Schemat i mikrodane: przegląd

Pierwsza w historii witryna internetowa została opublikowana w sierpniu 1991 r. Obecnie w sieci działa prawie miliard witryn internetowych, a ich złożoność (nie wspominając o złożoności ekosystemu, który tworzą) wciąż rośnie. Istnieją setki zaawansowanych języków programowania , z których wszystkie robią to samo: komunikują się z komputerem. Z setkami języków do zrozumienia, możesz sobie wyobrazić, że komputery, systemy i ludzie muszą nadążyć za procesem. Nadszedł czas, kiedy sprytni ludzie z Yahoo, Bing i Google zdali sobie sprawę, że potrzebna jest odrobina struktury i organizacji, w przeciwnym razie sprawy wymkną się spod kontroli. Stał się trochę Dzikim Dzikim Zachodem.

Metadane: katalog kartkowy dla wyszukiwarek

„Metadane” to informacje, które mówią, czego dotyczą dane; czyli dane o danych. Pamiętacie stare katalogi kartkowe w bibliotekach? Katalog kartkowy indeksuje karty, które w ujednolicony sposób mówią o wszystkich książkach w bibliotece. Na kartach znajdują się dane takie jak tytuł, autor, data publikacji. Dane te są wykorzystywane do generowania unikalnego numeru telefonu w oparciu o system dziesiętny Deweya. Jest to zestaw standardów używanych do indeksowania każdej z książek w bibliotece, aby zapewnić, że książki na ten sam temat można znaleźć blisko siebie, w przewidywalnej kolejności. System Deweya jest używany od 1876 roku!

Co to jest schemat?

W kontekście Internetu i nadmiernie uproszczony „schemat” jest sposobem strukturyzacji i organizacji metadanych. W połowie 2011 r. trzy największe wyszukiwarki połączyły siły w ramach niespotykanej dotąd współpracy: Google, Bing i Yahoo zainicjowały stworzenie zestawu standardów dotyczących metadanych witryn internetowych. Przed końcem roku dołączył do nich rosyjski lider wyszukiwania Yandex.

Wyszukiwarki utworzyły Schema.org w celu zdefiniowania i zachęcenia do przyjęcia uzgodnionej struktury (i podobnych słowników), której webmasterzy i inni mogliby używać do oznaczania zawartości witryny. W rezultacie wyszukiwarki (i inne systemy) mogłyby łatwiej i dokładniej zrozumieć, o czym jest strona internetowa, a informacje byłyby łatwiejsze do znalezienia.

Jak działa schemat

Jak zauważa witryna internetowa Schema.org na temat udostępnionych słowników: „Te słowniki obejmują jednostki, relacje między jednostkami i działania i można je łatwo rozszerzyć za pomocą dobrze udokumentowanego modelu rozszerzeń. Ponad 10 milionów witryn używa Schema.org do oznaczania swoich stron internetowych i wiadomości e-mail”.

Ludzie, miejsca i rzeczy są reprezentowane na stronie, a schemat działa w celu ich spójnego zdefiniowania w całej sieci. Proste elementy, takie jak lokalizacja i informacje kontaktowe, a także złożone elementy, takie jak oceny, są usprawnione i spójne z językiem Schema.org. Oto przykład, jak uporządkowane dane wyświetlają się czytelnikowi przeglądającemu wyniki wyszukiwania filmów: … a oto jak witryna wyświetla niektóre z tych samych informacji wyszukiwarkom:

Oto kolejny przykład filmowy, który ilustruje, jak schemat może pomóc wyszukiwarce zrozumieć, o czym jest witryna. Słowo „awatar” może oznaczać wiele rzeczy: internetową reprezentację osoby, słynny film lub niepowiązany serial telewizyjny. To także marka wycofanego płynu po goleniu. Jeśli kolekcjonujesz antyczne męskie zapachy i szukasz Avatara Coty'ego, schemat na tej stronie mówi wyszukiwarce, że jest to właściwa strona do powrotu, a nie jedna ze znacznie bardziej popularnych stron o filmie.

Metadane robią różnicę. Jest używany za kulisami w kodzie HTML witryny, w całej witrynie, w celu zdefiniowania jej zawartości i kontekstu. Dla wyszukiwarek ta informacja jest paliwem napędzającym działanie wyszukiwarki. Bez kontekstu i zrozumienia wyszukiwarka może nadal działać, ale nie może tak dokładnie analizować witryny. Oznacza to, że nie można również zakwalifikować, w jaki sposób ta witryna może odpowiedzieć na pytanie osoby wyszukującej, co z kolei oznacza, że ​​prawdopodobieństwo powrotu do tej witryny może być mniejsze.

Czy zastanawiałeś się kiedyś, jak te małe niebieskie linki pojawiają się w wynikach wyszukiwania Google, jak na przykład drugi wpis tutaj?

Lub na przykład, dlaczego niektóre wyniki mają oceny, a inne nie? A może dlaczego niektóre wyniki są wyświetlane jako rozwinięte na stronach wyników wyszukiwania, a inne nie? Na tym polega magia schematu i mikrodanych.

Rodzaje schematów

Stosowanych jest wiele typów schematów; istnieją tysiące, a kolejne wciąż się rozwijają. Poruszanie się po krajobrazie może być nieco mylące.

Najpierw zacznij od odpowiedniego typu schematu do swoich potrzeb. Aby określić najlepszy typ schematu do wdrożenia, ważne jest zrozumienie wszystkich dostępnych opcji i typów schematów. Spójrzmy na najbardziej podstawowe:

• Rzecz – definiowanie „rzeczy” może składać się z dowolnej liczby ogólnych elementów. Obejmuje to na przykład określone mikrodane dotyczące obrazów, opisów tekstowych i alternatywnych nazw. Jest to najbardziej ogólny typ elementu schematu.
• Zdarzenie — zdarzenie, które może mieć miejsce w określonym czasie i miejscu, może wykorzystywać określone dane schematu do udostępniania informacji, takich jak czas trwania, daty zakończenia, oceny, strona organizująca i wiele innych.
• Osoba — dane schematu w celu zdefiniowania elementów osoby, w tym adresu, przynależności, adresu, daty urodzenia i śmierci. Dostępne są rzeczywiste lub fikcyjne dane ze schematu umożliwiające zdefiniowanie cech osoby w formie mikrodanych.
• Miejsce — fizyczną lokalizację można zdefiniować za pomocą mikrodanych, takich jak informacje o nieruchomości, adres, kody sklepów, globalny numer lokalizacji, długość i szerokość geograficzna oraz adres URL do mapy lokalizacji. Te elementy metadanych pomagają określić lokalizację firmy.
• Produkt — schemat dostępny do definiowania produktów, takich jak nazwy pozycji, oceny produktów, oferty, rozmiar produktu, rodzaj towaru i inne. Mikrodane, które pomagają lepiej zrozumieć produkt i usługę, którą firma może sprzedawać online lub offline.
• Organizacja — mikrodane definiujące elementy organizacji, w tym adres, obsługiwany obszar, nagrody, informacje o marce, osoby kontaktowe, adresy e-mail, identyfikatory podatkowe, numer telefonu, wydawcę (jeśli dotyczy) i inne.
• Recenzja — Zdefiniuj wszystkie elementy strony, które omawiają elementy do recenzji. Od recenzji produktu, usługi lub podmiotu do elementów recenzji, takich jak autor, postać, cytat i ocena treści, są definiowane za pomocą schematu recenzji.

Co to są mikrodane?

Tutaj do gry wchodzą popularne słowniki. Słowniki mikrodanych zapewniają semantykę lub znaczenie elementu.

Google dobrze definiuje mikrodane: „Mikrodane to specyfikacja osadzania danych odczytywanych maszynowo w dokumentach HTML. Mikrodane składają się z par nazwa-wartość (znanych jako pozycje) zdefiniowanych zgodnie ze słownikiem”.

Oto przykłady typowych par nazwa-wartość w jednym słownictwie:

Schema.org udostępnia przykłady w czterech formatach: bez znaczników, mikrodanych, RDFa i JSON-LD. Dla programistów i webmasterów jest to niezwykle pomocne źródło.

Schemat wdrażania

Mamy nadzieję, że jeśli dotarłeś tak daleko, rozumiesz rodzaje schematów i to, co może zaoferować wyszukiwarkom. Teraz przychodzi czas na faktyczne wdrożenie schematu. Gdzie zaczynasz?

Określenie możliwości dla schematów używanych w Twojej witrynie to proces dwuetapowy. Najpierw musisz określić rzeczywisty schemat, który chcesz przetestować. Jeśli próbujesz dodać dane o lokalizacji lub podać dane o zdarzeniach, wybierz element do zaimplementowania.

Następnie wdrożenie schematu będzie wymagało odrobiny wiedzy na temat platformy Twojej witryny, niezależnie od tego, czy używasz CMS, czy innego rozwiązania. Dodanie kodu do Twojej witryny nie jest dla osób o słabym sercu i powinno zostać pozostawione profesjonalistom. Porozmawiaj ze swoim webmasterem lub agencją cyfrową, powiedz im, jakie rodzaje schematów chcesz wdrożyć, i zapytaj, czy mogą Ci w tym pomóc. Zarobisz dodatkowe uznanie, jeśli nawet przekażesz im kod do wdrożenia (zobacz generator kodu poniżej).

Dostępne są pewne zasoby, które dostarczą przydatnych informacji na temat wdrażania schematu. Niektóre wtyczki są dostępne dla systemów CMS, takich jak WordPress, które mogą nie wymagać tak dużej ilości rzeczywistego kodowania. Współpracuj bezpośrednio ze swoim zespołem technicznym, aby wdrożyć to niezwykle przydatne i cenne narzędzie.

Dodatkowe zasoby

Schema.org: Witamy w Schema.org

GitHub: schemat zasobów

Schematron: Zasoby schematu

Programiści Google: Schemat: Wstaw

Programiści Google: schemat dla wideo

Twórca schematu: Schema-Creator.org

WordPress: schemat „wszystko w jednym”.

Drupal: schemat

Zasoby wykonawcze

Kissmetrics „Jak zwiększyć swoje SEO za pomocą znaczników schematu”

„Dane strukturalne Schema.org” firmy Moz

Nie wiesz, od czego zacząć? Masz pytanie dotyczące schematu? Zapytaj nas w komentarzach poniżej!