7 pași pentru a-ți îmbunătăți strategia SEO continuă

Ei spun că singura constantă din univers este schimbarea și asta este valabil mai ales când vine vorba de lumea SEO . Optimizarea pentru motoarele de căutare este în continuă evoluție pentru a se potrivi cu ceea ce cel mai mare motor de căutare de acolo, Google , se schimbă cu privire la modul în care mințile curios găsesc ceea ce caută.

Pentru a menține viteza și a asigura succesul SEO continuu, va trebui să aveți o strategie solidă de la început, plus flexibilitatea de a face ajustări în timp.

Cu asta, iată cei 7 pași ai noștri de top pentru setarea și ajustarea strategiei de conținut SEO în curs pentru a vă ajuta să obțineți cele mai bune rezultate.

1. Setați obiectivele și KPI-urile potrivite

Totul începe cu obiectivele generale de afaceri . De ce esti in afaceri? Cui ești aici să slujești? Ce nevoie satisfaci?

De acolo, ia în considerare ce vrei să realizeze conținutul tău. Cauți să:

• Generați trafic și crește gradul de cunoaștere a mărcii?
• Ieși în evidență din mulțime cu o abordare unică a unui subiect, fără a ține cont de trafic?
• Transformați vizitatorii site-ului în clienți potențiali?

Setați KPI-uri specifici ale căror măsurători vor însemna de fapt ceva pentru obiectivele dvs. Aflați unde este linia de sosire chiar înainte de a începe și asigurați-vă că toată lumea - de la CEO la Managerul de Marketing și la Scriitorii de conținut - este pe aceeași pagină.

Nu doar setați KPI-uri și uitați de ei! Urmăriți obiectivele dvs. pe tot parcursul procesului. Documentați-le și puneți-le la dispoziție pentru ca toată lumea să le vadă și să le ajusteze după cum este necesar. Pentru a aprofunda în KPI SEO, consultați acest articol:

Aflați mai multe: ABC-urile KPI-urilor SEO: ce, cum și cât de des

2. Cunoaște-ți publicul

Înțelegeți-vă publicul, potențialii și clienții dvs. Ce întrebări anticipați? Ce întrebări și-au pus deja?

Înainte de a efectua orice cercetare a cuvintelor cheie, trebuie mai întâi să înțelegeți pe deplin la ceea ce publicul și clienții pot căuta și aștepta.

Fiți conștienți de orice modificări ale atitudinilor sau întrebărilor lor. Pune-te în pielea lor! Au trecut de mult vremea introducerii cuvintelor cheie în conținutul tău cât mai des posibil pentru a obține o listă SERP ridicată. Algoritmii au devenit mult mai avansați decât atât, astfel încât adesea caută să înțeleagă intenția unui căutător , astfel încât strategia dvs. trebuie să se alinieze cu adevărat la nevoile acestuia.

3. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie

Odată ce vă cunoașteți publicul și ceea ce doriți să facă conținutul dvs., este timpul să cercetați subiectele și cuvintele cheie pe care oamenii le caută și care sunt relevante pentru publicul și afacerea dvs.

Acest lucru s-ar putea să nu fie întotdeauna ușor de făcut, mai ales dacă săriți pe o piață în care aveți deja mulți concurenți. Unele cuvinte cheie sunt mai dificil de clasat decât altele, deși asta nu înseamnă că nu ar trebui să încerci niciodată pentru acelea mai dure!

Luați în considerare cuvintele cheie cu coadă lungă , care sunt de obicei mai bine direcționate pentru a genera trafic relevant, decât cuvintele cheie mai simple. De exemplu, pentru un producător de gantere pentru haltere, în loc de „echipament de exercițiu” pentru un cuvânt cheie, un cuvânt cheie mai lung, cum ar fi „echipament de exercițiu pentru haltere cu gantere”, va găsi trafic de la persoane care doresc în mod special echipament pentru haltere.

Există o mulțime de instrumente pentru a analiza ce cuvinte cheie pot fi cele mai bune. Nu trebuie să joci întotdeauna un joc de ghicituri! Moz și Semrush sunt grozavi în acest scop (și multe altele)!

Aflați mai multe: Cum și de ce să monitorizați clasarea cuvintelor cheie pentru statistici de marketing de conținut

4. Creați conținut unic

După ce ați stabilit totul, începeți să creați conținut relevant care să vă ajute să vă atingeți obiectivele de afaceri, ajutându-vă cu adevărat potențialii și clienții. Conținut care va servi oamenilor așa cum nu poate conținutul unui concurent. De ce ar trebui să consume conținutul tău și nu al concurenței? Ce fel de unghi sau valoare adăugată poți pune unui cuvânt cheie vechi? Ce vă face produsul/serviciul/compania specială și cum transmite conținutul dvs.?

Este important să rețineți că majoritatea traficului care vine la dvs. de la motoarele de căutare este „top of funnel” (ToFu), așa că conținutul dvs. SEO nu ar trebui să încerce direct să vândă ceva. Conținutul tău ToFu creează conținut despre subiecte relevante pentru afacerea ta, care nu are ca scop încheierea imediată a unei tranzacții. Începeți sau alăturați-vă unei conversații! Stabiliți-vă ca un expert în ceea ce oferiți. Google tinde să aprecieze asta.

5. Măsurați-vă rezultatele

Înainte de a vă măsura rezultatele, trebuie să știți ce veți măsura. De aceea, este important să aveți obiectivele stabilite la început, astfel încât să nu pierdeți timpul urmărind valori irelevante.

Dacă doriți să generați mai mult trafic și să creșteți gradul de conștientizare, de exemplu, luați în considerare utilizarea Google Analytics și urmărirea traficului de conținut într-o anumită perioadă de timp. Dacă observați o creștere constantă în acest timp, acesta este un semn bun că atingeți obiectivul.

Setând KPI-uri specifici (vezi #1 de mai sus) la începutul strategiei de conținut SEO, veți fi mai bine poziționat odată ce conținutul va vedea date concrete pentru analiză și aplica informațiile pentru a vă ajusta strategia de conținut și eforturile de optimizare a conținutului.

Strategia de cuvinte cheie este doar o piesă a puzzle-ului SEO. Folosiți lista noastră de verificare tehnică SEO pentru activități specifice și actualizări ale paginii pentru a vă asigura că întregul site este optimizat pentru motoarele de căutare, astfel încât țintele să vă poată găsi atunci când au nevoie de dvs.

6. Înțelegeți ce vă spun datele

Cu date în mână și o mulțime de piese de conținut create (pentru a avea suficiente date de analizat), vedeți cum vă comparați cu obiectivele dvs. Datele din patru domenii cheie pot semnala că este necesară o schimbare a strategiei SEO.

Trafic

Privirea numerelor de trafic este o modalitate de a vedea dacă sunt necesare ajustări - dacă obținerea de trafic este obiectivul dvs. principal. Dacă începeți să vedeți o scădere a numărului de sesiuni organice, încercați să vă dați seama de ce. Care sunt elementele tale de conținut cu cele mai bune performanțe și au scăzut în clasamentul cuvintelor cheie importante? Încă mai creați conținut relevant pentru publicul și obiectivele dvs. sau peisajul industriei s-a schimbat?

Calitatea plumbului

Calitatea plumbului contează. Dacă scopul tău este să generezi mai mulți clienți potențiali cu conținutul tău, nu-i așa? Dacă da, au fost ei piste bune ? Au fost ei potențiali care sunt cu adevărat interesați să facă o achiziție sau să afle mai multe despre serviciile dvs.? Dacă clienții potențiali nu se transformă în clienți, poate că există o problemă cu modul în care obțineți acești clienți potențiali în primul rând.

Mișcarea concurenților

Fiecare companie trebuie să țină cont de ceea ce fac colegii lor și concurenții , iar asta include strategiile lor SEO . Folosiți un instrument precum Semrush pentru a vă evalua propriul succes SEO, precum și a situației concurenților cu anumite cuvinte cheie.

Poate că rămâneți în urmă deoarece concurenții dvs. au început să se claseze înaintea dvs. pentru cuvinte cheie similare. Daca este cazul, unde lipsesti? Ce poți face diferit? Puteți face ajustări la fraze sau alte tactici SEO?

Saturația cuvintelor cheie

Este posibil ca cuvintele cheie pe care le utilizați să fie deja bine stabilite de concurenți sau de companii mai mari care au o influență reală asupra lor. Poate chiar și cuvintele cheie înrudite sunt deja dominate și vor fi practic imposibil de clasificat. Aici poate fi necesar să vă regândiți ce cuvinte cheie vă pot ajuta să vă atingeți obiectivele.

7. Aflați când strategia dvs. SEO trebuie ajustată

Dacă descoperiți că nu vă atingeți obiectivele sau nu mișcați deloc acul, este timpul să vă întoarceți la planșa de desen. Ai avut obiectivele SEO potrivite? I-ai abordat corect? Uită-te la datele alb-negru și gândește-te bine la toate.

Dar nu este vorba doar despre rateuri, ci și despre hituri! Pe lângă faptul că faceți modificări dacă lucrurile nu funcționează, ar trebui să vă dezvoltați strategia pe măsură ce vă îndepliniți obiectivele. Gândiți-vă: „ Ce urmează? ” Sau, cum pot valorifica conținutul care urcă deja în clasamentul căutării pentru a obține mai multe clienți potențiali din traficul pe care îl primesc deja?

LEGATE: Cum să optimizați rata de conversie a formularelor web pentru cele mai bune rezultate ale generației de clienți potențiali

Dacă primul tău obiectiv a fost să obții mai mult trafic și reușești acolo în mod regulat, grozav! Acum este timpul să avansăm la următorul obiectiv care are sens. Ai traficul sub control, deci unde vrei să crești acum?

Dacă blogging-ul face parte din strategia dvs. de conținut și aveți suficiente bloguri pe un anumit subiect, luați în considerare crearea unei pagini pilon pentru a oferi vizitatorilor o privire de ansamblu asupra subiectului și un centru de resurse pe care să poată face clic de acolo. Vizitatorii tăi – și Google – le va plăcea asta.

Reveniți la obiectivele dvs. și documentați-vă rezultatele, apoi documentați în ce direcție vă îndreptați. Gândește-te la obiectivele tale ca la niveluri care pot fi atinse - cu avertismentul că s-ar putea să ai nevoie într-o zi să revedeți un obiectiv pe care l-ați îndeplinit deja, dacă este necesar.

Ghid de supraviețuire SEO

Pur și simplu zgâriem la suprafață tot ceea ce trebuie să te gândești cu SEO. Este un subiect vast, dar, din fericire pentru tine, avem o mulțime de resurse pentru a te ajuta!

Pentru un ghișeu unic, consultați Ghidul nostru gratuit de supraviețuire SEO pe care îl puteți marca și descărca o copie PDF, sau răsfoiți toate articolele noastre de blog despre SEO aici.