريد بغض النظر عن حركة المرور؟
• تحويل زوار الموقع إلى عملاء متوقعين؟

ضع مؤشرات أداء رئيسية محددة ستعني قياساتها شيئًا ما لأهدافك. اعرف مكان خط النهاية قبل أن تبدأ ، وتأكد من أن الجميع - من الرئيس التنفيذي إلى مدير التسويق إلى كتّاب المحتوى - موجودون في نفس الصفحة.

لا تقم فقط بتعيين مؤشرات الأداء الرئيسية وانساها! تتبع أهدافك طوال العملية. وثقها واجعلها متاحة بسهولة ليراها الجميع وتعديلها حسب الحاجة. للتعمق أكثر في SEO KPIs ، راجع هذا المقال:

تعرف على المزيد: أبجديات مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث: ماذا وكيف وكيف مرة

2. اعرف جمهورك

افهم جمهورك وآفاقك وعملائك . ما هي الأسئلة التي تتوقعها؟ ما هي الأسئلة التي طرحوها بالفعل؟

قبل إجراء أي بحث عن الكلمات الرئيسية ، يجب أولاً أن تفهم تمامًا ما قد يبحث عنه جمهورك وعملائك ويتوقعونه.

كن على علم بأي تغييرات في مواقفهم أو أسئلتهم. تضع نفسك في مكانهم! لقد ولت منذ فترة طويلة أيام حشو الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك في كثير من الأحيان قدر الإمكان للحصول على قائمة SERP عالية. لقد أصبحت الخوارزميات أكثر تقدمًا من ذلك بكثير ، بحيث أنها غالبًا ما تتطلع إلى فهم نية الباحث ، لذلك تحتاج استراتيجيتك حقًا إلى التوافق مع احتياجاتهم.

3. إجراء بحث الكلمات الرئيسية

بمجرد أن تعرف جمهورك وما تريد أن يفعله المحتوى الخاص بك ، فقد حان الوقت للبحث في الموضوعات والكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يبحث عنها الأشخاص والتي تكون ذات صلة بجمهورك وعملك.

قد لا يكون ذلك سهلاً دائمًا ، خاصةً إذا كنت تقفز إلى سوق يوجد فيه بالفعل الكثير من المنافسين. يصعب تصنيف بعض الكلمات الرئيسية أكثر من غيرها ، على الرغم من أن هذا لا يعني أنه يجب ألا تحاول أبدًا استخدام تلك الكلمات الأكثر صرامة!

ضع في اعتبارك الكلمات الرئيسية الطويلة ، والتي عادةً ما تكون مستهدفة بشكل أفضل لجلب حركة المرور ذات الصلة ، بدلاً من الكلمات الرئيسية الأبسط. على سبيل المثال ، بالنسبة إلى إحدى الشركات المصنعة للأثقال لرفع الأثقال ، بدلاً من "معدات التمرين" للكلمة الرئيسية ، فإن الكلمة الرئيسية الأطول مثل "معدات تمارين رفع الأثقال بالدمبل" ستعثر على حركة المرور من الأشخاص الذين يريدون على وجه التحديد معدات رفع الأثقال.

تتوفر الكثير من الأدوات لتحليل الكلمات الرئيسية التي قد تكون أفضل. ليس عليك دائمًا أن تلعب لعبة التخمين! Moz و Semrush رائعون لهذا الغرض (والعديد من الأغراض الأخرى)!

تعرف على المزيد: كيف ولماذا تراقب تصنيفات الكلمات الرئيسية لإحصاءات تسويق المحتوى

4. إنشاء محتوى فريد

بعد معرفة كل ذلك ، ابدأ في إنشاء محتوى ذي صلة يساعدك على تحقيق أهداف عملك من خلال مساعدة العملاء المحتملين والعملاء بصدق. محتوى يخدم الناس بالطريقة التي لا يخدمها محتوى منافس. لماذا يجب أن يستهلكوا المحتوى الخاص بك وليس منافسيك؟ ما نوع الزاوية أو القيمة المضافة التي يمكنك وضعها على كلمة رئيسية قديمة؟ ما الذي يجعل منتجك / خدمتك / شركتك مميزة وكيف ينقل المحتوى الخاص بك ذلك؟

من المهم أن تتذكر أن معظم حركة المرور التي تأتي إليك من محركات البحث هي "أعلى قمع" (ToFu) ، لذا يجب ألا يحاول محتوى تحسين محركات البحث (SEO) بيع شيء ما بشكل مباشر. ينشئ محتوى ToFu الخاص بك محتوى حول مواضيع ذات صلة بعملك لا يهدف إلى إتمام صفقة على الفور. ابدأ أو انضم إلى محادثة! ثبت نفسك كخبير فيما تقدمه. تميل Google إلى تقدير ذلك.

5. قياس النتائج الخاصة بك

قبل قياس نتائجك ، عليك أن تعرف ما الذي ستقيسه. لهذا السبب من المهم أن تحدد أهدافك في البداية حتى لا تضيع الوقت في تتبع المقاييس غير ذات الصلة.

إذا كنت تتطلع إلى توليد المزيد من الزيارات وبناء الوعي ، على سبيل المثال ، ففكر في استخدام Google Analytics وتتبع حركة مرور المحتوى الخاصة بك خلال فترة زمنية محددة. إذا رأيت زيادة مطردة خلال ذلك الوقت ، فهذه علامة جيدة على تحقيقك للهدف.

من خلال تعيين مؤشرات أداء رئيسية محددة (انظر رقم 1 أعلاه) في بداية إستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، ستكون في وضع أفضل بمجرد أن يبدأ المحتوى في رؤية البيانات الصعبة للتحليل وتطبيق الأفكار لتعديل إستراتيجية المحتوى وجهود تحسين المحتوى.

استراتيجية الكلمات الرئيسية هي جزء واحد فقط من أحجية تحسين محركات البحث. استخدم قائمة التحقق الفنية لتحسين محركات البحث الخاصة بنا لأنشطة محددة وتحديثات الصفحة لضمان تحسين موقعك بالكامل لمحركات البحث حتى يتمكن أهدافك من العثور عليك عندما يحتاجون إليك.

6. افهم ما تخبرك به البيانات

مع وجود البيانات في متناول اليد والكثير من أجزاء المحتوى التي تم إنشاؤها (بحيث يكون لديك بيانات كافية لتحليلها) ، انظر كيف تقيس أهدافك. قد تشير البيانات في أربعة مجالات رئيسية إلى ضرورة حدوث تحول في استراتيجية تحسين محركات البحث.

حركة المرور

يعد النظر إلى أرقام حركة المرور إحدى الطرق لمعرفة ما إذا كانت هناك حاجة إلى تعديلات - إذا كان الحصول على حركة المرور هو هدفك الرئيسي. إذا بدأت في ملاحظة انخفاض في عدد الجلسات العضوية ، فحاول معرفة السبب. ما هي أجزاء المحتوى الأفضل أداءً ، وهل تراجعت في تصنيفات الكلمات الرئيسية المهمة؟ هل ما زلت تنشئ محتوى ملائمًا لجمهورك وأهدافك أو هل تغير مشهد الصناعة؟

جودة الرصاص

جودة الرصاص مهمة. إذا كان هدفك هو جذب المزيد من العملاء المحتملين بالمحتوى الخاص بك - أليس كذلك؟ إذا كان الأمر كذلك ، فهل كانت خيوط جيدة ؟ هل كانوا عملاء محتملين مهتمين حقًا بإجراء عملية شراء أو معرفة المزيد عن خدماتك؟ إذا لم يتحول العملاء المحتملون إلى عملاء ، فربما توجد مشكلة في كيفية حصولك على هؤلاء العملاء المحتملين في المقام الأول.

حركة المنافسين

يحتاج كل عمل إلى مراقبة ما يفعله أقرانه ومنافسوه ، ويشمل ذلك استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بهم. استخدم أداة مثل Semrush لتقييم نجاح مُحسنات محركات البحث الخاصة بك وكذلك مكانة منافسيك مع كلمات رئيسية معينة.

ربما تتخلف عن الركب لأن منافسيك بدأوا في الترتيب أمامك لكلمات رئيسية مماثلة. إذا كان الأمر كذلك ، فأين تفتقر؟ ما الذي يمكنك فعله بشكل مختلف؟ هل يمكنك إجراء تعديلات على الصياغة أو أساليب تحسين محركات البحث الأخرى؟

تشبع الكلمات الرئيسية

من المحتمل أن تكون الكلمات الرئيسية التي تستخدمها قد تم إنشاؤها بالفعل من قبل المنافسين أو الشركات الكبرى التي لها سيطرة حقيقية عليها. ربما تكون الكلمات الرئيسية ذات الصلة مهيمنة بالفعل وسيكون من المستحيل عمليًا الترتيب لها. هذا هو المكان الذي قد تحتاج فيه إلى إعادة التفكير في الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تساعدك في تحقيق أهدافك.

7. اعرف متى تحتاج إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك إلى التعديل

إذا وجدت أنك لا تحقق أهدافك أو لا تحرك الإبرة على الإطلاق ، فقد حان الوقت للعودة إلى لوحة الرسم. هل لديك أهداف تحسين محركات البحث الصحيحة؟ هل كنت تقترب منهم بالطريقة الصحيحة؟ انظر إلى البيانات بالأبيض والأسود وفكر مليًا في كل شيء.

لكن الأمر لا يتعلق فقط بالأخطاء - إنه يتعلق بالضربات أيضًا! بالإضافة إلى إجراء تغييرات إذا لم تنجح الأمور ، يجب عليك أيضًا تطوير استراتيجيتك كما تحقق أهدافك. فكر ، " ماذا بعد؟ "أو كيف يمكنني الاستفادة من المحتوى الذي يتقدم بالفعل في تصنيفات البحث للحصول على المزيد من العملاء المحتملين من حركة المرور التي أحصل عليها بالفعل؟

ذات صلة: كيفية تحسين معدل التحويل نماذج الويب للحصول على أفضل نتائج جنرال الرصاص

إذا كان هدفك الأول هو كسب المزيد من الزيارات وكنت تنجح هناك بشكل منتظم ، فهذا رائع! حان الوقت الآن للتقدم إلى الهدف التالي الذي يبدو منطقيًا. لديك حركة المرور تحت السيطرة ، فأين تريد أن تنمو الآن؟

إذا كان التدوين جزءًا من إستراتيجية المحتوى لديك ولديك عدد كافٍ من المدونات حول موضوع معين ، ففكر في إنشاء صفحة أساسية لمنح زوار موقعك نظرة عامة على الموضوع ومركزًا للموارد يمكنهم النقر عليه من هناك. سيحب زوار موقعك - ​​وجوجل - ذلك.

ارجع إلى أهدافك ووثق نتائجك ، ثم وثق الاتجاه الذي تتجه إليه بعد ذلك. فكر في أهدافك على أنها مستويات يمكن تحقيقها - مع التنبيه إلى أنك قد تحتاج يومًا ما إلى إعادة النظر في الهدف الذي حققته بالفعل إذا كان ذلك ضروريًا.

دليل البقاء على قيد الحياة لتحسين محركات البحث

نحن فقط نخدش كل ما تحتاج إلى التفكير فيه باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث. إنه موضوع واسع ، لكن لحسن الحظ ، لدينا مجموعة من الموارد للمساعدة!

للحصول على متجر شامل ، تحقق من دليل SEO Survival المجاني الخاص بنا والذي يمكنك وضع إشارة مرجعية عليه وتنزيل نسخة PDF ، أو تصفح جميع مقالات المدونة الخاصة بنا حول SEO هنا.