Trendy marketingowe 2022: branding, design i user experience

Aby Twoja strategia marketingowa była skuteczna, musisz być na bieżąco z najnowszymi trendami w branży. W tym artykule wyjaśnimy trendy marketingowe 2022 w zakresie brandingu, projektowania i doświadczenia użytkownika.

15 trendów w brandingu, designie i UX na rok 2022

1. Odważne kolory i psychologia kolorów

Kolor to jeden z najważniejszych elementów w projektowaniu stron internetowych. Oprócz używania określonego koloru do wywołania u użytkownika określonych emocji lub odczucia , kolory są również powiązane z wartościami marki . Na przykład zieleń nadal będzie kojarzona z naturą i produktami ekologicznymi. Dodatkowo, śmielsze, jaśniejsze i bardziej nasycone tony zajmą miejsce jaśniejszych, pastelowych tonów.

2. Inteligentne wideo

Wideo nadal będzie jednym z preferowanych formatów dla użytkowników do korzystania z treści online, zwłaszcza biorąc pod uwagę sukces TikTok i Instagram Reels. Konsumenci oczekują jednak, że marki pójdą o krok dalej i aby treści audiowizualne były czymś więcej niż tylko filmem osadzonym na stronie internetowej.

Dzięki inteligentnemu wideo informacje mogą być przesyłane i przekazywane w znacznie bardziej spersonalizowany i interaktywny sposób , oferując znacznie bogatsze wrażenia.

3. Obrazy bohaterów

Obrazy bohaterów będą miały coraz większe znaczenie. Jako element mający na celu przyciągnięcie uwagi użytkownika, teraz bardzo często będzie można zobaczyć takie, które zawierają tekst. Oznacza to, że staną się elementem wizualnym z kluczowym przesłaniem . W tym momencie kluczową rolę odegra typografia, rozmiar, kolor i odstępy między postaciami.

Źródło obrazu: MDirector

4. Gradienty kolorów

Gradient kolorów to zasób wizualny, który dodaje głębi i tekstury do obrazu, nadając produktowi bardziej osobisty charakter.

Mogą być używane w każdym rodzaju produktu i nie są używane wyłącznie cyfrowo. Na przykład firma LaRoche wprowadziła na rynek linię czekoladek z opakowaniem, w którym zastosowano bardzo elegancki gradient nawiązujący do eksplozji smaków.

5. Efekt zamglenia szkła

Efekt zamglenia szkła polega na dodaniu koloru do różnych obszarów strony bez wpływu na czytelność lub sposób wyświetlania obrazów.

6. Sterowanie zestawem głośnomówiącym

Kolejnym krokiem w ewolucji technologii jest sterowanie urządzeniem bez dotykania go . Na przykład sterowanie ekranem poprzez machanie rękami lub nalewanie kawy z ekspresu wzrokiem. Ta najnowsza innowacja została zaprezentowana na Mobile World Congress 2021. Grupa Azkoyen i Irisbond opracowały ekspres do kawy, który przyciąga wzrok użytkownika dzięki technologii śledzenia wzroku.

W ostatnich latach coraz więcej telefonów komórkowych korzysta z tej technologii, więc to dobry moment, aby zacząć myśleć o tym, jak również ją uwzględnić.

7. Interfejsy aktywowane głosem

Jeśli chodzi o interfejsy aplikacji mobilnych, to obecnie w dużej mierze opierają się one na interakcji z ekranami. Jednak wraz z ulepszeniem technologii mowy na tekst i przetwarzania języka naturalnego (NLP) interfejsy konwersacyjne stają się coraz szerzej stosowane.

Dzięki gadżetom, takim jak Alexa, Cortana i Asystent Google, konsumenci coraz wygodniej korzystają z asystentów głosowych do wykonywania prostych zadań, takich jak dodawanie wydarzeń do kalendarzy, pobieranie informacji o produktach i sklepach, ustawianie przypomnień, włączanie i wyłączanie urządzeń i nie tylko. Voice User Interface (VUI) to technologia rozpoznawania mowy. Dzięki niemu użytkownicy mogą wchodzić w interakcje z urządzeniami wykorzystującymi głos jako medium. VUI akceptuje dane wejściowe użytkownika za pomocą głosu, przetwarza je, a następnie zapewnia dane wyjściowe głosowe.

8. Minimalizm i blednięcie

Natrętne reklamy, alerty i wyskakujące okienka… w dzisiejszych czasach przeglądanie jest pełne bodźców, stąd potrzeba prostych, minimalistycznych witryn . Przejrzysty projekt strony internetowej z kilkoma, starannie dobranymi elementami pomaga odwiedzającym Twoją witrynę skupić się na tym, co jest naprawdę ważne i wykonać czynności, których oczekujesz.

Ten trend widać w logotypach marek, które stają się coraz prostsze i bardziej minimalistyczne, jak ma to miejsce w przypadku Volvo. Marka zaprezentowała niedawno swoje nowe logo, które oznacza ewolucję marki w epokę nowoczesności. Nowe logo Volvo zachowuje typografię, ale rezygnuje z głębokiej chromowanej powierzchni i kultowego metalicznego błękitu i szarości.

9. Blokuj projektowanie stron internetowych

Według Wix, blokowe projektowanie stron internetowych łączy wiele elementów treści w jeden geometryczny projekt . Dzięki sprytnemu rozmieszczeniu informacji w każdym bloku, elementy nie nakładają się na siebie; raczej przyczyniają się do jednolitości całego projektu. W tym schemacie każdy blok prowadzi do innej strony wewnętrznej, na której użytkownik może uzyskać dostęp do większej ilości informacji na interesujący go temat. Jest to idealne rozwiązanie dla bogatych w treść stron internetowych. Ten wzór do projektowania stron internetowych jest dobrym rozwiązaniem dla portfolio projektów graficznych, w którym każdy blok prowadzi do innego projektu.

10. Przewijanie

Scrollytelling to termin określający ewolucję sztuki opowiadania historii. W tym celu specjaliści od marketingu cyfrowego opracowują treści za pomocą opowiadania historii w połączeniu z materiałami audiowizualnymi i gromadzeniem danych. Scrollytelling to połączenie terminów „przewijanie” i „opowiadanie historii”. Można go uprościć, aby opowiedzieć historię przez przewijanie. Oczywiście, jeśli nie używasz myszy, zwykła czynność przesuwania palcem po ekranie telefonu komórkowego lub laptopa jest również „przewijaniem”.

Artykuły, w których stosuje się przewijanie, są zwykle długie i w większości przypadków są połączone z dźwiękiem, wideo i ruchomymi obrazami.

11. Elementy multimedialne

Jesteśmy w erze 5G i urządzeń mobilnych z ekranami o wysokiej rozdzielczości. Możesz to wykorzystać, umieszczając filmy 4K lub 5K w swoich projektach witryn mobilnych. Do tej pory nacisk kładziono na zmniejszenie wagi treści audiowizualnych, aby czas ładowania był krótszy, ale teraz technologia umożliwia zwiększenie wagi treści i poprawę jakości odtwarzania. W 2022 r. nastąpi wzrost liczby elementów multimedialnych w rozdzielczości 4K lub wyższej.

12. Marka z celem

Marki to już znacznie więcej niż ich usługi czy produkty; wielu z nich ceni poprawę jakiejś części społeczeństwa. W rzeczywistości, zgodnie z Raportem o kulturze konsumenckiej, 71% konsumentów kupuje od firm, które cenią sprawę . Na przykład Patagonia dała jasno do zrozumienia, że ​​opowiada się za świadomą konsumpcją. Firma ceni sobie naprawę lub ponowne użycie odzieży oraz kupowanie zrównoważonych produktów. Ponadto zachęca swoich klientów do przyłączenia się do zmiany, a na jej stronie internetowej znajduje się sekcja poświęcona jej sprawie. Z drugiej strony HP stworzył platformę „Planet Partners” , aby zapewnić zrównoważony rozwój swoich procesów i móc wykorzystywać plastikowe butelki do produkcji nowych wkładów atramentowych.

13. Marketing nostalgii

Wiele marek używa nostalgii, aby nawiązać kontakt ze swoimi konsumentami. Podczas gdy w 2021 r. postawiono na nowoczesność i elegancję, w 2022 r. marki nabiorą nostalgii, zwłaszcza te z długą historią.

Na przykład Burger King zmodyfikował swoje logo, aby bardziej przypominało to, jak wyglądało w latach 90. Spotify w Wielkiej Brytanii udostępnia utwory z lat 80. i 90., aby nawiązać kontakt z publicznością, która dorastała w tamtych latach.

14. Dynamiczne logo

Kolejnym trendem na 2022 r. będzie tworzenie dynamicznych logotypów, czyli logo generujących złudzenie optyczne . Zazwyczaj jest to coś, co bardzo przykuwa uwagę użytkownika i sprawdza się bardzo dobrze, jeśli chodzi o promocję projektów technologicznych lub innowacyjnych.

15. Styl Bauhausu

Słynna szkoła artystyczno-architektoniczna spopularyzowała trend w designie, charakteryzujący się geometrycznymi kształtami i mocnymi liniami, które nadają nowoczesny, minimalistyczny i funkcjonalny charakter . UKO, narzędzie, które łączy zespoły i usprawnia przepływy pracy, włącza styl Bauhaus do projektu swojej platformy, która zawiera płaskie, kolorowe elementy geometryczne, które są ze sobą połączone. Poprzez statyczne obrazy i animowane ilustracje marka pokazuje, że w produkcie chodzi o organizację, łączność i rozwiązywanie problemów.