Blog

W cyfrowej przestrzeni medialnej przyzwyczailiśmy się do wykrywania zmanipulowanych obrazów w Internecie. Jeśli kiedykolwiek kliknąłeś artykuł „Photoshop nie powiodło się” lub skuliłeś się przed przefiltrowanym postem na Instagramie, wyrobiłeś sobie oko na zmienione treści.

Dziś jednak treści wideo są nieskończenie bardziej atrakcyjne niż treści oparte na obrazach. Wraz z rozwojem technologii obserwujemy ewolucję nowego rodzaju manipulacji, który ma zastosowanie do wideo: głębokie podróbki.

Wykrycie niepowodzenia programu Photoshop to jedno, ale głębokie podróbki i inne rodzaje syntetycznego wideo stają się coraz bardziej przekonujące. Oto, co marketerzy powinni wiedzieć o angażowaniu się w syntetyczne treści wideo, tworzeniu syntetycznych treści wideo i przeobrażaniu przyszłości produkcji w erze deep fakes.

Co to jest technologia wideo syntetycznego?

Filmy syntetyczne to termin określający każdy film generowany komputerowo, który został zmanipulowany tak, aby wyglądał na „prawdziwy”. Większość ludzi przyjęła również termin „głębokie fałszywe” w odniesieniu do wszelkich treści — często o charakterze wideo lub audio — które zostały zmanipulowane, aby wyglądały jak coś, czym nie są.

Być może widzieliście ten film, w którym Obama wygłasza szokujące stwierdzenia, albo to wideo, w którym Jon Snow przeprasza za zakończenie Game of Thrones – oba podręcznikowe przykłady głębokich podróbek, które stały się wirusowe.

Jak możesz sobie wyobrazić, istnieją pozytywne i negatywne konsekwencje dla technologii wideo syntetycznego. Po pierwsze, pozytywne: wideo oparte na sztucznej inteligencji eliminuje wiele ograniczeń tradycyjnej produkcji wideo. Dla firm i twórców treści z ograniczonymi budżetami i terminami, syntetyczne wideo otwiera nowe drzwi.

Na przykład sztuczną inteligencję można wykorzystać do skrócenia czasu produkcji na planie, pracy z konkretnym talentem bez przebywania w tym samym miejscu lub włączenia wizualizacji, które byłyby trudne do uchwycenia w prawdziwym życiu. Jeśli kiedykolwiek chciałeś uzyskać ultraniszowe ujęcie dla swoich treści wideo, syntetyczne wideo może sprawić, że niemożliwe stanie się możliwe.

Z drugiej strony, negatywne przykłady syntetycznego wideo są trudne do zignorowania. Technologia Deep fake została wykorzystana do generowania fałszywej pornografii z uczestnikami, którzy nie wyrażają zgody (zwłaszcza celebrytów), rozpowszechniania szkodliwych wiadomości za pomocą godnych zaufania osób publicznych jako posłańców, a nawet tworzenia fałszywych nagrań głosowych w celu oszukania niczego niepodejrzewających ofiar.

Najbardziej przerażającą częścią tych wywołujących szkody głębokich podróbek jest to, że często nie można ich odróżnić od „prawdziwej” wersji tego samego filmu. Jeśli nie nauczymy się uważniej przyglądać się treściom wideo, konsekwencje nikczemnego, głębokiego fałszerstwa mogą obejmować zarówno nadszarpniętą reputację, jak i globalne kryzysy bezpieczeństwa.

Jak używać syntetycznego wideo w swojej strategii treści

Wciąż uczymy się dostosowywać do technologii syntetycznego wideo w czasie rzeczywistym, więc nie jest niespodzianką, że nie znamy jeszcze wszystkich odpowiedzi. Jednak mamy już wyraźne przypadki użycia dla głębokich podróbek w przestrzeni marketingowej. Oto kilka pomysłów, które warto rozważyć dla własnej strategii marketingu wideo.

1) Skaluj swoje inicjatywy marketingowe wideo

Po pierwsze, oczywiste: ta nowa technologia umożliwia tworzenie większej ilości treści marketingowych wideo w ramach istniejących ograniczeń zasobów. Tradycyjna produkcja może wymagać kamer, mikrofonów i innego sprzętu audio, oświetlenia, scenografii, rekwizytów, stylizacji fryzur i makijażu, stylizacji garderoby, aktorów i lektorów, pozwoleń na produkcję i wielu innych elementów, które zwiększają złożoność sesji.

Jeśli chcesz w pełni wykorzystać syntetyczne wideo i pozwolić sztucznej inteligencji wykonać całą pracę, możesz całkowicie ominąć wszystkie te koszty. Lub, w przypadku opcji pośredniej, możesz użyć sztucznej inteligencji do niektórych elementów wideo i ograniczyć to, co musisz omówić na planie. Na przykład, jeśli możesz sprawić, by niektóre sceny działały przy użyciu technologii syntetycznego wideo, możesz skrócić czas produkcji o połowę.

2) Zaskocz publiczność nieoczekiwanymi efektami wizualnymi

Być może widziałeś już poniższy film i jest to interesujący przykład tego, dokąd może zmierzać syntetyczne wideo. Klip jest reklamą organizacji non-profit Feeding America i ma na celu podkreślenie wpływu głodu dzieci w Ameryce.

Wiedząc, że „głód dziecka” wydaje się być abstrakcyjnym, niematerialnym problemem dla większości ludzi, organizacja wykorzystała sztuczną inteligencję do stworzenia wyglądu „prawdziwego” dziecka doświadczającego głodu.

Chociaż widzowie mieli mieszane reakcje na samą reklamę, jasne jest, że sztuczna inteligencja może pomóc wyróżnić się przekazowi, wykorzystując element zaskoczenia. Ponieważ filmy syntetyczne są stosunkowo nowe na scenie marketingowej, widzowie nie są jeszcze przyzwyczajeni do tych narracji, a marki mogą odnieść sukces jako pierwsi użytkownicy w przestrzeni.

3) Twórz treści w wielu językach

Jedną z najbardziej praktycznych zalet technologii syntetycznego wideo jest możliwość tłumaczenia treści wideo na wiele języków. Kiedy nie musisz się martwić o rzucanie talentów specyficznych dla danego języka i kręcenie nowych ujęć dla każdego języka, znacznie łatwiej jest udostępnić swoje treści na całym świecie. Jasne, dodawanie napisów i napisów do filmów to świetny sposób na złagodzenie barier językowych i zwiększenie zrozumienia, ale tłumaczenia często nie trafiają w sedno.

Po prostu użyj sztucznej inteligencji, aby wygenerować nowe wersje treści w językach docelowych i opublikować wiele wersji wideo w razie potrzeby.

4) Spersonalizuj swoje treści

Wreszcie, dostrzegamy już korzyści płynące z technologii sztucznej inteligencji w zakresie spersonalizowanych treści wideo.

Są to wyraźne implikacje w branży sprzedaży i obsługi klienta, gdzie dostosowane wiadomości pomagają budować relacje i rozwiązywać skargi klientów. Syntetyczne wideo może uwzględniać nazwę kontaktu, wszelkie informacje, które już zebrałeś o jego celach lub problemach, a także inne publicznie dostępne dane, aby stworzyć jedyny w swoim rodzaju film dla każdej osoby. Podobnie jak filmy z referencjami klientów, syntetyczne wideo można wykorzystać do pielęgnowania istniejącej bazy klientów i przekształcenia jednorazowych kupujących w rzeczników marki.

Bez sztucznej inteligencji ten poziom dostosowywania byłby pracą na pełny etat, ale działa na masową skalę dzięki syntetycznemu wideo.

Końcowe przemyślenia

Obecnie jesteśmy świadkami wierzchołka góry lodowej dla syntetycznych treści wideo, co sprawia, że ​​marketerzy mogą eksperymentować w ekscytującym momencie.

Przetestuj go, aby rozwinąć swoją strategię wideo, obniżyć koszty produkcji i zachwycić odbiorców nieoczekiwanymi treściami. A kiedy zobaczysz film, który wygląda zbyt dobrze, aby był prawdziwy, pamiętaj, że w końcu może to być głęboka fałszywa.