人々が望むものを与えなければならない

COVIDの間、ブランドが出しているコンテンツに少しイライラしました。 毎日、LinkedIn、Twitter、またはメールの受信トレイをスクロールしていて、実体、文脈、実際のコンテンツを求めて、くだらないこと、陳腐な言葉、専門用語の海を歩き回らなければなりませんでした。

そしてそれは言葉だけではありませんでした。 経験全体が少し急いで考えられていないように感じ、悪い経験で悪い内容に苦しむことになりました。 私たちはロゴの色について何ヶ月もかけて議論し、まるで世界中の人に見られるかのように考え、ブログの記事を誰も見ないかのようにコピー アンド ペーストします。

視聴者がホーム オフィス(セカンド ベッドルーム)に座ってラップトップでコンテンツを読んでいる場合でも、ブレイクアウト スペース(キッチン) でコーヒーを飲みながら電話でスクロールしている場合でも、読書を続けるように促すには、エクスペリエンスが快適である必要があります。そして興味を持ち続けてください。

ロックダウン中にうまくコミュニケーションをとっているブランドを調べ、人々が続きを読みたくなるコンテンツのヒントをまとめました。

これらのヒントを実行することで、コンテンツがより良いものになることをお約束します。

ポイントに取得します。 素早く。

2000 年から 2015 年の間に、人々の注意力は 25% 低下しました。

どうやら、今では金魚のそれ以下です。

しかし、これはあなたのコンテンツにとって何を意味するのでしょうか?

• 彼らの注意を引き、それを維持する必要があります。
  または、彼らは去ります。
• パンチがあり、鋭く、直接的である必要があります。
  または、あなたが実際に何を意味するのかを解読しようとするのに飽きてしまうでしょう.
• 思ったより短くする必要があります。
  さもなければ、彼らはそれを読み始めません。

最後まで戦うよりも、もっと欲しがっているままにしておく方が良い. 特に単語数は多いが、実際のコンテンツは少ない場合。

これらのルールは、すべてのコミュニケーションに適用されます。 「ダイレクト レスポンス」だからといって、広告コピーの作成に何時間も費やすわけにはいきません。 2020年のすべては、直接的な反応と見なされるべきです. 私たちは 24 時間 365 日、大量の情報とメッセージに取り囲まれています。 私たちの脳は、「広告受容」と「コンテンツ受容」を切り替えることはありません。あるコンテンツ プラットフォームから別のコンテンツ プラットフォームにジャンプし、同じ体験を期待しています。 競合他社と競合していません。 あなたはすべてのブランドと「競争」しています。

注目を集めるのは難しいですが、戦いはそれだけではありません。 イントロは魅力的である必要がありますが、ミドルとエンドも同様です。 モバイルでは、デスクトップよりもさらにそうです。 読者は、デバイスの小さな画面で長文のコンテンツを読むことを好まない傾向があるため、使用する単語を最小限に抑えることで、メッセージを表現し、読者の関心を引き続けることができます。

あなたが彼らの注目を集めている間は、彼らがあなたのものであることを知っている間、彼らに去る理由を与えないでください.Netflixの通知は、彼らがそうするように誘惑するのに十分です.

トップのヒント：

1. ポイントに取得します。
2. 説得力のあるコンテンツまたは関連するコンテキストのいずれかを使用して、事前に読み込みます。 または両方。
3. 切って、切って、また切って。

聴衆の時間を尊重してください。

みんないつも大袈裟！

もちろん、誰もが常に誇張しているわけではありません。皮肉なインパクトを与えるために行っている場合を除き、誇張や誇張は自宅での議論に任せておくのが最善です (明らかに、私は皿を「決して」洗いません)。

無数の健全な批判や政治的声明の中で、誇張やインフレの罠に陥りやすいことはわかっていますが、ジャーナリストと政治家が英国で最も信頼されていない職業の 2 つであるのには理由があります。

ステートメントを定量化しようとするときも、同じ前提が適用されます。

「多くの業界専門家」または「信じられないほど厳密で徹底的なテスト」と言うと、意図したよりも反対の効果があり、読者をより懐疑的にします. 何かを定量化する必要がある場合は、数値または技術的な証明ポイントを見つけてください。

ボリスが「何千ものテストがあった」と言っていて、あなたが彼を信じていないようなものです. しかし、彼が 23,490 のテストがあったとあなたに言ったなら、彼はより信憑性があります (わずかにそうではありますが)。

心理学者の研究によると、誇張は、発言をする人とそれを受け取る人の間で異なる影響を与えることがわかりました。 それを書くと、あなたはそれがあなたの主張を強めると感じますが、それを読むと、それは要点を曇らせ、聴衆の信頼を失う確実な方法です.

消費者の 37% は、以前よりもブランドを信頼しなくなりました。

イプソス, 2016

トップのヒント：

1. 誇張は決して機能しません。
2. 測定する必要がある場合は、定量化します。
3. 激しさではなく、機知に富んだインパクトのために誇張を保存します。
   
   

具体性は信頼を築きます。 曖昧さはそれを減らします。

ギャラリーにふさわしい

私たちは皆、書くことが芸術であることに同意します。 私たちは、すべての単語、文、および段落に誇りを持ち、すべてのコンマとセミコロンに取り組んでおり、文法規則違反に違反することを嫌います. しかし、ブランドとオーディエンスの間の価値の約束、作家と読者の間の親密な関係を破ることについてはほとんど考えていません。

言葉は不可欠ですが、ブログの美学とそれが提供する体験も同様です。 私たちは皆、魅力的な洞察を約束するブログをクリックして、テキストの壁にぶつかった直後にページを離れるだけです。

芸術作品を作成しているかのように、フォーマット、小見出し、箇条書き、グラフィックを使用してコンテンツを作成する必要があります。 読者に、その経験が楽しいものでないと長続きしないだろうと思わせる必要があります。 「最初のスクロール テスト」に合格して初めて、読者がコンテンツをスキャンして短く、視覚的に魅力的で、快適な体験であるかどうかを確認するプロセスに合格して初めて、あなたの言葉がマーケティングで役割を果たすことができるようになります。

「審美的に緩和」のヒント:

• フォーマットは目の保養です。
• すべての文が長くて複雑である必要はありません。 本音。
• 最初のスクロールテスト。

視聴者の注意を引くために、Netflix、eBay、Twitter と争っています。 それを得るために懸命に働き、それを維持するために懸命に働く。

概要

ブログ、ツイート、または内部メールのコンテンツを作成しているかどうかに関係なく、すべてを同じ精査の下に置く必要があります。 あなたの読者は、「バックドアブギ」を行う最初のチャンスを探すのではなく、ブログが一日中続くことを願って、すべての言葉をぶらぶらしている必要があります.

あなたのコンテンツにはどれくらいの実際の内容があり、どれだけの肥大化が忍び込んでいますか? より良いコンテンツ マーケターになるための鍵は、より良いコミュニケーターになることです。