7 Langkah untuk Meningkatkan Strategi SEO Anda yang Berkelanjutan

Mereka mengatakan satu-satunya yang konstan di alam semesta adalah perubahan, dan itu terutama benar ketika datang ke dunia SEO . Pengoptimalan Mesin Telusur terus berkembang untuk menyesuaikan kecepatan dengan apa yang diubah oleh mesin telusur terbesar di luar sana, Google , tentang bagaimana pikiran yang ingin tahu menemukan apa yang mereka cari.

Untuk menjaga kecepatan dan memastikan kesuksesan SEO yang berkelanjutan, Anda harus memiliki strategi yang solid sejak awal, ditambah fleksibilitas untuk melakukan penyesuaian dari waktu ke waktu.

Dengan itu, berikut adalah 7 langkah teratas kami untuk mengatur dan menyesuaikan strategi konten SEO Anda yang sedang berlangsung untuk membantu Anda mendapatkan hasil terbaik.

1. Tetapkan Tujuan dan KPI yang Tepat

Semuanya dimulai dengan tujuan bisnis Anda secara keseluruhan. Mengapa Anda berbisnis? Siapa Anda di sini untuk melayani? Kebutuhan apa yang Anda penuhi?

Dari sana, pertimbangkan apa yang Anda ingin konten Anda capai. Apakah Anda mencari untuk:

• Hasilkan lalu lintas dan bangun kesadaran merek?
• Menonjol dari keramaian dengan pandangan unik tentang subjek tanpa memperhatikan lalu lintas?
• Ubah pengunjung situs menjadi prospek?

Tetapkan KPI spesifik yang pengukurannya akan benar-benar berarti bagi tujuan Anda. Ketahui di mana garis akhir bahkan sebelum Anda memulai , dan pastikan semua orang — dari CEO hingga Manajer Pemasaran hingga Penulis Konten — berada di halaman yang sama.

Jangan hanya mengatur KPI dan melupakannya! Lacak tujuan Anda selama proses berlangsung. Dokumentasikan dan sediakan agar semua orang dapat melihat dan menyesuaikannya sesuai kebutuhan. Untuk mempelajari KPI SEO lebih dalam, lihat artikel ini:

PELAJARI LEBIH LANJUT: ABC KPI SEO: Apa, Bagaimana, dan Seberapa Sering

2. Kenali Audiens Anda

Pahami audiens Anda, prospek Anda, dan pelanggan Anda . Pertanyaan apa yang Anda antisipasi? Pertanyaan apa yang sudah mereka tanyakan?

Sebelum penelitian kata kunci apa pun dilakukan, Anda harus terlebih dahulu memahami sepenuhnya apa yang mungkin dicari dan diharapkan oleh audiens dan pelanggan Anda.

Waspadai setiap perubahan pada sikap atau pertanyaan mereka. Tempatkan diri Anda pada posisi mereka! Lama berlalu adalah hari-hari memasukkan kata kunci ke dalam konten Anda sesering mungkin untuk mendapatkan daftar SERP yang tinggi. Algoritme menjadi jauh lebih maju dari itu, sehingga sering kali terlihat untuk memahami maksud penelusur , jadi strategi Anda benar-benar perlu diselaraskan dengan kebutuhan mereka.

3. Lakukan Riset Kata Kunci

Setelah Anda mengetahui audiens Anda dan apa yang Anda ingin konten Anda lakukan, saatnya untuk menggali topik terkait dan kata kunci yang dicari orang yang relevan dengan audiens dan bisnis Anda.

Ini mungkin tidak selalu mudah dilakukan, terutama jika Anda terjun ke pasar di mana Anda sudah memiliki banyak pesaing. Beberapa kata kunci lebih sulit untuk diperingkat daripada yang lain, meskipun itu tidak berarti Anda tidak boleh mencoba kata kunci yang lebih sulit itu!

Pertimbangkan kata kunci berekor panjang , yang biasanya ditargetkan lebih baik untuk mendatangkan lalu lintas yang relevan, daripada kata kunci yang lebih sederhana. Misalnya, untuk produsen dumbel untuk angkat besi, alih-alih "peralatan olahraga" untuk kata kunci, kata kunci yang lebih panjang seperti "peralatan latihan angkat beban dumbbell" akan menemukan lalu lintas dari orang-orang yang secara khusus menginginkan peralatan angkat besi.

Banyak alat yang tersedia bagi Anda untuk menganalisis kata kunci mana yang terbaik. Anda tidak harus selalu bermain tebak-tebakan! Moz dan Semrush sangat bagus untuk tujuan ini (dan banyak lainnya)!

PELAJARI LEBIH LANJUT: Bagaimana & Mengapa Memantau Peringkat Kata Kunci untuk Wawasan Pemasaran Konten

4. Buat Konten Unik

Setelah itu semua diketahui, mulailah membuat konten relevan yang membantu Anda mencapai tujuan bisnis Anda dengan benar-benar membantu prospek dan pelanggan Anda. Konten yang akan melayani orang-orang dengan cara yang tidak dapat dilakukan oleh konten pesaing. Mengapa mereka harus mengkonsumsi konten Anda dan bukan milik pesaing Anda? Sudut atau nilai tambah seperti apa yang dapat Anda berikan pada kata kunci lama? Apa yang membuat produk/layanan/perusahaan Anda istimewa dan bagaimana konten Anda mengomunikasikannya?

Penting untuk diingat bahwa sebagian besar lalu lintas yang datang kepada Anda dari mesin pencari adalah “top of funnel” (ToFu) sehingga konten SEO Anda tidak boleh langsung mencoba menjual sesuatu. Konten ToFu Anda membuat konten tentang topik yang relevan dengan bisnis Anda yang tidak ditujukan untuk segera mencapai kesepakatan. Mulai atau bergabunglah dalam percakapan! Tetapkan diri Anda sebagai ahli dalam apa yang Anda tawarkan. Google cenderung menghargai itu.

5. Ukur Hasil Anda

Sebelum mengukur hasil Anda, Anda perlu tahu apa yang akan Anda ukur. Itulah mengapa penting untuk menetapkan tujuan Anda sejak awal sehingga Anda tidak akan membuang waktu untuk melacak metrik yang tidak relevan.

Jika Anda ingin menghasilkan lebih banyak lalu lintas dan membangun kesadaran, misalnya, pertimbangkan untuk menggunakan Google Analytics dan melacak lalu lintas konten Anda selama jangka waktu tertentu. Jika Anda melihat peningkatan yang stabil dari waktu ke waktu, itu pertanda baik Anda mencapai tujuan.

Dengan menetapkan KPI tertentu (lihat #1 di atas) di awal strategi konten SEO Anda, Anda akan berada di posisi yang lebih baik setelah konten mulai melihat data keras untuk analisis dan menerapkan wawasan untuk menyesuaikan strategi konten dan upaya pengoptimalan konten Anda.

Strategi kata kunci hanyalah salah satu bagian dari teka-teki SEO. Gunakan daftar periksa SEO teknis kami untuk aktivitas spesifik dan pembaruan halaman guna memastikan seluruh situs Anda dioptimalkan untuk mesin telusur sehingga target Anda dapat menemukan Anda saat mereka membutuhkan Anda.

6. Pahami Apa yang Dikatakan Data kepada Anda

Dengan data di tangan dan banyak konten yang dibuat (sehingga Anda memiliki cukup data untuk dianalisis), lihat bagaimana Anda mengukurnya dengan tujuan Anda. Data di empat area utama mungkin menandakan bahwa perubahan dalam strategi SEO diperlukan.

Lalu lintas

Melihat jumlah lalu lintas adalah salah satu cara untuk melihat apakah penyesuaian diperlukan — apakah mendapatkan lalu lintas adalah tujuan utama Anda. Jika Anda mulai melihat penurunan dalam jumlah sesi organik, coba cari tahu alasannya. Apa konten Anda yang berkinerja terbaik, dan apakah peringkatnya turun untuk kata kunci penting? Apakah Anda masih membuat konten yang relevan untuk audiens dan sasaran Anda atau lanskap industri telah berubah?

Kualitas Timbal

Kualitas timah penting. Jika tujuan Anda adalah menghasilkan lebih banyak prospek dengan konten Anda — benarkah? Jika demikian, apakah mereka merupakan petunjuk yang baik ? Apakah mereka prospek yang benar- benar tertarik untuk melakukan pembelian atau mempelajari lebih lanjut tentang layanan Anda? Jika prospek Anda tidak berubah menjadi pelanggan, mungkin ada masalah dengan cara Anda mendapatkan prospek tersebut.

Gerakan Pesaing

Setiap bisnis perlu mengawasi apa yang dilakukan rekan dan pesaing mereka, dan itu termasuk strategi SEO mereka. Gunakan alat seperti Semrush untuk menilai keberhasilan SEO Anda sendiri serta di mana posisi pesaing Anda dengan kata kunci tertentu.

Mungkin Anda tertinggal karena pesaing Anda sudah mulai memberi peringkat di depan Anda untuk kata kunci yang serupa. Jika itu masalahnya, di mana Anda kurang? Apa yang dapat Anda lakukan secara berbeda? Bisakah Anda melakukan penyesuaian pada frasa atau taktik SEO lainnya?

Saturasi Kata Kunci

Ada kemungkinan kata kunci yang Anda gunakan sudah mapan oleh pesaing atau bisnis besar yang benar-benar menguasainya. Mungkin bahkan kata kunci terkait semuanya sudah didominasi dan hampir tidak mungkin untuk diperingkat. Di sinilah Anda mungkin perlu memikirkan kembali kata kunci mana yang dapat membantu Anda mencapai tujuan Anda.

7. Ketahui Kapan Strategi SEO Anda Perlu Penyesuaian

Jika Anda menemukan bahwa Anda tidak mencapai tujuan Anda atau tidak menggerakkan jarum sama sekali, inilah saatnya untuk kembali ke papan gambar. Apakah Anda memiliki tujuan SEO yang tepat? Apakah Anda mendekati mereka dengan cara yang benar? Lihatlah data hitam dan putih dan pikirkan baik-baik tentang semuanya.

Tapi ini bukan hanya tentang kegagalan — ini juga tentang hit! Selain membuat perubahan jika ada yang tidak berhasil, Anda juga harus mengembangkan strategi saat Anda mencapai tujuan. Pikirkan, “ Apa selanjutnya? ” Atau, bagaimana saya bisa memanfaatkan konten yang sudah naik peringkat pencarian untuk mendapatkan lebih banyak arahan dari lalu lintas yang sudah saya dapatkan?

TERKAIT: Cara Tingkat Konversi Mengoptimalkan Formulir Web untuk Hasil Gen Utama Terbaik

Jika tujuan pertama Anda adalah untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas dan Anda berhasil di sana secara teratur, bagus! Sekarang saatnya untuk maju ke tujuan berikutnya yang masuk akal. Anda memiliki lalu lintas yang terkendali, jadi di mana Anda ingin berkembang sekarang?

Jika blogging adalah bagian dari strategi konten Anda dan Anda memiliki cukup banyak blog tentang topik tertentu, pertimbangkan untuk membuat halaman pilar untuk memberi pengunjung Anda gambaran umum tentang topik tersebut dan pusat sumber daya yang dapat mereka klik dari sana. Pengunjung Anda — dan Google — akan menyukainya.

Kembali ke tujuan Anda dan dokumentasikan hasil Anda, lalu dokumentasikan arah yang Anda tuju selanjutnya. Pikirkan tujuan Anda sebagai level yang dapat dicapai — dengan peringatan bahwa suatu hari Anda mungkin perlu meninjau kembali tujuan yang telah Anda capai jika perlu.

Panduan Kelangsungan Hidup SEO

Kami hanya menggores permukaan dari semua yang perlu Anda pikirkan dengan SEO. Ini adalah topik yang luas, tetapi untungnya bagi Anda, kami memiliki banyak sumber daya untuk membantu!

Untuk toko serba ada, lihat Panduan Kelangsungan Hidup SEO gratis kami yang dapat Anda tandai dan unduh salinan PDF, atau jelajahi semua artikel blog kami tentang SEO di sini.