Nigdy nie popełniaj tych 8 błędów w blogowaniu, jeśli chcesz uzyskać skuteczne wyniki SEO

Jak wielu z Was, nie jestem doświadczonym blogerem.

Właściwie dopiero w zeszłym roku kupiłem… klawiaturę.

Ale w tym krótkim czasie blogowania wiele się nauczyłem. Zwłaszcza od bałaganu.

Która nastoletnia aktualizacja może obniżyć twoje rankingi na pierwszej stronie SERP? Zaraz się dowiesz!

Źródło: GIPHY

Oto 8 błędów dla początkujących w blogowaniu, których nie chcesz popełniać:

1. Za mało wizualizacji blogów
2. Długie zdania i akapity
3. Nie piszesz tak, jak mówisz
4. Zapominanie o zamiarze wyszukiwania podczas planowania
5. Niewystarczające promowanie opublikowanych postów na blogu
6. Nieprzyznawanie treści do zmiany przeznaczenia bloga
7. Brakuje tekstu alternatywnego obrazu
8. Aktualizacja opublikowanego tytułu bloga

Hej, żyjesz i uczysz się.

Jeśli jesteś zainteresowany:

Moja ulepszona strategia blogowania

1. Za mało wizualizacji na blogu

Orbit Media twierdzi, że 90% blogerów dodaje elementy wizualne do swoich treści.

Ale o to chodzi.

Tylko 3% z nich zawiera ponad 10 obrazów na post, a ci blogerzy są o 39% bardziej skłonni do zgłaszania lepszych wyników.

Mój pierwszy blog dla Quuu (i kiedykolwiek) był przewodnikiem „Jak zdobyć więcej obserwujących na Twitterze”.

To dość długi kawałek. Ale oprócz kilku zrzutów ekranu i dość nudnej infografiki (mój pierwszy raz w serwisie Canva), przyglądamy się tutaj głównie gifom.

Źródło: gifcap

Jak widać również z powyższego, formatowanie jest wszędzie. Niektóre wizualizacje są wyśrodkowane, inne po lewej – to impreza!

Nie zrozum mnie źle. Kocham gify.

Ale podobnie jak pogrubiony tekst, najlepiej używać ich oszczędnie, aby uzyskać maksymalny efekt.

Stosunek tekstu do elementów wizualnych w tym poście na blogu jest daleki. Brakuje nam rzeczy takich jak:

1. Wykresy
2. Schematy
3. Filmy na youtube
4. Zrzuty ekranu
5. Infografiki (dobre!)

Oto przykład świetnej infografiki o wizualizacjach:

Źródło: PRZESUNIĘCIE

Nie mogłem w to uwierzyć. Jednak 42% marketerów twierdzi, że fotografia stockowa jest najczęściej wykorzystywaną treścią wizualną przez ich marki.

Jeśli tak jest naprawdę, odrobina wysiłku, aby pozyskać/utworzyć wizualizacje, może z łatwością wyróżnić Twojego bloga.

Obecnie upewniam się, że mam mnóstwo wysokiej jakości wizualizacji przez cały czas. Upewnij się, że jesteś w tych 3%, które mogą zgłaszać lepsze wyniki.

2. Długie zdania i akapity

Nie zdawałem sobie nawet sprawy, że popełniam kolejny błąd, dopóki nie wróciłem i nie przeczytałem moich starszych blogów.

Sprawdź to:

Źródło: Quuu

Mów o ścianie tekstu. Moje oczy bolą od samego patrzenia!

Moja mama zawsze oskarżała mnie, że jako dziecko czytałem książeczki.

Na szczęście nie radzi sobie z technologią, więc nie zobaczy tego badania przeprowadzonego przez Nielsen Norman Group, które to potwierdza. (Ten jednak dotyczy stron internetowych – uff!)

Źródło: Nielsen Norman Group

Ten wykres pochodzi z tego badania. Jest to „maksymalna ilość tekstu, jaką użytkownicy mogą przeczytać podczas przeciętnej wizyty na stronach o różnej liczbie słów”.

Okazało się, że „użytkownicy przeczytają około 20% tekstu na przeciętnej stronie (internetowej)”.

Dlaczego więc ma znaczenie, jak długie są twoje zdania i akapity?

Bądź szczery. Jaką część zrzutu ekranu mojego bloga przeczytałeś powyżej? Może pierwsze zdanie każdego akapitu… jeśli tak?

Ma to znaczenie, ponieważ ułatwia czytanie. Chodzi również o dostosowanie bloga do urządzeń mobilnych.

Blogowanie przyjazne dla urządzeń mobilnych

Korzystanie z urządzeń mobilnych stanowi obecnie ponad 50% globalnego ruchu internetowego.

W tym miejscu Twoje formatowanie (i kopiowanie) ma ogromny wpływ.

Oto 6 wskazówek od Vertical Leap dotyczących tworzenia treści dostosowanych do urządzeń mobilnych:

Źródło: Skok w pionie

1. Skuteczne nagłówki
2. Wyczyść adresy URL
3. Przejdź do rzeczy
4. Krótkie akapity
5. Wyczyść wezwanie do działania (wezwanie do działania)
6. Zoptymalizuj to

Oto dlaczego wskazówka nr 3 jest tak ważna.

3. Nie piszesz tak, jak mówisz

Jak więc sprawić, by ludzie byli zaangażowani, gdy czytają Twojego bloga? Ogólnie, a kiedy używasz smartfonów?

Niektórzy marketerzy uważają, że oznacza to mniej pisania, ale tak nie jest.

To jest sprzeczne ze wszystkim, czego być może nauczono cię w szkole lub na studiach.

Eseje i artykuły naukowe wykorzystują formalny styl pisania zwany „pisaniem akademickim”.

Pisanie akademickie

Pisanie akademickie zwykle:

• Używa pełnych zdań
• Nie zawiera „głosu” ani tonu emocjonalnego
• Nie używa kolokwializmów (np. „zamierzam” lub „w porządku)
• Nie jest nadmiernie interpunkcyjny (np. wiele wykrzykników!!!)
• Unika zaimków osobowych

Źródło: Crowd Writer

Oto różnica:

Blaise Pascal (słynny francuski matematyk i filozof) napisał kiedyś w liście:

„Zrobiłem to dłużej niż zwykle, ponieważ nie miałem czasu, aby to skrócić”.

Co przez to miał na myśli?

Właściwie o wiele trudniej jest pisać w zwięzły, konkretny sposób. Jeszcze trudniej jest pisać tak, jak mówisz.

Nazywa się to copywritingiem konwersacyjnym.

Copywriting konwersacyjny

Copywriting konwersacyjny oznacza, że:

• Szybko przejdź do sedna w każdym zdaniu
• Nie używaj języka biznesowego ani żargonu
• Uprość wybór słów
• Wprowadź ton i osobowość swojego lub swojej marki
• Użyj języka czytelnika

Kiedy zacząłem blogować, nie robiłem tego zbyt dobrze:

Źródło: Quuu

Gdybym miał teraz przepisać to zdanie, powiedziałbym:

„Dla wszystkich nowicjuszy tworzenie treści polega na tworzeniu oryginalnych treści, a następnie reklamowaniu ich wśród docelowych odbiorców”.

Tekst konwersacyjny sprawia, że ​​posty na blogu są łatwe do zrozumienia i zapamiętania.

Czas ponownie przemyśleć sztukę pisania w erze cyfrowej.

Źródło: Quuu

Wiem, że mam!

4. Zapominanie o zamiarze wyszukiwania podczas planowania

Jako początkujący bloger otrzymałem moje słowa kluczowe. Po wymyśleniu tytułu i zatwierdzeniu go zacząłem pisać.

To był błąd sam w sobie. O czym dowiedziałem się dopiero po zbadaniu mojego bloga „Jak opanować pisanie SEO”.

Po zakończeniu badania słów kluczowych nadszedł czas, aby dowiedzieć się, czego użytkownicy chcą się dowiedzieć, szukając tych słów kluczowych. Nazywa się to „zamiarem wyszukiwania”.

Zaspokojenie zamiaru wyszukiwania jest ostatecznym celem Google. Trudna część? Zawsze się zmienia.

Jak ujął to Google,

„Ludzie zwracają się do swoich urządzeń, aby uzyskać natychmiastowe odpowiedzi. I za każdym razem, gdy to robią, wyrażają zamiar i zmieniają po drodze tradycyjny lejek marketingowy”.

Źródło: Think with Google

Każda treść, którą tworzysz na swoim blogu, powinna pasować do tego, czego szukają ludzie.

W większości przypadków będzie to jasno wynikać z tytułów na pierwszej stronie SERP (Search Engine Ranking Page).

Na przykład możesz zobaczyć głównie:

1. Artykuły instruktażowe
2. Prezentacje wideo
3. Listy narzędzi

W ten sposób ustalasz zamiar wyszukiwania.

Weźmy jeden z moich starych blogów, na przykład:

Źródło: Quuu

Dotyczyło to słów kluczowych „menedżer marketingu treści”.

Teraz, jeśli szukamy tego w Google, oto najlepsze wyniki:

Jak widać, większość wyników jest przeznaczona dla osób poszukujących ciekawych roli. Osoby, które już mają tę pracę, wyraźnie nie używają tych słów kluczowych do treści z nią związanych.

Niestety, mój wirtualny zestaw narzędzi nie był (i nadal nie jest) pożądany. Maksymalnie osiągnął około 10 kliknięć przez kilka miesięcy.

Źródło: Google Analytics

Spojrzenie wstecz to cudowna rzecz, ludzie!

5. Niewystarczające promowanie publikowanych treści

W Quuu opracowaliśmy dwa produkty content marketingowe: Quuu (do kuracji) i Quuu Promote (do promocji).

Teraz oczywiście używamy Quuu Promote, aby zwiększyć nasze akcje społecznościowe. (Opisałem, jak mogą wpływać na SEO na własnym blogu.)

Źródło: Quuu Promote

Ale, jak wyjaśniono na tym blogu, nie jest to przypadek udostępnienia raz-i-to-to.

Ale muszę przyznać. Byłem winny właśnie tego.

Dowiedziałem się, że musisz co kilka miesięcy poprawiać posty na blogu, a także aktualizować je. Nie martw się. Omówimy to w następnej sekcji.

Jeśli dobrze zaplanowałeś swoje posty na blogu (używając narzędzi SEO, takich jak Clearscope), da ci to dużą szansę na ranking. Ale odrobina ręcznego wysiłku może zajść daleko.

Zaangażowanie w mediach społecznościowych to droga naprzód.

Jeśli próbujesz zwiększyć zaangażowanie w swoje treści, musisz się zaangażować.

Moje doświadczenia z zaangażowaniem w media społecznościowe

Oto relacja między innym sprzedawcą treści a mną na Twitterze.

Masooma jest doskonałym przykładem tego, jak działa wartościowo angażujące. Jej liczba obserwujących to odzwierciedla.

Źródło: Twitter

Rzecz w tym, że oddzwoniła po przeczytaniu bloga. Następnie śledziłem ją na Twitterze. Tak to się robi!

Podobnie jak w przypadku networkingu, nie powinieneś wchodzić w to myśląc „co ci ludzie mogą dla mnie zrobić?” Powinieneś pomyśleć: „co mogę zrobić dla innych?”

Panie, dowiecie się o tym wszystkim. Kiedy inna dziewczyna mówi ci, że twoje włosy wyglądają niesamowicie, od razu chcesz powiedzieć coś miłego.

To jest siła interakcji międzyludzkich. Jeśli ktoś zrobi dla ciebie coś miłego, chcesz się odwdzięczyć.

Tak samo jest w cyfrowym świecie.

Poświęć trochę czasu na przeczytanie treści innych i przekaż cenne informacje zwrotne. Są szanse, że będą chcieli zrobić to samo dla ciebie.

Jeśli zwiększysz zaangażowanie i widoczność, jest bardziej prawdopodobne, że ktoś umieści link do Twoich treści na swoim blogu.

Zaangażowanie = widoczność = linki zwrotne = wzrost SEO.

6. Nieprzyznawanie treści zmieniającej priorytet bloga

To taki prosty pomysł, ale często się go zapomina.

Dzisiejsze życie jest pełne „nowych” rzeczy, które nieustannie pojawiają się w naszych twarzach. Weźmy na przykład przemysł muzyczny.

Artyści są pod ogromną presją ciągłego wymyślania nowych piosenek/albumów. Kiedyś czekałeś latami, aż twój ulubiony zespół wyda nową płytę.

W dzisiejszych czasach albo nadążać, albo zostać zapomnianym.

Wielu marketerów obawia się tego samego. Ale pomyśl o tym w ten sposób.

Możesz poświęcić tak dużo czasu na tworzenie wysokiej jakości posta na blogu, a jego pozycja w wyszukiwarkach może potrwać znacznie dłużej.

Jak długo zajmuje ranking?

Według Single Grain,

„Krótka odpowiedź to sześć miesięcy do roku. Długa odpowiedź brzmi: to zależy”.

To badanie Ahrefs pochodzi z 2017 roku, ale jest najbardziej aktualne z dostępnych. Gdy pojawi się nowszy, zamienimy go.

Źródło: Ahrefs

Pokazuje, że średnia strona w rankingu Top 10 ma ponad 2 lata. Te, które plasują się na pierwszej pozycji, mają (średnio) prawie 3 lata!

Jeśli nie masz wysokiego DR (Domain Rating), nie możesz oczekiwać ciągłego tworzenia nowych treści i znajdowania ich w pierwszym SERP.

Jeśli Twój DR znajduje się na bardziej przeciętnym końcu skali, powinieneś spróbować przejrzeć każdy ze swoich postów na blogu.

Podziel je na 3 kategorie:

1. Działa dobrze
2. Meha
3. Nie działa

Dla tych, którzy dobrze sobie radzą w wyszukiwarkach, trzymaj się zmiany drobnych elementów głównego korpusu. Ludzie najwyraźniej to lubią.

Mógłbyś:

• Zaktualizuj starsze zrzuty ekranu
• Link do nowszych badań
• Zmień nieaktualny język/daty (np. „Następny rok…”)
• Utwórz i dołącz infografikę

Jeśli idzie dalej, ale może być lepszy, dlaczego nie zmienić formatu?

Oto kilka świetnych pomysłów na zmianę przeznaczenia:

Źródło: Pinterest

Po dokonaniu zmian w jakimkolwiek, pamiętaj, aby go ponownie promować.

Jeśli Twój post na blogu nie radzi sobie tak dobrze, warto wprowadzić większe zmiany.

Przyjrzyj się intencji wyszukiwania dla docelowych słów kluczowych. Gdybyś mógł obrócić tytuł lub główny korpus, aby lepiej pasował – zrób to!

Jeśli ma to zająć całe przepisanie, prawdopodobnie najlepiej zostawić to w grobie SEO i zrobić nowy.

„Ostateczny zestaw narzędzi dla menedżera ds. marketingu treści” – idę po ciebie.

7. Brakuje tekstu alternatywnego obrazu

Jeśli badałeś SEO, prawdopodobnie czytałeś o tekście alternatywnym.

To jedna z tych rzeczy, która wydaje się trwać wiecznie, kiedy tak naprawdę jest naprawdę prosta.

Możesz też pomyśleć, że trudno będzie nauczyć się pisać to w sposób kodowy. Zaufaj mi, tak nie jest, a ty nie.

Tekst alternatywny opisuje, co pokazuje obraz na stronie internetowej i jego przeznaczenie. Głównie z korzyścią dla czytelników niewidomych i niedowidzących.

Źródło: Ahrefs

Jeśli obraz jest tam tylko dlatego, że wygląda dobrze, robisz to źle.

Jednak to nie tylko dla ludzkich czytelników.

Gdy wyszukiwarki indeksują Twojego bloga, polegają na kilku kluczowych bitach danych, aby „zobaczyć” wizualizacje. Jednym z tych kluczowych bitów jest tekst alternatywny.

Źródło: Niebieska Korona

Teraz nie musisz być programistą, aby móc to zrobić. Najpopularniejsze platformy do pisania (Google Docs, WordPress) przetłumaczą Twój opis na kod.

Oto przykład z jednego z naszych blogów na WordPressie:

Źródło: WordPress

Eksperci SEO Moz doskonale to podsumowali:

„Najlepszy format tekstu alternatywnego jest wystarczająco opisowy, ale nie zawiera żadnych spamerskich prób upychania słów kluczowych. Jeśli potrafisz zamknąć oczy, poprosić kogoś o przeczytanie ci tekstu alternatywnego i wyobrazić sobie dość dokładną wersję obrazu, jesteś na dobrej drodze”.

Dopiero niedawno zacząłem dodawać tekst alternatywny do obrazów na moim blogu. (Wiem, wiem.) Więc poinformuję cię, jak to działa.

8. Aktualizacja opublikowanego tytułu bloga

Cóż, najgorsze zachowaliśmy do końca, chłopaki.

Ten prosty błąd prześladuje moje sny w nocy.

Ok, to trochę przesada. Ale to mnie naprawdę denerwuje.

Sprawdź ten tytuł:

Źródło: Quuu

Niezłe bzdury, prawda?

Nie zawsze tak było.

Ten blog został napisany w 2020 roku i rozpoczął życie jako:

Źródło: Quuu

Mówi ci, co w nim jest. Ma trochę humoru. Wszystko było OK.

W pewnym momencie był na około 3 pozycji w pierwszym SERP dla „narzędzi do kuracji treści”.

Następnie weszliśmy w rok 2021.

Wszyscy wiemy, że Google uwielbia, gdy stare treści są świeże. Pomyślałem więc, że najlepiej będzie go zaktualizować. Aby rzeczy były aktualne.

Krótko mówiąc – w tym przypadku tak nie było.

Jest teraz na około 8 pozycji na pierwszej stronie SERP. Jest tam nawet 2 myślniki!

Ale najgorsza część?

Jestem zdesperowany, żeby go ponownie zaktualizować… ale jestem za bardzo przerażony.

Źródło: GIPHY

Chodzi o to, że Google ma setki czynników rankingowych, których nigdy nie ujawni. Nawet eksperci SEO z Moz i Ahrefs mogą jedynie zgadywać.

W tym momencie zmniejszę straty. Zostaw to tak, jak jest i miej go na oku. Ale obserwuj tę przestrzeń.

Jeśli nadal będzie spadać w SERPach (lub zdobędę się na odwagę, aby go zaktualizować), na pewno opublikuję wyniki.

Moja ulepszona strategia blogowania

Rok później mam teraz solidny proces.

Nauczyłem się na powyższych błędach i stworzyłem strategię przejścia do:

1. Badanie słów kluczowych
2. Przybij tytuł
3. Optymalizuj pod kątem SEO
4. Wypromuj to

Badanie słów kluczowych

O ile nie jest to blog osobisty (jak ten, który czytasz), każdy nowy blog zaczyna się od badania słów kluczowych.

Aby znaleźć mój następny temat, używam kombinacji Google Trends i Keyword Explorera Ahrefs.

Źródło: Trendy Google

Trendy Google dają mi ogólne pojęcie o popularności słów kluczowych. Ahrefs następnie omawia bardziej szczegółowo poziom trudności słów kluczowych, ich liczbę i kliknięcia.

To pomaga mi zdecydować, czy nasza treść ma szansę znaleźć się w pierwszym SERP.

Źródło: Ahrefs

Chociaż Google Trends jest darmowy, płacimy za tę wersję Ahrefs. Jeśli masz ograniczony budżet, skorzystaj z bezpłatnego Generatora słów kluczowych.

Przybij tytuł

Po ustaleniu słów kluczowych sprawdzam pierwsze wyniki SERP, aby określić zamiar wyszukiwania.

(Przewiń z powrotem do błędu nr 5, jeśli zapomniałeś jak!)

Potem nadszedł czas na kreatywność.

Twój nagłówek jest (prawdopodobnie) najważniejszym fragmentem tekstu Twojego posta na blogu. To właśnie sprawi, że ludzie klikną, aby przeczytać lub przewinąć.

Źródło: Egzaminator mediów społecznościowych

Używaliśmy tej statystyki już wcześniej, ale warto ją powtórzyć. Średnio 8 na 10 osób przeczyta nagłówek, ale tylko 2 na 10 przeczyta resztę.

Ten krok nie jest w żadnym wypadku „koniecznością”. Ale lubię używać narzędzia Headline Analyzer firmy CoSchedule.

Daje twojemu nagłówkowi wynik na 100, na podstawie takich rzeczy jak:

• Równowaga słów
• Liczba słów
• Przejrzystość
• Podatność na odpienianie
• Poziom czytania

Źródło: CoSchedule

Nie daj się zbytnio pochłonąć samej liczbie. (Nadal nie mam nic powyżej 90.)

Korzystamy z bezpłatnej wersji, ponieważ masz dużo informacji, ale jest też plan Premium, jeśli potrzebujesz pomocy i więcej wskazówek.

Źródło: CoSchedule

Jak już wspomniałem, nie potrzebujesz narzędzia do napisania świetnego nagłówka. Jest to jednak dobry wskaźnik idealnej liczby słów i znaków dla wyższych współczynników klikalności.

Optymalizuj pod kątem SEO

Gdy już jestem zadowolony z nagłówka, używam Clearscope do tworzenia raportu dla moich słów kluczowych.

Jeśli nigdy wcześniej go nie używałeś, Clearscope jest najlepszym narzędziem SEO do pisania blogów. Wykorzystuje sztuczną inteligencję i dane w czasie rzeczywistym od Google, aby polecać takie rzeczy jak:

• Średnia liczba słów
• Stopień czytelności
• Sugestie dotyczące nagłówków
• Słowa kluczowe dla Twojej głównej treści (w kolejności od ważności)

Źródło: Clearscope

Na podstawie tego wszystkiego otrzymasz końcową ocenę treści. Zawsze przed publikacją upewniamy się, że nasze blogi są na poziomie A++.

Oznacza to, że będziesz mieć największą szansę na wysoką pozycję w wyszukiwarkach.

Wypromuj to

Gdy pojawi się na świecie, nadszedł czas, aby go promować.

Na szczęście mamy narzędzie do promocji treści, które robi to za Ciebie.

Użytkownicy, którzy chcą pracować nad swoją strategią selekcji treści, korzystają z Quuu. Będą rejestrować się, aby otrzymywać sugestie dotyczące treści z tematów, które są istotne dla ich niszy.

Oto moje kategorie zainteresowań na moim osobistym Twitterze:

Źródło: Quu

Korzystając z Quuu Promote, Twoje treści są udostępniane przez osoby z Twojej branży, które są naprawdę zainteresowane tym, co tworzysz. Jest to korzystne dla wszystkich!

Pamiętaj jednak o błędzie #6. Musisz się trochę postarać, aby spojrzeć na swój post na blogu. Nie tweetuj tego ani razu i zapomnij o tym.

Wniosek

Podobnie jak w przypadku wszystkich moich blogów, pisząc to, nauczyłem się tyle samo, co ty.

Jednak ta również zakończyła się listą rzeczy do zrobienia.

To znaczy, nie możesz napisać o 8 błędach, które popełniłeś, a potem ich nie naprawić.

Na pewno zaktualizuję ten wpis na blogu, kiedy to zrobię.

Czy popełniłeś któryś z tych samych błędów co ja? Lub inne, które miały podobny efekt? Daj mi znać w komentarzach, abyśmy mogli się nawzajem ratować!