마케팅에서 색상의 심리학

고객은 몇 초(정확히 90초) 안에 제품 및 서비스에 대한 의견을 형성합니다. 그러나 놀라운 점은 이러한 결론의 대부분 이 고객의 의식 밖의 무언가, 즉 색상에 대한 반응에 의해 제공된다는 것입니다.

거대 식품 기업인 Heinz는 시금치 녹색으로 아이들에게 친숙한 EZ Squirt 케첩을 만들었을 때 마케팅에서 올바른 색상을 선택하는 힘을 발견했습니다. 미친 것처럼 보였지만 즉각적인 히트를 쳤고 케첩 색상의 무지개 전체를 이끌었고 궁극적으로 2,500만 개가 판매되었습니다. 대부분의 일시적 유행과 마찬가지로, 이것은 초기 붐 이후에 사라졌고 2006년에 중단되었습니다(무작위 성 패트릭의 날 병입 제외). 그러나 그것이 지속되는 동안 그것은 수익성이 있었습니다.

색상 및 마케팅: 빠른 가이드

따라서 색상이 효과적인 마케팅 도구라면 B2B 마케터는 어떻게 이 도구를 활용하여 더 나은 결과를 얻을 수 있을까요?

웹사이트 재설계, 부수 자료 또는 기타 마케팅 활동에서 색상은 결과를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 노력을 극대화하려면 대상 고객을 잘 알고 있어야 하며(대부분의 마케터가 알고 있음) 색상이 감정을 유발하는 방식을 이해해야 합니다. 다음은 더 큰 목적을 가진 색상을 선택하는 빠른 가이드입니다.

원색

이론적으로 무지개의 모든 색은 파랑, 빨강, 노랑의 3원색을 혼합하여 만들 수 있습니다. (Isaac Newton의 획기적인 발전이 오늘날 색상에 대한 이해의 발판을 마련한 방법에 대해 읽어보십시오.) 각 색상에는 사용과 맥락에 따라 유발될 수 있는 감정의 전체 팔레트가 있지만 각각과 관련된 기본 감정이 있습니다.

파란색

그것이 의미하는 바. 파란색은 브랜드에서 신뢰, 강점, 개방성, 의존성, 평온함 및 자신감을 전달하는 데 사용됩니다.

사용하는 브랜드입니다. 금융 회사와 함께 Facebook, Twitter 및 LinkedIn과 같은 주요 소셜 미디어 브랜드는 파란색을 사용하여 신뢰와 개방성을 구축하고 있습니다. 페이스북은 "사람들에게 공유할 수 있는 힘을 주고 세상을 더 개방적이고 연결되게 만듭니다." 트위터는 "장벽 없이 아이디어와 정보를 즉시 만들고 공유할 수 있는 권한을 모든 사람에게 제공합니다." 그리고 LinkedIn은 "세계의 전문가들을 연결하여 그들의 생산성과 성공을 높이기 위해 노력하고 있습니다."

HP, Intel, Dell 및 PayPal과 같은 주요 기술 브랜드도 이 색상을 활용하여 신뢰성과 신뢰성을 전달합니다.

빨간색

그것이 의미하는 바. 빨간색은 힘, 흥분, 절박함 등 많은 감정을 불러일으키는 강력한 색상입니다. 일부 당국에서는 이것이 배고픔을 유발한다고 말하는데, 이것이 KFC 및 Wendy's와 같은 체인 레스토랑에서 사용하는 이유 중 하나일 수 있습니다. 다음은 Wendy's가 Twitter 피드에서 빨간색을 사용하는 방법입니다.

그것을 사용하는 다른 브랜드. Target, Netflix 및 Levi's와 같은 많은 주요 B2C 브랜드는 브랜딩에 빨간색을 사용합니다.

Pinterest는 BBC 및 Marketing Week와 마찬가지로 빨간색을 사용합니다.

노란색

그것이 의미하는 바. 노란색은 낙관주의와 명확성을 전달합니다. Business Insider는 "브랜드는 노란색을 사용하여 재미있고 친근함을 나타냅니다."라고 설명합니다. 인간의 눈은 노란색을 먼저 처리하므로 주의 표지판과 긴급 구조 차량에 노란색이 사용됩니다.

사용하는 브랜드입니다. IKEA는 고객을 유치하고 참여시키기 위해 노란색을 사용하는 많은 브랜드 중 하나입니다. 매장에 들어서면 밝은 색상, 탁 트인 공간, 그리고 뭔가 재미있는 일을 하기 위해 그곳에 있다는 느낌을 받게 됩니다.

노란색은 도로 표지판, 교통 주의 신호 및 젖은 바닥 표지판에도 사용됩니다. 맥도날드의 아치는 황금색이며 밝은 색상은 고속도로 여행자의 시선을 사로잡습니다. Shell Oil, imdb.com, Pennzoil, Ferrari, Batman 및 Caterpillar는 모두 자랑스럽게 노란색을 선언합니다.

보조 색상

2차색은 2원색을 섞어 만든 색이다.

녹색

그것이 의미하는 바. 녹색은 성장, 평화, 자연의 느낌을 유발합니다.

사용하는 브랜드입니다. 스타벅스는 이 색상을 활용합니다(회사 로고 중앙에 있는 인어는 1986년부터 녹색이었습니다). 회사 웹사이트에서 "우리는 인류의 렌즈를 통해 성능 중심입니다."라고 말하면서 색상을 통해 평화의 메시지를 전달하고 있음을 알 수 있습니다.

Animal Planet은 녹색을 선택하는 또 다른 브랜드입니다. 브랜드 북의 표지를 확인하세요.

주황색

그것이 의미하는 바. Orange는 귀하의 제품과 서비스가 평온하고 재미있고 유쾌하다고 말합니다. 그러나 오렌지를 주의해서 사용하십시오. 심각한 지적 가치의 부족과 나쁜 취향을 암시하는 것을 포함한 단점. 예를 들어, 금융 제공업체의 경우 주황색은 고객이 이를 심각하게 받아들이지 말아야 한다는 것을 전달할 수 있습니다(그래서 많은 사람들이 대신 신뢰성과 신뢰를 의미하는 파란색을 선택하는 것일 수 있습니다).

사용하는 브랜드입니다. 텔레비전 네트워크 Nickelodeon은 주황색을 성공적으로 활용합니다. 회사의 사명은 아이들을 즐겁게 하는 것입니다.

Harley Davidson은 하나의 제품과 로고에 장난기와 주의를 결합합니다.

Amazon은 악센트로 여러 가지 주황색 음영을 사용합니다. 하나는 로고의 일부이고 다른 하나는 웹 팔레트의 일부입니다. 그들은 "사람들이 온라인에서 사고 싶은 모든 것을 찾고 발견할 수 있는 장소를 만들고 싶어합니다." 이것은 주황색 약속에 부응합니다. 결국 원하는 것을 찾는 것이 재미 없다고 생각하는 사람이 있습니까? 로고 아래의 "Try Prime" 언어는 신뢰할 수 있는 파란색입니다.

보라

그것이 의미하는 바. 역사적으로 보라색은 왕족, 부, 신성함(종교 예복 등) 및 용기(Purple Hearts)와 관련이 있습니다. 이 색상은 또한 창의성과 지혜를 전달하고 품질, 풍부함, 고급스러움 및 타락과 관련된 감정을 유발합니다.

사용하는 브랜드입니다. Hallmark는 자주색을 사용하여 제품의 고급스러운 느낌을 불러일으킵니다. 왕관이 있는 로고에서 이를 확인할 수 있습니다.

반대로 Yahoo는 보라색을 사용하여 창의성을 전달합니다. "야후는 사용자를 열정으로 연결하고 월드 와이드 웹의 신비와 가능성을 발견하도록 돕는 인터넷의 최초 가이드였습니다."라고 말할 때 이를 알 수 있습니다.

물론 보라색은 Prince가 상징적인 브랜드를 구축하는 데 도움이 되었습니다.

다른 색상

핑크는 1차 또는 2차 색상이 아니지만 매우 표적화된 브랜딩 벽을 포장하는 빨간색 색조입니다.

그것이 의미하는 바. 서양 문화에서 분홍색은 여성성의 개념과 연결되어 있습니다. 브랜드가 사랑, 양육 또는 보살핌을 보여주고 싶을 때 일반적으로 사용됩니다. fatrabbit에 따르면 "자홍색 또는 마젠타와 같은 밝고 따뜻한 핑크는 활기차고 젊으며 자신감을 북돋아줍니다. 반면 차분한 핑크는 친근하고 평온한 어린 시절을 나타냅니다."

사용하는 브랜드입니다. Susan G. Komen Foundation은 유방암 인식 캠페인에 분홍색(가장 유명한 것은 핑크 리본)을 사용합니다. 소매업체인 Victoria's Secret도 이 색상을 사용합니다. 그들은 심지어 "PINK"라는 특정 브랜드를 출시했습니다.

블랙은 악당만을 위한 것이 아닙니다. 그것은 권위이자 힘이기도 하며 세련됨의 속기일 수 있습니다. 검은색을 너무 많이 사용하면 부정적이고 억압적일 수 있으므로 전략적으로 아껴서 사용하세요.

흰색 은 명료함, 깨끗함, 순수함, 순수함, 신선함을 보여줍니다. 공백은 항상 좋은 것입니다. 영역을 열고 붐비는 이미지에 숨 쉴 공간을 추가합니다. 콘트라스트에도 탁월합니다. 실제로 세계에서 가장 인기 있는 일부 브랜드(Google!)는 더 많은 공간을 만들고 눈에 띄기 위해 흰색을 사용합니다.

World Wildlife Foundation 흑백 판다 로고는 검정색을 매우 적절하게 사용한 예입니다.

더 나은 결과를 위한 색상 사용 팁

대상 청중을 고려하십시오. 위의 색상 가이드는 시작하기에 좋은 곳이지만 당연히 성별을 포함하여 중요한 역할을 하는 다양한 변수가 있습니다. 예를 들어, 일반적으로 여성들은 회색, 주황색, 갈색을 좋아하지 않고 파란색, 보라색, 녹색을 선호합니다.

남성도 거의 같은 선호도를 가지고 있지만 보라색보다 검은색을 선호합니다. 또한 색상은 지리와 관련하여 보편적이지 않습니다. 전 세계에서 색상이 어떻게 사용되는지에 대한 입문서를 보려면 이 Shutterstock 블로그 게시물을 읽어보세요.

간단하게 유지하십시오. 색상을 사용하여 감정을 불러일으킬 때는 눈에 잘 띄는 한 가지 색상을 사용하고 중립적인 색조로 상쇄하여 단순하게 유지하십시오. 적은 수의 색상을 사용하면 한 번에 너무 많은 감정을 불러일으키는 것을 방지할 수 있습니다.

대비를 사용하십시오. 어두운 색상을 선택하고 밝은 색상과 대조하십시오. 또는 색상환에서 서로 정반대에 있는 보색을 선택합니다. 예를 들어 보라색과 노란색.

클릭 유도 문안에는 밝은 색상을 선택하십시오. 빨간색, 녹색, 주황색, 노란색과 같은 밝은 색상은 더 높은 전환율을 지원합니다. 이 팁을 활용하기 쉽고 어떤 것이 최상의 결과를 제공하는지 쉽게 테스트할 수 있습니다.

테스트, 측정, 조정

색상을 사용하는 것은 정확한 과학이 아닙니다. 핵심은 노력을 테스트, 측정 및 조정하는 것입니다. 이 작업을 계속하면서 어떤 색상이 성공으로 해석되는지 결정하고 브랜드에 대한 가장 많은 리드와 결과를 포착하게 됩니다.

마케팅에서 색상을 어떻게 사용합니까? 당신의 경험과 결과를 공유해주세요.

크리에이티브 커먼즈 2.0 라이선스에 따라 사용된 @DrGarcia의 사진 "표지 #PRINCE"

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