7 étapes pour booster votre stratégie de référencement en cours

Ils disent que la seule constante dans l'univers est le changement, et c'est particulièrement vrai lorsqu'il s'agit du monde du référencement . L'optimisation des moteurs de recherche évolue constamment pour suivre le rythme de ce que le plus grand moteur de recherche, Google , change sur la façon dont les esprits curieux trouvent ce qu'ils recherchent.

Pour suivre le rythme et garantir un succès continu en matière de référencement, vous devez disposer d'une stratégie solide dès le départ, ainsi que de la flexibilité nécessaire pour effectuer des ajustements au fil du temps.

Sur ce, voici nos 7 principales étapes pour définir et ajuster votre stratégie de contenu SEO en cours afin de vous aider à obtenir les meilleurs résultats.

1. Fixez les bons objectifs et KPI

Tout commence par vos objectifs commerciaux globaux. Pourquoi êtes-vous en affaires? Qui êtes-vous ici pour servir ? A quel besoin répondez-vous ?

À partir de là, réfléchissez à ce que vous voulez que votre contenu accomplisse. Cherchez-vous à :

• Générer du trafic et développer la notoriété de la marque ?
• Démarquez-vous de la foule avec une vision unique d'un sujet sans tenir compte du trafic ?
• Transformer les visiteurs du site en prospects ?

Définissez des KPI spécifiques dont les mesures signifieront réellement quelque chose pour vos objectifs. Sachez où se trouve la ligne d'arrivée avant même de commencer et assurez-vous que tout le monde - du PDG au responsable marketing en passant par les rédacteurs de contenu - est sur la même longueur d'onde.

Ne vous contentez pas de définir des KPI et de les oublier ! Gardez une trace de vos objectifs tout au long du processus. Documentez-les et ayez-les à portée de main pour que tout le monde puisse les voir et les ajuster au besoin. Pour approfondir les KPI SEO, consultez cet article :

EN SAVOIR PLUS : L'ABC des KPI SEO : quoi, comment et à quelle fréquence

2. Connaissez votre public

Comprenez votre audience, vos prospects et vos clients . Quelles questions anticipez-vous ? Quelles questions ont-ils déjà posées ?

Avant toute recherche de mots-clés, vous devez d'abord bien comprendre ce que votre public et vos clients peuvent rechercher et attendre.

Soyez conscient de tout changement dans leurs attitudes ou leurs questions. Mettez-vous à leur place ! Il est révolu depuis longtemps le temps de bourrer des mots-clés dans votre contenu aussi souvent que possible pour obtenir une liste SERP élevée. Les algorithmes sont devenus beaucoup plus avancés que cela, de sorte qu'ils cherchent souvent à comprendre l'intention d'un chercheur , de sorte que votre stratégie doit vraiment s'aligner sur ses besoins.

3. Mener une recherche de mots-clés

Une fois que vous connaissez votre public et ce que vous voulez que votre contenu fasse, il est temps de creuser dans les sujets connexes et les mots-clés que les gens recherchent et qui sont pertinents pour votre public et votre entreprise.

Cela n'est pas toujours facile à faire, surtout si vous vous lancez dans un marché où vous avez déjà beaucoup de concurrents. Certains mots-clés sont plus difficiles à classer que d'autres, mais cela ne signifie pas que vous ne devriez jamais essayer ceux qui sont plus difficiles !

Considérez les mots clés à longue traine , qui sont généralement mieux ciblés pour générer un trafic pertinent, plutôt que des mots clés plus simples. Par exemple, pour un fabricant d'haltères pour l'haltérophilie, au lieu de "matériel d'exercice" pour un mot-clé, un mot-clé plus long tel que "matériel d'exercice d'haltérophilie avec haltères" trouvera du trafic provenant de personnes qui veulent spécifiquement du matériel d'haltérophilie.

De nombreux outils existent pour vous permettre d'analyser quels mots-clés peuvent être les meilleurs. Vous n'êtes pas toujours obligé de jouer à un jeu de devinettes ! Moz et Semrush sont parfaits à cet effet (et bien d'autres) !

EN SAVOIR PLUS : Comment et pourquoi surveiller le classement des mots clés pour les informations sur le marketing de contenu

4. Créez un contenu unique

Une fois que tout est compris, commencez à créer un contenu pertinent qui vous aide à atteindre vos objectifs commerciaux en aidant véritablement vos prospects et clients. Un contenu qui servira les gens comme le contenu d'un concurrent ne le peut pas. Pourquoi devraient-ils consommer votre contenu et non celui de votre concurrent ? Quel type d' angle ou de valeur ajoutée pouvez-vous mettre sur un ancien mot-clé ? Qu'est-ce qui rend votre produit/service/entreprise spécial et comment votre contenu le communique-t-il ?

Il est important de se rappeler que la plupart du trafic qui vous parvient des moteurs de recherche est "en haut de l'entonnoir" (ToFu), de sorte que votre contenu SEO ne doit pas directement essayer de vendre quelque chose. Votre contenu ToFu crée du contenu sur des sujets pertinents pour votre entreprise qui ne vise pas à conclure immédiatement un accord. Démarrez ou rejoignez une conversation ! Établissez-vous comme un expert dans ce que vous proposez. Google a tendance à apprécier cela.

5. Mesurez vos résultats

Avant de mesurer vos résultats, vous devez savoir ce que vous allez mesurer. C'est pourquoi il est important que vos objectifs soient établis dès le début afin de ne pas perdre de temps à suivre des mesures non pertinentes.

Si vous cherchez à générer plus de trafic et à accroître votre notoriété, par exemple, envisagez d'utiliser Google Analytics et de suivre le trafic de votre contenu pendant une période définie. Si vous voyez une augmentation constante au cours de cette période, c'est un bon signe que vous atteignez l'objectif.

En définissant des KPI spécifiques (voir # 1 ci-dessus) au début de votre stratégie de contenu SEO, vous serez mieux positionné une fois que le contenu commencera à voir des données concrètes à analyser et à appliquer les informations pour ajuster votre stratégie de contenu et vos efforts d'optimisation de contenu.

La stratégie de mots-clés n'est qu'une pièce du puzzle SEO. Utilisez notre liste de contrôle SEO technique pour des activités spécifiques et des mises à jour de pages afin de vous assurer que l'ensemble de votre site est optimisé pour les moteurs de recherche afin que vos cibles puissent vous trouver quand elles ont besoin de vous.

6. Comprendre ce que les données vous disent

Avec les données en main et de nombreux éléments de contenu créés (afin que vous disposiez de suffisamment de données à analyser), voyez comment vous vous situez par rapport à vos objectifs. Les données dans quatre domaines clés peuvent indiquer qu'un changement de stratégie de référencement est nécessaire.

Trafic

L'examen des chiffres de trafic est un moyen de voir si des ajustements sont nécessaires - si l'obtention de trafic est votre objectif principal. Si vous commencez à voir une baisse du nombre de sessions organiques, essayez de comprendre pourquoi. Quels sont vos éléments de contenu les plus performants et ont-ils chuté dans le classement des mots-clés importants ? Créez-vous toujours du contenu pertinent pour votre public et vos objectifs ou le paysage de l'industrie a-t-il changé ?

Qualité des prospects

La qualité du plomb compte. Si votre objectif est de générer plus de prospects avec votre contenu, n'est-ce pas ? Si oui, ont-ils été de bonnes pistes ? S'agit-il de prospects vraiment intéressés à effectuer un achat ou à en savoir plus sur vos services ? Si vos prospects ne se transforment pas en clients, il y a peut-être un problème avec la façon dont vous obtenez ces prospects en premier lieu.

Mouvement des concurrents

Chaque entreprise doit garder un œil sur ce que font ses pairs et ses concurrents , et cela inclut ses stratégies de référencement . Utilisez un outil comme Semrush pour évaluer votre propre succès en matière de référencement ainsi que la position de vos concurrents avec certains mots-clés.

Peut-être êtes-vous à la traîne parce que vos concurrents ont commencé à se classer devant vous pour des mots-clés similaires. Si tel est le cas, où vous manque-t-il ? Que pouvez-vous faire différemment ? Pouvez-vous apporter des ajustements à la formulation ou à d'autres tactiques de référencement ?

Saturation des mots clés

Il est possible que les mots clés que vous utilisez soient déjà bien établis par des concurrents ou des entreprises plus importantes qui ont une réelle emprise sur eux. Peut-être même que les mots-clés associés sont déjà tous dominés et qu'il sera pratiquement impossible de les classer. C'est là que vous devrez peut-être repenser les mots-clés qui peuvent vous aider à atteindre vos objectifs.

7. Sachez quand votre stratégie de référencement doit être ajustée

Si vous constatez que vous n'atteignez pas vos objectifs ou que vous ne bougez pas du tout l'aiguille, il est temps de revenir à la planche à dessin. Aviez-vous les bons objectifs SEO ? Les abordiez-vous de la bonne manière ? Regardez les données en noir et blanc et réfléchissez bien à tout.

Mais il ne s'agit pas seulement de ratés, il s'agit aussi de succès ! En plus d'apporter des changements si les choses ne fonctionnent pas, vous devez également faire évoluer votre stratégie au fur et à mesure que vous atteignez vos objectifs. Pensez, « Quelle est la prochaine étape ? » Ou, comment puis-je capitaliser sur le contenu qui progresse déjà dans les classements de recherche pour obtenir plus de prospects à partir du trafic que je reçois déjà ?

CONNEXION : Comment optimiser le taux de conversion des formulaires Web pour obtenir les meilleurs résultats de génération de leads

Si votre premier objectif était de gagner plus de trafic et que vous y parvenez régulièrement, c'est parfait ! Il est maintenant temps de passer au prochain objectif qui a du sens. Vous avez le trafic sous contrôle, alors où voulez-vous vous développer maintenant ?

Si les blogs font partie de votre stratégie de contenu et que vous avez suffisamment de blogs sur un sujet donné, envisagez de créer une page pilier pour donner à vos visiteurs un aperçu du sujet et un hub de ressources sur lesquelles ils peuvent cliquer à partir de là. Vos visiteurs - et Google - aimeront cela.

Revenez à vos objectifs et documentez vos résultats, puis documentez la direction dans laquelle vous vous dirigez ensuite. Considérez vos objectifs comme des niveaux qui peuvent être atteints - avec la mise en garde que vous devrez peut-être un jour revoir un objectif que vous avez déjà atteint si cela est nécessaire.

Guide de survie SEO

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