進行中のSEO戦略を後押しする7つのステップ

彼らは宇宙の唯一の定数は変化であると言います、そしてそれがSEOの世界に関しては特にそうです。 検索エンジン最適化は、そこにある最大の検索エンジンであるグーグルとペースを合わせるために進化し続けており、探究心が探しているものを見つける方法について変化しています。

スピードを維持し、 SEOの継続的な成功を確実にするには、最初からしっかりとした戦略を立てる必要があります。さらに、時間の経過とともに調整を行う柔軟性も必要です。

それで、これがあなたに最高の結果を得るのを助けるためにあなたの進行中のSEOコンテンツ戦略を設定して調整するための私たちのトップ7のステップです。

1.適切な目標とKPIを設定する

それはすべてあなたの全体的なビジネス目標から始まります。 なぜあなたはビジネスをしているのですか？ あなたは誰に仕えるためにここにいますか？ あなたはどのようなニーズを満たしていますか？

そこから、コンテンツに何を実現させたいかを検討します。 あなたが探しているのは：

• トラフィックを生成し、ブランド認知度を高めますか？
• トラフィックに関係なく、主題に関する独自の見解で群衆から目立ちますか？
• サイト訪問者をリードに変えますか？

測定値が実際に目標に何かを意味する特定のKPIを設定します。 始める前にフィニッシュラインがどこにあるかを知って、CEOからマーケティングマネージャー、コンテンツライターまで全員が同じページにいることを確認してください。

KPIを設定して忘れないでください。 プロセス全体を通してあなたの目標を追跡します。 それらを文書化し、必要に応じて誰もが見たり調整したりできるようにすぐに利用できるようにします。 SEO KPIをさらに深く掘り下げるには、次の記事を確認してください。

詳細：SEO KPIのABC：何を、どのように、どのくらいの頻度で

2.あなたの聴衆を知る

あなたの聴衆、あなたの見通し、そしてあなたの顧客を理解してください。 どんな質問を予想しますか？ 彼らはすでにどのような質問をしましたか？

キーワード調査を実施する前に、まず、オーディエンスと顧客が何を検索して期待するかを完全に理解する必要があります。

彼らの態度や質問の変化に注意してください。 彼らの立場になってください！ 高いSERPリストを取得するために、キーワードをコンテンツにできるだけ頻繁に詰め込む時代は過ぎ去りました。 アルゴリズムはそれよりもはるかに高度になっているため、検索者の意図を理解しようとすることがよくあるため、戦略は本当に彼らのニーズに合わせる必要があります。

3.キーワード調査を実施する

オーディエンスとコンテンツに何をさせたいかがわかったら、オーディエンスとビジネスに関連する、人々が検索している関連トピックとキーワードを掘り下げます。

これは必ずしも簡単なことではないかもしれません。特に、すでに多くの競合他社が存在する市場に参入している場合はなおさらです。 一部のキーワードは他のキーワードよりもランク付けが困難ですが、それはあなたがそれらのより厳しいものを決して試してはいけないという意味ではありません！

ロングテールキーワードを検討してください。これは通常、単純なキーワードではなく、関連するトラフィックを取り込むことを目的としています。 たとえば、ウェイトリフティング用のダンベルのメーカーの場合、キーワードの「運動器具」の代わりに、「ダンベルウェイトリフティング運動器具」などの長いキーワードは、特にウェイトリフティングギアを必要とする人々からのトラフィックを検索します。

どのキーワードが最適かを分析するためのツールがたくさんあります。 必ずしも推測ゲームをプレイする必要はありません！ MozとSemrushは、この目的（および他の多くの目的）に最適です！

詳細：コンテンツマーケティングインサイトのキーワードランキングを監視する方法と理由

4.独自のコンテンツを作成する

それがすべて理解されたら、見込み客と顧客を真に支援することによってビジネス目標を達成するのに役立つ関連コンテンツの作成を開始します。 競合他社のコンテンツでは提供できない方法で人々にサービスを提供するコンテンツ。 なぜ彼らはあなたのコンテンツを消費し、競合他社のコンテンツを消費しないのですか？ 古いキーワードにどのような角度や付加価値を付けることができますか？ あなたの製品/サービス/会社を特別なものにしているのは何ですか？あなたのコンテンツはそれをどのように伝えていますか？

検索エンジンからのトラフィックのほとんどは「目標到達プロセスの最上位」（ToFu）であるため、SEOコンテンツが直接何かを販売しようとしてはならないことを覚えておくことが重要です。 ToFuコンテンツは、すぐに取引を成立させることを目的としていない、ビジネスに関連するトピックに関するコンテンツを作成します。 会話を開始または参加してください！ あなたが提供しているものの専門家としての地位を確立してください。 グーグルはそれを高く評価する傾向があります。

5.結果を測定する

結果を測定する前に、何を測定するかを知る必要があります。 そのため、最初に目標を設定して、無関係な指標の追跡に時間を浪費しないようにすることが重要です。

たとえば、より多くのトラフィックを生成して認知度を高めることを検討している場合は、 Google Analyticsを使用して、一定期間のコンテンツトラフィックを追跡することを検討してください。 その間着実に増加しているのであれば、それはあなたが目標を達成している良い兆候です。

SEOコンテンツ戦略の最初に特定のKPI （上記の＃1を参照）を設定することで、コンテンツが分析のためにハードデータを確認し、洞察を適用してコンテンツ戦略とコンテンツ最適化の取り組みを調整できるようになると、より良い位置に立つことができます。

キーワード戦略は、SEOパズルのほんの一部です。 特定のアクティビティとページの更新については、技術的なSEOチェックリストを使用して、サイト全体が検索エンジン用に最適化されていることを確認して、ターゲットが必要なときにあなたを見つけられるようにします。

6.データが何を伝えているかを理解する

データが手元にあり、たくさんのコンテンツが作成されているので（分析するのに十分なデータがあるので）、目標に対してどのように測定しているかを確認してください。 4つの主要分野のデータは、SEO戦略の転換が必要であることを示している可能性があります。

トラフィック

トラフィック数を確認することは、調整が必要かどうかを確認する1つの方法です。つまり、トラフィックを取得することが主な目標であるかどうかです。 有機セッションの量が減少し始めた場合は、その理由を理解してください。 あなたの最もパフォーマンスの高いコンテンツは何ですか、そしてそれらは重要なキーワードのランキングに落ちましたか？ 視聴者と目標に関連するコンテンツをまだ作成していますか、それとも業界の状況は変化していますか？

リードの品質

リードの品質が重要です。 あなたの目標があなたのコンテンツでより多くのリードを生み出すことであるなら—あなたはいますか？ もしそうなら、彼らは良いリードでしたか？ 彼らはあなたのサービスを購入したり、もっと知りたいと本当に興味を持っている見込み客でしたか？ リードが顧客になっていない場合は、そもそもリードを取得する方法に問題がある可能性があります。

競合他社の動き

すべてのビジネスは、同業者や競合他社が何をしているかを監視する必要があります。これには、 SEO戦略も含まれます。 Semrushのようなツールを使用して、自分のSEOの成功や、競合他社が特定のキーワードで立っている場所を評価します。

競合他社が同様のキーワードであなたより先にランク付けし始めたため、おそらくあなたは遅れをとっています。 もしそうなら、どこに欠けていますか？ 何が違うのですか？ 言い回しやその他のSEO戦術を調整できますか？

キーワードの飽和

あなたが使用しているキーワードは、それらを実際に保持している競合他社や大企業によってすでに十分に確立されている可能性があります。 おそらく、関連するキーワードでさえすべてすでに支配されており、ランク付けすることは事実上不可能になるでしょう。 ここで、どのキーワードが目標の達成に役立つかを再考する必要があるかもしれません。

7.SEO戦略の調整が必要な時期を知る

目標を達成していない、または針をまったく動かしていないことに気付いた場合は、製図板に戻る時間です。 あなたは正しいSEO目標を持っていましたか？ あなたは彼らに正しい方法でアプローチしましたか？ 黒と白のデータを見て、すべてについてよく考えてください。

しかし、それはミスだけではありません—それはヒットについてもです！ 物事がうまくいかない場合に変更を加えることに加えて、目標を達成するときに戦略を進化させる必要もあります。 「次は何？ または、すでに検索ランキングを上げているコンテンツを利用して、すでに獲得しているトラフィックからより多くのリードを獲得するにはどうすればよいですか？

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あなたの最初の目標がより多くのトラフィックを獲得することであり、あなたが定期的にそこで成功しているなら、素晴らしいです！ 今度は、理にかなっている次の目標に進む時が来ました。 あなたはトラフィックを管理しているので、今どこで成長したいですか？

ブログがコンテンツ戦略の一部であり、特定のトピックに関する十分なブログがある場合は、訪問者にトピックの概要とそこからクリックできるリソースのハブを提供するための柱ページを作成することを検討してください。 あなたの訪問者—そしてグーグル—はそれを好きになるでしょう。

目標に戻って結果を文書化し、次にどの方向に向かっているのかを文書化します。 目標を達成可能なレベルと考えてください。必要に応じて、すでに達成した目標をいつか再検討する必要があるかもしれないという警告があります。

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