10 prostych porad dotyczących content marketingu, które zawsze będą pomocne

Jeśli jesteś nowy w marketingu treści, rozumiemy to. Jest wiele do ogarnięcia.

Heck, nawet jeśli nie jesteś nowy, ilość wskazówek i porad może być przytłaczająca.

Marketing treści obejmuje tworzenie, promocję treści i wszystko pomiędzy (w tym przerażające pisanie SEO!)

Zamiar użytkownika? Badanie słów kluczowych?

Źródło: GIPHY

Nie zniechęcaj się niektórymi złożonymi terminami skutecznej strategii. Możemy to rozbić, aby było to łatwe.

Wraz z postępem technologii i trendami, niektóre rzeczy zawsze się zmienią. Jednak te dziesięć wskazówek dotyczących content marketingu zawsze się przyda.

Spis treści

1. Niech to będzie wciągające
2. Opublikowane treści powinny być Twoimi najciekawszymi filmami
3. Poznaj swoją grupę docelową
4. Planuj z kalendarzem treści i mierz wyniki
5. Badania słów kluczowych to podstawa SEO
6. Połącz popularne i wiecznie zielone treści w swojej strategii content marketingu
7. Używaj konwersacyjnego, prostego języka
8. Zwiększ „trafność treści” i zdobądź „zamiar użytkownika” dla SEO
9. Korzystaj z mediów społecznościowych w celu zwiększania świadomości i promowania swoich treści
10. Aktualizuj swoją strategię marketingu treści

1. Niech to będzie wciągające

Istnieje popularny mit, że czas uwagi człowieka wynosi tylko osiem sekund.

Jeśli będziesz namiętnie oglądać Netflix lub Joe Rogan Experience, będziesz wiedział, że to nieprawda.

W rzeczywistości istnieją cztery rodzaje uwagi:

1. Sustained – skupienie się na jednej czynności przez długi czas
2. Selektywna – koncentracja na jednej rzeczy z innymi rozpraszaczami wokół
3. Naprzemiennie – przechodzenie z jednego skoncentrowanego zadania na drugie
4. Podzieleni – wielozadaniowość

Źródło: Zestaw narzędzi OT

Ok, więc statystyka złotej rybki może być kłamstwem. Jednak posty w mediach społecznościowych, powiadomienia i aktualizacje wiadomości konkurują o ograniczoną uwagę.

To badanie wykazało, że nasza ciągła i selektywna rozpiętość uwagi zmniejsza się. Polegamy na naszej podzielonej uwadze i nie idzie nam dobrze.

Więc co to oznacza dla tworzenia treści?

Aby przyciągnąć uwagę ludzi, potrzebujesz urzekającego, wciągającego doświadczenia.

Twoje kampanie marketingowe wymagają wysokiej jakości treści, które obejmują:

• Personalizacja
• Grywalizacja
• Infografika
• Narzędzia marketingowe (np. Web Grader firmy Hubspot lub Headline Analyser firmy CoSchedule)
• Podcasty
• Webinaria
• Interaktywność
• Mnóstwo bodźców wizualnych podczas blogowania
• Quizy

Źródło: Il Makiage

Krótsze okresy koncentracji nie oznaczają, że odbiorcy nie są już zainteresowani treściami o długiej formie.

Po prostu trzeba ciężej pracować, aby utrzymać ich na pokładzie.

2. Opublikowana treść powinna być Twoim wyróżnieniem

Dobra strategia content marketingu powinna zawierać kombinację:

1. Oryginalna treść
2. Wyselekcjonowane treści
3. Zaangażowanie w mediach społecznościowych (dojdziemy do tego później)

Jednak każdy element powinien skupiać się na pomaganiu, a nie sprzedawaniu.

Niezależnie od tego, czy jest oryginalna, wyselekcjonowana, czy skomentowana, Twoje opublikowane treści powinny być Twoim wyróżnieniem.

Pomyśl o „Greatest Dunks” NBA zamiast o Home Shopping Network.

Jeśli przeprowadziłeś jakiekolwiek badania dotyczące content marketingu lub SEO, wiesz, jak kładzie się nacisk na jakość. Ale aby strategia odniosła sukces, musisz regularnie publikować posty.

Znalezienie równowagi może być trudne.

Oryginalna zawartość

Wielu blogerów popełnia błąd, próbując podłączyć swój produkt lub usługę do wszystkiego, co piszą.

Nasz zespół codziennie sprawdza setki działań content marketingowych. Szczerze, najlepiej czytać te, które skupiają się wyłącznie na edukacji lub rozrywce.

„Ale jak to wpłynie na mój współczynnik konwersji?”

Tak, świadomość marki jest ważna. Jednak ludzie nienawidzą reklam. Są wszędzie.

Źródło: SendPulse

Ludzie widzą od 6 000 do 10 000 reklam dziennie. Jeśli masz zamiar przebić się przez hałas, nie chcesz być kolejnym.

Nadal możesz dopasować swój produkt lub usługę do blogowania. Ale chcesz być źródłem fachowej, rzetelnej wiedzy dla swojej niszy. Więc upewnij się, że jest to istotne.

Nie pisz tylko ze względu na to. Druga wskazówka dotycząca content marketingu to publikowanie tylko rzeczy, z których jesteś dumny.

Jeśli zmagasz się z pomysłami na treść, nie martw się (w tym miejscu pojawia się kuratorstwo!)

Zamiast publikować coś w pośpiechu, dlaczego nie wziąć najlepszych treści i zmienić ich przeznaczenie?

Oto kilka pomysłów na przekształcenie starszych postów:

• Wpis na blogu > podcast
• Zgłoś > infografika
• Dane wewnętrzne > studium przypadku
• Webinarium > samouczek wideo
• Statystyki > tweety

Źródło: Scoop.it

Wyselekcjonowane treści

Nawet jeśli regularnie tworzysz oryginalne treści, ważne jest, aby mieszać źródła.

Wpisz: kurator treści.

Kuratorstwo polega na znajdowaniu, wybieraniu i udostępnianiu treści odpowiednich dla Twojej niszy.

Ponownie sugerujemy, że również tutaj jesteś bardzo wybiórczy, publikuj tylko świetne treści.

Oto jak zrobić to dobrze:

1. Musisz być bardzo selektywny w tym, co publikujesz.
2. Wybieraj tylko treści rozrywkowe, edukacyjne lub inspirujące.
3. Mieszaj rzeczy z różnymi rodzajami treści (podcasty, filmy, artykuły, raporty).
4. Nie trzymaj się tego samego szablonu podczas publikowania (wkrótce się znudzi!)
5. Optymalizuj pod kątem wszystkich sieci społecznościowych (np. uwzględnij limity znaków w tweetach).
6. Publikuj w czasie optymalnego zaangażowania dla każdego algorytmu.

Pamiętaj tylko, aby zawsze podawać źródło podczas kuratorowania i dodawać unikalny wgląd w osobisty zwrot.

3. Poznaj swoją grupę docelową

To dobrze prowadzi do naszej następnej wskazówki dotyczącej content marketingu: siły bycia autentycznym.

Twoi odbiorcy mogą być „klientami” lub „użytkownikami” na papierze, ale nadal są to ludzie.

Głównym celem content marketingu jest ich zaspokojenie.

Zacznij od stworzenia persony kupującego – szczegółowego opisu osoby, która reprezentuje Twoją grupę docelową.

Definiując je i rozumiejąc, możesz pamiętać o tym, aby ich potrzeby stawiać przed własnymi.

Nadasz mu nazwę „klient”, uwzględniając dane demograficzne, zainteresowania i cechy behawioralne. Zrozumiesz ich pragnienia, cele, podróż zakupową i punkty bólu.

Źródło: Amy Wright

Oceń swój lejek sprzedaży, referencje i ogólne wrażenia użytkowników, aby zebrać informacje i zobaczyć, jak możesz osiągnąć lepsze wyniki.

(Nawiasem mówiąc, to wszystko musi być oparte na danych.)

Możesz znaleźć te dane za pomocą narzędzi takich jak:

• Google Analytics
• Analityka mediów społecznościowych
• Twój CRM lub baza klientów

Tworząc tę ​​osobowość i zagłębiając się w informacje o odbiorcach, będziesz mieć lepsze możliwości tworzenia treści, które będą z nimi współbrzmieć.

Źródło: Kinsta

Jeśli potrzebujesz więcej inspiracji, oto siedem sposobów MarTech na lepsze poznanie odbiorców:

1. Zrób swoje badania
2. Spójrz na swoją konkurencję
3. Utwórz osobowość kupującego
4. Poznaj klientów osobiście
5. Monitoruj swoje wzmianki i komentarze (social listening)
6. Bądź świadkiem zewnętrznych nawyków społecznych (które nie dotyczą bezpośrednio Twojej marki)
7. Wyślij ankietę bezpośrednio przez e-mail marketing

Czwarta wskazówka jest ważna, ale chcemy, abyś poszedł o krok dalej niż tylko klienci.

Angażowanie się z innymi użytkownikami (również spoza obecnych odbiorców) jest sposobem na budowanie relacji i pokazywanie osobowości.

Nie martw się; to też omówimy.

4. Planuj za pomocą kalendarza treści i mierz wyniki

Prawdopodobnie przez całe życie mówiono ci, żebyś był zorganizowany. Cóż, nasi rodzice i nauczyciele nie kłamali o korzyściach.

Ważne jest, aby wyznaczać cele i mierzyć sukces za pomocą danych i analiz dotyczących content marketingu. W przeciwnym razie, skąd wiesz, co działa?

Kalendarz treści to wizualny sposób, aby upewnić się, że jesteś na dobrej drodze. Może być tak prosty lub złożony, jak tego potrzebujesz.

Źródło: CoSchedule

Na przykład każdy wpis w kalendarzu redakcyjnym może zawierać kombinację:

• Dokładna data i godzina opublikowania posta
• Która sieć społecznościowa i konto to opublikuje
• Wszelkie kopie i kreatywne dodatki (np. zdjęcia lub filmy)
• Linki i tagi do uwzględnienia
• Wszelkie dodatkowe istotne informacje (np. kanał na Instagramie lub historia?)

Aby mierzyć wyniki tych postów, musisz śledzić wskaźniki. Ponownie, może to być tak proste lub dogłębne, jak potrzebuje Twoja firma.

Oto przykład Jaya Baera, wyszczególniający cztery rodzaje metryk marketingowych:

Źródło: WordStream

Lub ten framework pomiaru treści firmy Curata.

Odwzorowuje metryki w kolejności, w jakiej pojawiają się w cyklu sprzedaży i lejku marketingowym:

Źródło: Curata

To tylko przykłady, które dadzą Ci wyobrażenie, ponieważ każda firma jest inna.

Sukcesem może być zwiększona liczba subskrybentów wiadomości e-mail, klikanie stron docelowych lub nowi klienci.

Ponadczasowa wskazówka dotycząca content marketingu – wypracuj swoje cele, zaplanuj strategię i śledź postępy.

5. Badanie słów kluczowych to podstawa SEO

Ok, to może wydawać się skomplikowane, ale to prosty proces. Od tego zaczyna się każda skuteczna strategia content marketingu.

Zasadniczo chcesz dowiedzieć się, dla jakich wyszukiwanych haseł chcesz pozycjonować swoją treść.

Źródło: Mangoole

Według Ahrefsa:

„Jeśli nikt nie szuka tego, o czym piszesz, nie uzyskasz ruchu z Google — bez względu na to, jak bardzo się starasz”.

Nie żartują. Ponad 90% treści nie uzyskuje ruchu z wyszukiwania. Nie pozwól, aby to obejmowało twoje!

Źródło: Ahrefs

Słowa kluczowe są podstawą Twojego procesu tworzenia.

Dwa inne czynniki do rozważenia to:

1. Znaczenie nagłówków
2. Długość treści (dłuższa treść działa lepiej, około 2500 słów)

Opanowanie badania słów kluczowych to pierwszy etap budowania linków (posiadanie innych linków do Twoich treści w swoich). Są to tak zwane „linki zwrotne”.

Dodatkowa wskazówka dotycząca marketingu treści: wyszukiwarki uwielbiają linki zwrotne.

Pisanie postów gości dla innych witryn to kolejny doskonały sposób na budowanie linków – o ile nadal zapewniasz jakość.

Skorzystaj z tych prostych kroków, aby stworzyć strategię badania słów kluczowych:

1. Utwórz listę słów i fraz, dla których chcesz uszeregować (nie zapomnij o słowach kluczowych z długim ogonem)
2. Użyj narzędzi do badania słów kluczowych (takich jak Google Trends lub Moz's Keyword Explorer), aby wygenerować alternatywy i powiedzieć, jak prawdopodobne jest, że będziesz dla nich w rankingu
3. Zawęź swoje najlepsze wybory (w zależności od wielkości zespołu/czasu)
4. Oceń liczby wartości i kosztów w arkuszu kalkulacyjnym
5. Wybierz najlepiej oceniane słowa kluczowe i przejdź do wskazówki nr 8

Planując, dajesz sobie największą szansę na stworzenie odpowiedniej treści.

6. Połącz popularne i wiecznie zielone treści w swojej strategii content marketingu

Ta sekcja jest szybka.

Treść występuje w trzech formach:

1. Trendy
2. Zimozielony
3. Gdzieś po środku

Treści zyskujące popularność odnoszą się do bieżących wydarzeń, które wkrótce staną się nieaktualne. Pomyśl o zestawieniu wideo z tegorocznymi najlepszymi podaniami na Superbowl.

Evergreen content jest ponadczasowy i zrównoważony – stąd nazwa! Na przykład post na blogu o tym, jak zawiązać buty.

Źródło: Instrukcje

Większość treści znajduje się gdzieś pośrodku tych dwóch. Większość tematów i branż się zmienia, więc treści muszą być aktualizowane, aby były aktualne.

Porada dotycząca content marketingu nr 6: skuteczne strategie dotyczące treści powinny obejmować mieszankę.

Po prostu spróbuj znaleźć unikalny kąt dla każdego rodzaju treści. Na pewno się wyróżnisz.

7. Używaj konwersacyjnego, prostego języka

Czy wiesz, że urządzenia mobilne stanowią około połowy ruchu internetowego na całym świecie?

Dlaczego jest to ważne dla content marketingu?

Cóż, twój artykuł na 5000 słów lub 30-stronicowy raport może wyglądać świetnie na 16-calowym ekranie komputera, ale są szanse, że nie będzie to łatwe do odczytania na iPhonie.

Tutaj w grę wchodzi przejrzyste, ustrukturyzowane formatowanie (z dużą ilością elementów wizualnych), aby dać odpocząć oczom czytelnika.

Chociaż być może nauczono Cię używać długich słów i przeciągniętych zdań, sugerujemy coś przeciwnego.

Krótsze zdania są „wyraźniejsze, ostrzejsze i bardziej przekonujące”.

Źródło: Przykłady marketingowe

Kopia powinna przypominać list od przyjaciela. Jak więc to osiągnąć?

• Połącz słowa (czyli = to)
• Nie próbuj sprzedawać
• Usuń żargon
• Uwzględnij czytelnika
• Napisz, jak mówisz
• Zadbaj o to, czego chce czytelnik (następna sekcja wyjaśnia, jak)

To prosta koncepcja, ale na początku może być trudno się do niej przyzwyczaić i zajmie to trochę czasu.

Ale konwersacyjna kopia nigdy nie wyjdzie z mody.

8. Zwiększ „trafność treści” i zdobądź „zamiar wyszukiwania” dla SEO

Te dwie rzeczy są (prawdopodobnie) najważniejsze dla Google. Teraz iw przyszłości.

To sprawia, że ​​są to dwie bardzo ważne wskazówki dotyczące content marketingu w jednym.

Ostatecznym celem jest znalezienie przez użytkowników odpowiedzi dokładnie na to, czego szukają po pierwszym kliknięciu.

Jak dowiedzieliśmy się powyżej, badanie słów kluczowych odnosi się do tego, co użytkownicy wpisują w Google.

To, co sprawia, że ​​użytkownicy klikają i pozostają na stronie, to stopień dopasowania treści do ich wyszukiwanego hasła.

Źródło: OpenView

Kiedy wiele osób robi powyższe, Google decyduje, że te linki muszą odpowiadać „zamiarowi wyszukiwania”.

Marketingowcy treści, którzy robią to dobrze, zobaczą, jak ich linki rosną dzięki SERP (strony rankingu w wyszukiwarkach).

To naprawdę takie proste.

Jak więc sprawić, by wyszukiwarki były zadowolone i to przypieczętować?

Kiedy planujesz treść, sprawdź pierwszy SERP i rób notatki na temat wysoko rankingowych treści.

Czy widzisz trend?

Czy najwyżej oceniane linki:

• Jak pisać posty na blogu?
• Listy porad?
• Instrukcje wideo?
• Strony logowania?
• Strony e-commerce?
• Recenzje produktu?

Weźmy za przykład „trafność treści”.

Tutaj możesz zobaczyć pierwszą stronę SERP to głównie poradniki i porady.

To pierwsza rzecz, na którą należy zwrócić uwagę.

Cel wyszukiwania

Cel wyszukiwania jest zwykle podzielony na cztery kategorie:

1. Informacyjne
2. Nawigacyjny
3. Reklama w telewizji
4. Transakcyjny

Źródło: nDash

Gdy zobaczysz wzór, możesz upewnić się, że wszystko, co utworzysz, będzie pasować.

Jednak proces pisania treści będzie się różnić w zależności od kategorii.

Jest dość szczegółowy, więc zapisz ten przewodnik z Cognitive SEO, aby przeczytać później.

Trafność treści

Aby zapewnić trafność treści:

1. Zawsze staraj się rozwiązać problem z treścią
2. Zacznij od badania słów kluczowych
3. Mieszaj trendy i wiecznie zielone
4. Dłuższe treści działają lepiej
5. Zaktualizuj i wykorzystaj starsze elementy

W przewodnikach znajdziesz wiele wskazówek dotyczących content marketingu. To są ci, którym należy nadać priorytet.

Jednak pod koniec dnia nie daj się za bardzo wciągnąć w SEO.

Skoncentruj się na jakości swojej pracy, a wszystko się połączy.

9. Używaj mediów społecznościowych do zwiększania świadomości i promocji swoich treści

Droga do większego zaangażowania i linków zwrotnych zaczyna się od widoczności .

Aby ludzie mogli udostępniać Twoje treści, muszą wiedzieć, że istniejesz.

Jak więc możesz to zrobić?

Źródło: Sprout Social

Zaangażowanie w mediach społecznościowych

Twoja obecność w mediach społecznościowych odróżnia Cię od innych osób/marek.

Oprócz nadzorowania i publikowania treści, chodzi o to, jak się angażujesz.

Zaangażowanie na platformach społecznościowych jest bardzo ważne dla content marketingu.

Influencerzy (zwłaszcza mikroinfluencerzy) wiedzą, jak wykorzystać to na swoją korzyść, aby zbudować publiczność.

Zapomnij o wskaźnikach próżności. Jeśli chcesz mieć prawdziwych subskrybentów i zwracać uwagę na swoje treści, musisz dać więcej, niż dostajesz.

Napisaliśmy cały blog na temat zaangażowania w mediach społecznościowych, ale podsumowując:

„Istnieje synergia w angażowaniu i zwiększaniu zaangażowania. Nie możesz mieć jednego bez drugiego.”

Aby zaoszczędzić pieniądze w dowolnej kampanii content marketingowej, zamiast tego będziesz musiał poświęcić trochę czasu .

Oznacza to dostarczanie cennych informacji zwrotnych.

Nie kopiuj i nie wklejaj tego samego komentarza do wielu użytkowników. Poświęć trochę czasu, aby w pełni przeczytać ich artykuł lub posłuchać ich podcastu.

Może się okazać, że ten wysiłek sprawi, że inni zrobią to samo dla ciebie.

Promocja treści

Z drugiej strony, jaka jest Twoja obecna strategia promowania treści?

Czy ty:

• Wysłać je na swoją listę e-mailową?
• Wypróbować zasięg wpływowy?
• Korzystasz z narzędzia do promocji treści?
• Modlić się o ruch organiczny?

Cokolwiek to jest, prawdopodobnie możesz zrobić lepiej.

Brakującym ogniwem może być siła akcji społecznościowych.

Napisaliśmy szczegółowy artykuł na temat akcji społecznościowych, ale w zasadzie:

„Czy to Facebook, Twitter czy LinkedIn; jeśli tworzysz wysokiej jakości treści, które są udostępniane przez wielu w mediach społecznościowych, masz większe szanse na uzyskanie linków zwrotnych i w rezultacie zwiększysz SEO”.

Wiąże się to również z zaangażowaniem.

Jeśli jesteś aktywny i autentyczny w mediach społecznościowych, ludzie chętniej czytają i udostępniają Twoje nowe treści na własną rękę.

10. Aktualizuj swoją strategię marketingu treści

Wydaje się to oczywiste, ale jest to krok, o którym często się zapomina.

Jak wspomniano, większość branż ciągle się zmienia, zwłaszcza w miarę rozwoju nowych technologii.

W przypadku marketingu cyfrowego jest to stałe (dzięki Google!)

Jak ujął to Inc.:

„Marketing treści zawsze się zmienia, ponieważ sposób, w jaki wchodzimy w interakcję online, zawsze się zmienia”.

Chociaż możesz mieć strategię, która działa teraz dla Ciebie, nie oczekuj takich samych wyników w przyszłym roku.

Poruszaj się wraz z rynkiem, czytaj przewodniki i śledź trendy.

Źródło: Krystalicznie czysta komunikacja

Jest wiele prognoz, ale jedno jest gwarantowane.

Marketing treści będzie nadal bardziej spersonalizowany i zorientowany na klienta.

Jeśli uszczęśliwiasz swoich odbiorców, będziesz się z nimi rozwijać.

Wniosek

Cokolwiek się stanie, te dziesięć wskazówek dotyczących content marketingu będzie tutaj.

Rzeczy się zmienią. Immersyjna zawartość w 2030 roku będzie wyglądać zupełnie inaczej, ale główny przekaz pozostanie taki sam.

Przypomnę:

1. Niech to będzie wciągające
2. Wszystko, co zostało opublikowane, powinno być Twoją rolą z najciekawszymi momentami
3. Naprawdę poznaj swoją grupę docelową
4. Planuj i mierz sukces
5. Zawsze używaj badania słów kluczowych
6. Twórz zarówno popularne, jak i wiecznie zielone treści
7. Uprość swoją kopię
8. Trafność treści paznokci i intencja wyszukiwania dla przyszłego sukcesu
9. Korzystaj z mediów społecznościowych, aby angażować się i promować
10. Aktualizuj swoją strategię

Twórz i kuratoruj z myślą o swoich odbiorcach. Jeśli przykułeś ich uwagę, robisz to dobrze.

Jak Twoim zdaniem content marketing zmieni się w przyszłości? Daj nam znać w komentarzach.