브랜드 원형: 정의 및 예

당신의 브랜드가 대중들 사이에서 눈에 띄는 데 도움이 될 수 있는 수많은 마케팅 도구와 기술이 있습니다. 그러나 이들 중 어느 것이든 작동하려면 대상 고객과 공감할 수 있는 잘 디자인된 브랜드가 있어야 합니다. 그렇지 않으면 사용하는 모든 기술이 귀머거리에 빠질 수 있습니다.

그렇다면 왜 우리는 다른 브랜드가 아닌 일부 브랜드와 관계를 형성합니까? 특정 브랜드 아이덴티티를 신뢰하고 즉각적인 친밀감을 느끼는 이유는 무엇입니까?

브랜드가 긍정적인 영향을 미치도록 하는 한 가지 방법은 브랜드 원형을 조사하고 사람들과의 관계를 형성하는 데 도움이 되는 프로필을 선택하는 것입니다. 그런 다음 이 아이덴티티를 브랜드의 모든 측면에 반영해야 합니다.

이 포스트에서 우리는 브랜드 원형을 살펴보고 그것이 왜 그렇게 효과적인 브랜딩 전략인지 설명할 것입니다. 우리는 12가지 일반적인 브랜드 프로필을 분석하고 개념을 이해하는 데 도움이 되도록 잘 알려진 몇 가지 브랜드 원형 예제를 공유합니다.

브랜드 원형이란 무엇입니까?

브랜드 원형의 개념은 원래 심리학자 Carl Jung에 의해 생각되었습니다. 그는 우리가 특정 유형의 사람들, 행동 패턴 및 성격에 둘러싸여 있다고 믿었습니다. 이는 전형적인 행동 패턴, 욕망 및 동기에 영향을 미치는 타고난 지배적 특성에 기반합니다. 게다가 융은 이 원형들이 보편적으로 알려져 있고 우리 모두가 그것들에 대해 본능적으로 이해하고 있다고 믿었습니다.

이러한 원형은 우리가 누가 주인공이고 누가 악당이고 누가 영웅인지 빠르게 식별할 수 있도록 주변 사람들에게 레이블을 지정하는 데 도움이 됩니다. 그것들은 우리가 새로운 사람을 만났을 때 스스로에게 말하는 잠재의식의 이야기를 형성하고 감정적으로 투자해야 하는지 아닌지를 결정하는 데 도움이 됩니다.

마케팅 측면에서 브랜드 원형은 유사한 기능을 수행합니다. 브랜드를 인간화하여 청중이 특정 아이덴티티 및 내러티브와 감정적이고 개인적인 관계를 형성할 수 있도록 합니다. 브랜드의 가치, 미션, 비전을 전달하고 고객과의 관계를 형성하는 첫걸음이 됩니다. 또한 브랜드에 고유한 개성을 제공하여 브랜드를 차별화하는 데 도움이 됩니다.

12가지 브랜드 원형

Jung의 12가지 브랜드 원형은 그리스 신화에 뿌리를 두고 있으며 수십 년에 걸친 심리학 연구의 결과로 만들어졌습니다.

이러한 원형은 다양한 이유로 청중에게 반향을 일으키고 있습니다.

아래 인포그래픽은 12가지 브랜드 원형을 보여줍니다.

순진한

브랜드 원형의 첫 번째는 "The Innocent"입니다. 이것은 낙관적인 전망을 가진 긍정적인 성격입니다. 이러한 브랜드는 일반적으로 순수하고 다소 순진하며 행복하며 도덕적 가치가 강합니다. 그들은 신뢰, 단순함 및 진정성을 발산하는 경향이 있습니다.

현자

이 브랜드 원형은 지식, 진실, 지혜를 추구하는 것입니다. 그들은 사고의 리더이자 신뢰할 수 있는 정보 출처로 인식됩니다. 이러한 유형의 브랜드는 사람들이 세상을 바꿀 수 있는 권한을 부여하는 것을 목표로 합니다. 세이지 원형은 종종 교육 및 뉴스 매체에서 사용됩니다.

탐험가

"탐색기"는 자유, 모험, 발견에 관한 것입니다. 이러한 브랜드는 독립적이고 야심찬 자유 사상가인 경향이 있습니다. 이 원형은 아웃도어 및 어드벤처 브랜드에서 많이 사용됩니다.

무법자

"The Outlaw"는 짐작할 수 있듯이 약간의 반항아입니다. 이 원형은 순응과 싸우고 현상 유지를 방해하는 것입니다. 그들은 자유를 소중히 여기고 규칙이 깨져야 한다고 믿습니다.

마술사

"매지션"은 변화하는 경험을 제공하고 꿈을 현실로 만드는 것입니다. 그들은 무슨 일이든지 일어날 수 있다고 믿으며 창의성과 상상력을 키우는 데 중점을 둡니다.

영웅

이 원형은 모두 용기, 자신감, 영감 및 용기에 관한 것입니다. 영웅은 야심차고 사람들이 더 열심히 일하도록 영감을 줍니다. 스포츠와 아웃도어에 중점을 둔 브랜드에서 자주 사용합니다.

연인

'연인'은 진정한 로맨티스트다. 그들은 관계를 소중히 여기고 친밀감, 열정, 정서적 연결 형성에 중점을 둡니다. 이 원형은 초콜릿, 와인, 화장품과 같은 제품을 판매하는 관대한 브랜드에서 자주 사용됩니다.

광대

이 원형은 재미와 유머에 관한 것입니다. 광대는 장난스럽고 매우 카리스마가 있습니다. 그들은 다른 사람들이 삶을 너무 진지하게 받아들이지 말고 파티에 참여하도록 격려합니다. 음식과 엔터테인먼트를 홍보하는 브랜드에서 자주 사용합니다.

에브리맨

"Everyman"은 따뜻하고 친절하며 겸손합니다. 그들의 삶의 주요 동기는 호감을 얻고 잘 어울리는 것입니다. 이 원형은 일반적으로 가정 장식 및 가구와 같이 대중을 대상으로 하는 저렴하고 일상적인 브랜드에서 사용됩니다.

간병인

"The Caregiver"는 이타주의에 관한 것입니다. 이 원형은 공감, 친절, 연민의 견고한 토대 위에 세워졌습니다. 일반적으로 지속 가능성에 중점을 둔 비영리 및 브랜드에서 사용합니다.

통치자

"군주"는 권력, 지위 및 통제에 관한 모든 것입니다. 이 유형은 최고 중 최고를 지향하는 브랜드에서 사용하며 일반적으로 부와 성공과 관련된 명품 시장에서 볼 수 있습니다.

창조주

12개의 브랜드 원형 중 마지막은 "The Creator"입니다. 이 브랜드 유형은 창의성과 혁신에 중점을 두고 있으며 새로운 것을 시도하는 것을 두려워하지 않습니다. 이러한 유형의 브랜드는 종종 디자인 및 기술 영역에서 지속적인 가치를 지닌 의미 있는 제품을 만들기 위해 끊임없이 노력합니다.

브랜드 원형의 예

12가지 브랜드 전형을 살펴보았으므로 이제 개념이 실제로 어떻게 작동하는지 이해하는 데 도움이 되는 몇 가지 잘 알려진 브랜드 전형을 살펴보겠습니다.

다음 브랜드는 모두 타겟 고객의 공감을 불러일으키는 인식 가능한 브랜드 아이덴티티를 확립했습니다.  

애플(크리에이터)

"크리에이터"의 완벽한 예는 Apple입니다. 브랜드의 전체적인 정신은 혁신적인 제품을 발명하고 기술 분야의 선구자가 되는 데 중점을 두고 있습니다. 또한, 1997년부터 2002년까지의 광고 슬로건은 제작자의 플레이북에서 직접 가져온 "Think Different"였습니다.

도브(The Innocent)

비둘기는 전형적인 브랜드 원형의 또 다른 좋은 예입니다. 그것의 전체 브랜드 아이덴티티는 긍정적인 메시지의 개념과 자연과 당신이 누구인지 모두를 포용하는 단순함을 중심으로 형성됩니다.

디즈니(마술사)

디즈니에 대해 이야기하지 않고는 브랜드 원형에 대해 이야기할 수 없습니다. 디즈니는 아마도 역사상 가장 상징적인 마술사 원형 중 하나일 것입니다. 브랜드의 전체적인 성격은 마법과 경이로움에 관한 것입니다. 흥미진진한 테마파크부터 매혹적인 영화와 마법 같은 슬로건인 "꿈이 현실이 되는 곳"에 이르기까지 Disney는 마술사 전형의 화신입니다. Walt는 세계적으로 유명한 그의 브랜드를 디자인할 때 자신이 무엇을 하고 있는지 정확히 알고 있었습니다.