지속적인 SEO 전략을 강화하는 7단계

그들은 우주에서 유일한 상수는 변화 라고 말하며, SEO 세계의 경우 특히 그렇습니다. 검색 엔진 최적화는 가장 큰 검색 엔진인 Google 이 탐구하는 마음이 원하는 것을 찾는 방법에 대해 변화하고 있는 속도에 맞춰 계속 진화하고 있습니다.

속도를 유지하고 지속적인 SEO 성공 을 보장 하려면 처음부터 확고한 전략 과 시간이 지남에 따라 조정할 수 있는 유연성 이 있어야 합니다.

이를 통해 최상의 결과를 얻을 수 있도록 지속적인 SEO 콘텐츠 전략을 설정하고 조정하는 상위 7단계를 소개합니다.

1. 올바른 목표와 KPI 설정

이 모든 것은 전반적인 비즈니스 목표 에서 시작됩니다. 사업을 하는 이유는 무엇입니까? 누구를 섬기기 위해 여기 있습니까? 당신은 어떤 필요를 충족시키고 있습니까?

거기에서 콘텐츠가 달성하기를 원하는 것을 고려하십시오. 다음을 찾고 계십니까?

• 트래픽을 생성하고 브랜드 인지도를 구축하시겠습니까?
• 교통 체증에 관계없이 주제에 대한 독특한 해석으로 군중에서 눈에 띄십니까?
• 사이트 방문자를 리드로 전환하시겠습니까?

측정값이 실제로 목표에 의미가 있는 특정 KPI 를 설정합니다. 시작하기 전에 결승선이 어디인지 파악 하고 CEO에서 마케팅 관리자, 콘텐츠 작성자에 이르기까지 모든 사람이 같은 페이지에 있는지 확인하십시오.

KPI를 설정하고 잊어버리지 마십시오! 프로세스 전반에 걸쳐 목표를 추적하십시오. 문서화하고 모든 사람이 필요에 따라 보고 조정할 수 있도록 쉽게 사용할 수 있습니다 . SEO KPI에 대해 자세히 알아보려면 다음 문서를 확인하세요.

자세히 알아보기: SEO KPI의 ABC: 무엇을, 어떻게, 얼마나 자주

2. 청중을 알라

청중, 잠재 고객 및 고객을 이해하십시오 . 어떤 질문이 예상되나요? 그들은 이미 어떤 질문을 했습니까?

키워드 연구를 수행하기 전에 먼저 청중과 고객이 검색 하고 기대할 수 있는 것을 완전히 이해해야 합니다.

그들의 태도나 질문에 대한 변화를 인지하십시오. 그들의 입장이 되어보세요! 높은 SERP 목록을 얻기 위해 가능한 한 자주 콘텐츠에 키워드를 채우던 시대는 지났습니다. 알고리즘은 그보다 훨씬 더 발전하여 종종 검색자의 의도 를 이해하려고 하므로 전략은 진정으로 검색자의 요구와 일치해야 합니다.

3. 키워드 조사 실시

청중과 콘텐츠가 무엇을 하기를 원하는지 파악했다면 이제 청중과 비즈니스와 관련하여 사람들이 검색하는 관련 주제와 키워드를 파헤쳐야 합니다.

이것은 특히 이미 많은 경쟁자가 있는 시장에 뛰어드는 경우 항상 쉽지 않을 수 있습니다. 일부 키워드는 다른 키워드보다 순위를 매기기가 더 어렵습니다. 그렇다고 해서 더 어려운 키워드에 대해 시도해서는 안 된다는 의미는 아닙니다!

일반적으로 단순한 키워드보다 관련 트래픽을 유도 하기 위해 더 잘 타겟팅 되는 롱테일 키워드 를 고려하십시오. 예를 들어 역도용 덤벨 제조업체의 경우 키워드에 '운동 장비' 대신 '덤벨 역도 운동 장비'와 같은 긴 키워드를 사용하면 역도 장비를 특별히 원하는 사람들로부터 트래픽을 찾을 수 있습니다.

어떤 키워드가 가장 적합한지 분석할 수 있는 도구가 많이 있습니다. 항상 추측 게임을 할 필요는 없습니다! Moz와 Semrush는 이 목적(및 다른 많은 것들)에 아주 좋습니다!

자세히 알아보기: 콘텐츠 마케팅 인사이트를 위한 키워드 순위 모니터링 방법 및 이유

4. 고유한 콘텐츠 만들기

모든 것이 파악되면 잠재 고객과 고객을 진정으로 지원하여 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 되는 관련 콘텐츠를 만들기 시작합니다. 경쟁사의 콘텐츠가 할 수 없는 방식으로 사람들에게 서비스를 제공할 콘텐츠. 경쟁업체가 아닌 귀하의 콘텐츠를 소비해야 하는 이유는 무엇입니까? 기존 키워드에 어떤 각도 또는 가치를 추가 할 수 있습니까? 귀하의 제품/서비스/회사를 특별하게 만드는 것은 무엇 이며 귀하의 콘텐츠는 이를 어떻게 전달합니까?

검색 엔진에서 유입되는 대부분의 트래픽은 "최상위 유입경로"(ToFu)이므로 SEO 콘텐츠가 직접 판매를 시도해서는 안 된다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 귀하의 ToFu 콘텐츠는 즉시 거래를 성사시키는 것을 목표로 하지 않는 귀하의 비즈니스와 관련된 주제에 대한 콘텐츠를 생성합니다. 대화를 시작하거나 참여하세요! 당신이 제공하는 것에 대한 전문가로 자신을 설정하십시오 . 구글은 그것을 높이 평가하는 경향이 있습니다.

5. 결과 측정

결과를 측정하기 전에 무엇을 측정할지 알아야 합니다. 그렇기 때문에 관련 없는 지표를 추적하는 데 시간을 낭비하지 않도록 초기에 목표를 설정하는 것이 중요합니다.

예를 들어 더 많은 트래픽을 생성하고 인지도를 높이려면 Google Analytics 를 사용하고 일정 기간 동안 콘텐츠 트래픽을 추적하는 것이 좋습니다. 그 시간 동안 꾸준히 증가한다면 목표를 달성하고 있다는 좋은 신호입니다.

SEO 콘텐츠 전략의 시작 부분에서 특정 KPI (위의 #1 참조)를 설정하면 콘텐츠가 분석을 위해 하드 데이터를 확인하고 통찰력을 적용하여 콘텐츠 전략 및 콘텐츠 최적화 노력을 조정하면 더 나은 위치 에 놓이게 됩니다.

키워드 전략은 SEO 퍼즐의 한 조각일 뿐입니다. 특정 활동 및 페이지 업데이트에 대한 기술적인 SEO 체크리스트를 사용하여 전체 사이트가 검색 엔진에 최적화되어 대상이 필요할 때 귀하를 찾을 수 있도록 하십시오.

6. 데이터가 말하는 바 이해하기

손에 쥔 데이터와 생성된 많은 콘텐츠 조각으로(분석할 충분한 데이터가 있음) 목표에 대해 어떻게 측정하고 있는지 확인하십시오. 네 가지 핵심 영역 의 데이터는 SEO 전략의 변화가 필요하다는 신호일 수 있습니다.

교통

트래픽 수치 를 확인하는 것은 조정이 필요한지 확인하는 한 가지 방법입니다. 트래픽을 확보하는 것이 주요 목표인 경우입니다. 자연 세션의 양이 감소하기 시작하면 그 이유를 알아내십시오. 귀하의 최고 실적 콘텐츠 는 무엇이며 중요한 키워드의 순위에서 떨어졌습니까? 여전히 청중과 목표에 맞는 관련 콘텐츠를 만들고 있습니까? 아니면 업계 환경이 바뀌었습니까?

리드 품질

납 품질 이 중요합니다. 귀하의 목표가 귀하의 콘텐츠로 더 많은 리드를 생성하는 것이라면 — 가지고 계십니까? 그렇다면 좋은 리드였습니까 ? 그들이 구매를 하거나 귀하의 서비스에 대해 더 많이 배우는 데 진정으로 관심 이 있는 잠재 고객이었습니까? 리드가 고객으로 전환되지 않는다면 처음부터 이러한 리드를 얻는 방법에 문제가 있을 수 있습니다.

경쟁자 움직임

모든 비즈니스는 동료 및 경쟁업체 가 하는 일을 주시해야 하며 여기에는 SEO 전략 이 포함됩니다. Semrush와 같은 도구를 사용하여 자신의 SEO 성공을 평가하고 경쟁업체가 특정 키워드에 대해 서 있는 위치를 평가하십시오.

경쟁업체가 유사한 키워드에 대해 귀하 보다 먼저 순위를 매기기 시작했기 때문에 귀하가 뒤처지고 있는 것일 수 있습니다. 그렇다면 어디가 부족한가? 당신은 무엇을 다르게 할 수 있습니까? 문구 또는 기타 SEO 전술 을 조정할 수 있습니까?

키워드 포화도

사용 중인 키워드는 이미 경쟁업체나 해당 키워드를 실제로 보유하고 있는 더 큰 비즈니스에서 이미 확립 되어 있을 수 있습니다. 아마도 관련 키워드조차도 이미 모두 지배적이어서 순위를 매기는 것이 사실상 불가능할 것입니다. 여기에서 어떤 키워드가 목표 달성에 도움이 될 수 있는지 다시 생각해야 할 수 있습니다.

7. SEO 전략을 조정해야 할 시기를 파악하십시오.

목표를 달성 하지 못하거나 바늘을 전혀 움직이지 않는다는 것을 알게 되었다면 이제 다시 처음으로 돌아가야 할 때입니다. 올바른 SEO 목표가 있었습니까? 그들에게 올바른 방법으로 접근하고 있었습니까? 흑백 데이터를보고 모든 것에 대해 잘 생각하십시오.

그러나 그것은 단지 미스에 관한 것이 아니라 안타에 관한 것이기도 합니다! 작동하지 않는 경우 변경하는 것 외에도 목표를 달성할 때 전략을 발전시켜야 합니다. 다음은 무엇입니까? ” 또는 이미 검색 순위를 높이고 있는 콘텐츠를 활용하여 이미 받고 있는 트래픽에서 더 많은 리드를 얻으려면 어떻게 해야 합니까?

관련: 최고의 리드 생성 결과를 위해 웹 양식을 전환율 최적화하는 방법

귀하의 첫 번째 목표가 더 많은 트래픽을 확보하는 것이고 정기적으로 거기에서 성공하고 있다면 훌륭합니다! 이제 의미 있는 다음 목표를 향해 나아갈 때입니다. 트래픽을 제어할 수 있습니다. 이제 어디에서 성장하고 싶습니까?

블로깅이 콘텐츠 전략의 일부이고 주어진 주제에 대한 충분한 블로그가 있는 경우 방문자에게 주제에 대한 개요와 여기에서 클릭할 수 있는 리소스 허브를 제공 하는 기둥 페이지를 만드는 것이 좋습니다. 방문자와 Google이 좋아할 것입니다.

목표로 돌아가서 결과를 문서화한 다음 다음에 어떤 방향으로 나아가고 있는지 문서화하십시오 . 목표를 달성할 수 있는 수준 으로 생각하십시오 . 필요한 경우 언젠가 이미 달성한 목표를 다시 방문해야 할 수도 있다는 경고와 함께.

SEO 생존 가이드

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