提升您正在进行的 SEO 策略的 7 个步骤

他们说宇宙中唯一不变的就是变化，在SEO世界中尤其如此。 搜索引擎优化正在不断发展，以与最大的搜索引擎Google相匹配，正在改变好奇的头脑如何找到他们正在寻找的东西。

为了跟上速度并确保持续的 SEO 成功，您需要从一开始就制定可靠的策略，以及随着时间的推移进行调整的灵活性。

有了这个，这是我们设置和调整您正在进行的 SEO 内容策略以帮助您获得最佳结果的前 7 个步骤。

1. 设定正确的目标和 KPI

这一切都始于您的总体业务目标。 你为什么做生意？ 你是来为谁服务的？ 你满足什么需求？

从那里，考虑您希望您的内容完成什么。 您是否希望：

• 产生流量并建立品牌知名度？
• 在不考虑交通的情况下以独特的方式从人群中脱颖而出？
• 将网站访问者变成潜在客户？

设置特定的 KPI ，其测量结果实际上对您的目标有意义。 在你开始之前就知道终点线在哪里，并确保每个人——从 CEO 到营销经理再到内容作家——都在同一个页面上。

不要只设置 KPI 而忘记它们！ 在整个过程中跟踪您的目标。 将它们记录下来，让每个人都可以随时查看并根据需要进行调整。 要深入了解 SEO KPI，请查看这篇文章：

了解更多：SEO KPI 的 ABC：内容、方式和频率

2.了解你的听众

了解您的受众、潜在客户和客户。 你预计会有哪些问题？ 他们已经问了哪些问题？

在进行任何关键字研究之前，您必须首先充分了解您的受众和客户可能搜索和期望的内容。

注意他们的态度或问题的任何变化。 设身处地为他们着想！ 尽可能频繁地将关键字填充到您的内容中以获得高 SERP 列表的日子已经一去不复返了。 算法比这要先进得多，因此它们通常希望了解搜索者的意图，因此您的策略确实需要与他们的需求保持一致。

3. 进行关键词研究

一旦您了解了您的受众以及您希望您的内容做什么，就该深入研究人们正在搜索的与您的受众和您的业务相关的相关主题和关键字。

这可能并不总是那么容易做到，尤其是当您进入一个已经有很多竞争对手的市场时。 有些关键字比其他关键字更难排名，但这并不意味着您永远不应该尝试那些更难的关键字！

考虑长尾关键词，它们通常更有针对性地带来相关流量，而不是简单的关键词。 例如，对于举重哑铃制造商，关键字不是“运动器材”，而是“哑铃举重运动器材”等较长的关键字会从特别想要举重器材的人那里找到流量。

有很多工具可供您分析哪些关键字可能是最好的。 您不必总是玩猜谜游戏！ Moz 和 Semrush 非常适合此用途（以及许多其他用途）！

了解更多：如何以及为什么要监控内容营销洞察力的关键字排名

4.创建独特的内容

弄清楚这一切之后，开始创建相关内容，通过真正帮助您的潜在客户和客户来帮助您实现业务目标。 内容将以竞争对手的内容无法提供的方式为人们服务。 为什么他们应该消费你的内容而不是你的竞争对手的？ 您可以为旧关键字添加什么样的角度或附加值？ 是什么让您的产品/服务/公司与众不同，您的内容如何传达这一点？

重要的是要记住，来自搜索引擎的大多数流量都是“漏斗顶部”（ToFu），因此您的 SEO 内容不应该直接尝试销售某些东西。 您的 ToFu 内容创建的内容与您的业务相关的主题并非旨在立即完成交易。 开始或加入对话！ 让自己成为您所提供产品的专家。 谷歌倾向于欣赏这一点。

5. 衡量你的结果

在测量结果之前，您需要知道要测量的内容。 这就是为什么一开始就建立目标很重要，这样您就不会浪费时间跟踪不相关的指标。

例如，如果您希望产生更多流量并建立知名度，请考虑使用Google Analytics（分析）并在设定的时间段内跟踪您的内容流量。 如果您看到在那段时间内稳步增长，那是您实现目标的好兆头。

通过在您的 SEO 内容策略开始时设置特定的 KPI （参见上面的 #1），一旦内容开始查看硬数据进行分析并应用洞察力来调整您的内容策略和内容优化工作，您将获得更好的定位。

关键字策略只是 SEO 难题的一部分。 使用我们的技术 SEO 清单进行特定活动和页面更新，以确保您的整个网站针对搜索引擎进行了优化，以便您的目标可以在需要时找到您。

6. 了解数据告诉你什么

掌握数据并创建大量内容片段（因此您有足够的数据进行分析），看看您是如何衡量自己的目标的。 四个关键领域的数据可能表明有必要改变 SEO 策略。

交通

查看流量数字是查看是否需要调整的一种方法——如果获得流量是您的主要目标。 如果您开始看到自然会话数量下降，请尝试找出原因。 您表现最好的内容是什么，它们在重要关键字的排名中是否有所下降？ 您是否仍在为您的受众和目标创建相关内容，还是行业格局发生了变化？

潜在客户质量

铅质量很重要。 如果您的目标是通过您的内容产生更多潜在客户 - 有吗？ 如果是这样，他们是很好的线索吗？ 他们是否是真正有兴趣购买或更多地了解您的服务的潜在客户？ 如果您的潜在客户没有变成客户，那么您首先获得这些潜在客户的方式可能存在问题。

竞争对手运动

每个企业都需要关注他们的同行和竞争对手在做什么，这包括他们的SEO 策略。 使用像 Semrush 这样的工具来评估您自己的 SEO 成功以及您的竞争对手在某些关键字方面的立场。

也许您落后了，因为您的竞争对手已经开始在类似关键字上排名领先。 如果是这样，你缺什么？ 你能做些什么不同的事情？ 您可以调整措辞或其他 SEO 策略吗？

关键字饱和度

您使用的关键字可能已经被竞争对手或真正掌握它们的大型企业很好地建立起来。 也许甚至相关的关键字都已经占主导地位，并且几乎不可能排名。 这是您可能需要重新考虑哪些关键字可以帮助您实现目标的地方。

7. 了解您的 SEO 策略何时需要调整

如果你发现你没有达到你的目标或根本没有动针，是时候回到绘图板上了。 您是否有正确的 SEO 目标？ 你以正确的方式接近他们吗？ 看看黑白数据，好好想想一切。

但这不仅仅是关于未命中 - 它也是关于命中！ 除了在事情不起作用时进行更改之外，您还应该在实现目标时发展您的策略。 想想，“接下来是什么？ ” 或者，我如何利用已经在搜索排名上升的内容，从我已经获得的流量中获得更多潜在客户？

相关：如何转换率优化 Web 表单以获得最佳潜在客户结果

如果您的第一个目标是获得更多流量，并且您会定期取得成功，那太好了！ 现在是时候推进下一个有意义的目标了。 您的流量得到控制，那么您现在想在哪里增长？

如果博客是您的内容策略的一部分，并且您有足够多的关于给定主题的博客，请考虑创建一个支柱页面，为您的访问者提供主题的概述以及他们可以从那里点击的资源中心。 你的访问者——还有谷歌——会喜欢的。

回到你的目标并记录你的结果，然后记录你接下来的方向。 把你的目标想象成可以达到的水平——如果有必要，你可能有一天需要重新审视你已经实现的目标。

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