Zmiana przeznaczenia treści: 10 pomysłów na ulepszenie nudnych treści

Czas czytania: 11 minut

Recykling jest fajny. Zmiana przeznaczenia treści jest fajniejsza.

Produkty jednorazowego użytku są niedostępne. Wielokrotnego użytku jest w.

Dotyczy to również content marketingu. Możesz ponownie wykorzystać i zmienić przeznaczenie istniejącej zawartości, aby przedłużyć jej żywotność.

Marketerzy, wszyscy wiemy, ile czasu może zająć stworzenie treści.

To jak gotowanie wymyślnego posiłku. Od przepisu do talerza jest dużo pracy.

A teraz wyobraź sobie, że następnym razem: wszystkie przygotowania zostały za Ciebie zrobione. Wystarczy połączyć składniki w inny sposób, aby przygotować nowy posiłek.

Oto 10 pomysłów na ulepszenie starych treści. Plus kilka powodów, dla których powinieneś.

Dlaczego powinieneś zmienić przeznaczenie treści?

Treść o zmienionym przeznaczeniu ma mnóstwo zalet. Moglibyśmy tu być cały dzień, przeglądając je wszystkie.

Oto 3 najpopularniejsze:

1. Uzyskaj dostęp do nowych odbiorców
2. Oszczędź mnóstwo czasu
3. Rewitalizacja dla SEO

Uzyskaj dostęp do nowych odbiorców

Twoja publiczność zmienia się codziennie. Miejmy nadzieję, że z dnia na dzień rośnie .

Artykuły są świetne. Jednak marketerzy treści w dużej mierze polegają teraz na treściach wizualnych.

42% marketerów twierdzi również, że fotografia jest ich najczęściej używaną formą treści wizualnych.

Źródło: GIPHY

(Proszę, nie pozwól, aby to był Ty. Po to są narzędzia takie jak Canva i Visme.)

Jeśli ta statystyka jest prawdziwa, nie zajmie wiele czasu, aby się wyróżnić.

Różne media treści przemawiają do różnych ludzi. Mieszając to, powinieneś zwiększyć swój zasięg.

Czas dostosować starszą treść do nowych oczu.

Oszczędność czasu w marketingu treści

Widoczność marki zapewnia udaną kampanię. Oznacza to częste publikowanie.

Zmiana przeznaczenia jest nadal formą tworzenia treści. Ale w przeciwieństwie do tworzenia od zera, już wykonałeś trudną część.

Skróć czas między publikowaniem nowych treści.

Więcej wysokiej jakości treści częściej = wygrywanie!

Odśwież zawartość pod kątem SEO

Według Ahrefs osiągnięcie pierwszego miejsca w Google zajmuje średnio 3 lata. Ponadto tylko 5,7% wszystkich nowo opublikowanych stron trafia do Top 10 Google w ciągu roku.

Pierwszy SERP jest wyraźnie pełen „starszych” stron.

Źródło: Ahrefs

Zakładamy, że Twoje treści są wystarczająco dobre, aby się tam dostać.

W tym celu pisanie SEO musi być na miejscu.

Załóżmy, że tak. W takim przypadku nie pozwól, aby twoje stare wysiłki poszły na marne.

Jeśli treść nie działa dobrze, inny format może działać lepiej.

Treści zyskujące popularność a treści wiecznie zielone

Istnieją trzy główne typy treści:

1. Trendy – wiadomości z ostatniej chwili lub kultura popularna
2. Evergreen – stale aktualny i pozostaje świeży
3. Gdzieś pośrodku – nawiązując do dat/statystyk z danego roku

Jest mało prawdopodobne, że będziesz w stanie ponownie wykorzystać popularne treści. Ze względu na swoją naturę ma znaczenie tylko przez krótki czas.

Najłatwiej jest zmienić przeznaczenie treści Evergreen. Wszystkie główne informacje powinny pozostać takie same.

Jeśli szukasz treści do odświeżenia – zacznij od evergreen.

Potem na te „gdzieś pośrodku”. Teraz możesz zachować je bez zmian i zmienić format.

Możesz też ulepszyć swoją grę – zaktualizuj je, zanim zmienisz przeznaczenie, aby upewnić się, że są świeże.

Jak? Pozyskuj nowsze badania lub statystyki i zmieniaj język zależny od czasu (np. „W tym roku…”)

Istnieje wiele różnych formatów do ponownego wykorzystania treści.

Trzymamy się 5 najbardziej (potencjalnie) nudnych typów, które możesz uaktualnić:

1. Stare posty na blogu
2. Posty gości
3. Statystyka
4. Dane wewnętrzne
5. Najnowsze treści na blogu

Stare posty na blogu można aktualizować i zmieniać ich przeznaczenie

Stary wpis na blogu jest prawdopodobnie najłatwiejszym środkiem do odświeżenia.

Są w większości tekstowe i mają potencjał do zmiany przeznaczenia.

Ale pamiętaj, co powiedzieliśmy: jeśli są nieco przestarzałe, najpierw to napraw.

Szczerze mówiąc, możesz użyć dowolnego z 10 pomysłów na stare posty na blogu. Ale nie chcemy przeładowania informacjami.

Oto dwa, od których możesz zacząć.

1. Odpowiedz na pytania dotyczące Quory

Quora to popularna witryna społecznościowa z pytaniami i odpowiedziami. Ludzie przychodzą tam, aby znaleźć odpowiedzi.

A co powinien zrobić dobry blog? Powinien odpowiadać intencji wyszukiwania dla określonych słów kluczowych.

Teraz powinieneś odpowiadać na pytania na Quora tylko wtedy, gdy masz wysokiej jakości, uczciwą i dokładną odpowiedź.

Tak długo, jak twój blog zawiera wszystkie te rzeczy, możesz iść.

Zrobić rozeznanie. Znajdź pytanie, na które bezpośrednio odpowiada Twój blog. Następnie krótko odpowiedz i połącz się z oryginalnym postem, aby uzyskać bardziej szczegółowe wyjaśnienie.

Źródło: Quora

Zdecydowanie możesz zrobić coś lepszego. Ale masz pomysł.

Odpowiadanie na popularne posty może oznaczać większą widoczność Twojego bloga. Ale tylko jeśli zainteresujesz ludzi na tyle, aby w to kliknąć.

Możesz też zrobić to na odwrót. Znajdź nowe, popularne pytania i utwórz post na blogu, aby na nie odpowiedzieć.

Oto jak włączyć Quorę do swojej strategii marketingowej.

2. eBook

To całkiem proste.

Jeśli napisałeś kilka postów na blogu na ten sam temat, możesz połączyć je w e-booka.

E-book to książka czytana w sieci. Może być tak długi lub krótki, jak chcesz.

Źródło: Piktochart

Pisałeś starsze blogi. Oznacza to, że wykonałeś już większość badań i napisałeś wiele rozdziałów.

Teraz wystarczy je uporządkować i zaktualizować, aby upewnić się, że nadal są aktualne.

Hubspot zaleca te kroki dla początkujących:

1. Wybierz swój temat
2. Opisz każdy rozdział
3. Podziel każdy rozdział podczas pisania
4. Zaprojektuj swojego ebooka
5. Użyj odpowiednich kolorów
6. Włącz wizualizacje
7. Wyróżnij cytaty lub statystyki
8. Umieść w nim odpowiednie CTA (wezwania do działania)
9. Przekonwertuj go na plik PDF
10. Utwórz dedykowaną stronę docelową
11. Promuj swój ebook i śledź jego sukces

Chcesz wyróżnić swoje?

Canva oferuje bezpłatny internetowy program do tworzenia e-booków, który pozwala stworzyć profesjonalnie wyglądającą okładkę.

Źródło: Piktochart

Posty gości – ponowne wykorzystanie treści od innych

Linki zwrotne są używane do kierowania ruchu organicznego do Twojej witryny za pośrednictwem wyszukiwarek.

Posty gości świetnie nadają się do ich umieszczania. Nazywa się to budowaniem linków.

Załóżmy, że zarówno piszesz, jak i akceptujesz zgłoszenia blogerów gościnnych. Jeśli nie robisz albo, prawdopodobnie powinieneś.

Oba mają swoje zalety.

W przypadku blogów gościnnych, które piszesz, możesz dołączyć linki zwrotne do swojej witryny. Posty gości od innych mogą wypełnić Twój kalendarz treści przy znacznie mniejszym nakładzie czasu i wysiłku.

Oto dwa pomysły na zmianę przeznaczenia obu.

3. Studium przypadku

Buffer przypisuje swój wzrost o ponad 100 000 użytkowników w ciągu pierwszych 9 miesięcy blogowaniu gości.

Jeśli to nie zainspiruje Cię do spróbowania, nic nie będzie.

Jeśli już wskoczyłeś na tę modę, dlaczego nie wykorzystać swojego jako studium przypadku? Lub zamień go w samouczek, jeśli jesteś profesjonalistą?

Możesz pokryć:

• Czego nauczyłeś się podczas blogowania gości
• Uzyskany (lub nie) ruch organiczny
• Jak napisać udaną
• Błędy, które popełniłeś

Oto przykład z Kreatora blogów:

Źródło: Kreator blogów

Ludzie uwielbiają posty na blogach oparte na danych. Jeśli masz jakieś metryki, aby wykonać kopię zapasową tego, co mówisz, użyj ich.

W przeciwnym razie po prostu porozmawiaj o swoim procesie. Dołącz kilka wskazówek, których nauczyłeś się po drodze.

4. Blog lub seminarium internetowe dla ekspertów

Załóżmy, że masz w banku kilka blogów gościnnych innych osób , które blogowały w Twojej witrynie.

Mogą dotyczyć tego samego ogólnego tematu. Nie mogą.

Tak czy inaczej, możesz stworzyć „grupę ekspertów”.

Teraz może to być tak proste lub złożone, jak chcesz.

Jeśli blogi są napisane fragmentami treści, możesz użyć ich fragmentów, aby utworzyć nowy artykuł. Lub jeszcze prościej – zamień je w serię tweetów.

Dobrze napisane zestawienie ekspertów może zapewnić Ci tysiące akcji społecznościowych, połączyć Cię z wpływowymi osobami i zwiększyć ruch.

Źródło: Chase Reiner

Tylko nie zapomnij skontaktować się z oryginalnymi współtwórcami po opublikowaniu. To jest najważniejsza część.

Wyślij je e-mailem. Oznacz je na Twitterze. Niektórzy (jeśli nie wszyscy) prawdopodobnie je odeślą.

Jeszcze lepiej, zorganizuj seminarium internetowe z podsumowaniem ekspertów.

Oto jak to robisz:

1. Wybierz temat
2. Wybierz najlepszy format
3. Skontaktuj się z ulubionymi blogerami gościnnymi
4. Wybierz datę i godzinę
5. Reklamuj to
6. Przyjmuj go
7. Przeanalizuj wyniki

Źródło: Społeczni kucharze

Jeśli nagrasz wydarzenie, gdy jest na żywo, możesz je również ponownie opublikować jako film w YouTube. Dla tych, którzy przegapią wydarzenie na żywo, wyślij e-mail uzupełniający z linkiem.

Promocja ma kluczowe znaczenie w content marketingu. Promuj, promuj, promuj.

Zmiana przeznaczenia statystyk na treści wizualne

Wszystkie firmy zajmują się statystykami.

Umożliwiają analizę wszystkich elementów Twojego biznesu. Od marketingu cyfrowego po stany magazynowe, są kluczowe.

Mamy nadzieję, że w przeszłości używałeś swojego do tworzenia niesamowitych postów na blogach opartych na danych.

Źródło: Kruk

Podsumowanie HubSpot:

„Ludzie wykorzystują dane do podejmowania decyzji, inspirowania własnych treści i dowiadywania się więcej o swojej branży. Tak więc, gdy publikujesz oryginalne dane, nie jest szokujące, że inne witryny mogą być zainteresowane udostępnieniem twoich badań poprzez cytowanie, cytowanie lub bezpośrednie linkowanie do nich”.

Jeśli po prostu siedzą gdzieś w bazie danych, znajdź je! Dzięki swoim statystykom możesz robić wspaniałe rzeczy.

Jeśli używałeś ich wcześniej w postach na blogu, powinny być łatwo dostępne. W przeciwnym razie zbierz kilka razem.

Kluczem jest tutaj wyświetlanie ich w sposób wizualny, który można udostępniać.

5. Posty w mediach społecznościowych

Media społecznościowe są idealne do szybkich informacji.

Niektóre platformy (takie jak LinkedIn Pulse) doskonale nadają się do długich treści. Inne (takie jak Twitter z 280 znakami), nie tak bardzo.

Przy około 500 milionach wysyłanych tweetów dziennie potrzebujesz czegoś mocnego, aby się wyróżnić.

W tym miejscu mogą pojawić się szybkie statystyki.

Weźmy to na przykład:

„We wszystkich rodzajach treści elementy wizualne zwiększają chęć widza do zaangażowania się o 80%”.

Teraz sprawdź te same statystyki na grafice:

Źródło: Witryna Planet

W ten sposób naprawdę przykuwa twoją uwagę!

A może być jeszcze prostsze.

Źródło: Visme

Pobierz statystyki z blogów lub bazy danych – zamień je w wiele interesujących fragmentów.

Upewnij się jednak, że projekt jest zróżnicowany. Nie trzymaj się tych samych szablonów. Niech ludzie zgadują!

6. Prezentacja slajdów programu PowerPoint

Więc masz pomysł na wizualizację statystyk.

Rozumiesz również moc tworzenia obrazów, do których inni ludzie chcą się łączyć.

Jaki jest sposób wizualnego wyświetlania treści przez OG? Wskazówka: używałeś go w szkole, na studiach lub w pracy.

Masz to – skromny slide deck.

Co za sposób na łatwe tchnięcie nowego życia w nudne, stare statystyki.

SlideShare był kiedyś platformą, na której można było umieszczać decki do zjeżdżalni. To była siła napędowa content marketingu. Niestety nie więcej.

Ale jego śmierć nie oznacza, że ​​zginęły obok niego pokłady zjeżdżalni.

O nie. Nadal są świetnym sposobem na tworzenie i opowiadanie fascynującej, kreatywnej historii.

Źródło: Visme

Po prostu kolejna metoda dodawania łatwych do przyswojenia wizualizacji do strategii treści.

Potrzebujesz więcej inspiracji? Tutaj Sujan Patel wymienił 40 swoich ulubionych slajdów z marketingu cyfrowego.

Oto jeden z nich:

[id udostępnienia slajdów=75734774&doc=finalmindy-sejsummit2017-170506145156]

Zmień przeznaczenie danych wewnętrznych, aby tworzyć łatwe do zrozumienia treści

Dane wewnętrzne są znacznie głębsze niż statystyki.

Mówimy o znaczących spostrzeżeniach, które mogą naprawdę zadać cios, jeśli zostaną pokazane we właściwy sposób.

Zdecydowanie możesz skorzystać z powyższych metod, aby to zrobić. Ale oto jeszcze dwa, aby ponownie wykorzystać ładunek tekstu i liczb.

Jeden jest bardziej szczegółowy. Drugi to krótki film, który można udostępnić.

7. Biała księga

Biała księga to raport, który pozwala budować zaufanie odbiorców.

To długa treść, która ma pomóc czytelnikom zrozumieć problem. Zwykle w celu rozwiązania problemu lub podjęcia decyzji.

Napisanie jednego nie jest łatwe. Ale są tego warte.

Zrobione dobrze, możesz pochwalić się swoją wiedzą. Połącz wszystkie istotne ustalenia w jednym dokumencie. Wykorzystaj unikalne dane swojej firmy, do których nikt inny nie ma dostępu.

Źródło: Visme

Treściowo omówiono 8 podstawowych wskazówek, jeśli piszesz jedną po raz pierwszy:

1. Wybierz temat, który sprawia, że ​​ludzie chcą czytać
2. Bądź opisowy i profesjonalny
3. Zacznij od świetnego wstępu
4. Podkreśl wartość, którą wniesiesz
5. Przygotuj to
6. Napisz najpierw, edytuj jako drugi
7. Czytać korektę
8. Skończ z tym, jak Ty/Twój produkt może Ci pomóc

Nasza dodatkowa wskazówka nr 9 – używaj wielu materiałów wizualnych.

Zawsze mówimy o grafice. Ale jeśli potrafisz sprawić, że będzie to atrakcyjne wizualnie, będzie to miało większy wpływ.

8. Infografika

Czy Twoja branża jest trochę skomplikowana dla osób, które nie są zaangażowane?

Może nie masz czasu na stworzenie białej księgi.

Jeśli potrafisz szybko wyjaśnić złożone dane, żeby każdy je zrozumiał – w ten sposób zostajesz profesjonalistą w dziedzinie content marketingu.

Infografiki są do tego idealne. Mogą sprawić, że każdy temat będzie zrozumiały.

Źródło: przewodowy

Czy wiedziałeś:

„Ludzie kierujący się wskazówkami z tekstem i ilustracjami radzą sobie o 323% lepiej niż ludzie kierujący się wskazówkami bez ilustracji”?

To mówi samo za siebie.

Twoje dane mogą być mieszanką informacji o konsumentach, trendów lub danych geograficznych.

Oto przykład z Venngage niektórych wykresów/grafik, które możesz stworzyć:

Źródło: Venngage

Około 65% populacji to wzrokowcy.

Każdy ma inny styl uczenia się, ale większość ludzi nie wchłonie ściany tekstu.

Obrazy to inna historia.

Najnowsze treści na blogu są idealne do ponownego wykorzystania treści

W przeciwieństwie do starych postów na blogu, najnowsze treści będą aktualne.

Nie będziesz musiał przechodzić przez żadne wcześniejsze kroki zmiany języka wrażliwego na czas lub znajdowania nowszych badań do źródła.

Oznacza to, że są gotowe do pracy. Mniej przygotowań jest idealny do ponownego wykorzystania treści.

9. Podcast lub zawartość wideo

Ponad połowa wszystkich konsumentów w USA (powyżej 12 lat) słucha odcinków podcastów.

Źródło: Oberlo

Jeśli nie, czas wejść na ten rynek!

Podcasty są mniej przerażającą wersją wideo, ponieważ mogą być pozbawione twarzy.

Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z podcastów, możesz zastosować dłuższe, profesjonalne podejście. Lub wybierz szybszą i łatwiejszą opcję. To zależy od Ciebie.

Ostatecznie podcasting sprowadza się do 3 kroków:

1. Planowanie – przygotuj się, aby wszystko przebiegało sprawnie
2. Sprzęt – czego potrzebujesz do nagrywania dźwięku/obrazu
3. Oprogramowanie – to będzie się różnić, czy to solo, czy wspólne show

Oto link do świetnego przewodnika z Buffer dla początkujących podcastów.

Źródło: GQ

Z drugiej strony wideo jest najpopularniejszym typem treści.

Czy wiesz, że filmy społecznościowe generują 1200% więcej udostępnień niż teksty i obrazy razem wzięte?

Być może nie masz ochoty zostać gwiazdą YouTube z milionami subskrybentów. Jeśli boisz się kamery, to w porządku.

Ale nadal powinieneś wykorzystywać moc wideo do marketingu treści.

Jeśli jesteś wystarczająco pewny siebie, aby rozmawiać przez swojego bloga, zrób to! Lub użyj go jako punktu do dyskusji, aby przeprowadzić wywiad z kimś z Twojej branży.

W przeciwnym razie istnieje wiele sposobów, aby zamienić posty na blogu w filmy i nie pokazywać swojej twarzy.

Oto krótki film instruktażowy z HubSpot:

Jeśli wolisz nie promować, oto co sugeruje HostGator:

1. Wybierz świetny post na blogu
2. Zrób listę najważniejszych dań na wynos
3. Utwórz krótki skrypt do swojego filmu, korzystając z tych kluczowych punktów
4. Znajdź (lub utwórz) obrazy i klipy do wykorzystania w filmie
5. Dodaj bezpłatną ścieżkę muzyczną w tle

Większość samouczków dotyczących powyższej metody sugeruje użycie narzędzia online, takiego jak Lumen5.

A teraz ruszaj i bądź kreatywny!

10. Biuletyn e-mailowy

Oczywiście ten ostateczny pomysł działa tylko wtedy, gdy masz listę e-mailową.

Jeśli to zrobisz, zawsze powinieneś wysyłać nowe treści w wiadomości e-mail po ich opublikowaniu.

Ale jak możesz uczynić to trochę bardziej interesującym?

Spróbuj stworzyć biuletyn e-mail z wieloma artykułami!

Istnieje wiele narzędzi i wtyczek, które mogą Ci w tym pomóc. Ale najważniejszą rzeczą jest uczynienie go atrakcyjnym wizualnie .

Źródło: głupek

To nie musi być skomplikowane.

Pamiętaj tylko o tych trzech wskazówkach:

1. Daj mu kreatywny temat
2. Wybierz jedno główne wezwanie do działania (wezwanie do działania)
3. Zachowaj minimalny projekt, a kopia prosta

Masz ochotę na wyższy poziom? Najważniejsza wskazówka: spróbuj dodać wyselekcjonowane treści gdzieś w swoim biuletynie.

Kuratorstwo jest bardzo ważne, jeśli chodzi o content marketing. Wypełnia luki między wiedzą Twoją lub Twojej marki. Może nawet zmienić cię w „przywódcę myśli”.

Dzielenie się wysokiej jakości pracą od innych (w kreatywny sposób) jest dokładnie tym, jak to robisz.

Wniosek

A więc masz to – 10 pomysłów na tchnięcie nowego życia w stare treści.

Daliśmy wam po dwa pomysły na pięć różnych typów treści. Ale jak pokazano na infografice, możesz mieszać i dopasowywać.

Niektóre sposoby zmiany przeznaczenia treści nadal będą wymagały czasu i wysiłku. Ale dla wielu wykorzystuje większość pracy, którą już wykonałeś.

Główne dania na wynos?

Zamiast ciągle próbować wypuszczać nowe treści, okaż trochę miłości swoim starszym postom.

Zwiększysz swoją kreatywność i (miejmy nadzieję) SEO w tym procesie.