Krótki przewodnik po blogowaniu dla biznesu

Ten post został napisany przez Brendana Swalma i Kathleen Kelly z naszego supergwiazdowego zespołu autorów Digital Agency.

W sieci WWW jest mnóstwo treści i nie bez powodu. Konsumenci uderzają w wyszukiwarki z zawrotną prędkością, aby znaleźć informacje o produktach i usługach wszelkiego rodzaju, a blogi są dla nich wspaniałym zbiorem wiedzy i zasobów. Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się nad założeniem własnego bloga dla swojej firmy lub rozważasz zarządzanie blogiem dla innych firm, oto wszystko, co musisz wiedzieć (i jak się dowiedzieć, czy w ogóle tego potrzebują).

Czy Twoi klienci potrzebują bloga biznesowego? (podpowiedź: tak!)

Ot, uniwersalne pytanie. Na szczęście mamy dla Ciebie odpowiedź. A skoro tu jesteś, to pewnie już to wiesz.

Potrzebujesz bloga dla swojej firmy lub swoich klientów? Biorąc pod uwagę, że odpowiadamy na to pytanie w najdłuższej możliwej formie – w formie bloga – tak. Oto dlaczego.

Zadowolisz bogów Google

Chcesz być na pierwszej stronie Google? Blog może w tym pomóc. Google UWIELBIA aktywne blogi. Łącząc tytuły i treści blogów z odpowiednim SEO, poprawiasz swój ranking Google. Jeśli zrobisz to z ich blogiem, oznacza to, że uzyskasz większy ruch w swojej witrynie, a tym samym w swojej firmie! Co więcej, Google uwielbia witryny z regularną aktywnością, więc publikowanie zgodnie z harmonogramem poprawi również Twój ranking SERP.

Tworząc witrynę internetową, pamiętaj o tym: czy podczas wyszukiwania pytań związanych z Twoją firmą konkurencja pojawia się jako pierwsza? Pokonaj ich świetną treścią, umieszczając w swojej witrynie pouczający i wciągający blog.

Ugruntujesz swoją pozycję eksperta

Kto zna Twoją firmę lepiej niż Ty? Nikt! Jesteś ekspertem w swojej dziedzinie i możesz edukować swoich klientów za pomocą bloga biznesowego. Jak działa Twoja usługa? Jakie odkrycia mają miejsce w tej dziedzinie? Ludzie czytają treści, które mogą ich zainteresować i edukować, więc rób jedno i drugie! Twoja firma nie jest nudna, a blog jest okazją, aby to udowodnić. Tworzenie spójnych, wartościowych treści dowodzi Twoim klientom, że inwestujesz w nich i budowaną między Tobą relację (Investopedia).

Co prowadzi mnie do następnego punktu…

Zbudujesz zaufanie

Konsumenci skłaniają się ku markom, którym ufają. Gdy staniesz się ekspertem w swojej dziedzinie, ludzie będą ufać Twojej firmie. Dałeś im już coś cennego: informacje. Blog może być źródłem prawdy dla klientów, niezależnie od tego, czy znają Twoją markę, czy znajdują ją po raz pierwszy.

Istnieje wiele sposobów na zwiększenie wiarygodności marki za pomocą bloga biznesowego. Naucz swoich klientów, jak korzystać z produktów lub pokaż, jak najlepiej wykorzystać swoje usługi. Publikuj informacje o nowościach w branży. Co najważniejsze, połącz. Blogowanie to osobisty sposób na informowanie klientów o tym, co dzieje się w Twojej firmie (Lifehack). Rozważ blogowanie według harmonogramu, aby zapewnić przewidywalność — w ten sposób odbiorcy będą wiedzieć, kiedy spodziewać się treści!

Ludzie też lubią firmy z pewną przejrzystością. Blogi to świetny sposób na informowanie o tym, co dzieje się w firmie. Jeśli zmieniają się godziny pracy lub zmieniasz lokalizacje, blog to świetne miejsce na takie ogłoszenie!

Będziesz mieć treści do promocji w mediach społecznościowych

Czy masz media społecznościowe, prawda? Jeśli nie, potraktuj to jako okazję do rozpoczęcia! Jeśli jedno jest pewne, to fakt, że blog biznesowy i strony w mediach społecznościowych mogą ze sobą współpracować. Gdy już pomogłeś ugruntować swoją pozycję eksperta, podziel się teraz treściami eksperckimi z masami! Wymyślanie aktualnych treści do mediów społecznościowych może być trudne, ale jeśli regularnie prowadzisz bloga, zawsze będziesz miał coś do opublikowania.

Co więcej, odpowiednie treści na blogu to świetny sposób na zwiększenie zaangażowania i aktywności na stronach mediów społecznościowych. Ponad 2,3 miliarda aktywnych użytkowników regularnie korzysta z mediów społecznościowych, a liczba ta tylko rośnie. Daj im temat do rozmowy!

Nie wstydź się też. Według Entrepreneur, brak promowania treści jest jednym z największych błędów, jakie możesz popełnić na swoim blogu. Podziel się!

Utworzysz więcej leadów

Jeśli zrobisz to dobrze, posiadanie bloga biznesowego może pomóc Ci zamienić potencjalnych klientów w klientów, a nawet przyciągnąć więcej osób do Twojej firmy. Firmy z aktywnymi blogami uzyskują o 67% więcej potencjalnych klientów niż te bez nich. To znaczący wzrost! Jeśli konsekwentnie tworzysz wartościowe treści, które mogą edukować ludzi i pomagać im w rozwiązywaniu problemów, nawiążą oni osobisty związek z marką Twojego klienta. Ten rodzaj więzi emocjonalnej jest tym, co tworzy powracających klientów. Jeśli szukasz zwrotu z inwestycji w blogowanie — to jest to.

Blogowanie to dar, który wciąż daje. Po utworzeniu treści można je udostępniać w Internecie bez ograniczeń. Dobre treści będą nadal przynosić korzyści Twojej firmie — każdy mijający dzień przynosi tylko więcej wyświetleń i zaangażowania na ich stronie. A im lepsza treść, tym więcej odbiorców będziesz mieć. Internet jest ogromny, ale możesz wykroić swoje miejsce za pomocą bloga biznesowego. Zasadniczo blogi to informacje, a to jest najpotężniejsza istniejąca waluta. A najlepsze jest to, że blogi nigdzie się nie wybierają.

Więc teraz, kiedy omówiliśmy, dlaczego potrzebujesz bloga, nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jak to zrobić. Nie myślałeś chyba, że ​​zostawimy cię w zawieszeniu, prawda?

Blogowanie dla zabawy i zysku: jak blogować dla firm

Twoja firma zdecydowała się na skok w blogosferę. Świetny! Nie brakuje powodów, dla których blogowanie może przynosić korzyści firmie, jak omówiliśmy powyżej. Jednak świat blogów biznesowych może nadal wydawać się niezbadanym terytorium. O czym powinien dyskutować blog? Ile postów powinno się publikować i jak często? Tylko kto, do cholery, będzie to czytał? Ten blog o blogowaniu (meta-blog?) pomoże Ci ruszyć z miejsca dzięki wskazówkom, jak tworzyć aktualne i świeże blogi, które odpowiadają potrzebom i angażują umysły Twoich czytelników.

Połóż fundament

Świetny blog zaczyna się od świetnego planu, a na etapie planowania najpierw odpowiadasz na ważne pytania, które określą, o czym piszesz, dla kogo piszesz i dlaczego w ogóle piszesz. Zanim uruchomisz swoją maszynę do pisania, pamiętaj o odpowiedziach na następujące pytania:

• Zacznij od person kupujących — kto będzie zainteresowany tym, co ma do powiedzenia Twoja firma? Jakie są ich problemy i jak ich produkty lub usługi rozwiązują je i rozwiązują? Kierowanie treści do określonego czytelnika zwiększa prawdopodobieństwo, że zostanie ona wyświetlona (i udostępniona).
• Opracuj listę słów kluczowych odpowiednich dla osób kupujących. Jakich wyszukiwanych terminów będą używać, szukając rozwiązań? Znajomość właściwych słów kluczowych i umiejętne ich wykorzystanie może zoptymalizować znalezienie Twojego bloga, pokierować procesem pisania i zapewnić spójność tekstu.
• Zdecyduj, jak często będziesz publikować posty — jak często będziesz pisać? Jak wspomnieliśmy wcześniej, im świeższe i częstsze są Twoje treści, tym więcej będziesz miał do zaoferowania swoim czytelnikom i tym bardziej ranking stron Google będzie wyglądał pozytywnie w Twojej witrynie.
• Wyznaczaj mierzalne cele zarówno w krótkim, jak i długim okresie. Czy chcesz rozwijać swoją listę e-mailową i zdobywać nowych potencjalnych klientów, czy też koncentrujesz się na tym, aby głos Twojej marki był zaufany i autorytatywny w Twojej dziedzinie? Niezależnie od celów, które wyznaczysz, upewnij się, że określasz również wiarygodne wskaźniki do mierzenia postępów.

Wybierz swoje tematy

Może być łatwo po prostu napisać cechę produktu lub sfałszować ofertę sprzedaży, ale ważne jest, aby pamiętać, że głównym celem tych blogów jest dostarczanie wartości odbiorcom, a nie sprzedawanie im. Przyjrzyj się jeszcze raz personom kupujących i ich problemom, a następnie zbierz je w kategorie. Te kategorie i ich odpowiednie osoby skupią się na pisaniu i pokierują użyciem słów kluczowych, aby zoptymalizować wzrost SEO, jaki zapewnia post. Od tego momentu możesz zacząć omawiać niektóre ogólne tematy.

Innym wspaniałym źródłem inspiracji do blogowania jest istniejąca baza klientów. Pomyśl o pytaniach klientów, na które regularnie odpowiadasz. Wiele z nich reprezentuje typowe problemy i może łatwo przekształcić się w pełne posty na blogu. Na każdego klienta, który przychodzi lub wysyła e-mail z typowym pytaniem, wyobraź sobie, ilu wpisuje swoje zapytanie w Google w poszukiwaniu odpowiedzi!

Na przykład sklep meblowy może napisać blog o różnicy w trwałości tapicerki skórzanej, winylowej i materiałowej lub o różnych typach materacy i ich poziomach podparcia. Pouczający post, który odpowiada na często zadawane pytania i dostarcza czytelnikom informacji, na podstawie których mogą podjąć działania, zapewni wyższą pozycję w wyszukiwarkach i pozycjonuje Twoją firmę jako źródło informacji, którym czytelnicy mogą zaufać.

Treść (nie kopia) jest królem

Spisanie kopii to jedno, ale blog będzie suchy jak kość bez angażujących treści uzupełniających tę kopię. Treść, którą obsługuje Twoja kopia, bardziej niż cokolwiek innego, odróżnia blog od konkurencji i napędza rozwiązanie problemu ich czytelników. Najlepiej stworzyć własną, ale istnieje wiele zasobów dla tych, którzy nie zbierają danych ani nie zatrudniają zespołu projektowego.

Dostarczaj odpowiednie i uzasadnione statystyki w postaci wykresów i infografik — dodają one wiarygodności postom i mogą szokować, jeśli są właściwie używane. Użyj elementów wizualnych, aby podzielić tekst. Dobrze dobrany obraz lub dwa mogą posłużyć do przełamania monotonii zwykłego tekstu, a także dodać wizualną ramkę do informacji, które otrzymują odbiorcy. Na koniec użyj zrzutów ekranu lub zdjęć, aby zademonstrować swoje rozwiązanie w działaniu.

Pamiętaj, że celem jest dostarczenie wartości, a nie sprzedaż. Dotarcie do końca bloga i wrażenie, że właśnie przeczytałeś naprawdę długą reklamę, oznacza, że ​​nie wrócisz po nic pouczającego ani autorytatywnego. Im więcej Twoi czytelnicy mogą dowiedzieć się z posta, tym bardziej prawdopodobne jest, że powrócą na bloga, gdy będą mieli inne pytanie wymagające odpowiedzi.

Jaka jest historia?

Opowiadaj fascynujące historie (i pisz zgryźliwe tytuły). Narracja to potężne narzędzie i od dawna wiemy, jak go używać w sprzedaży i marketingu. To samo dotyczy blogów. Ujęcie przejścia od konfliktu do rozwiązania jako podróży sprawia, że ​​publiczność jest bardziej otwarta na udostępniane informacje i umieszcza je w znanych i zapadających w pamięć ramach.

Zacznij od wybrania głosu narracyjnego. Anegdoty i historie o firmie mogą być wypowiadane w pierwszej osobie, aby przyciągnąć czytelników i zademonstrować unikalny sposób pokonywania wyzwań w sposób, z którego inni mogą się uczyć i stosować w praktyce. Głos drugiej osoby (taki jak ten używany na tym blogu) pozwala czytelnikom wyobrazić sobie, jak odgrywają oferowane przez Ciebie rozwiązania, podczas gdy głos trzeciej osoby jest odpowiedni do przekazywania historii o tym, jak firma przyczyniła się do sukcesu innego klienta . Wykorzystaj osobowości kupujących i ich wyzwania, aby opowiadać historie, które zaangażują odbiorców i pokażą, jak Twoja firma wpasowuje się w ich życie. Wpisy na blogu nie muszą być czytane jak powieść, ale zastosowanie odpowiednich informacji w działaniu pomoże przekształcić blog z wykładu w historię sukcesu.

[nosyndicate][clickToTweet tweet="Narracja pierwszoosobowa, druga czy trzecia? Każda oferuje unikalną perspektywę podczas #biznesowego blogowania!" quote="Narracja pierwszoosobowa, druga czy trzecia? Każda oferuje wyjątkową perspektywę podczas #businessblogging!"][/nosyndicate]

Dzielenie się jest dbaniem o innych

Napisałeś coś, z czego możesz być dumny, więc koniecznie opublikuj to! Pamiętasz, jak powiedzieliśmy, że media społecznościowe mogą współpracować z blogiem? Udostępniaj nowe posty na blogu w innych kanałach marketingowych i staraj się pozyskać czytelników innych niż pracownicy Google i zwykli użytkownicy witryny. Wykorzystanie obserwowanych w mediach społecznościowych do poszerzenia grona odbiorców bloga ma tę dodatkową zaletę, że nowy post, który obserwator uzna za przydatny lub interesujący, jest zawsze łatwy do udostępnienia w jego własnej sieci. Im więcej czytelników uzna firmę za zaufane źródło informacji, tym lepiej!

Dodatkowo blogi biznesowe mogą (i powinny) łączyć się ze sobą. Tam, gdzie informacje się pokrywają lub posty na blogu dotyczą podobnych problemów, umieść je w linkach! Zaangażowany czytelnik zawsze będzie gotowy, aby dowiedzieć się więcej, a wykazanie, że masz więcej informacji do zaoferowania, nigdy nie jest złe.

Wykończ mocno

Na koniec przynieś rzeczy do domu za pomocą wezwania do działania. Czy kiedykolwiek dobrnąłeś do końca interesującego artykułu, poradnika lub posta na blogu i poczułeś natchnienie, by natychmiast sprawdzić to, czego się nauczyłeś? Chociaż celem bloga nie jest sprzedaż, ważne jest, aby dać czytelnikom coś, czym mogą się zainteresować, co pozwoli im podjąć działania i zastosować nową wiedzę. Niezależnie od tego, czy jest to więcej treści, link do produktu lub promocji, czy formularz kontaktowy, Twoi czytelnicy będą mogli działać zgodnie z ich inspiracją, a Ty będziesz mieć sposób na śledzenie zaangażowania i przekształcanie czytelników w potencjalnych klientów. wygrana-wygrana-wygrana!

Mamy nadzieję, że ten blog zarówno zainspirował Cię do rozpoczęcia pisania bloga biznesowego, jak i dostarczył narzędzi, aby zrobić to dobrze! Wiesz, że aktywny blog ma wiele zalet dla wszelkiego rodzaju firm, takich jak zwiększenie SEO, budowanie zaufania wśród klientów, generowanie większej liczby potencjalnych klientów i dostarczanie świetnych treści do udostępniania w kanałach mediów społecznościowych. Teraz, postępując zgodnie z tymi wskazówkami dotyczącymi blogowania, powinieneś być na dobrej drodze do zainspirowania własnych czytelników wciągającymi historiami, atrakcyjnymi treściami i cennymi informacjami, które zapewnią Twojej firmie pozycję wiarygodnego źródła informacji.

Z doskonałymi treściami wiąże się wielka odpowiedzialność. Co będziesz blogować?