사람들이 원하는 것을 제공해야 합니다.

코로나 기간 동안 브랜드들이 내놓는 콘텐츠에 조금 짜증 이 났습니다. 매일 LinkedIn, Twitter 또는 이메일 받은 편지함을 스크롤하고 내용, 컨텍스트 및 실제 콘텐츠 를 찾기 위해 엉터리, 진부한 내용 및 전문 용어의 바다를 헤쳐나가야 했습니다.

그리고 그것은 말뿐만이 아니었다. 전체 경험은 조금 서두르고 잘못 고려 되어 나쁜 경험에서 나쁜 내용 을 겪게되었습니다. 우리는 전 세계 가 볼 것처럼 우리 로고의 색상을 놓고 몇 달을 보낸 다음 아무도 볼 수 없는 것처럼 블로그 기사를 복사하여 붙여넣습니다.

청중이 홈 오피스 (두 번째 침실) 에 앉아 노트북으로 콘텐츠를 읽든, 휴대전화로 스크롤하면서 휴식 공간 (주방 )에서 커피를 마시든, 계속해서 읽을 수 있도록 환경이 쾌적해야 합니다. 그리고 계속 관심을 가져주세요.

우리는 폐쇄 기간 동안 잘 소통하는 브랜드를 살펴보고 사람들이 읽고 싶게 만드는 콘텐츠에 대한 주요 팁을 수집했습니다.

이 팁을 실행하면 콘텐츠가 더 좋아질 것이라고 약속합니다.

요점을 파악하세요. 빠르게.

2000년에서 2015년 사이에 사람들의 주의 집중 시간은 25% 감소했습니다.

분명히, 지금은 금붕어보다 적습니다.

그러나 이것이 귀하의 콘텐츠에 의미하는 바는 무엇입니까?

• 그것은 그들의 관심 을 끌고 그것을 잡아야 합니다 .
  아니면 그들은 떠날 것입니다.
• 펀치감 있고 날카 로우며 직접적 이어야 합니다.
  아니면 그들은 당신이 실제로 의미하는 바를 해독 하려고 하는 데 지루할 것입니다.
• 생각보다 짧아야 합니다.
  아니면 읽기 시작 하지 않고 끝까지 읽지 않아도 됩니다.

끝까지 싸우는 것보다 더 많은 것을 원하게 두는 것이 좋습니다. 특히 단어 수는 많지만 실제 내용은 적습니다.

이 규칙은 모든 통신에 적용됩니다. '직접 반응'이기 때문에 광고 카피를 만드는 데 몇 시간을 보낼 수 없습니다. 2020년의 모든 것은 직접 반응으로 간주되어야 합니다. 우리는 24시간 연중무휴로 쏟아지는 정보와 메시지로 둘러싸여 있습니다. 우리의 두뇌는 '광고 수용'과 '콘텐츠 수용' 사이를 전환하지 않습니다. 우리는 한 콘텐츠 플랫폼에서 다른 플랫폼으로 이동하고 동일한 경험을 기대합니다. 경쟁자와 경쟁하지 않습니다. 당신은 모든 브랜드와 "경쟁"하고 있습니다.

관심을 끌기는 어렵지만 싸움은 여기서 끝나지 않습니다. 소개는 설득력이 있어야 하지만 중간 과 끝도 마찬가지입니다. 모바일에서는 데스크톱보다 더욱 그렇습니다. 독자는 작은 장치 화면에서 긴 형식의 콘텐츠를 읽는 것을 좋아하지 않는 경향이 있으므로 최소한의 단어만 사용하면 메시지를 설명하고 독자의 관심을 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

그들이 당신의 관심을 받는 동안 그들은 떠날 핑계를 주지 마십시오. 이미 그렇게 하도록 유인할 수 있는 Netflix 알림이 충분합니다.

주요 팁:

1. 요점을 파악하세요.
2. 매력적인 콘텐츠 또는 관련 컨텍스트를 포함하여 미리 로드하세요. 아니면 둘다.
3. 자르고 자르고 또 자르고.

청중의 시간을 존중하십시오. 그러면 청중은 더 ​​많은 시간을 제공함으로써 보상을 받을 것입니다.

모두가 항상 과장되어 있습니다!

물론, 모든 사람 이 항상 과장하는 것은 아닙니다. 아이러니한 효과를 위해 하지 않는 한 과장과 과장은 집에서 논쟁을 벌이는 것이 가장 좋습니다.

나는 무수히 많은 건전한 욕설과 정치적 발언 속에서 과장과 인플레이션의 함정에 빠지기 쉽다는 것을 압니다. 하지만 저널리스트와 정치인 이 영국에서 가장 신뢰받지 못하는 두 직업인 이유가 있습니다.

진술을 수량화하려고 할 때도 동일한 전제가 적용됩니다.

'많은 업계 전문가' 또는 '믿을 수 없을 정도로 엄격하고 철저한 테스트'라는 말은 의도한 것보다 역효과를 낳고 독자를 더욱 회의적으로 만듭니다. 수치화해야 할 사항이 있으면 숫자나 기술적인 증거를 찾으십시오.

보리스가 '수천 번의 테스트'가 있었다고 말했지만 당신은 그를 믿지 않는 것과 같습니다. 그러나 그가 당신에게 23,490번의 테스트가 있었다고 말한다면 그가 더 믿을 만합니다.

심리학자들의 연구에 따르면 과장은 진술을 하는 사람들과 그것을 받는 사람들 사이에 다른 영향을 미칩니다. 글을 쓰면 요점이 강화되는 느낌이 들지만 읽으면 요점이 흐려져 청중의 신뢰를 잃는 확실한 방법이 된다.

소비자의 37%는 이전보다 브랜드를 덜 신뢰합니다.

2016년 IPSOS

주요 팁:

1. 과장은 절대 통하지 않습니다.
2. 측정해야 하는 경우 수량화합니다.
3. 강화가 아닌 재치 있는 임팩트를 위해 과장법을 저장하십시오.
   
   

특이성은 신뢰를 구축합니다. 모호함이 그것을 줄입니다.

갤러리에 적합

우리 모두는 글쓰기가 예술이라는 데 동의합니다. 우리는 모든 단어, 문장 및 단락에 자부심을 갖고 모든 쉼표와 세미콜론을 사용하여 문법 규칙 위반에 빠지는 것을 싫어합니다. 그러나 우리는 브랜드와 관객, 작가와 독자의 친밀한 관계를 깨는 것에 대해 거의 생각하지 않습니다.

말은 필수적이지만 블로그의 미학과 블로그가 제공하는 경험도 마찬가지입니다. 우리 모두 는 텍스트의 벽에 부딪힌 직후 페이지를 떠나는 매혹적인 통찰력을 약속한 블로그를 클릭했습니다.

마치 예술 작품을 만드는 것처럼 서식 , 부제목, 글머리 기호 및 그래픽을 사용하여 콘텐츠를 만들어야 합니다. 당신은 그 경험이 즐겁거나 그들이 주변에 머물지 않을 것이라고 독자를 유인해야 합니다. 독자가 콘텐츠가 짧고 시각적으로 매력적이며 즐거운 경험인지 확인하기 위해 ' 첫 번째 스크롤 테스트 ' '를 통과해야만 귀하의 단어가 마케팅에 중요한 역할을 할 수 있습니다.

'미학적으로 완화' 팁:

• 포맷은 눈을 즐겁게 합니다.
• 모든 문장이 길고 복잡할 필요는 없습니다. 솔직한.
• 첫 번째 스크롤 테스트.

당신은 청중의 관심을 끌기 위해 Netflix, eBay 및 Twitter와 경쟁하고 있습니다. 열심히 일해서 벌고, 지키기 위해 열심히 일하세요.

요약

블로그, 트윗 또는 내부 이메일을 위한 콘텐츠를 제작 하는 경우 모두 동일한 조사를 받아야 합니다 . 독자들은 ' 백도어 부기' 를 할 수 있는 첫 번째 기회를 찾기보다는 블로그가 하루 종일 계속되기를 바라는 모든 말을 끊고 있어야 합니다.

콘텐츠에 실제 물질이 얼마나 포함되어 있고 팽창이 얼마나 들어갔습니까? 더 나은 콘텐츠 마케터가 되기 위한 열쇠와 함께 더 나은 커뮤니케이터는 실제로 더 적게 말하고 더 신중하게 단어를 선택하는 데 있을 수 있습니다.