7 pasos para impulsar su estrategia de SEO en curso

Dicen que la única constante en el universo es el cambio, y eso es especialmente cierto cuando se trata del mundo del SEO . La optimización de motores de búsqueda está en constante evolución para igualar el ritmo con lo que el motor de búsqueda más grande que existe, Google , está cambiando acerca de cómo las mentes inquisitivas encuentran lo que están buscando.

Para mantenerse al día y garantizar el éxito continuo de SEO, deberá contar con una estrategia sólida desde el principio, además de la flexibilidad para realizar ajustes con el tiempo.

Con eso, aquí están nuestros 7 pasos principales para configurar y ajustar su estrategia de contenido de SEO en curso para ayudarlo a obtener los mejores resultados.

1. Establezca los objetivos y KPI correctos

Todo comienza con sus objetivos comerciales generales. ¿Por qué estás en el negocio? ¿A quién estás aquí para servir? ¿Qué necesidad estás satisfaciendo?

A partir de ahí, considere lo que quiere que logre su contenido. Estás buscando:

• ¿Generar tráfico y crear conciencia de marca?
• ¿Destacar entre la multitud con una visión única de un tema sin tener en cuenta el tráfico?
• ¿Convertir a los visitantes del sitio en clientes potenciales?

Establezca KPI específicos cuyas medidas realmente significarán algo para sus objetivos. Sepa dónde está la línea de meta incluso antes de comenzar y asegúrese de que todos, desde el director ejecutivo hasta el gerente de marketing y los redactores de contenido, estén en sintonía.

¡No se limite a establecer KPI y olvidarse de ellos! Mantenga un registro de sus objetivos durante todo el proceso. Documéntelos y téngalos disponibles para que todos los vean y ajusten según sea necesario. Para profundizar en los KPI de SEO, consulta este artículo:

MÁS INFORMACIÓN: El ABC de los KPI de SEO: qué, cómo y con qué frecuencia

2. Conoce a tu audiencia

Comprenda a su audiencia, sus prospectos y sus clientes . ¿Qué preguntas anticipas? ¿Qué preguntas han hecho ya?

Antes de realizar cualquier investigación de palabras clave, primero debe comprender completamente lo que su audiencia y sus clientes pueden buscar y esperar.

Esté atento a cualquier cambio en sus actitudes o preguntas. ¡Ponte en sus zapatos! Atrás quedaron los días de incluir palabras clave en su contenido con la mayor frecuencia posible para obtener una lista SERP alta. Los algoritmos se han vuelto mucho más avanzados que eso, de modo que a menudo buscan comprender la intención de un buscador , por lo que su estrategia realmente debe alinearse con sus necesidades.

3. Realice una investigación de palabras clave

Una vez que conozca a su audiencia y lo que quiere que haga su contenido, es hora de profundizar en los temas relacionados y las palabras clave que la gente está buscando y que son relevantes para su audiencia y su negocio.

Es posible que esto no siempre sea fácil de hacer, especialmente si ingresa a un mercado en el que ya tiene muchos competidores. Algunas palabras clave son más difíciles de clasificar que otras, ¡aunque eso no significa que nunca debas intentar esas palabras más difíciles!

Considere las palabras clave de cola larga , que generalmente están mejor orientadas para atraer tráfico relevante, en lugar de palabras clave más simples. Por ejemplo, para un fabricante de mancuernas para levantamiento de pesas, en lugar de "equipo de ejercicio" para una palabra clave, una palabra clave más larga como "equipo de ejercicio de levantamiento de pesas con mancuernas" encontrará tráfico de personas que desean específicamente equipo de levantamiento de pesas.

Existen muchas herramientas para que analices qué palabras clave pueden ser las mejores. ¡No siempre tienes que jugar un juego de adivinanzas! ¡Moz y Semrush son geniales para este propósito (y muchos otros)!

MÁS INFORMACIÓN: Cómo y por qué monitorear las clasificaciones de palabras clave para las perspectivas de marketing de contenido

4. Crea contenido único

Una vez que haya resuelto todo, comience a crear contenido relevante que lo ayude a lograr sus objetivos comerciales al ayudar genuinamente a sus clientes potenciales y clientes. Contenido que servirá a las personas de la forma en que el contenido de un competidor no puede hacerlo. ¿Por qué deberían consumir tu contenido y no el de tu competencia? ¿Qué tipo de ángulo o valor agregado puedes poner en una palabra clave antigua? ¿Qué hace que su producto/servicio/empresa sea especial y cómo lo comunica su contenido?

Es importante recordar que la mayor parte del tráfico que le llega desde los motores de búsqueda es "la parte superior del embudo" (ToFu), por lo que su contenido de SEO no debe intentar vender algo directamente. Su contenido de ToFu crea contenido sobre temas relevantes para su negocio que no tiene como objetivo cerrar un trato de inmediato. ¡Inicia o únete a una conversación! Establézcase como un experto en lo que está ofreciendo. Google tiende a apreciar eso.

5. Mide tus resultados

Antes de medir sus resultados, necesita saber qué medirá. Por eso es importante tener tus objetivos establecidos desde el principio para que no pierdas el tiempo rastreando métricas irrelevantes.

Si está buscando generar más tráfico y crear conciencia, por ejemplo, considere usar Google Analytics y realizar un seguimiento de su tráfico de contenido durante un período de tiempo determinado. Si ve un aumento constante durante ese tiempo, es una buena señal de que está logrando la meta.

Al establecer KPI específicos (consulte el n. ° 1 anterior) al comienzo de su estrategia de contenido de SEO, estará mejor posicionado una vez que el contenido vea datos duros para el análisis y aplique los conocimientos para ajustar su estrategia de contenido y esfuerzos de optimización de contenido.

La estrategia de palabras clave es solo una pieza del rompecabezas de SEO. Use nuestra lista de verificación técnica de SEO para actividades específicas y actualizaciones de página para asegurarse de que todo su sitio esté optimizado para los motores de búsqueda para que sus objetivos puedan encontrarlo cuando lo necesiten.

6. Comprende lo que te dicen los datos

Con los datos disponibles y muchas piezas de contenido creadas (para que tenga suficientes datos para analizar), vea cómo se está comparando con sus objetivos. Los datos en cuatro áreas clave pueden indicar que es necesario un cambio en la estrategia de SEO.

Tráfico

Mirar los números de tráfico es una forma de ver si se necesitan ajustes, si obtener tráfico es su objetivo principal. Si comienza a ver una caída en la cantidad de sesiones orgánicas, intente averiguar por qué. ¿Cuáles son sus piezas de contenido de mayor rendimiento ? ¿Han descendido en las clasificaciones de palabras clave importantes? ¿Sigues creando contenido relevante para tu audiencia y objetivos o ha cambiado el panorama de la industria?

Calidad de plomo

La calidad del plomo importa. Si su objetivo es generar más clientes potenciales con su contenido, ¿lo ha hecho? Si es así, ¿han sido buenas pistas ? ¿Han sido prospectos que están realmente interesados ​​en realizar una compra o aprender más sobre sus servicios? Si sus clientes potenciales no se están convirtiendo en clientes, tal vez haya un problema con la forma en que obtiene esos clientes potenciales en primer lugar.

Movimiento Competidor

Todas las empresas deben estar al tanto de lo que hacen sus pares y competidores , y eso incluye sus estrategias de SEO . Use una herramienta como Semrush para evaluar su propio éxito de SEO, así como la posición de sus competidores con ciertas palabras clave.

Tal vez se está quedando atrás porque sus competidores han comenzado a posicionarse antes que usted con palabras clave similares. Si ese es el caso, ¿dónde te falta? que puedes hacer diferente? ¿Puedes hacer ajustes a la redacción u otras tácticas de SEO?

Saturación de palabras clave

Es posible que las palabras clave que está utilizando ya estén bien establecidas por competidores o empresas más grandes que tienen un control real sobre ellas. Tal vez incluso las palabras clave relacionadas ya estén dominadas y será prácticamente imposible clasificarlas. Aquí es donde es posible que deba repensar qué palabras clave pueden ayudarlo a alcanzar sus objetivos.

7. Sepa cuándo necesita ajustar su estrategia de SEO

Si descubre que no está alcanzando sus objetivos o no está moviendo la aguja en absoluto, es hora de volver a la mesa de dibujo. ¿Tenías los objetivos de SEO correctos? ¿Te acercaste a ellos de la manera correcta? Mire los datos en blanco y negro y piense bien en todo.

Pero no se trata solo de los fallos, ¡también se trata de los aciertos! Además de hacer cambios si las cosas no funcionan, también debe desarrollar su estrategia a medida que alcanza sus objetivos. Piensa, “ ¿Qué sigue? O, ¿cómo puedo capitalizar el contenido que ya está subiendo en los rankings de búsqueda para obtener más clientes potenciales del tráfico que ya estoy recibiendo?

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Si su primer objetivo era obtener más tráfico y lo está logrando regularmente, ¡excelente! Ahora es el momento de avanzar a la siguiente meta que tenga sentido. Tienes el tráfico bajo control, entonces, ¿dónde quieres crecer ahora?

Si los blogs son parte de su estrategia de contenido y tiene suficientes blogs sobre un tema determinado, considere crear una página pilar para brindar a sus visitantes una descripción general del tema y un centro de recursos en los que pueden hacer clic desde allí. A tus visitantes, y a Google, les gustará eso.

Regrese a sus objetivos y documente sus resultados, luego documente en qué dirección se dirige a continuación. Piense en sus metas como niveles que se pueden lograr , con la advertencia de que algún día necesitará revisar una meta que ya cumplió si es necesario.

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