7 шагов для улучшения вашей текущей SEO-стратегии

Говорят, что единственная постоянная вещь во вселенной — это изменения, и это особенно верно, когда речь идет о мире SEO . Поисковая оптимизация постоянно развивается, чтобы соответствовать темпам изменений крупнейшей поисковой системы Google в том, как пытливые умы находят то, что ищут.

Чтобы идти в ногу со временем и обеспечить постоянный успех SEO, вам необходимо иметь надежную стратегию с самого начала, а также гибкость для внесения корректировок с течением времени.

Вот наши 7 основных шагов по настройке и корректировке вашей текущей стратегии SEO-контента, которые помогут вам добиться наилучших результатов.

1. Установите правильные цели и ключевые показатели эффективности

Все начинается с ваших общих бизнес-целей . Почему вы в бизнесе? Кому вы здесь служите? Какую потребность вы удовлетворяете?

Оттуда подумайте, чего вы хотите, чтобы ваш контент достиг. Вы хотите:

• Генерировать трафик и повышать узнаваемость бренда?
• Выделиться из толпы с уникальным взглядом на тему независимо от трафика?
• Превратить посетителей сайта в потенциальных клиентов?

Установите конкретные ключевые показатели эффективности , измерения которых на самом деле что-то значат для достижения ваших целей. Знайте, где находится финишная черта, еще до того, как вы начнете , и убедитесь, что все — от генерального директора до менеджера по маркетингу и авторов контента — находятся на одной волне.

Не просто установите KPI и забудьте о них! Отслеживайте свои цели на протяжении всего процесса. Задокументируйте их и сделайте так, чтобы каждый мог их увидеть и изменить по мере необходимости. Чтобы глубже погрузиться в SEO KPI, ознакомьтесь с этой статьей:

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ: Азбука ключевых показателей эффективности SEO: что, как и как часто

2. Знай свою аудиторию

Поймите свою аудиторию, своих потенциальных клиентов и своих клиентов . Какие вопросы вы ожидаете? Какие вопросы они уже задали?

Прежде чем проводить какое-либо исследование ключевых слов, вы должны сначала полностью понять , что ваша аудитория и клиенты могут искать и ожидать.

Будьте в курсе любых изменений в их отношении или вопросах. Поставь себя на их место! Давно прошли те времена, когда в ваш контент как можно чаще вставляли ключевые слова, чтобы получить высокие результаты в поисковой выдаче. Алгоритмы стали гораздо более продвинутыми, так что они часто пытаются понять намерения искателя , поэтому ваша стратегия действительно должна соответствовать его потребностям.

3. Проведите исследование ключевых слов

Как только вы узнаете свою аудиторию и то, что вы хотите, чтобы ваш контент делал, пришло время углубиться в связанные темы и ключевые слова, которые люди ищут, которые имеют отношение к вашей аудитории и вашему бизнесу.

Это не всегда легко сделать, особенно если вы выходите на рынок, где у вас уже есть много конкурентов. По некоторым ключевым словам сложнее ранжироваться, чем по другим, хотя это не значит, что вы никогда не должны пытаться использовать более сложные ключевые слова!

Рассмотрите ключевые слова с длинным хвостом , которые обычно лучше нацелены на привлечение релевантного трафика, а не более простые ключевые слова. Например, для производителя гантелей для тяжелой атлетики вместо ключевого слова «тренажерное оборудование» более длинное ключевое слово, такое как «тренажёры для тяжелой атлетики с гантелями», найдёт трафик от людей, которым конкретно нужна экипировка для тяжелой атлетики.

Существует множество инструментов для анализа того, какие ключевые слова могут быть лучшими. Не всегда нужно играть в угадайку! Moz и Semrush отлично подходят для этой цели (и многих других)!

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ: Как и зачем отслеживать рейтинг ключевых слов для получения информации о контент-маркетинге

4. Создавайте уникальный контент

После того, как все это выяснено, начните создавать соответствующий контент, который поможет вам достичь ваших бизнес-целей, искренне помогая вашим потенциальным клиентам и клиентам. Контент, который будет служить людям так, как не может контент конкурента. Почему они должны потреблять ваш контент, а не ваших конкурентов? Какой угол или дополнительную ценность вы можете добавить к старому ключевому слову? Что делает ваш продукт/услугу/компанию особенными и как ваш контент сообщает об этом?

Важно помнить, что большая часть трафика, поступающего к вам из поисковых систем, находится на вершине воронки (ToFu), поэтому ваш SEO-контент не должен напрямую пытаться что-то продать. Ваш контент ToFu создает контент по темам, относящимся к вашему бизнесу , который не направлен на немедленное заключение сделки. Начните или присоединитесь к разговору! Зарекомендуйте себя как эксперта в том, что вы предлагаете. Google, как правило, ценит это.

5. Измеряйте свои результаты

Прежде чем измерять результаты, вам нужно знать, что вы будете измерять. Вот почему важно с самого начала установить свои цели, чтобы не тратить время на отслеживание нерелевантных показателей.

Например, если вы хотите генерировать больше трафика и повышать осведомленность, рассмотрите возможность использования Google Analytics и отслеживания трафика вашего контента в течение установленного периода времени. Если вы видите устойчивый рост за это время, это хороший признак того, что вы достигли цели.

Установив определенные ключевые показатели эффективности (см. № 1 выше) в начале вашей контент-стратегии SEO, вы окажетесь в более выгодном положении , когда контент получит достоверные данные для анализа и применит идеи для корректировки вашей контент-стратегии и усилий по оптимизации контента.

Стратегия ключевых слов — это только одна часть головоломки SEO. Используйте наш технический контрольный список SEO для конкретных действий и обновлений страниц, чтобы убедиться, что весь ваш сайт оптимизирован для поисковых систем, чтобы ваши цели могли найти вас, когда вы им нужны.

6. Поймите, что данные говорят вам

Имея на руках данные и созданное множество фрагментов контента (так что у вас достаточно данных для анализа), посмотрите, насколько вы соответствуете своим целям. Данные в четырех ключевых областях могут сигнализировать о необходимости изменения стратегии SEO.

Трафик

Просмотр показателей трафика — это один из способов понять, нужны ли корректировки, если получение трафика — ваша главная цель. Если вы начнете замечать падение количества органических сессий, попытайтесь понять, почему. Каковы ваши наиболее эффективные элементы контента, и упали ли они в рейтинге по важным ключевым словам? Вы по-прежнему создаете релевантный контент для своей аудитории и целей или ландшафт отрасли изменился?

Качество свинца

Качество лида имеет значение. Если ваша цель — привлечь больше лидов с помощью своего контента — не так ли? Если да, были ли они хорошими лидами ? Были ли они потенциальными клиентами, которые действительно заинтересованы в совершении покупки или получении дополнительной информации о ваших услугах? Если ваши лиды не превращаются в клиентов, возможно, проблема в том, как вы получаете этих лидов.

Движение конкурентов

Каждый бизнес должен следить за тем, что делают его коллеги и конкуренты , и это включает в себя их стратегии SEO . Используйте такой инструмент, как Semrush, для оценки собственного успеха в SEO, а также позиции ваших конкурентов по определенным ключевым словам.

Возможно, вы отстаете, потому что ваши конкуренты начали опережать вас по похожим ключевым словам. Если это так, то чего вам не хватает? Что вы можете сделать по-другому? Можете ли вы внести коррективы в формулировку или другие тактики SEO?

Насыщенность ключевых слов

Возможно, ключевые слова, которые вы используете, уже хорошо зарекомендовали себя конкурентами или более крупными предприятиями, которые имеют на них реальное влияние. Возможно, даже все связанные ключевые слова уже доминируют , и по ним будет практически невозможно ранжироваться. Здесь вам, возможно, придется переосмыслить, какие ключевые слова могут помочь вам достичь ваших целей.

7. Знайте, когда ваша SEO-стратегия нуждается в корректировке

Если вы обнаружите, что не достигаете своих целей или вообще не двигаетесь с места, пришло время вернуться к чертежной доске. Были ли у вас правильные цели SEO? Правильно ли вы подходили к ним? Посмотрите на черно-белые данные и хорошенько все обдумайте.

Но дело не только в промахах — дело еще и в попаданиях! Помимо внесения изменений, если что-то не работает, вы также должны развивать свою стратегию по мере достижения своих целей. Подумай: « Что дальше? Или, как я могу извлечь выгоду из контента, который уже поднимается в поисковом рейтинге, чтобы получить больше лидов за счет трафика, который я уже получаю?

СВЯЗАННЫЕ С: Как оптимизировать коэффициент конверсии веб-форм для достижения наилучших результатов привлечения потенциальных клиентов

Если ваша первая цель состояла в том, чтобы получить больше трафика, и вы регулярно преуспеваете в этом, отлично! Теперь пришло время перейти к следующей цели , которая имеет смысл. У вас есть трафик под контролем, так куда вы хотите расти сейчас?

Если ведение блога является частью вашей контент-стратегии и у вас достаточно блогов по заданной теме, рассмотрите возможность создания основной страницы, чтобы дать вашим посетителям обзор темы и центр ресурсов, на которые они могут перейти оттуда. Вашим посетителям — и Google — это понравится.

Вернитесь к своим целям и задокументируйте свои результаты, а затем запишите, в каком направлении вы движетесь дальше. Думайте о своих целях как об уровнях, которых можно достичь — с оговоркой, что однажды вам может понадобиться пересмотреть цель, которую вы уже достигли, если это необходимо.

Руководство по выживанию в SEO

Мы просто поверхностно коснемся всего, о чем вам нужно подумать в связи с SEO. Это обширная тема, но, к счастью для вас, у нас есть множество ресурсов, чтобы помочь!

В качестве универсального магазина ознакомьтесь с нашим бесплатным Руководством по выживанию в SEO, которое вы можете добавить в закладки и загрузить копию в формате PDF, или просмотрите все статьи нашего блога по SEO здесь.