7 passos para impulsionar sua estratégia de SEO em andamento

Dizem que a única constante no universo é a mudança, e isso é especialmente verdade quando se trata do mundo do SEO . O Search Engine Optimization está em constante evolução para acompanhar o ritmo do que o maior mecanismo de busca do mercado, o Google , está mudando sobre como as mentes inquiridoras encontram o que estão procurando.

Para acompanhar a velocidade e garantir o sucesso contínuo do SEO, você precisará ter uma estratégia sólida desde o início, além da flexibilidade para fazer ajustes ao longo do tempo.

Com isso, aqui estão nossas 7 principais etapas para definir e ajustar sua estratégia de conteúdo de SEO em andamento para ajudar a obter os melhores resultados.

1. Defina as metas e os KPIs certos

Tudo começa com seus objetivos gerais de negócios . Por que você está no negócio? Quem você está aqui para servir? Qual necessidade você está atendendo?

A partir daí, considere o que você deseja que seu conteúdo realize. Você está procurando:

• Gerar tráfego e construir reconhecimento de marca?
• Destaque-se da multidão com uma visão única de um assunto sem levar em conta o tráfego?
• Transformar visitantes do site em leads?

Defina KPIs específicos cujas medições realmente signifiquem algo para seus objetivos. Saiba onde está a linha de chegada antes mesmo de começar e certifique-se de que todos – do CEO ao gerente de marketing e aos redatores de conteúdo – estejam na mesma página.

Não basta definir KPIs e esquecê-los! Acompanhe seus objetivos durante todo o processo. Documente-os e tenha-os prontamente disponíveis para que todos possam ver e ajustar conforme necessário. Para se aprofundar nos KPIs de SEO, confira este artigo:

SAIBA MAIS: O ABC dos KPIs de SEO: o que, como e com que frequência

2. Conheça seu público

Entenda seu público, seus clientes em potencial e seus clientes . Que perguntas você antecipa? Que perguntas eles já fizeram?

Antes de realizar qualquer pesquisa de palavras-chave, você deve primeiro entender completamente o que seu público e clientes podem pesquisar e esperar.

Esteja ciente de quaisquer mudanças em suas atitudes ou perguntas. Coloque-se no lugar deles! Longe vão os dias de colocar palavras-chave em seu conteúdo com a maior frequência possível para obter uma listagem alta de SERP. Os algoritmos ficaram muito mais avançados do que isso, de modo que geralmente procuram entender a intenção de um pesquisador , portanto, sua estratégia realmente precisa se alinhar às necessidades dele.

3. Faça uma pesquisa de palavras-chave

Depois de conhecer seu público e o que você deseja que seu conteúdo faça, é hora de pesquisar tópicos e palavras-chave relacionados que as pessoas pesquisam e que sejam relevantes para seu público e sua empresa.

Isso pode nem sempre ser fácil de fazer, especialmente se você estiver entrando em um mercado onde já tem muitos concorrentes. Algumas palavras-chave são mais difíceis de classificar do que outras, embora isso não signifique que você nunca deva tentar as mais difíceis!

Considere palavras-chave de cauda longa , que normalmente são mais bem segmentadas para atrair tráfego relevante, em vez de palavras-chave mais simples. Por exemplo, para um fabricante de halteres para levantamento de peso, em vez de “equipamento de exercício” para uma palavra-chave, uma palavra-chave mais longa como “equipamento de levantamento de peso com halteres” encontrará tráfego de pessoas que desejam especificamente equipamentos de levantamento de peso.

Existem muitas ferramentas para você analisar quais palavras-chave podem ser as melhores. Você nem sempre tem que jogar um jogo de adivinhação! Moz e Semrush são ótimos para esse propósito (e muitos outros)!

SAIBA MAIS: Como e por que monitorar classificações de palavras-chave para insights de marketing de conteúdo

4. Crie conteúdo exclusivo

Depois que tudo estiver resolvido, comece a criar conteúdo relevante que ajude você a atingir suas metas de negócios, ajudando genuinamente seus clientes potenciais e clientes. Conteúdo que servirá às pessoas de uma forma que o conteúdo de um concorrente não pode. Por que eles deveriam consumir o seu conteúdo e não o do seu concorrente? Que tipo de ângulo ou valor agregado você pode colocar em uma palavra-chave antiga? O que torna seu produto/serviço/empresa especial e como seu conteúdo comunica isso?

É importante lembrar que a maior parte do tráfego que chega até você dos mecanismos de pesquisa é “topo do funil” (ToFu), portanto, seu conteúdo de SEO não deve tentar vender algo diretamente. Seu conteúdo ToFu cria conteúdo sobre tópicos relevantes para o seu negócio que não visa fechar um negócio imediatamente. Inicie ou participe de uma conversa! Estabeleça-se como um especialista no que você está oferecendo. O Google tende a apreciar isso.

5. Meça seus resultados

Antes de medir seus resultados, você precisa saber o que vai medir. Por isso é importante ter suas metas estabelecidas desde o início para não perder tempo monitorando métricas irrelevantes.

Se você deseja gerar mais tráfego e aumentar a conscientização, por exemplo, considere usar o Google Analytics e acompanhar o tráfego de seu conteúdo durante um determinado período de tempo. Se você observar um aumento constante ao longo desse tempo, é um bom sinal de que está atingindo a meta.

Ao definir KPIs específicos (veja o item 1 acima) no início de sua estratégia de conteúdo de SEO, você estará melhor posicionado quando o conteúdo visualizar dados concretos para análise e aplicar os insights para ajustar sua estratégia de conteúdo e esforços de otimização de conteúdo.

A estratégia de palavras-chave é apenas uma peça do quebra-cabeça de SEO. Use nossa lista de verificação técnica de SEO para atividades específicas e atualizações de página para garantir que todo o seu site seja otimizado para os mecanismos de pesquisa, para que seus alvos possam encontrá-lo quando precisarem de você.

6. Entenda o que os dados estão dizendo a você

Com os dados em mãos e muitas peças de conteúdo criadas (para que você tenha dados suficientes para analisar), veja como você está medindo seus objetivos. Dados em quatro áreas-chave podem sinalizar que é necessária uma mudança na estratégia de SEO.

Tráfego

Observar os números de tráfego é uma maneira de ver se são necessários ajustes – se obter tráfego é seu objetivo principal. Se você começar a ver uma queda na quantidade de sessões orgânicas, tente descobrir o porquê. Quais são seus conteúdos de melhor desempenho e eles caíram nas classificações para palavras-chave importantes? Você ainda está criando conteúdo relevante para seu público e objetivos ou o cenário do setor mudou?

Qualidade do Lead

A qualidade do chumbo é importante. Se o seu objetivo é gerar mais leads com seu conteúdo, você tem? Em caso afirmativo, eles foram bons leads ? Eles são clientes em potencial que estão realmente interessados ​​em fazer uma compra ou aprender mais sobre seus serviços? Se seus leads não estão se transformando em clientes, talvez haja um problema em como você está obtendo esses leads em primeiro lugar.

Movimento do concorrente

Toda empresa precisa ficar de olho no que seus pares e concorrentes estão fazendo, e isso inclui suas estratégias de SEO . Use uma ferramenta como o Semrush para avaliar seu próprio sucesso em SEO, bem como a posição de seus concorrentes com determinadas palavras-chave.

Talvez você esteja ficando para trás porque seus concorrentes começaram a ranquear à sua frente para palavras-chave semelhantes. Se for esse o caso, onde você está faltando? O que você pode fazer diferente? Você pode fazer ajustes no fraseado ou em outras táticas de SEO?

Saturação de palavras-chave

É possível que as palavras-chave que você está usando já estejam bem estabelecidas por concorrentes ou empresas maiores que tenham um controle real sobre elas. Talvez até mesmo palavras-chave relacionadas já estejam dominadas e sejam praticamente impossíveis de classificar. É aqui que você pode precisar repensar quais palavras-chave podem ajudá-lo a atingir suas metas.

7. Saiba quando sua estratégia de SEO precisa ser ajustada

Se você está descobrindo que não está atingindo seus objetivos ou não está movendo a agulha, é hora de voltar à prancheta. Você tinha os objetivos de SEO certos? Você estava se aproximando deles da maneira certa? Olhe para os dados em preto e branco e pense bem sobre tudo.

Mas não é apenas sobre os erros - é sobre os acertos também! Além de fazer alterações se as coisas não estiverem funcionando, você também deve evoluir sua estratégia à medida que atinge suas metas. Pense: “ O que vem a seguir? ” Ou, como posso capitalizar o conteúdo que já está subindo nas classificações de pesquisa para obter mais leads do tráfego que já estou recebendo?

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Se seu primeiro objetivo era ganhar mais tráfego e você está tendo sucesso regularmente, ótimo! Agora é hora de avançar para o próximo objetivo que faz sentido. Você tem o tráfego sob controle, então onde você quer crescer agora?

Se o blog for parte de sua estratégia de conteúdo e você tiver blogs suficientes sobre um determinado tópico, considere criar uma página principal para dar aos visitantes uma visão geral do tópico e um hub de recursos nos quais eles podem clicar a partir daí. Seus visitantes – e o Google – vão gostar disso.

Volte para seus objetivos e documente seus resultados, então documente qual direção você está seguindo em seguida. Pense em suas metas como níveis que podem ser alcançados – com a ressalva de que um dia você pode precisar revisitar uma meta que já atingiu, se necessário.

Guia de sobrevivência de SEO

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