소셜 미디어 광고란 무엇입니까? 소셜 미디어 광고의 예 및 유형

소셜 미디어 광고 는 타겟 고객과 연결하는 가장 빠르고 효과적인 방법 중 하나입니다. 이러한 광고는 많은 수익성 있는 기회를 제공하며 디지털 마케팅 캠페인을 강화할 수 있는 좋은 방법입니다.

작지만 강력한 이 광고는 사용자가 소셜 미디어에서 공유하는 모든 데이터를 활용하여 고도로 개인화되고 관련성 높은 콘텐츠를 제공하여 궁극적으로 전환 기회를 확대하고 더 많은 잠재 고객에게 브랜드를 소개합니다.

이 광고 매체의 작동 방식을 이해하는 것이 중요합니다. 믿을 수 없을 정도로 수익성이 높고 다재다능하며 브랜드가 비교적 저렴한 비용으로 다양한 비즈니스 목표를 달성할 수 있습니다.

소셜 미디어 광고의 작동 방식에 대해 조금 더 알아 보기 위해 소셜 미디어 광고 캠페인의 몇 가지 예와 브랜드에서 이를 사용하는 방법을 살펴보겠습니다.

소셜 미디어 광고란 정확히 무엇입니까?

소셜 광고에 투자하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까? 어떤 소셜 미디어 플랫폼이 가장 많은 사용자 기반을 가지고 있는지 아는 것이 답이라고 생각할 수 있지만 정답 은 없습니다. 사실은 상황에 따라 다릅니다. 결정을 내릴 때 소셜 미디어에서 잠재고객을 찾을 수 있는 위치, 만들고자 하는 캠페인 유형, 광고 투자를 최적화할 수 있는 방법에 대해 생각해야 합니다. 다음은 다양한 유형의 소셜 미디어 광고 옵션에 대한 간략한 요약입니다.

• Meta의 소셜 광고: Meta는 사용자 기반이 가장 큰 세계 최대 소셜 미디어 플랫폼입니다. 광고 플랫폼은 견고하고 신뢰할 수 있습니다. Meta for Business는 매우 시각적이며 인구 통계에서 유사한 청중까지 다양하고 상세한 세분화 옵션을 제공합니다.

• Instagram의 소셜 광고: Instagram의 잠재력을 최대한 활용하려면 모방하고 싶은 Instagram 광고의 예를 찾고 이미지와 동영상을 최적화하는 데 집중하세요.

• Twitter의 소셜 광고: Twitter를 사용하면 광고주가 전환, 리드 및 앱 설치와 같은 다양한 목표에 맞게 조정된 캠페인을 만들 수 있습니다. 최대한 활용하고 싶다면 인공 지능과 결합하십시오.

• YouTube의 소셜 광고: 잠재고객이 공감할 수 있는 스토리를 전달하여 YouTube의 동영상 마케팅을 최대한 활용하세요.

• TikTok의 소셜 광고: TikTok 광고는 새롭고 흥미로운 옵션이며 광고가 플랫폼의 콘텐츠만큼 창의적이 될 것이라고 말하는 것이 안전합니다.

• Pinterest의 소셜 광고: Pinterest는 소셜 미디어에 주로 여성 청중을 끌어들이고 결혼식, 요리 또는 패션과 같은 주제에 대한 절대적인 핫스팟입니다. 이것은 이러한 영역의 광고에 매우 유용합니다.

• LinkedIn의 소셜 광고: 대규모 전문 사용자 기반을 갖춘 이 소셜 미디어 플랫폼은 B2B 마케팅을 통해 기업 청중에게 다가가려는 사람들을 위한 광고 솔루션을 제공합니다.

이미지 출처: RealWeb

소셜 미디어 광고를 위한 팁

몇 가지 팁을 제공하고 소셜 광고의 다양한 유형과 예를 살펴보기 전에 소셜 광고가 무엇인지, 어떻게 디자인되었는지, 왜 중요한지 살펴보겠습니다.

하루에 5억 개 이상의 트윗이 게시됩니다. 메타 에서는 하루에 30만 장 이상의 사진이 업로드되고 1분에 약 400만 개의 공유가 발생합니다. 이 엄청난 양의 콘텐츠 속에서 어떻게 소셜 미디어에서 광고 캠페인을 돋보이게 만들 수 있습니까?

소셜 광고 디자인을 위한 팁

모양과 느낌은 소셜 광고의 성공에 큰 영향을 미칠 수 있으므로 디자인을 잘 다듬는 것이 중요합니다.

4가지 핵심 디자인 테이크어웨이

1. Meta for Business 및 Twitter에서 최대한의 가시성을 확보하려는 목표로 소셜 미디어 캠페인을 만들 때 독특한 이미지, 강한 대비 및 눈에 띄는 색상으로 작업 하십시오. 이들은 브랜드의 파란색과 흰색 색상 중에서 눈에 띌 수 있습니다.

2. 필터를 남용하지 마십시오.

3. 모든 이미지 요소를 명확하게 읽을 수 있는지 확인합니다. 중요한 부분을 가리는 o 겹친 로고와 텍스트를 피하십시오.   배경 이미지의.

4. 제공하는 경우   할인, 이미지에 포함하는 것이 도움이 될 수 있습니다.   이전 가격에는 빨간색, 할인된 가격에는 녹색과 같이 판매와 관련된 색상을 사용합니다.

소셜 광고 캠페인의 목표가 설치, 구매 또는 등록인 경우 전환에 최적화된 디자인 을 사용하는 것이 중요합니다.  

메타 소셜 광고의 3가지 이점

지난 몇 년 동안 Meta는 원하는 대로 정확하게 광고를 생성할 수 있는 다양한 도구와 함께 매우 유능한 광고 솔루션을 개발했습니다.

그러나 가능한 한 정확하도록 인터페이스를 지속적으로 완성하기 때문에 최선 은 아직 오지 않았습니다. 새로운 기능과 세부 사항을 모두 완전히 이해하고 숙달할 수 있다면 소셜 광고에 있어 한계가 있을 것입니다.

1. Audience Network의 향상된 위치 필터

Audience Network를 사용하면 광고의 도달 범위를 넓힐 수 있습니다.

이 도구에는 메타와 동일한 세분화 및 전달 옵션이 있지만 최근에는 광고를 게재하고 싶지 않은 웹사이트, 앱 또는 콘텐츠를 제외할 수도 있습니다. 다음 위치에서 광고가 표시되지 않도록 제한할 수 있습니다.

• 특정 카테고리: 데이트, 정치, 도박 또는 종교 앱이나 웹사이트에 광고가 게재되지 않도록 차단할 수 있습니다.

• URL 도메인 및 앱:   광고를 표시하지 않으려는 특정 웹사이트 및 앱의 블랙리스트를 업로드할 수 있습니다.

이 새로운 기능 을 사용하면 광고가 표시되는 컨텍스트를 제어할 수 있습니다.

이 기능을 활성화하려면 다음을 클릭하기만 하면 됩니다.   고급 Audience 네트워크 옵션 표시   캠페인 위치를 구성할 때 다음으로 이동   탐구하다   차단하려는 카테고리를 선택하거나   Audience Network용 블랙리스트 활성화   특정 장소를 제한합니다.

2. 다른 나라의 유사 관객

유사 잠재고객을 사용하면 타겟 잠재고객과 유사한 특성을 공유하는 메타 사용자를 검색할 수 있습니다.

최근까지 이 유사 기능은 동일한 국가의 사용자를 찾는 데만 사용할 수 있었습니다. 그러나 이제 도구를 사용하여   다른 국가에서 공통된 특성을 가진 사용자를 검색 하여 국제 전략을 실행하기가 훨씬 더 쉽습니다.

그러나 염두에 두어야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

• 유사 청중을 만들려면 원본 데이터베이스에 같은 국가의 사람이 100명 이상 있어야 합니다.
• 원래 청중에서 타겟팅하려는 국가의 사람이 필요하지 않습니다. 예를 들어, 원래 청중이 미국에서 5,000명으로 구성된 경우 이를 사용하여 캐나다 또는 영국에서 유사 청중을 생성할 수 있습니다.
  

3. 글로벌 인구 통계학적 세분화

마지막으로 Meta의 전 세계 잠재고객을 대상으로 광고를 타겟팅하여 국제 캠페인을 훨씬 더 쉽게 시작할 수 있습니다. 이전에는 국가별로만 캠페인을 분류할 수 있었기 때문에 글로벌 캠페인을 수동으로 만들어야 했습니다.

현재 이러한 새로운 세분화 옵션은 웹사이트 전환, 앱 설치 또는 앱 참여 캠페인을 목표로 하는 캠페인에만 적용할 수 있습니다.

여기 몇 가지가 있습니다   키 포인트   고려하다:

• 또한 아시아와 같은 단일 지역이나 자유 무역 지대(예: 유럽 경제 지역)에서 광고를 타겟팅할 수 있습니다.
• 예를 들어 유럽을 타겟팅하지만 프랑스를 제외하는 것과 같이 지역에서 특정 지역을 제외할 수 있습니다.
• 특정 위치에서 광고가 더 성공적인 것으로 판명되면 해당 위치에 더 많은 예산을 할당할 수 있습니다.
• Meta for Business 는 각 광고 그룹에 동일한 언어를 사용할 것을 권장하므로 다른 지역에 대해 별도의 광고 그룹을 만들어야 할 수도 있습니다.
  
  

소셜 미디어 광고의 예

Meta for Business 세포라

다국적 뷰티 소매업체 Sephora는 소셜 미디어에서 동영상 광고 전략을 사용하여 대중의 관심을 끌었습니다. 동영상은 참여율이 높은 것으로 알려져 있으므로 이를 활용하기 위해 Sephora는 멋진 캠페인을 만들었습니다.

높은 생산 가치와 아름다운 비주얼은 브랜드에 좋은 결과를 가져왔습니다. 이전 캠페인보다 CTR이 41% 증가하고 수익이 32% 증가 했습니다.

비즈니스용 메타에서 Shopify

Shopify는 사람들이 자신의 온라인 상점을 만들고 운영할 수 있도록 돕고 누구나 쉽게 비즈니스 벤처를 시작할 수 있도록 모든 설정 프로세스를 간소화합니다. 그들은 Meta for Business에 소셜 광고를 시작하여 사람들이 자신의 전자 상거래를 시작하도록 장려하고 정보를 제공했습니다.

이 광고는 더 미니멀하지만 명확하고 영감을 주는 메시지를 담고 있습니다. 시청자가 이해하기 쉽고 동기를 부여하는 방식으로 조치를 취하도록 권장합니다.

Cyberclick의 소셜 미디어 광고의 예

소셜 미디어의 이베리아

여기 Cyberclick에서 우리는 스페인 국제 항공사 I beria 와 협력하여 라틴 아메리카, 스페인 및 기타 유럽 시장을 통해 주요 노선을 홍보했습니다. 이를 위해 Twitter Tech Marketing 을 사용 했습니다.

여전히 데스크톱에서 대부분의 구매를 완료한 모바일 잠재고객을 대상으로 하고 있었기 때문에 우리의 주요 목표는 사용자의 구매 행동을 파악하는 것이었습니다.

첫 번째 단계에서 캠페인은 " 항상 켜져" 있었고   일반 메시지. 두 번째 단계에서는 항공사의 제안에 따라 업데이트된 실시간 가격과 목적지를 표시하는 실시간 광고 를 도입했습니다. 이 기능이 작동하도록 하기 위해 우리는 회사의 가격 피드와의 선구적인 통합을 개발했습니다.

캠페인은 다음과 같은 몇 가지 주목할 만한 결과를 얻었습니다 .

• 라이브 캠페인에서 1,000개 이상의 활성 세분화.
• 70,000회 이상의 방문이 당사 광고의 방문 페이지로 연결되었습니다.
• 평균 CTR은 약 0.25%였으며 특히 뉴욕과 같은 고급 목적지에 중점을 두었습니다(CTR이 0.60% 이상).
• 웹 사이트에 들어간 후 사용자는 양식을 사용하여 거의 27,000건의 가용성 요청(방문자 측면에서 전환율 38.5%)과 함께 높은 상호 작용률을 보였습니다.
• 검색당 비용은 이전 캠페인을 통해 얻은 비용보다 10배 낮은 1€ 미만으로 떨어졌습니다.
  

소셜 미디어의 Groupalia

이 경우 광고주가 외부 모바일 앱 네트워크를 통해 Twitter 광고 캠페인의 도달 범위를 크게 늘릴 수 있는 도구인 Twitter Audience Platform 을 사용해 보았습니다 .

우리는 Groupalia와 함께 60일 테스트를 수행하여 앱 설치를 늘리기 위해 설계된 캠페인을 시작했습니다.

결과는 강력했습니다.

• 특히 모바일에서 생성된 상당한 양의 노출 및 홍보
• 배너 및 전면 광고 형식의 참여율은 배너의 경우 약 0.45%, 정적 전면 광고의 경우 4.20%였습니다. 이 때문에 Twitter 전용 캠페인에서 크리에이티브 요소를 업데이트해야 하는 빈도가 줄어들었습니다.
• 참여당 비용은 0,02~0,03€ 사이였습니다. 본질적으로 우리는 매우 적은 투자로 많은 방문객을 유치했습니다.
• 설치 및 구매 데이터는 설치 후 3.85%의 구매 전환율로 앱의 Twitter 캠페인'과 매우 유사했습니다.