Przewodnik dla nowicjuszy po budowaniu linków

W najbliższej przyszłości pojawi się kilka postów na temat roli tekstu zakotwiczonego w budowaniu linków, więc połóżmy trochę podstaw. Oto doskonały post Maggie Walsh z Vertical Measures, który wyjaśnia podstawy budowania linków i wprowadza tekst kotwicy.

Przewodnik dla nowicjuszy po budowaniu linków

Wszyscy wiemy, co stanowi link, ale czym jest „tworzenie linków”? A jak dokładnie je „budujesz”? A dlaczego miałbyś chcieć? Do wszystkich nowicjuszy, którzy zastanawiają się nad tymi pytaniami w dążeniu do zwiększenia ruchu w sieci i uzyskania wyższych pozycji w wyszukiwarkach, trafiłeś we właściwe miejsce. Oto Twój „Przewodnik po budowaniu linków dla początkujących”.

Tworzenie linków: podstawy

Pierwszym krokiem jest zrozumienie, dlaczego tak ważne jest, aby Twoja witryna pozyskiwała linki w pierwszej kolejności, oraz wartość, jaką tworzą te linki przychodzące (zwane również linkami zwrotnymi). Głównym celem większości, jeśli nie wszystkich, właścicieli witryn jest zwiększenie ruchu w sieci poprzez przekazywanie wartości ich treści, zwiększanie autorytetu i ostatecznie budowanie lojalnych odbiorców. Niestety, czasami łatwiej to powiedzieć niż zrobić. Ponieważ Internet jest zalany stronami internetowymi w każdej niszy, używamy budowania linków, aby ustalić odpowiednie i skuteczne umieszczanie linków w niszowych branżach. W ten sposób właściciele witryn internetowych zwiększają szanse na to, że ich witryna będzie oglądana przez docelowych odbiorców, ale także zostanie zaindeksowana przez Google jako odpowiednia dla niszy.

Oprócz potencjalnego wzrostu ruchu, budowanie linków pomaga również stronom internetowym uzyskać wyższe pozycje w głównych wyszukiwarkach. Wracając do pomysłu, że ustanowienieodpowiednichlinków zwrotnych pomoże ci uzyskać wyższą pozycję w tych portalach, zaczniesz rozumieć, o co chodzi w budowaniu linków. Jeśli chodzi o wyszukiwarki, link z zewnętrznej strony do Twojej jest uważany za jeden „głos” na Twoją korzyść. Innymi słowy, inna witryna reklamuje Twoją jako wartościowy zasób. Te „głosy” ostatecznie pomagają podnieść Twoje rankingi w Google i chociaż nie wszystkie głosy są równe, stanowią wartość dodaną. Haczyk: ilość nie zawsze jest lepsza niż jakość.

Jakość a ilość: nie wszystkie linki są sobie równe

W przeciwieństwie do głosowania w tradycyjnym znaczeniu, w dziedzinie tworzenia linków niektóre linki zwrotne w Twoim portfolio będą miały większą wartość dodaną niż inne. Niektóre dodają nawetznaczniewiększą wartość. Jeden link przychodzący z witryny innej firmy o wyższym autorytecie ma znacznie większą wagę niż kilka linków zwrotnych ze słabszej witryny, która sama jest pełna spamerskich linków. Uważa się, że należy wziąć pod uwagę kilka czynników, w tym wiek, rozmiar i popularność witryny z linkami.

Oceniając siłę witryny pod względem wskaźników, możesz wybierać spośród kilku różnych zewnętrznych systemów rankingowych. Każdy z nich ma algorytm zaprojektowany do sprawdzania linków prowadzących do i ze strony internetowej, oprócz oceny początkowej wiarygodności określonej na podstawie wieku, rozmiaru i popularności. Ponieważ systemy te są stale aktualizowane i dostosowywane, rankingi mają tendencję do wahań; dlatego najlepiej jest używać ich jako wskaźników konkurencyjności, a nie do znacznego pomiaru historycznej skuteczności witryny. Inną ważną uwagą dotyczącą tych klasyfikacji jest to, że żadna z nich nie dominuje, ale zamiast tego należy je stosować w tandemie.

Jednym ze szczególnie wiarygodnych przewidywań dotyczących siły witryny jest ranking Domain Authority opracowany przez SEOmoz. Opierając się na 100-punktowej skali, DA bierze pod uwagę przede wszystkim liczbę łącznych linków prowadzących do konkretnej witryny oraz powiązanie domen głównych. Ten ranking może być wypaczony na blogach hostowanych w witrynach takich jak WordPress i Tumblr, ponieważ te blogi mogą uzyskać wysoki DA po prostu z tego, że są hostowane w tych większych, autorytatywnych witrynach. Jeśli chodzi o rankingi Google, jeden system wyróżnia się szczególnie. Być może słyszałeś o systemie PageRank Google, który jest zasadniczo starszym algorytmem przeznaczonym do analizowania linków na dowolnej stronie internetowej. Im wyższy PR strony (od 0 do 10), tym większą popularnością i autorytetem cieszy się ona w oczach wyszukiwarek.

Znaczenie trafności i tekstu kotwicy

Można argumentować, że siła witryny i rankingi stron są najważniejszymi czynnikami przy określaniu wartości umieszczenia linku, ale trafność staje się najważniejszym czynnikiem w uzyskiwaniu wartości. Podczas procesu tworzenia linków należy wziąć pod uwagę te wskaźniki, ale korzyści z umieszczania linków w witrynach korelujących z Twoją niszą również mają dużą wagę, ponieważ linki te są indeksowane przez Google. Na przykład, jeśli Twoja witryna należy do niszy edukacyjnej i masz nieistotny link z placu budowy, Google odnotuje rozłączenie i część wartości zostanie utracona. Wyszukiwarce trudno to dokładnie określić, więc trudno powiedzieć, ile wartości zostało utracone, ale ten aspekt stopniowo staje się coraz ważniejszy w procesie budowania linków.

Ostatnim, ale z pewnością nie mniej ważnym, jest znaczenie tekstu kotwicy. Tekst zakotwiczenia jest zdefiniowany jako tekst, który jest widoczny dla przeglądającego i zawiera hiperłącze do innej strony internetowej lub dokumentu. Na przykład „ważność tekstu zakotwiczenia” to tekst zakotwiczenia prowadzący do adresu URL w pierwszym zdaniu tego akapitu. Umieszczenie i użycie tekstu kotwicy jest niezbędne, aby zapewnić, że miejsca docelowe linków zyskają jak największą wartość. Często toczy się wiele dyskusji na temat tak zwanych „najlepszych” praktyk w zakresie tekstu zakotwiczenia, ponieważ strony internetowe są narażone na ryzyko nadmiernej optymalizacji tekstu zakotwiczenia. Aby tego uniknąć, należy zastosować odmianę słów kluczowych i umieścić ją pomiędzy innymi słowami. Tekst zakotwiczenia w dopasowaniu ścisłym jest odradzany, ponieważ wydaje się wymuszony nie tylko dla czytelników, ale także dla wyszukiwarek. Umieszczając tekst kotwicy tak naturalnie, jak to możliwe oraz zmieniając frazy i słowa kluczowe, strony internetowe zwiększają swoje szanse na zdobycie siły w wynikach wyszukiwania.

Po określeniu słów kluczowych i fraz, dzięki którym Twoja witryna stara się uzyskać lepsze rankingi, ważne jest, aby rozpocząć tworzenie linków wokół tych słów kluczowych. Nie zapomnij, jakość ponad ilość!

Strategie budowania linków

Biorąc pod uwagę wszystko, co wiemy o skutecznym umieszczaniu linków i prawidłowym wykorzystaniu tekstu zakotwiczenia, jak dokładnie Twoja witryna radzi sobie z nakłanianiem innych do odsyłania do niej linków?

Istnieje wiele różnych strategii i skutecznych metod zachęcania webmasterów do umieszczania linków do Twojej witryny; najważniejsze jest tworzenie unikalnych, angażujących treści. Korzystając z atrakcyjnych i kreatywnych treści, otwierasz swoją witrynę internetową na możliwość naturalnego linkowania za pośrednictwem mediów społecznościowych, blogerów i webmasterów z nadzieją na stworzenie efektu wirusowego. Treść, którą udostępniasz, może pochodzić z komunikatów prasowych, grafik informacyjnych, a nawet z atrakcyjnego bloga firmowego. Zdobywając te naturalne „głosy”, jesteś na dobrej drodze do zbudowania autorytatywnej, godnej zaufania strony internetowej z rankingami, które ją wspierają.

Obejrzyj seminarium internetowe na żądanie „ SEO dzisiaj: tworzenie krytycznych linków przychodzących”. prezentowana przez Kaila Strong z Vertical Measures, sponsorowana przez Act-On.