7 najlepszych praktyk dotyczących strony docelowej

Próbujesz stworzyć idealną stronę docelową?

Aby uzyskać najwyższe współczynniki konwersji, musisz zastanowić się, kim są Twoi odbiorcy, jakie są ich problemy i jak najlepiej konsumują informacje. Poza tym istnieje garść najlepszych praktyk, które warto rozważyć.

#1 Udoskonal swoje nagłówki

Wszyscy jesteśmy winni przeglądania treści, zwłaszcza gdy szukamy czegoś online. Jest po prostu tak wiele informacji i za mało czasu, aby je wszystkie dogłębnie wykorzystać, więc często używamy nagłówków, aby określić, czy część treści w ogóle jest warta przeczytania i znaleźć część, która jest najbardziej odpowiednia dla naszej sytuacji lub problemu .

Dlatego za każdym razem, gdy tworzysz stronę docelową, musisz pamiętać o tym nieodłącznym składniku ludzkiej natury. Chociaż powinieneś starać się tworzyć atrakcyjne kopie od góry do dołu, musisz pamiętać, że wiele osób przegląda nagłówki, zanim zdecyduje się na dalsze czytanie, co oznacza, że ​​nagłówki muszą być:

• Kuszące, by przykuć uwagę czytelnika.
• Istotne, aby przekonać ich do pozostania w pobliżu.
• Cenne, dzięki czemu mogą decydować, które części przeczytać.

Eksperci sugerują stworzenie nagłówka „skoncentrowanego na korzyściach”, który szybko i zwięźle przekaże wartość, jaką oferuje strona docelowa.

#2 Użyj grafiki

Jednym z najszybszych sposobów na zmniejszenie współczynnika odrzuceń strony docelowej jest rozbicie wizualnej „ściany tekstu” poprzez umieszczenie na stronie odpowiedniej, przyciągającej wzrok grafiki. Wybierając wizualizacje, pomyśl o wykresach, wykresach, obrazach giełdowych i ilustracjach, zawsze upewniając się, że wizualizacja bezpośrednio odnosi się do strony lub nagłówka, pod którą jest umieszczona.

Wybierając obrazy, upewnij się, że pasują do Twojej marki. Na przykład, jeśli masz lekką i wesołą markę, Twoje obrazy powinny zawierać podobne kolory i motywy. Podobnie, jeśli dołączasz ilustracje, upewnij się, że są one podobne do innych grafik w Twojej witrynie. Utrzymując obrazy zgodne z marką i unikając obrazów, które wyglądają jak zdjęcia stockowe, zachowasz powiązania ze stronami docelowymi.

#3 Przechwytywanie prowadzi nad fałdą

Chociaż istnieje wiele różnych sposobów tworzenia strony docelowej, Hubspot sugeruje trzymanie formularza przechwytywania leadów „nad zakładką”.

„Twój formularz kontaktowy musi być łatwo dostępny, jeśli potencjalny klient chce od razu dokonać konwersji — zdecydowanie nie chcesz, aby przeszukiwał i skanował Twoją stronę docelową, aby znaleźć Twoją ofertę. „Powyżej krawędzi” oznacza po prostu, że odwiedzający nie muszą przewiń, aby przejść do formularza — aby był widoczny, gdy tylko ktoś wejdzie na stronę. Może to być formularz lub link zakotwiczony do formularza. Jeszcze lepiej: zaprojektuj formularz tak, aby przewijał się wraz z użytkownikiem podczas poruszania się w dół strony. "

Jeśli nie masz pewności, gdzie umieścić formularz przechwytywania potencjalnych klientów, rozważ przetestowanie wielu miejsc docelowych w podziale, aby zobaczyć, która lokalizacja lub styl zapewnia najlepsze wyniki. Na przykład możesz uzyskać więcej konwersji, jeśli formularz będzie wyświetlany jako wyskakujące okienko po kliknięciu przycisku przez użytkownika, zamiast dołączać sam formularz, w pełni widoczny na stronie.

#4 Użyj Magnesu na Ołów

Faktem jest, że pozyskanie potencjalnych klientów do konwersji jest trudne, zwłaszcza gdy nie wydaje im się, że od razu przyniosą im korzyści z podania swoich danych kontaktowych. Dlatego coraz więcej stron internetowych oferuje „magnesy leadów”, aby skłonić ich do konwersji.

Zamiast prosić wprost o informacje od potencjalnego klienta, nie dając mu niczego w zamian, lead magnet prosi o te same informacje (np. adres e-mail) w zamian za coś wartościowego, na przykład bezpłatny e-book lub przewodnik. Możesz również zaoferować biuletyn, broszurę, bezpłatne konsultacje lub coś innego, w zależności od długości i ROI ścieżki.

#5 Usuń bariery

Tworząc swój landing page, ważne jest, aby być subiektywnym. Jako lider lub właściciel projektu prawdopodobnie będziesz bardzo podekscytowany tym, co masz do zaoferowania, i to świetnie, ale faktem jest, że tak naprawdę nikt nie czyta słowo w słowo tych wielotysięcznych stron docelowych . Musisz skondensować swoje informacje do tego, co jest istotne.

Chociaż zawsze będą fragmenty strony docelowej, które niektórzy odwiedzający przeglądają, takie jak niektóre często zadawane pytania lub nagłówki, ważne jest, aby nie przesadzać, próbując rozwiązać każdą sytuację. Uzyskaj drugą opinię, która pomoże ci wyciąć rzeczy i upewnij się, że twoje sformułowania są zwięzłe. Dodatkowo nie proś o więcej niż potrzebujesz.

Na przykład w formularzu przechwytywania potencjalnych klientów poproś tylko o informacje, których absolutnie potrzebujesz, aby przejść dalej. Ogólnie jest to imię i adres e-mail. Prośba o zbyt osobiste informacje, takie jak adres, wywoła czerwone flagi, a proszenie o niepotrzebne informacje, takie jak drugie imię, tylko zniechęci ich do wypełnienia formularza.

#6 Skoncentruj się na CTA

Głównym celem Twojej strony docelowej jest konwersja potencjalnych klientów, a to wymaga silnego wezwania do działania. Co więcej, wymaga usunięcia wszystkiego, co może odwrócić uwagę od wezwania do działania lub zepchnąć użytkowników z kursu — w tym linków do innych stron. Chociaż linki wewnętrzne są cenne w postach na blogu i w całej witrynie, Hubspot zaleca całkowite usunięcie nawigacji ze strony docelowej.

„Twoja strona docelowa ma jeden i tylko jeden cel: przekształcenie odwiedzających w potencjalnych klientów. Wszelkie konkurencyjne linki — w tym wewnętrzne linki do innych stron w Twojej witrynie — odciągną uwagę od tego celu. Usuń wszelkie inne linki ze swojej strony, aby przyciągnąć wszystkie swoje uwagę odwiedzających na wezwanie do działania”.

W idealnym przypadku ułożysz stronę docelową tak, aby użytkownik mógł przewijać od góry do dołu, stając się coraz bardziej przekonanym, że musi wypełnić formularz przechwytywania potencjalnych klientów.

#7 Zoptymalizuj swoją stronę

Podobnie jak cała Twoja witryna, Twój landing page powinien być zbudowany wokół słów kluczowych i zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarek. Co więcej, powinien być responsywny, co oznacza, że ​​może automatycznie dostosowywać się do dowolnego urządzenia lub rozmiaru ekranu, aby zapewnić najbardziej przyjemne i intuicyjne wrażenia użytkownika, niezależnie od tego, czy znajdą Cię na swoim komputerze stacjonarnym, laptopie, tablecie czy urządzeniu mobilnym.

Oczywiście, poza projektem strony, ostatnim i najważniejszym elementem każdego landing page jest jego treść. Optymalizacja go pod kątem słów kluczowych to duży krok, ale to jedna z ostatnich rzeczy, o które musisz zadbać. Jeśli obecnie próbujesz poprawić konwersje na swojej stronie docelowej, być może nadszedł czas, aby zacząć od zera z profesjonalnym pisarzem.

Gdzie znaleźć profesjonalnego pisarza?

Scripted może pomóc w tworzeniu lepszych stron docelowych, dopasowując Cię do idealnego pisarza marketingowego. Gotowy żeby zacząć? Poznaj nasze usługi pisania treści już dziś!