콘텐츠 마케팅 컨설턴트를 고용하는 방법

목차:

• 콘텐츠 마케팅 컨설턴트가 중요한 이유
• 콘텐츠 마케팅 컨설턴트 고용을 위한 팁
• 필수 기술에 대해 묻기
• 과거 캠페인 검토
• 틈새 시장 경험에 대해 묻다
• 도전에 대처하는 방법 알아보기
• 마지막 말

콘텐츠 마케팅은 타겟 청중과 연결하고 소비자가 정보에 입각한 선택을 하도록 돕는 초개인화된 방법을 제공합니다. 오늘날의 경쟁 경제에서 기업은 맞춤형 콘텐츠 전략을 수립하고 잠재 고객에게 어필할 수 있는 매력적인 메시지를 작성하며 적절한 채널에서 해당 콘텐츠를 홍보하는 데 도움을 줄 수 있는 전문 콘텐츠 마케팅 컨설턴트에 의존하는 것이 합리적입니다.

얼마 전까지만 해도 콘텐츠 마케팅은 주로 검색 엔진 결과에서 높은 순위를 차지하는 블로그 게시물을 작성하는 것을 의미했습니다. 업계는 다음을 포함하여 더 많은 유형의 콘텐츠를 포함하도록 성장했습니다.

• 소셜 게시물

• 비디오

• 팟캐스트

• 사례 연구

• 인포그래픽

• 전자책

• 하얀 종이

이러한 콘텐츠 유형 중 귀하의 비즈니스에 적합한 콘텐츠 유형을 파악하는 것은 어려울 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅 컨설턴트는 어떤 콘텐츠를 만들어야 하는지 뿐만 아니라 해당 콘텐츠가 어디에 있어야 하고 전반적인 비즈니스 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 되는지 아는 데 필요한 경험과 도구가 있어야 합니다.

그러나 컨설턴트의 전문성을 활용하기 전에 귀하의 필요에 맞는 콘텐츠 마케팅 컨설턴트를 찾고 고용하는 방법을 알아야 합니다.

콘텐츠 마케팅 컨설턴트가 중요한 이유는 무엇입니까?

평균적으로 마케팅 예산은 2022년 회사 총 수익의 9.5%였습니다. 이는 2021년 6.4%에서 상당히 증가한 것입니다. 추세가 유지된다면 가까운 장래에 마케팅 예산이 전체 수익의 11%를 초과할 수 있습니다. 높게 들릴지 모르지만 2018년에는 그 비율이 11.2%에 달했으므로 확실히 가능합니다.

또 다른 보고서에 따르면 콘텐츠 마케팅은 2022년에 14.8% 성장했으며 업계의 가치는 2026년까지 4,872억 4,000만 달러에 이를 수 있습니다.

Scripted가 최근 보고한 바와 같이 B2B 비즈니스의 91%가 이미 콘텐츠 마케팅을 사용하고 있습니다. 대부분의 마케터는 콘텐츠 마케팅이 2023년의 핵심 초점이라고 말합니다. 이 채널의 중요성을 고려할 때 기업이 2023년에는 콘텐츠 마케팅에 더 많은 리소스를 투입할 가능성이 높습니다.

전체 수익의 거의 10%가 걸려 있는 상황에서 비즈니스 결과를 얻을 수 있는 콘텐츠 마케팅 전략을 선택하려고 합니다. 콘텐츠 마케팅 컨설턴트가 들어오는 곳입니다.

콘텐츠 마케팅 컨설턴트를 고용하면 다음과 같은 도움을 줄 수 있는 전문가를 고용할 수 있습니다.

• 콘텐츠 마케팅의 새로운 트렌드를 파악합니다.

• 시간이 지남에 따라 전략을 개선하는 A/B 테스트를 수행합니다.

• 콘텐츠 마케팅에 대한 다양한 접근 방식에 따라 적절하게 예산을 책정하십시오.

• 귀하의 전략을 실행할 수 있는 작가, 디자이너 및 기타 크리에이티브 전문가와 연결하십시오.

• 업계에서 성과를 거두는 키워드와 채널을 조사하세요.

• 측정항목(페이지에 머문 시간, 전환, ROI, 소셜 공유 등)을 추적합니다.

귀하의 비즈니스가 어떤 산업에 속해 있든 고유한 요구 사항이 있습니다. 이 때문에 콘텐츠 마케팅 전략에 대한 쿠키 커터 접근 방식은 아마도 좋은 결과를 얻지 못할 것입니다. 계획의 모든 단계를 선별할 수 있는 콘텐츠 마케팅 컨설턴트를 고용해야 합니다.

콘텐츠 마케팅 컨설턴트 고용을 위한 팁

미국 노동통계국(BLS)에 따르면 마케팅 전문가는 2021년 평균 연봉이 76,080달러였습니다. 90번째 백분위수에 속하는 사람들은 128,320달러 이상을 벌었습니다.

콘텐츠 마케팅 컨설턴트는 직원으로 일하지 않습니다. 대신 유료 계약 서비스를 제공합니다. 그들은 독립적으로 또는 대행사와 함께 일할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 콘텐츠 마케팅 전략을 최적화하는 데 상당한 비용을 지출할 것으로 예상할 수 있습니다. 귀하의 비즈니스에 적합한 것을 찾으면 그만한 가치가 있습니다. 이는 다음과 같은 중요한 질문을 제기합니다. 다가오는 캠페인에 적합한 컨설턴트를 어떻게 고용합니까?

다음 팁을 통해 필요한 기술과 경험을 갖춘 콘텐츠 마케팅 컨설턴트에 더 쉽게 집중할 수 있습니다.

1. 필수 기술에 대해 묻기

모든 콘텐츠 마케팅 전문가는 핵심 기술을 보유하고 있어야 합니다. 옵션을 검토할 때 다음을 포함하는 경험을 찾으십시오.

• 캠페인 성과를 측정하기 위해 데이터를 수집하고 분석합니다.

• 여러 사람 또는 팀의 작업을 조정하는 프로젝트 관리 경험.

• 검색 엔진 결과에서 콘텐츠 순위를 높이는 데 도움이 되는 검색 엔진 최적화(SEO).

• 캠페인이 목표에 도달했는지 여부를 결정하는 데 도움이 되는 KPI(핵심 성과 지표)를 설정합니다.

다른 기술은 후보자를 돋보이게 만들 수 있습니다. 그러나 누군가가 이러한 핵심 전문 분야 중 하나가 부족한 경우 캠페인을 만들고 관리하도록 하는 것을 잊을 수 있습니다.

2. 과거 콘텐츠 마케팅 캠페인 검토

콘텐츠 마케팅 컨설턴트는 이전 캠페인의 목표와 결과를 공유하는 포트폴리오를 가지고 있어야 합니다. 포트폴리오는 개인의 경험과 창의성에 대한 많은 통찰력을 제공할 수 있습니다. 자신에게 기본적인 질문(“고객의 목표에 도달했습니까?”)을 묻는 것으로 시작할 수 있습니다. 그런 다음 그들이 어떻게 일을 했는지 자세히 살펴볼 수 있습니다.

찾아야 할 몇 가지 흥미로운 요소는 그 사람이 다음과 같은지 여부를 포함합니다.

• 다양한 콘텐츠 유형의 시너지 효과를 활용했습니다.

• 소셜 미디어 인플루언서와 사상가들이 캠페인을 지원하도록 설득했습니다.

• 구식 방법에 의존하는 대신 새로운 트렌드를 활용했습니다.

• 권위 있는 웹사이트에 콘텐츠를 게시하기 위해 업계 연결을 사용했습니다.

또한 Content Marketing Institute 및 Search Engine Land와 같은 업계 웹사이트에 게시하는 사람들을 찾으십시오. 반드시 다른 콘텐츠 마케팅 컨설턴트보다 더 많은 전문성을 가지고 있다는 의미는 아니지만 업계에서 활발히 활동하고 있음을 보여줍니다.

3. 틈새 시장 경험에 대해 물어보십시오.

한 산업에서 우수한 결과를 얻는 콘텐츠 마케팅 전략은 다른 산업에서는 잘 작동하지 않을 수 있습니다.

귀하의 비즈니스가 최신 스트리트웨어 패션을 판매하는 경우 TikTok과 같은 소셜 미디어 채널을 통해 젊은 잠재 고객과 연결하는 방법을 아는 사람의 도움을 받을 수 있습니다. 부동산을 현금으로 팔고 싶어하는 주택 소유자에게 다가가고 싶다면 블로그 게시물, Facebook 게시물 및 YouTube의 추천을 통해 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

(TikTok 사용자의 거의 42%가 18~24세이므로 이 플랫폼을 사용하여 스트리트웨어 패션 구매에 관심이 있는 사람들에게 도달할 수 있습니다. Facebook 사용자의 4분의 3 이상이 25세 이상이므로 이를 사용하여 상호 작용할 수 있습니다. 집주인과 함께.)

틈새 경험이 항상 거래 차단기는 아닙니다. 노련한 전문가는 종종 귀하의 시장을 조사하고 고성능 캠페인을 개발할 수 있습니다. 그래도 누군가가 귀하의 제품과 대상 인구 통계를 이해한다는 사실을 아는 것이 좋습니다.

4. 도전에 대처하는 방법 알아보기

가장 경험이 많은 콘텐츠 전략가도 결과를 보장할 수 없습니다. 서류상으로는 멋져 보이는 콘텐츠 마케팅 캠페인은 특히 초기 단계에서 실패할 수 있습니다.

훌륭한 콘텐츠 마케팅 컨설턴트를 찾으려면 그들의 실패와 그 어려움을 어떻게 극복했는지 물어보십시오. 그 사람의 반응을 보면 그 사람에 대해 많은 것을 알 수 있습니다. 실패를 기회로 사용한 사람을 찾고 싶을 수도 있습니다.

• 캠페인을 정상 궤도에 올려놓기 위해 다른 마케팅 전략을 조사하십시오.

• 웹사이트 트래픽 KPI를 조사하여 콘텐츠가 소비자에게 동기를 부여하지 않은 이유를 확인합니다.

• 타겟 청중, 그들이 온라인에서 시간을 보내는 곳, 그들에게 영감을 주는 메시지 유형에 대해 자세히 알아보세요.

• 청중에게 도달할 가능성이 있는 새로운 소셜 미디어 플랫폼을 시도하십시오.

• 브랜드 메시지의 불일치를 식별합니다.

"실패"는 다양한 형태를 띨 수 있습니다. 아마도 캠페인이 많은 리드를 생성했지만 예상만큼 많은 사람들을 전환시키지 못했을 것입니다. 이러한 경우 콘텐츠 마케팅 컨설턴트는 캠페인의 다음 단계를 더 성공적으로 만들기 위해 작은 성공을 기반으로 할 수 있습니다. 예를 들어 이메일을 사용하여 장바구니에 항목을 남겨둔 리드를 재타겟팅했을 수 있습니다.

성공을 위해 유연하게 접근할 수 있는 창의적인 사고를 가진 사람을 찾으십시오.

또한 한 번도 실패한 적이 없다고 말하는 사람들을 항상 신뢰하지 마십시오. 대부분의 콘텐츠 마케팅 전문가는 때때로 목표에 미치지 못합니다. 정말로 중요한 것은 그들이 어떻게 스스로를 회복하고, 상황을 재평가하고, 성공을 위한 새로운 전략을 개발하는지 여부입니다.

5. 전문적인 추천서 받기

사람들은 자신이 생각하는 것처럼 자신을 항상 명확하고 정확하게 보지 않습니다. 따라서 추천서를 요청하고 콘텐츠 마케팅 컨설턴트와 함께 일한 다른 고객과 이야기하는 것이 중요합니다.

컨설턴트의 성격과 전문성에 대한 더 나은 아이디어를 얻으려면 가능한 한 많은 참고 문헌과 대화하십시오. 인상적인 이력서를 가진 컨설턴트는 함께 일하기 어려운 사람이라는 평판을 얻을 수 있습니다. 이전 고객이 그 사람을 다시 고용할까요? 그렇지 않다면 위험을 감수하고 싶지 않을 수도 있습니다. 대부분의 사람들이 긍정적인 말을 한다면 컨설턴트가 일을 잘하고 함께 일하는 것이 즐겁다고 믿을 수 있을 것입니다.

콘텐츠 마케팅 컨설턴트 – 마지막 말

마음에 드는 콘텐츠 마케팅 컨설턴트를 찾으면 숙련된 작가 풀에 액세스할 수 있도록 하여 그 사람이 성공하도록 도울 수 있습니다. Scripted에는 다양한 산업 분야에서 콘텐츠를 제작한 경험이 있는 수백 명의 검증된 작가가 있습니다. 작가는 플랫폼에 추가되기 전에 테스트를 통과하고 업계 전문가 자격을 갖춘 작문 샘플을 제공해야 합니다.

콘텐츠 마케팅 컨설턴트를 반드시 고용하고 싶지 않다면 어떻게 하시겠습니까? 스크립트는 여전히 도움이 될 수 있습니다! 다음과 함께 제공되는 멤버십 옵션을 선택할 수 있습니다.

• 성능 분석

• 최고의 작가에 대한 액세스

• 분기별 콘텐츠 전략

• 전담 계정 관리자

• 엔드투엔드 콘텐츠 제작

마케팅 요구 사항에 따라 Scripted Enterprise 멤버십이 캠페인을 강화하는 동시에 비용을 절감하는 데 도움이 될 수 있습니다.

지금 Scripted에 연락하여 옵션을 논의하여 콘텐츠 마케팅의 중요성이 커지는 이점을 활용하십시오. 콘텐츠 전략가 중 한 명이 귀하의 예산과 마케팅 기대에 맞는 멤버십 플랜을 선택하도록 도와드릴 수 있습니다.