Co to jest przynęta na kliknięcia? Poradnik, jak unikać nagłówków na temat przynęty na kliknięcia

Nie ma wątpliwości, że rynek ruchu internetowego jest konkurencyjny. Jest tak wiele witryn, że może się wydawać, że ciągła walka o to, by czytelnicy odwiedzali Twoją witrynę. Z powodu tej atmosfery wielu copywriterów wybrało łatwe wyjście, używając tytułów typu clickbait, aby przyciągnąć czytelników. Może to być skuteczne w krótkim okresie, ale jest to zły wybór dla większości marek i pisarzy.

Treści Clickbait nie pomogą witrynom, które chcą zdobyć trwałe grono odbiorców. Tytuły Clickbait mogą w rzeczywistości zaszkodzić Twojej witrynie. Oto, co musisz wiedzieć o trendzie clickbait i dlaczego jest to straszne dla Twojej marki, przykłady clickbait i jak pisać tytuły, które coś znaczą.

Co to jest przynęta na kliknięcia?

Co oznacza clickbait? Jeśli kiedykolwiek widziałeś artykuł zatytułowany mniej więcej „11 nieprawdopodobnych faktów — Czwarty zszokuje Cię!” to widziałeś przynętę na kliknięcia. Dziś często kojarzy się z fake newsami. Jeśli chcesz mieć prostą definicję przynęty na kliknięcia, jest to tytuł, który ma na celu przyciągnięcie uwagi i wywołanie reakcji emocjonalnej, a nie skupianie się na faktach.

Tytuł typu clickbait próbuje przyciągnąć ludzi do artykułu, sprawiając wrażenie niewiarygodnego lub szokującego. Te tytuły rzadko mają charakter informacyjny, a treść kryjąca się za clickbaitem nie musi być interesująca. Jakość artykułu nie ma wpływu na zainteresowanie tytułem. Właśnie dlatego clickbait ma taką reputację słabej jakości.

Istnieje określony rodzaj tytułu strony, który jest uważany za „przynętę na kliknięcia”. Tytuł clickbait to zazwyczaj:

Wprowadzające w błąd lub niejasne

Najbardziej podstawowym elementem tytułu typu clickbait jest to, że wprowadza on czytelnika w błąd co do tego, co kryje się za linkiem. Może zadawać pytania typu „Czy Twój dom może być zagrożony niebezpiecznymi eksplozjami?” kiedy odpowiedź prawie na pewno brzmi nie.

Może również po prostu kłamać na temat treści, z mylącym nagłówkiem, takim jak „Lekarze odkrywają nowe leczenie czkawki”, który opisuje dobrze znane leczenie lub fałszywe leczenie wymyślone przez ludzi, którzy nie są lekarzami.

Zapalny

Istotnym elementem wielu artykułów na clickbait jest użycie prowokacyjnego języka. Może to być pozytywne, takie jak „niesamowite”, „przełomowe” lub „niewiarygodne” lub negatywne, takie jak „straszne”, „najgorsze” lub „śmiertelne”. Jeśli tytuł używa silnych, naładowanych emocjonalnie słów, aby uzyskać kliknięcia, uważaj, aby nie był to podżegająca przynęta na kliknięcia.

Natrętny

W tytułach Clickbait często używane są wyrażenia typu „Musisz przeczytać!” lub „Nie przegap!” wymusić na czytelnikach strach przed pominięciem (FOMO), niezależnie od tego, czy informacje są ważne, czy ograniczone w czasie.

W połączeniu te trzy elementy przesłaniają rzeczywistą zawartość strony, sprawiają, że wydaje się ona bardziej ekscytująca lub ważniejsza niż jest, i starają się sprawić, by czytelnik pomyślał, że przegapi, jeśli nie kliknie.

Dlaczego Clickbait jest zły dla Twojej witryny?

Są dwa ważne powody, dla których tytuły typu clickbait to zły pomysł. Szkodzi to SEO Twojej witryny i reputacji Twojej marki.

Od strony technicznej Google śledzi szczegółowe informacje, takie jak dopasowanie tytułów do treści artykułu i współczynnik odrzuceń. Tytuły Clickbait rzadko zawierają ważne funkcje, których szuka Google, takie jak docelowe słowa kluczowe, i mogą aktywnie wprowadzać czytelników w błąd. To doskonała recepta na utratę punktów w systemie rankingu witryn Google, dzięki czemu strony w Twojej witrynie nie znajdują się na szczycie rankingów wyszukiwania.

Na bardziej osobistym poziomie clickbait złamie zaufanie odbiorców. Po latach rozprzestrzeniania się clickbait w Internecie większość użytkowników kojarzy je z pisaniem o niskiej jakości, więc unikają go. I nawet jeśli Twoi czytelnicy klikną Twój artykuł, mylący tytuł pokaże im, że nie szanujesz ich czasu, odpychając ich do szybkiego opuszczenia Twojej witryny, co zwiększa Twój współczynnik odrzuceń.

Najlepszym rozwiązaniem jest pisanie wartościowych treści i angażujących nagłówków, które nadal są szczere. To zdrowszy model biznesowy dla SEO i reputacji.

Pięć najgorszych przykładów przynęt na kliknięcia online

Istnieje wiele przykładów nagłówków typu clickbait w Internecie, z których niektóre są popularne na platformach społecznościowych ze względu na ich sensację. Poniższe przykłady pokazują, jak może wyglądać clickbait. Warto je wykorzystać jako studia przypadków, których należy unikać w swoich tytułach.

Taboola: „Lekarz jelit »Błagam Amerykanów, aby wyrzucili to warzywo«”

To jeden z najbardziej niesławnych przykładów przynęty na kliknięcia w Internecie. Jest tak dobrze znany, że artykuł Vox zepsuł, dlaczego pojawiał się wszędzie tak długo. Tytuł i kontrowersje wokół niego to doskonały przykład na to, jak przynęta na kliknięcia może wprowadzać w błąd.

Kiedy ludzie kliknęli w ten artykuł, nie zostali doprowadzeni do wyjaśnienia niebezpiecznych warzyw. Zamiast tego link przeniósłby ich na stronę internetową o nazwie United Naturals, która sprzedawała proszki dietetyczne za 45 USD za opakowanie. Tytuł nie miał nic wspólnego z rzeczywistą stroną, przez co był rażącym kłamstwem i najgorszym rodzajem przynęty na kliknięcia.

Największy grzech Clickbait: wprowadzający w błąd i niejasny

Na wynos: nie okłamuj publiczności

Ever Tricks: „Kiedy je widzisz, już masz raka”

Jest to typowy sensacyjny nagłówek, który można zobaczyć na popularnych stronach internetowych, ten przykład przynęty na kliknięcia żeruje na strachu czytelnika przed niebezpiecznymi problemami zdrowotnymi. Oznacza to, że czytelnik może już mieć raka, co powoduje, że ludzie klikają, aby się dowiedzieć.

Jednak nie prowadzi to do artykułu, który ma coś wspólnego z rakiem. Reklamy te prowadziły do ​​różnych stron głównych witryn poświęconych zdrowiu i dobremu samopoczuciu, bez konkretnych artykułów, w których można by odpowiedzieć na pytanie użytkownika.

Największy grzech na kliknięcia: przerażający i wprowadzający w błąd

Na wynos: nie strasz swoich odbiorców niepotrzebnie

Tiffany Largie: „To dlatego tracisz pieniądze”

Innym poważnym problemem związanym z tytułami clickbait jest ich tendencja do niejasności. Ten artykuł Tiffany Largie jest doskonałym przykładem tego, jak te tytuły mogą być celowo niespecyficzne w celu zwiększenia liczby kliknięć.

Tytuł nie podaje żadnego kontekstu, co może oznaczać utratę pieniędzy czytelnika ani sposobu rozwiązania problemu. Opiera się całkowicie na strachu przed stratą, aby zachęcić ludzi do czytania bez oferowania jakiejkolwiek treści. Strona zawiera przydatne treści, więc ten tytuł nie jest konieczny, aby przyciągnąć publiczność.

Największy grzech na kliknięcia: przerażający i niejasny

Na wynos: podaj więcej szczegółów

Forbes: „9 wielkich trendów na rok 2014 (nie uwierzysz w to, co jest nr 9)”

Ten artykuł Forbesa jest przykładem tego, jak nawet szanowane witryny padły kiedyś ofiarą przynęty na kliknięcia. Wyrażenie „Nie uwierzysz #X” jest znane z zapowiadania przynęty na kliknięcia. Intencją jest wzbudzenie ciekawości czytelnika, ale dziś wydaje się to po prostu przestarzałe.

Dodatkowo tytuł artykułu nie wyjaśnia, jakie trendy obejmuje. To krytyczna informacja. Pominięcie go to kolejny sposób na wzbudzenie ciekawości czytelnika zamiast dostarczania wartości.

Największy grzech Clickbait: przynęta z niejasnej ciekawości

Na wynos: unikaj konstrukcji typu „nie uwierzysz” i daj czytelnikom kontekst zamiast stawiać na ciekawość

Podróże i wypoczynek: „5 wspaniałych miejsc, o których prawdopodobnie nigdy nie słyszałeś, ale trzeba je zobaczyć, według kobiety, która podróżowała do 100 krajów (wideo)”

To jest nieco inny przykład przynęty na kliknięcia. Tytuł tego artykułu Travel and Leisure jest z pewnością szczery, ale też przytłaczający. Pisarz niczego nie pomija. Może to być próba ulepszenia SEO poprzez dodanie większej liczby słów kluczowych, ale jest również nachalna.

Lepszy tytuł artykułu i wideo byłby krótszy, na przykład „5 wspaniałych miejsc, które musisz zobaczyć, według podróżnika po świecie”. Wciąż jest szczery, ale nie wydaje się, by desperacko szukał kliknięć.

Największy grzech na klikanie: długość

Na wynos: utrzymuj krótkie tytuły

Jak unikać nagłówków o kliknięciach, gdy nadal uzyskujesz kliknięcia?

Więc jakie jest rozwiązanie, jeśli clickbait nie jest sposobem na tytułowanie twoich artykułów? Istnieje kilka zasad, których możesz przestrzegać, aby pisać tytuły, które bez niego przyciągają ruch. Te wskazówki pomogą Ci pisać ekscytujące tytuły, które komunikują się z odbiorcami.

Publikuj wartościowe treści

Najlepszym sposobem na uniknięcie używania tytułów typu „clickbait” jest pisanie naprawdę ekscytujących treści. Jeśli artykuł jest dobrze napisany i dotyczy interesującego tematu, nie ma potrzeby nakłaniania czytelników do klikania. Możesz uczciwie zatytułować utwór i nadal zainteresuje czytelników.

Oczywiście nie ma jednego przepisu na wartościowe treści. Aby pisać treści, na których zależy Twoim odbiorcom, musisz zbadać swoją niszę.

Być może będziesz musiał nieco zmniejszyć harmonogram publikowania, zwłaszcza jeśli publikujesz codziennie. Wysokiej jakości kopia z czasem będzie przyciągać czytelników, a clickbait ma krótki okres trwałości. Clickbaity, sensacyjne nagłówki mogą początkowo mieć wysokie współczynniki klikalności, ale gdy czytelnicy zrozumieją, przestają ufać witrynie.

Postaw się w sytuacji swojej publiczności

Cofnij się o krok od swoich tytułów i postaw się na miejscu swoich odbiorców. Jakie tytuły przemawiają do Ciebie? Gdybyś szukał rozwiązania, które oferuje Twoja marka, na jakim rodzaju treści by Ci zależało? Wykorzystaj swoje odpowiedzi na te pytania, aby napisać tytuły, które przemawiają.

Pamiętaj, że piszesz dla określonej grupy odbiorców. Kiedy postawisz się na ich miejscu, możesz pisać tytuły, na których im zależy. Przestudiuj tematy, które w przeszłości otrzymały dobre odpowiedzi, tematy, o których piszą twoi konkurenci oraz problemy, z którymi borykają się twoi docelowi odbiorcy. Możesz wykorzystać te informacje do tworzenia person klientów, które pomogą Ci wybrać przyszłe tematy i tytuły postów na blogu.

Wyraź swoje nagłówki

Powyższe przykłady przynęt na kliknięcia często napotykają na problemy z niejasnością. Na przykład „To jest powód, dla którego tracisz pieniądze” nie zawiera niezbędnego kontekstu ani szczegółów, aby powiedzieć czytelnikom, czego mogą się spodziewać po poście. W pełni opiera się na luki w ciekawości, aby przyciągnąć czytelników. Dzięki takim tytułom możesz zdobyć więcej czytelników, ale większość z nich odejdzie, gdy tylko zorientują się, że artykuł nie jest dla nich odpowiedni.

Zamiast tego bądź konkretny. „Dlaczego ładowanie godzinami przynosi straty” jest bardziej pouczające, a jednocześnie wciąga czytelnika. Pomaga również czytelnikom, którzy nie interesują się tematem strony, w dalszym przewijaniu i znajdowaniu treści w witrynie, która ich interesuje. To pokazuje, że szanujesz czas swoich czytelników i aktywnie chcesz im pomóc, zamiast po prostu uzyskiwać kliknięcia.

Unikaj niepotrzebnego napięcia

Tytuły zaprojektowane jako pytania lub oparte na słowie „to” próbują wciągnąć czytelników w napięcie. Problem z tymi tytułami polega na tym, że nie angażują czytelnika. Gdy tylko otrzymają odpowiedź na swoje pytanie, będą zadowoleni i prawdopodobnie odejdą. Co więcej, czytelnicy prawdopodobnie się zirytują i stracą szacunek dla Twojej marki, jeśli odpowiedź nie będzie odpowiadać szumowi tytułu.

Ponownie, przejrzystość robi różnicę. Zamiast używać tytułów takich jak „Kiedy to widzisz, już masz raka” lub „Lekarz jelitowy „Błagam Amerykanów, aby wyrzucili to warzywo””, podaj więcej szczegółów. „Kiedy widzisz nowe pieprzyki, możesz mieć raka” i „Gastroenterolog zaleca Amerykanom unikanie szpinaku” są mniej trzymające w napięciu i zawierają więcej informacji. Dają czytelnikowi dokładne wyobrażenie o treści artykułu bez fałszywego suspensu.

Rozważ wyjątki od reguły

Od każdej reguły jest wyjątek, a clickbait nie jest inny. Możesz używać tytułów typu clickbait z dobrym skutkiem, jeśli używasz ich oszczędnie. Magazyn National Geographic zrobił to właśnie ze swoim słynnym „Was Darwin Wrong About Evolution?” okładka w listopadzie 2004 r.

Problem został wydany w momencie, gdy clickbait zaczynał zyskiwać popularność w Internecie. Tytuł sugeruje, że Darwin mógł się mylić co do ewolucji, ale artykuł w środku wyraźnie mówi, że miał rację, w klasycznej przynęty typu clickbait-and-switch.

Jednak magazyn nie bez powodu wykorzystał ten tytuł. Celem tytułu było przyciągnięcie czytelników, którzy zaufali marce i, miejmy nadzieję, poinformowanie większej liczby czytelników o dowodach na ewolucję. Jeśli zbudowałeś zaufanie swoich czytelników, tytuł przypominający przynętę na kliknięcia raz na błękitny księżyc może pomóc w pojawieniu się tych artykułów.

Zacznij pisać lepsze tytuły już dziś

Nie musisz już polegać na clickbait. Jeśli próbujesz zbudować szanowaną markę, clickbait aktywnie to utrudnia. Skorzystaj z skuteczniejszej techniki content marketingu. Wykorzystaj SEO i opracuj silną strategię treści, szybko przekonasz się, o ile jest skuteczniejsza niż clickbait.

Możesz tworzyć lepsze tytuły, pisząc lub zlecając wysokiej jakości treści, pisząc dla swoich odbiorców oraz będąc przejrzystym i uczciwym. Ułatwi to nie tylko pisanie dokładnych nagłówków zamiast klikania, ale także pokażesz szacunek swoim odbiorcom.

Rezultatem będzie ruch o wyższej jakości, lojalni czytelnicy i lepsze SEO. Unikanie clickbait jest po prostu lepsze dla Twojej marki pod każdym względem.