7 Schritte zur Verbesserung Ihrer laufenden SEO-Strategie

Man sagt, die einzige Konstante im Universum sei der Wandel, und das gilt besonders für die Welt der SEO . Die Suchmaschinenoptimierung entwickelt sich ständig weiter, um Schritt zu halten mit dem, was die größte Suchmaschine da draußen, Google , ändert, nämlich wie neugierige Köpfe finden, wonach sie suchen.

Um auf dem Laufenden zu bleiben und anhaltenden SEO-Erfolg zu gewährleisten, benötigen Sie von Anfang an eine solide Strategie sowie die Flexibilität , im Laufe der Zeit Anpassungen vorzunehmen.

Hier sind unsere 7 wichtigsten Schritte zum Festlegen und Anpassen Ihrer laufenden SEO-Content-Strategie , um Ihnen zu helfen, die besten Ergebnisse zu erzielen.

1. Legen Sie die richtigen Ziele und KPIs fest

Alles beginnt mit Ihren allgemeinen Geschäftszielen . Warum sind Sie im Geschäft? Wem zu dienen bist du hier? Welches Bedürfnis erfüllst du?

Überlegen Sie dann, was Sie mit Ihren Inhalten erreichen möchten. Suchen Sie:

• Traffic generieren und Markenbekanntheit aufbauen?
• Heben Sie sich mit einer einzigartigen Herangehensweise an ein Thema ohne Rücksicht auf den Verkehr von der Masse ab?
• Website-Besucher in Leads verwandeln?

Legen Sie spezifische KPIs fest , deren Messwerte tatsächlich etwas für Ihre Ziele bedeuten. Wissen Sie, wo die Ziellinie ist, bevor Sie überhaupt anfangen , und stellen Sie sicher, dass alle – vom CEO über den Marketing-Manager bis hin zu den Content-Autoren – auf derselben Seite sind.

Legen Sie nicht einfach KPIs fest und vergessen Sie sie! Behalten Sie Ihre Ziele während des gesamten Prozesses im Auge. Dokumentieren Sie sie und halten Sie sie bereit, damit jeder sie sehen und nach Bedarf anpassen kann. Um tiefer in die SEO-KPIs einzutauchen, lesen Sie diesen Artikel:

MEHR ERFAHREN: Das ABC der SEO-KPIs: Was, wie und wie oft

2. Kennen Sie Ihr Publikum

Verstehen Sie Ihr Publikum, Ihre Interessenten und Ihre Kunden . Welche Fragen erwarten Sie? Welche Fragen haben sie bereits gestellt?

Bevor Sie eine Keyword-Recherche durchführen, müssen Sie zunächst vollständig verstehen, wonach Ihre Zielgruppe und Ihre Kunden suchen und was sie erwarten.

Achten Sie auf Änderungen in ihren Einstellungen oder Fragen. Versetzen Sie sich in ihre Lage! Längst vorbei sind die Zeiten, in denen Sie so oft wie möglich Keywords in Ihre Inhalte einfügen mussten, um eine hohe SERP-Eintragung zu erhalten. Die Algorithmen sind weitaus fortschrittlicher geworden, sodass sie oft versuchen, die Absicht eines Suchenden zu verstehen , sodass Ihre Strategie wirklich an seinen Bedürfnissen ausgerichtet sein muss.

3. Keyword-Recherche durchführen

Sobald Sie Ihr Publikum kennen und wissen, was Ihre Inhalte bewirken sollen, ist es an der Zeit, sich mit verwandten Themen und Schlüsselwörtern zu befassen, nach denen die Leute suchen, die für Ihr Publikum und Ihr Unternehmen relevant sind.

Dies ist möglicherweise nicht immer einfach, insbesondere wenn Sie in einen Markt einsteigen, in dem Sie bereits viele Konkurrenten haben. Einige Keywords sind schwieriger zu ranken als andere, aber das bedeutet nicht, dass Sie sich niemals um diese schwierigeren Keywords bemühen sollten!

Betrachten Sie Long-Tail-Keywords , die in der Regel besser darauf ausgerichtet sind, relevante Zugriffe zu erzielen, als einfachere Keywords. Beispiel: Für einen Hersteller von Hanteln für das Gewichtheben wird anstelle von „Trainingsgeräten“ für ein Keyword ein längeres Keyword wie „Hantel-Gewichtheben-Trainingsgeräte“ Zugriffe von Personen finden, die speziell nach Gewichtheberausrüstung suchen.

Es gibt viele Tools, mit denen Sie analysieren können, welche Keywords am besten geeignet sind. Es muss nicht immer ein Ratespiel sein! Moz und Semrush eignen sich hervorragend für diesen Zweck (und viele andere)!

MEHR ERFAHREN: Wie und warum Keyword-Rankings für Content Marketing Insights überwacht werden

4. Erstellen Sie einzigartige Inhalte

Nachdem Sie das alles herausgefunden haben, beginnen Sie mit der Erstellung relevanter Inhalte, die Ihnen helfen, Ihre Geschäftsziele zu erreichen, indem Sie Ihren Interessenten und Kunden wirklich helfen. Inhalte, die Menschen so dienen, wie es die Inhalte eines Konkurrenten nicht können. Warum sollten sie Ihre Inhalte konsumieren und nicht die Ihrer Konkurrenten? Welchen Blickwinkel oder Mehrwert können Sie einem alten Keyword verleihen ? Was macht Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung/Ihr Unternehmen besonders und wie vermitteln Ihre Inhalte das?

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass der meiste Verkehr, der von Suchmaschinen zu Ihnen kommt, „Top of Funnel“ (ToFu) ist, sodass Ihre SEO-Inhalte nicht direkt versuchen sollten, etwas zu verkaufen. Ihre ToFu-Inhalte erstellen Inhalte zu Themen, die für Ihr Unternehmen relevant sind und nicht darauf abzielen, sofort ein Geschäft abzuschließen. Starten Sie ein Gespräch oder nehmen Sie daran teil! Etablieren Sie sich als Experte für Ihr Angebot. Google neigt dazu, das zu schätzen.

5. Messen Sie Ihre Ergebnisse

Bevor Sie Ihre Ergebnisse messen, müssen Sie wissen, was Sie messen werden. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Sie Ihre Ziele von Anfang an festlegen, damit Sie keine Zeit damit verschwenden, irrelevante Metriken zu verfolgen.

Wenn Sie beispielsweise mehr Traffic generieren und Bekanntheit aufbauen möchten, sollten Sie die Verwendung von Google Analytics in Betracht ziehen und Ihren Content-Traffic während eines festgelegten Zeitraums verfolgen. Wenn Sie in dieser Zeit einen stetigen Anstieg sehen, ist das ein gutes Zeichen dafür, dass Sie das Ziel erreicht haben.

Indem Sie zu Beginn Ihrer SEO-Content-Strategie bestimmte KPIs (siehe Nr. 1 oben) festlegen, sind Sie besser positioniert, sobald der Content harte Daten zur Analyse erhält, und wenden Sie die Erkenntnisse an, um Ihre Content-Strategie und Content-Optimierungsbemühungen anzupassen.

Die Keyword-Strategie ist nur ein Teil des SEO-Puzzles. Verwenden Sie unsere technische SEO-Checkliste für bestimmte Aktivitäten und Seitenaktualisierungen, um sicherzustellen, dass Ihre gesamte Website für Suchmaschinen optimiert ist, damit Ihre Zielgruppen Sie finden können, wenn sie Sie brauchen.

6. Verstehen Sie, was die Daten Ihnen sagen

Wenn Sie Daten zur Hand haben und viele Inhaltselemente erstellt haben (so dass Sie genügend Daten zum Analysieren haben), sehen Sie, wie Sie mit Ihren Zielen abschneiden. Daten in vier Schlüsselbereichen können darauf hindeuten, dass eine Änderung der SEO-Strategie erforderlich ist.

Verkehr

Ein Blick auf die Verkehrszahlen ist eine Möglichkeit, um festzustellen, ob Anpassungen erforderlich sind – wenn das Erzielen von Verkehrszahlen Ihr Hauptziel ist. Wenn Sie feststellen, dass die Anzahl der organischen Sitzungen abnimmt, versuchen Sie herauszufinden, warum. Was sind Ihre leistungsstärksten Inhaltsstücke und sind sie in den Rankings für wichtige Keywords gesunken? Erstellen Sie immer noch relevante Inhalte für Ihr Publikum und Ihre Ziele oder hat sich die Branchenlandschaft verändert?

Lead-Qualität

Lead-Qualität zählt. Wenn es Ihr Ziel ist, mit Ihren Inhalten mehr Leads zu generieren – nicht wahr? Wenn ja, waren sie gute Hinweise ? Handelt es sich um Interessenten, die wirklich daran interessiert sind, einen Kauf zu tätigen oder mehr über Ihre Dienstleistungen zu erfahren? Wenn Ihre Leads nicht zu Kunden werden, liegt möglicherweise ein Problem damit vor, wie Sie diese Leads überhaupt erhalten.

Konkurrenzbewegung

Jedes Unternehmen muss ein Auge darauf haben, was seine Kollegen und Konkurrenten tun, und dazu gehören auch seine SEO-Strategien . Verwenden Sie ein Tool wie Semrush, um Ihren eigenen SEO-Erfolg sowie die Position Ihrer Mitbewerber bei bestimmten Schlüsselwörtern zu bewerten.

Vielleicht geraten Sie ins Hintertreffen, weil Ihre Konkurrenten begonnen haben, für ähnliche Keywords vor Ihnen zu ranken. Wenn das der Fall ist, wo fehlt es dir? Was können Sie anders machen? Können Sie Formulierungen oder andere SEO-Taktiken anpassen?

Stichwort Sättigung

Es ist möglich, dass die von Ihnen verwendeten Keywords bereits von Konkurrenten oder größeren Unternehmen etabliert sind, die sie fest im Griff haben. Vielleicht sind sogar verwandte Schlüsselwörter bereits alle dominiert und es wird praktisch unmöglich sein, für sie zu ranken. An dieser Stelle müssen Sie möglicherweise überdenken, welche Keywords Ihnen helfen können, Ihre Ziele zu erreichen.

7. Erkennen Sie, wann Ihre SEO-Strategie angepasst werden muss

Wenn Sie feststellen, dass Sie Ihre Ziele nicht erreichen oder die Nadel überhaupt nicht bewegen, ist es Zeit, zum Reißbrett zurückzukehren. Hatten Sie die richtigen SEO-Ziele? Sind Sie richtig auf sie zugegangen? Sehen Sie sich die Schwarz-Weiß-Daten an und denken Sie gründlich über alles nach.

Aber es geht nicht nur um die Fehler – es geht auch um die Treffer! Sie sollten nicht nur Änderungen vornehmen, wenn die Dinge nicht funktionieren, sondern auch Ihre Strategie weiterentwickeln, wenn Sie Ihre Ziele erreichen. Denken Sie: „ Was kommt als nächstes? ” Oder wie kann ich von Inhalten profitieren, die bereits in den Suchrankings nach oben rücken, um mehr Leads aus dem Traffic zu erhalten, den ich bereits erhalte?

VERWANDT: So optimieren Sie die Conversion-Rate von Webformularen für beste Ergebnisse bei der Lead-Generierung

Wenn Ihr erstes Ziel darin bestand, mehr Traffic zu gewinnen, und Sie damit regelmäßig Erfolg haben, großartig! Jetzt ist es an der Zeit, zum nächsten sinnvollen Ziel vorzudringen . Sie haben den Datenverkehr unter Kontrolle, also wo wollen Sie jetzt wachsen?

Wenn das Bloggen Teil Ihrer Content-Strategie ist und Sie genügend Blogs zu einem bestimmten Thema haben, sollten Sie eine Pillar-Seite erstellen , um Ihren Besuchern einen Überblick über das Thema und einen Knotenpunkt mit Ressourcen zu geben, auf die sie von dort aus klicken können. Das wird Ihren Besuchern – und Google – gefallen.

Gehen Sie zurück zu Ihren Zielen und dokumentieren Sie Ihre Ergebnisse. Dokumentieren Sie dann, in welche Richtung Sie als nächstes gehen. Stellen Sie sich Ihre Ziele als Ebenen vor, die erreicht werden können – mit dem Vorbehalt, dass Sie eines Tages möglicherweise ein Ziel, das Sie bereits erreicht haben, überdenken müssen, wenn es notwendig ist.

SEO-Überlebensleitfaden

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